任天堂旗下AR手游《Pokémon GO（譯名：精靈寶可夢GO）》于上周三開始先后在美國、澳大利亞和新西蘭面世，上線首日，這款基于LBS定位玩法的游戲占據(jù)了多國免費榜首，并斬獲美國區(qū)暢銷榜首。根據(jù)美國Forbes雜志援引英國信息技術(shù)公司SimilarWeb的一項調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，Pokémon Go在安卓手機上的每日積極用戶使用頻率大有趕超知名社交網(wǎng)站推特之勢。上線不到一個星期，該使用頻率已經(jīng)超過3%，而推特的使用頻率一直保持在3.5%左右。要知道Pokémon Go在多數(shù)國家還尚未開放。并且加上上一周超過50%的漲幅，自Pokémon Go發(fā)布以來，任天堂股價漲幅約75%，市值暴增120億美元。

 

Pokémon Go 和推特每日積極用戶使用頻率對比

▲這幾天任天堂股價暴漲（圖 via 種草神機）

一、這款游戲到底是個什么鬼？

 

如果要用一句話形容，Pokémon GO是一款讓你“上街抓皮卡丘”的游戲。

游戲的核心玩法，就是把現(xiàn)實的物理世界作為游戲中的地圖，玩家所處的地理位置作為游戲中真實的坐標(biāo)，于是，那些調(diào)皮的小精靈就會突然出現(xiàn)在你周圍現(xiàn)實世界的某個角落。

玩家們進入游戲，打開地圖和定位之后，就可以四處走動尋找身邊隱藏的皮卡丘、杰尼龜和鯉魚王了。從各地玩家發(fā)現(xiàn)社交平臺上的“得瑟圖”來看，有在自家臥室衣柜里發(fā)現(xiàn)胖丁的，有在馬桶邊捕到獨角金魚的，還有課堂上坐在老師頭上的皮卡丘。

這些小精靈們出現(xiàn)的位置可不是隨機的。比如水系的小精靈更容易在現(xiàn)實中有水的地方捕捉到，可能是河邊、泳池或者是...嗯...家中的馬桶上，這種現(xiàn)實世界與虛擬屬性的匹配也大大增加了游戲的可玩性。

“有了這款游戲，小精靈們終于可以在現(xiàn)實世界里隨便溜達(dá)了。”這款游戲的開發(fā)商Niantic的CEO John Hank說。

 

在《寵物小精靈》（又名《口袋妖怪》）的故事中，主角小智一邊收集小精靈，一邊實力交朋友，然后一路踢館、訓(xùn)練，參加比賽，最后成為精靈大師。這款游戲一定程度上也設(shè)計了這些故事情節(jié)，玩家可以一邊四處溜達(dá)一邊尋找小精靈，也可以拜訪特定的“藏寶點”，獲得精靈球和“怪獸蛋”，收集一定數(shù)量的小精靈后就可以參加道館賽與其它玩家相互PK了。

除了戰(zhàn)斗和養(yǎng)成之外，該游戲還加入了收集玩法，該游戲第一批推出了151個初代角色，隨后會陸續(xù)加入更多角色。

 

二、創(chuàng)意來自何方

 

時間追溯到2014年愚人節(jié)，谷歌和Pokémon公司聯(lián)合宣布將推出一款游戲，讓玩家借助谷歌地圖應(yīng)用尋找精靈。漢克說，人們非常喜歡這個概念：“谷歌地圖與精靈的結(jié)合，就像是巧克力與花生醬的結(jié)合”。Pokémon Go的創(chuàng)意由此產(chǎn)生。

受這個愚人節(jié)玩笑的啟發(fā)，Niantic聯(lián)系到了Pokémon公司和任天堂，表明希望開發(fā)一款名為“Pokémon Go”的游戲。因為Pokémon公司首席執(zhí)行官Tsunekazu Ishihara早已是日本高等級的Ingress玩家，三方的談判變得十分輕松。

最后，任天堂首席執(zhí)行官巖田聰給予最高批準(zhǔn)，承認(rèn)任天堂涉足智能手機游戲市場太晚，愿意通過押注Niantic來幫助公司實現(xiàn)復(fù)興。

如今Pokémon Go的玩家們正不斷的長途跋涉，會見新朋友，并經(jīng)歷各種各樣的冒險。事實上，這正是Pokémon Go開發(fā)商、Niantic Lab（以下簡稱“Niantic”）首席執(zhí)行官約翰·漢克（John Hanke）喜聞樂見的局面。漢克在接受BI采訪時表示，“游戲本身的目的是為了融入現(xiàn)實生活的元素，并不是所有的所有場景最終都是以老怪的死亡而結(jié)束。”他說，在開發(fā)Pokémon Go之初，Niantic Lab團隊就已經(jīng)確立了三個主要目標(biāo)。

 

第一：鍛煉身體

如今市面中許多的健身應(yīng)用都有很多的“包袱”，當(dāng)用戶在嘗試著健身的過程中，最終的結(jié)局是感到自己像是“失敗了的奧運選手。”Pokémon Go的設(shè)計是通過用戶提供獎勵讓他們運動起來，而不是給他們施加壓力。

 

第二：用新眼睛來看世界

游戲的目的是“給用戶提供些許動力”，把周圍很酷和有趣的東西與現(xiàn)實生活中標(biāo)志性建筑和歷史遺跡結(jié)合在一起。漢克說，通過鼓勵探索，Pokémon Go用一些小的方式讓用戶的生活更美好。

 

第三：破冰

目前，全球玩家都在他們的區(qū)域周圍組織“Pokémon Go”活動，試圖尋找到小精靈。到了更高的等級，玩家需要與好友組建戰(zhàn)隊，來征服那些健身房。漢克表示，這么設(shè)計的目的是為了讓Pokémon Go成為“破冰船”，讓人們有理由共同度過一段時光。

從一開始，Pokémon Go就沒有像其它游戲一樣。對任天堂及其股價而言，這是非常好的消息，因為預(yù)示著任天堂能夠在競爭激烈的智能手機游戲市場生存下來，這家公司的股價已連續(xù)實現(xiàn)大漲。

在Pokémon Go一夜成名之后，究竟是什么原因?qū)е铝诉@款游戲取得了巨大的成功？

 

 

三、為什么這么火

 

這游戲有毒，《Pokémon GO》顛覆了手游主流玩法“這游戲有毒”是大部分玩家的直觀感受，究其原因，游戲本身的創(chuàng)新玩法發(fā)揮著至關(guān)重要的作用。

 

1.LBS+AR+RPG的融合

《Pokémon GO》可以說是一款改變生活的手游。從研發(fā)上看，《Pokémon GO》最大的突破在于實現(xiàn)了LBS技術(shù)與AR技術(shù)在手游中的革新性運用，讓這款游戲不再只是一款單純的手游。就LBS技術(shù)分析，《Pokémon GO》基于Google實景地圖數(shù)據(jù)和技術(shù)，將手機與手機中的GPS定位系統(tǒng)作為媒介，手持移動設(shè)備到各地的據(jù)點進行拓展行為。而AR技術(shù)在這款游戲中則實現(xiàn)了實時的場景重建，利用攝像頭對周圍環(huán)境進行識別和投射，使得增強現(xiàn)實不只停留在地圖定位的層面。

當(dāng)然，它保留了游戲原本的RPG元素，戰(zhàn)斗、養(yǎng)成、收集等玩法都在游戲中均有所體現(xiàn)。這款堪稱“拯救死宅”的游戲，促使玩家必須走出家門進行探索和“孵化”，發(fā)現(xiàn)Pokémon需要在戶外行走探索，孵化Poké蛋還需要走2公里以上的路程。種種設(shè)定都在游戲本身的愉悅感上增添了另類的新鮮的娛樂感受。

 

2.從線上好友進階為線下交互，社交功能突出

《Pokémon GO》游戲中除了引導(dǎo)玩家跳脫出屏幕，走到戶外，還將線上的好友模式引導(dǎo)至線下的交互模式。在玩游戲過程中，玩家可能偶遇真實世界的陌生玩家，以此在線下產(chǎn)生游戲外的交流互動。

Niantic創(chuàng)始人兼CEO漢克表示：“我們希望讓開發(fā)團隊打造出自己風(fēng)格的Gym和Pokéstops地點，并且引入交易機制。我們相信這會進一步激發(fā)玩家之間的合作、競爭和社交互動性。”

 

四、Pokémon GO——一顆金光閃閃的搖錢樹

 

“下載量多當(dāng)然是好事，但業(yè)界真正關(guān)心的是排行榜上的排名，及其帶來了良好賺錢效應(yīng)這一事實。我們聽到的所有關(guān)于這款游戲的談?wù)搶嶋H上都是賺錢。”《金融時報》援引一位東京游戲產(chǎn)業(yè)咨詢顧問Serkan Toto的話如此表示。

“《Pokémon Go》已經(jīng)超越了其作為一款游戲的成功變成了一種現(xiàn)象，在美國、澳大利亞和新西蘭這三個已經(jīng)發(fā)行的地區(qū)位列收入排行榜首位。”德意志銀行分析師Han Joon Kim稱。

的確，一炮而紅讓《Pokémon Go》成了吸金利器，其發(fā)行方任天堂（Nintendo）股價一飛沖天，短短兩天內(nèi)該公司市值便暴增75億美元，至2.9萬億日元（約合280億美元）。這款A(yù)R游戲的火爆讓投資者對任天堂甚至同類游戲的未來前景的熱情驟然躥升。

對于任天堂來說，《Pokémon Go》的炙手可熱是個驚喜。倍感振奮的投資者對任天堂的前景信心火速攀升，致該股在上周五上漲10%之后，于周一暴漲25%，創(chuàng)下11月以來新高，較上周四收盤的漲幅達(dá)36%。

 

 

不僅如此，投資家網(wǎng)（www.51baobao.cn）對《Pokémon Go》未來的廣闊市場也極為看好。雖然這款游戲從APP應(yīng)用商店下載并暢玩是完全免費的，但隨著用戶建立起自己的口袋妖怪倉庫，在存儲、訓(xùn)練、孵化、指揮小精靈出去戰(zhàn)斗方面，玩家花錢成了一種需要，麥格理分析師David Gibson如此表示。

彭博社援引David Gibson觀點指出，在澳大利亞，玩家為最受歡迎的口袋妖怪道具所需要花費的口袋幣換算成現(xiàn)金價值0.99澳元。在APP商店里，這“不是有錢的大戶玩家在花錢，而是數(shù)量眾多的普通玩家都在砸錢。”

他估算，《Pokémon Go》如果維持現(xiàn)在這種在美國APP STORE排名第一的現(xiàn)狀，任天堂凈利潤就會增加15%。如果維持在日本APP STORE排名第五，任天堂凈利潤就能增加10%。

不過，按照分析師的猜測，任天堂可能不會從《Pokémon Go》的火爆中大賺特賺。David Gibson說：“我們假設(shè)這款游戲在APP STORE中賺到100塊，其中，30塊分給Apple，30塊分給游戲開發(fā)商、AR技術(shù)供應(yīng)商Niantic，30塊分給內(nèi)容支持方、游戲設(shè)計方Pokemon公司，任天堂作為發(fā)行方分到10塊錢。因此，我們不認(rèn)為任天堂將從游戲中直接賺到太多。不過，任天堂持有的33%的Pokemon公司股權(quán)會給其帶來會計收益。”

摩根大通測算，假設(shè)《Pokémon Go》平均每月賺得100億日元營收，其對任天堂年度利潤的提振增量將不到100億日元。

摩根士丹利認(rèn)為，這款游戲需要每個月至少賺到150億日元—200億日元營業(yè)額，才能對任天堂的年終利潤產(chǎn)生有意義的刺激。

無論怎樣，玩家對《Pokémon Go》的熱情持續(xù)高漲。由于這款游戲需要玩家移動到現(xiàn)實世界的不同地點才能獲得口袋妖怪、Poké球、雞蛋、魔藥水，一些已然上癮的宅男玩家為此不惜走出家門四處溜達(dá)。一大批人聚集在澳大利亞墨爾本維多利亞州立圖書館門前，只是因為在這里發(fā)現(xiàn)了很多小精靈。。。

 

五、誰會受益

 

受益方一：國內(nèi)廠商

今天，任天堂通過《Pokémon GO》官方Facebook公布，這款游戲不會在中國（包括臺灣）市場上線，成為任天堂放棄的六個市場之一。而不可否認(rèn)的是，這款游戲的面世“間接”地為國內(nèi)手游市場開拓出了一片新的土地。

《PokémonGO》放棄國服，留下了一個“撿漏”的機會，國內(nèi)風(fēng)靡，類似手游《城市精靈GO》借風(fēng)下載超60萬

雖未在中國區(qū)開放，《Pokémon GO》依然火爆。在中國區(qū)解鎖的約8個小時里，用戶在微博和朋友圈奔走相告，“Pokémon GO”百度移動趨勢指數(shù)也暴漲至9100，至截稿時已有97個“Pokémon GO”玩家QQ交流群。關(guān)于如何在中國玩《Pokémon GO》的微信號文章，不少閱讀量達(dá)到10萬以上。國內(nèi)一款名為《城市精靈GO》（名字和畫面與《Pokémon GO（精靈寶可夢GO）》非常相似）的游戲也接著這股熱潮在7月5日在游戲下載榜飆升了728名，至今已在App Store免費榜呆了5天。按照App Store下載量估算，《城市精靈GO》下載量已經(jīng)超過60萬。《Pokémon GO》可以說是手游市場迄今為止受到關(guān)注最多、曝光最頻繁的一款手游產(chǎn)品。

 

那么，前方已完成探索，國內(nèi)廠商“模仿”有多難？

 

1.“LBS+AR”底層技術(shù)的借鑒和運用

《Pokémon GO》這款游戲的技術(shù)在終端顯示效果并沒有那么強大，LBS和AR兩項技術(shù)的結(jié)合，做出了基于地圖定位的透明背景和基于實時鏡頭的真實場景的重合。而這樣的研發(fā)技術(shù)，對國內(nèi)的游戲廠商來說并不是太大的難題。

國內(nèi)早有多款具備LBS功能的手游，據(jù)手游那點事了解，《QQ都市》、《怪獸島》、《我叫MT(微博)》、《神奇寶貝番外》、《利維亞戰(zhàn)記》、《名偵探柯南OL》等產(chǎn)品均增加了LBS元素。可惜的是，這些游戲大部分應(yīng)用了LBS的對話、約戰(zhàn)、互贈物品等基礎(chǔ)交互功能，與具備虛擬現(xiàn)實功能的產(chǎn)品還有一定差距。但現(xiàn)在，《Pokémon GO》提供了一個新的思路，在有基礎(chǔ)想法的前提下，要從技術(shù)上實現(xiàn)這樣的展示和效果，相信國內(nèi)廠商同樣也具備如此實力。

 

2.尋找合適的IP：知名度足夠高，能引導(dǎo)用戶“走出去”

要打造一款風(fēng)靡的“戶外手游”，IP的熱度和契合度相當(dāng)重要。《Pokémon GO》爆紅的背后，除了口袋精靈IP的熱度和粉絲沉淀之外，其核心玩法與IP“抓精靈”的世界觀設(shè)定非常契合，這是一大關(guān)鍵原因。

對于國內(nèi)的游戲廠商來說，要想在這種新玩法的風(fēng)口上分一杯羹，首先要找到合適的IP。這個IP必須保證能為游戲在大眾群體中帶來足夠的辨識度和粉絲量，另外還得幫他們找一個合適的理由，讓他們愿意“走出去”。當(dāng)然由此看來，國內(nèi)也并不是沒有這樣的IP。假如讓玩家們上街“降服”西游記(微博)中的各個妖怪，相信也是值得一試的。

 

3.時機到來：《Pokémon GO》已經(jīng)喚醒了玩家的意識

針對手游的這種新玩法，盡管之前多少有些嘗試，但影響力與《Pokémon GO》相差甚遠(yuǎn)。而這一次，《Pokémon GO》已然引起了一波狂歡，甚至讓不少用戶“路人轉(zhuǎn)粉”。在這次新玩法的推進上，《Pokémon GO》的創(chuàng)新和開拓功不可沒，它喚醒了玩家的意識，培養(yǎng)起了玩家的興趣，使得真正意義上基于LBS的手游不再只是停留在概念層面。而這，甚至為國內(nèi)手游廠商試探出了一條值得嘗試的道路。

 

受益方二：蘋果

《精靈寶可夢Go》這款游戲由任天堂、Pokémon Company和游戲開發(fā)商Niantic聯(lián)合開發(fā)。麥格理資本證券(Macquarie Capital Securities)分析師大衛(wèi)·吉布森(David Gibson)稱，基于蘋果App Store的分成模式，《Pokemon Go》 在App Store收入的30%屬于開發(fā)者Niantic，30%屬于蘋果，30%屬于Pokémon Company，而只有10%屬于任天堂。因此，僅從App Store來看，蘋果的收入是任天堂的3倍。

任天堂、Pokémon Company和Niantic開發(fā)《精靈寶可夢Go》這款游戲前期投入了數(shù)十萬美元，對于三家公司而言這是一個不小的風(fēng)險。相比之下，蘋果并未承擔(dān)任何風(fēng)險，卻賺得缽滿盆滿。

 

六、下一個Pokémon GO在哪里？下一個Pokémon GO在哪里？

分析師們預(yù)計，Pokémon GO將在更多地區(qū)和國家發(fā)行，甚至對類似的手游充滿憧憬，認(rèn)為市場潛力巨大，諸如《超級馬里奧》這種同為任天堂經(jīng)典款游戲可能也將開發(fā)出新一代手機版本。

Pokémon GO在美國和澳大利亞巨大的成功讓外界高度關(guān)注其未來在日本和中國的潛在表現(xiàn)。按照日本研究機構(gòu)Yano Research的結(jié)論，日本超越中國，是目前全球最具價值的智能手機游戲市場，年度手游銷售額約為90億美元。

據(jù)投資家網(wǎng)（www.51baobao.cn）得知某媒體稱，現(xiàn)在人們在押注Pokémon GO將于7月16日在日本發(fā)行，屆時恰逢日本為期三天的節(jié)假日。

“任天堂股價第一次大漲是在上周五，當(dāng)天正是Pokémon GO登頂美國APP STORE游戲排行榜榜首的日子。本周一暴漲是因為人們清醒過來，并意識到它有可能在日本也成為手游排行榜冠軍。這將對任天堂利潤有益。”麥格理分析師David Gibson在最新研報中如此寫道。

David Gibson強調(diào)，人們現(xiàn)在修正了預(yù)期——任天堂此前曾稱，公司將在下一個3月份將另外五款游戲推向手機游戲市場。

另外投資家網(wǎng)（www.51baobao.cn）獲得某媒體可靠消息，市場正在押注《超級馬里奧》（Super Mario Bros.）、《塞爾達(dá)傳說》（The Legend of Zelda）等其他任天堂早前發(fā)售的熱門游戲也能登陸手游市場。

 

投資家網(wǎng)Pokémon GO歷史文章：

為什么Pokémon Go能成為一個現(xiàn)象級產(chǎn)品

Pokemon GO真的砸出了200億美元的市場？

 

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