說(shuō)起球鞋，相信很多人第一時(shí)間想到的還是New balance還有Air Jordan，可如果你還只是知道這兩個(gè)牌子，那你就Out了。現(xiàn)在最火的球鞋可不是這兩個(gè)大牌，而是GGDB！

如果你還沒有聽過GGDB，那你一定知道《太陽(yáng)的后裔》還有《匹諾曹》這兩部電影吧！

在最近特火的韓劇《太陽(yáng)的后裔》里，就屢次出現(xiàn)了GGDB球鞋的特寫，男女主在醫(yī)院初次相遇，男主角宋仲基的球鞋就被放了一個(gè)大大的特寫，不過如果你不仔細(xì)看，會(huì)覺得像是綠尾的匡威球鞋穿太久變臟了，但是卻“臟得很好看”。

這并不是什么這就是臟掉的匡威，而是GGDB臟球鞋。

除了在《太陽(yáng)的后裔》里，2014 年大火的韓劇《匹諾曹》中，男主角李鐘碩在拍攝全劇海報(bào)時(shí)都穿了一雙GGDB球鞋，還有《奶酪陷阱》中的女主角也在劇中穿了好幾次GGDB。

韓劇《匹諾曹》宣傳海報(bào)

從韓劇里，你們就可以看到這款GGDB球鞋在韓國(guó)到底有多火爆了吧！

除了在劇里面異常地火熱，GGDB也是一大票明星的最愛。在街拍里，這雙鞋更常見。賈斯汀.比伯的前女友賽琳娜、《鋼鐵俠》女主角格溫妮絲、還有王菲、木村拓哉，還有幾乎所有的一線韓星——金秀賢、林允兒、李敏鎬等，私下都愛穿GGDB的臟球鞋。穿GGDB的金秀賢

《鋼鐵俠》女主角格溫妮絲也穿GGDB

而且這GGDB的球鞋也不是便宜的貨色，一雙普通款的GGDB球鞋通常也都要兩三千起步。這么一款普普通通的臟球鞋憑什么能夠火遍全球、并且受到大波明星的熱捧呢？它的成功秘訣又是什么呢？

臟得有個(gè)性，做特立獨(dú)行的球鞋！

GGDB球鞋最獨(dú)特的一個(gè)特點(diǎn)，就是臟。平時(shí)我們穿球鞋最擔(dān)心的就是把鞋子弄臟，可如果你穿上了GGDB的球鞋，你就根本不用擔(dān)心球鞋會(huì)臟了，因?yàn)樗旧砭褪桥K的。而這個(gè)其實(shí)也是時(shí)尚界的慣用“伎倆”，如20世紀(jì)末的“海洛因時(shí)尚”，當(dāng)時(shí)時(shí)尚界出現(xiàn)了很多“假扮前衛(wèi)”來(lái)吸引大眾購(gòu)買的設(shè)計(jì)，這種設(shè)計(jì)單純地為了吸引顧客的眼球，選擇了與傳統(tǒng)審美完全相反的立場(chǎng)，用骯臟來(lái)掩蓋魅力。

最簡(jiǎn)單也就是最普遍的例子，就是很早之前不被許多人所理解的“破洞牛仔”，年輕人穿著覺得自己很時(shí)尚、很是洋洋得意，可是媽媽輩卻寧愿幫你把破洞補(bǔ)上也不能理解你為什么這么喜歡這樣一樣破破的牛仔褲。

雖然這樣的審美會(huì)被一部分人所不理解，但不得不承認(rèn)，它確實(shí)是一種時(shí)尚、一種潮流。而且這種時(shí)尚和潮流也越來(lái)越被許多追求流行和創(chuàng)新的年輕人所追隨和熱捧。

而這種反傳統(tǒng)的臟球鞋設(shè)計(jì)更是充滿了特立獨(dú)行的創(chuàng)新思想，打破了以往人們對(duì)于普通球鞋的設(shè)想。而正是這種特立獨(dú)行的創(chuàng)新設(shè)計(jì)才使得GGDB的球鞋在“鞋壇”里有了一席之地。

 

消費(fèi)不再是為了消費(fèi)商品，而是為了消費(fèi)故事！

以前消費(fèi)者購(gòu)買東西都是為了購(gòu)買實(shí)打?qū)嵉纳唐罚F(xiàn)在當(dāng)大家的消費(fèi)能力提高、物品種類上升，人們不再單純地為了消費(fèi)而消費(fèi)，而更寧愿去消費(fèi)商品里的故事。

為了制造商品的故事，一些超市甚至制造出這樣的噱頭，給一個(gè)土雞冠上一個(gè)故事，從它的出生講到它被擺到冷凍柜上的一刻，試圖來(lái)吸引人們的眼球。

而GGDB球鞋也正是抓住了人們喜歡消費(fèi)故事的心理，抓住市場(chǎng)的空白點(diǎn)，只做這種復(fù)古的帶有歷史陳舊感的臟球鞋。像Net-a-Porter 的全球采購(gòu)業(yè)務(wù)副總裁 Sarah Rutson 在接受 Yahoo Style 采訪時(shí)就談到了為什么要選擇做“臟鞋”。

他說(shuō)，“這種特殊的球鞋從一眾小白鞋里脫穎而出，因?yàn)楠?dú)特的復(fù)古效果。每一雙都是手工刷洗和打蠟，以達(dá)到適度的穿著和磨損后的感覺。過去兩季，我們見過太多雙嶄新的閃閃發(fā)光的小白鞋，而這種新的方式展現(xiàn)的新風(fēng)格，看起來(lái)像是你最愛的一雙舊鞋、沒辦法不穿。這讓一切看起來(lái)更有型更珍貴，當(dāng)然也舒適。“

這樣一雙滿載著復(fù)古感和陳舊感的時(shí)尚范兒十足的球鞋相信得到一票文藝青年和時(shí)尚達(dá)人們的最愛。一雙有故事的球鞋讓你看起來(lái)也成為了一個(gè)“有故事的女同學(xué)”，讓你和別人更加地與眾不同。

用社交媒體和明星效應(yīng)來(lái)助推！

GGDB球鞋可以說(shuō)很好地利用了社交媒體和明星效應(yīng)來(lái)推廣自己，它出現(xiàn)在《太陽(yáng)的后裔》、《匹諾曹》等點(diǎn)擊量極高的韓劇里，韓劇強(qiáng)大的文化輸出給了GGDB球鞋良好的傳播效果，追劇的迷妹們都會(huì)自己主動(dòng)去搜索里面的男女主角們穿的鞋子。

再加上最近運(yùn)動(dòng)休閑風(fēng)也是高燒不退，人們也越來(lái)越追求時(shí)尚化和個(gè)性化，除了韓劇的名人同款效應(yīng)，明星和時(shí)尚大咖也紛紛穿戴GGDB的球鞋，明星的穿戴潛移默化地讓一大波追求時(shí)尚的人很快陷入GGDB的時(shí)尚圈。再加上一些名人或普通人在社交媒體上的曬照，GGDB球鞋迅速傳播，臟球鞋就這樣走紅了。

《太陽(yáng)的后裔》的宋仲基歐巴可是GGDB的超級(jí)粉絲

因此，GGDB球鞋在推廣營(yíng)銷上準(zhǔn)確地把握了消費(fèi)者的心理，達(dá)到了很好的營(yíng)銷效果。

看了這些你才明白一雙臟球鞋為何也能夠這么火了吧！只要產(chǎn)品有個(gè)性，成功也就指日可待了

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