提到雅虎，這個名字對大部分人來說一點都不陌生，相信許多80后注冊的第一個郵箱就是雅虎郵箱，雅虎網站對于許多人來說也是一份有故事的回憶。

可是，隨著Verizon收購雅虎信息的傳出，意味著雅虎再也不能陪大家繼續走下去了，雅虎這次終于走上了“窮途末路”。

7月26日，美國電信運營商Verison正式宣布以48.3億美元收購了美國雅虎的核心資產，這對于市值2200億美元的Verizon公司而言，這筆交易金額也是不小的開支。而這也意味著曾經以新聞、搜索、郵箱等作為取勝武器的互聯網霸主雅虎終于放棄了最后的掙扎。

曾經估值8000億的雅虎到底是如何淪落到被Verizon僅僅花了45億元而慘淡收購的呢？這個曾經的互聯網巨頭到底經歷了什么呢？Verizon收購雅虎之后又意欲何為呢？下面，就讓商道君帶你走進雅虎吧！

曾經輝煌，雅虎的前世今生

1994年楊致遠和大衛-費羅在美國創立了雅虎，其網站創立不久便很快成為了早期的互聯網用戶的最愛，成為最炙手可熱的網站。

1996年4月12日，雅虎正式在華爾街上市，上市第一天的股票總價就達到了5億美元，而雅虎1995年的營業額不過130萬美元，實際虧損63萬美元，直到1996年底，才賺了區區9萬美元。

1997年，雅虎成為《今日美國》評定的“內容最豐富、最具娛樂價值、畫面最吸引人且最容易使用的網絡站臺”。

1999年9月，中國雅虎網站開通。

2005年8月11日，雅虎向阿里巴巴投資了10億美元，同時阿里巴巴全面收購雅虎中國，雅虎中國成為阿里巴巴旗下網站。

2012年9月18日，阿里巴巴集團以71億美元，包括63億美元現金、和不超過8億美元阿里巴巴優先股，向雅虎回購17%股份。

2012年12月31日，雅虎耗費成本9400萬美元完成撤離韓國市場，這是新任首席執行官梅耶爾今年7月上任之后，雅虎第一次退出某個國家的市場。

2013年5月12日，雅虎當地時間周五在Twitter上正式宣布自己在過去一周時間內已經收購了包括Astrid、 GoPollGo、 MileWise和Loki Studios在內的初創公司。

2013年8月20日中國雅虎郵箱已于2013年8月20日停止服務

2013年8月31日中國雅虎宣布停止，于2013年9月1日零時起，不再提供資訊及社區服務。原有團隊將專注于阿里巴巴集團公益事業的傳播。

2014年10月2日凌晨消息，據雅虎周二向美國證券交易委員會提交的監管文件顯示，該公司通過在阿里巴巴集團的IPO（首次公開招股）交易中出售持股獲得了94億美元左右的收入。

2015年2月19日，雅虎CEO瑪麗莎·梅耶爾在舊金山舉行的雅虎移動開發者大會上宣布，該公司在2014年的移動營收突破12億美元，移動端月用戶訪問量約為5.75億，雅虎已成為“全球第三大移動廣告公司”。

雅虎最后一任CEO瑪麗莎·梅耶爾

2016年4月18日，雅虎在美國加州桑尼維爾宣告死亡，其在第四季已經虧損逾 44億美元，隨后眾多公司對雅虎進行競購報價。

2016年7月25日，美國電信巨頭Verizon最終敲定以48億美元收購雅虎核心資產。

從雅虎這幾十年漫長的發展歷史，我們可以看到，它曾經輝煌過，但最終還是沒有逃出最后淪落失敗的命運。

是這個女人毀掉了雅虎？

有人說，雅虎之所以會走到今天這步，是被雅虎最后一任CEO瑪麗莎·梅耶爾給毀掉的。

雅虎它在發展的后期已經凸顯出一個問題，就是它是一個沒有突出主業“偽巨人”。它確實可以一擲千金地買經營各種各樣業務的小公司，但這對它并無增益。它真正需要的是要找到自己發光的地方。

瑪麗莎.梅耶爾

我們可以看到其他成功的互聯網公司往往都有自己近乎壟斷性的業務，像Amazon的網購、微軟的Windows、Google的搜索、Facebook和Twitter的社交軟件、甚至新星巨頭Uber的打車服務等。

而當雅虎忙于擴大它的業務范圍時，也就慢慢地也就敗給了專注于完善一款產品的新一代創業公司，在搜索方面輸給了谷歌，在拍賣方面雅虎輸給了eBay，在分類廣告方面則輸給了Craigslist，之后Facebook更是取代了雅虎。

這些很快在其廣告收入上顯現出來，雅虎的營收增長很快陷入了停滯狀態。

而面對這個情況，雅虎最后一任CEO也就是瑪麗莎·梅耶爾卻做出了完全錯誤的決定和行動。她為了拯救雅虎，大力進行改革，可她并沒有從集中發展雅虎公司的某項主業務出發，反而豪擲了幾十億美元進行了40多次徒勞無益的并購。

瑪麗莎·梅耶爾一共收購了49家公司！而據彭博社報道，在她整個任期內，雅虎運營成本增加了5億美元，還有23億美元被用于收購。

部分被雅虎收購的公司

大手筆的重金收購換來的是公司資金的短缺和成本的增加，雅虎網絡廣告收入也呈現出了繼續下跌的態勢，同時其也未能推出任何現象級的移動軟件產品。

就在美國時間7月18日晚，雅虎公布了2016年度第二季度財報。財報顯示，其第二財季虧損4.399億美元，每股虧損46美分，扣除支付給網絡流量合作伙伴的傭金，第二財季營收同比下降19%。

財報不僅創下了雅虎近十年來最糟糕的紀錄，也成為了雅虎作為獨立營運實體公司的最后一份財報

雖然雅虎最后終于死在了瑪麗莎·梅耶爾手里，但雅虎走到今天這一步，也與她之前的7任CEO也是密切相關的，畢竟他們也都沒能夠拯救雅虎。

曾經的雅虎在互聯網行業一枝獨秀，但隨著它的業務范圍的擴大化，從搜索擴張至購物，再到新聞、博客，這種“為所有人提供所有服務”的策略使其變得越來越臃腫。

雅虎所布局的觸角越來越廣，但它在每一方面卻都只是涉獵，完全比不過其他幾家專攻的公司，因此它的廣告收入也被不斷擠壓，就算是幾次大手筆的收購也挽救不了它，只能把它一點點地拉下深淵。

 

Verizon不是接盤俠，沒落的雅虎依然是一塊肥肉！

Verizon此次收購雅虎，可以說是蓄謀已久的。很多人懷疑，Verizon花45億收購雅虎說不定會是一筆虧本的買賣，如果這樣想，你們就大錯特錯了，Verizon這么做，可是經過深思熟慮的。

Verizon的首席執行官洛威爾·麥克亞當是在看到雅虎所蘊含的巨大機遇后，才決意將雅虎收購的。他曾表示，“通過收購雅虎的運營業務，我們將逐步成為移動媒體領域的一家重要競爭者。雅虎提供了大量有價值的在線業務和移動應用，吸引了10億多單月活躍用戶的關注。”

Verizon的首席執行官洛威爾·麥克亞當

另外，在收購來的雅虎的資產中，洛威爾對內容服務尤為關注，包括雅虎體育、雅虎財經、雅虎新聞等內容在內。他也表示，自己已經與NFL和NBA等機構的官員進行了談判，商討了Verizon旗下的雅虎相關事宜、以及如何共同拓展服務等事宜。

另外，雅虎金融也是洛威爾尤其看好的，他正計劃尋求與AOL現有的TechCrunch和《郝芬頓郵報》等建立更多的合作伙伴關系。Verizon還計劃將來自智能手機的數據應用至AOL和雅虎的數字廣告系統，打造能匹敵Facebook和谷歌的數字廣告巨頭。

而對于此次收購以及收購之后未來的發展，洛威爾更是信心滿滿，“展望未來，此次并購交易將讓我們處于‘全球頂級媒體公司’的地位，并讓我們獲得未來增長的重要創收渠道。”

雖然雅虎的剩余資產主要只有其所持的阿里巴巴集團15%的股份和雅虎日本公司35.5%的股份，但Verizon依然從中挖出了巨大商機，認為雅虎依然是一塊可以抽取油水的肥肉。

能不能讓雅虎繼續在其旗下發光發熱，就要看Verizon進一步的策略和計劃了。

雅虎確實是一家曾經改變了世界的公司，經過二十多年的發展，它經歷了大起大落，從曾經的輝煌到如今的慘淡收場，它最終還是沒有逃脫被低價收購的厄運。雅虎的失敗對當今新興的互聯網公司也是一個巨大的啟示，如果一家公司連自己的定位都把握不清楚、抑或是一直缺乏對趨勢的前瞻性判斷，只是盲目地跟隨投資，那它距離末日的到來也就不遠了。

 

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