不知道大家有沒感覺到，這幾天你的朋友圈里接二連三地刷屏某爆款口紅。

作為直男的本君，看得我一愣一愣的。所謂的許愿口紅大概長這樣：

據(jù)說這個牌子可能最便宜就是口紅了。

那這只口紅是不是也便宜不到哪里去？要不要幾千塊？（不要嘲笑直男不懂行情）

后來才知道原來兩三百而已。

本君作為深諳金錢的知識分子，看了看近期樓市，又看了看股市，再看了一眼毛爺爺?shù)膮R率，回頭面對這刷屏的口紅，本君深吸一口氣：

這不是歷史上活生生的“口紅效應(yīng)”嗎！

關(guān)于這個細思極恐的效應(yīng)官方是這樣解釋的：

而本君看來的“口紅效應(yīng)”是：

當經(jīng)濟不景氣時，人們對收入增長持悲觀態(tài)度，進而會減少購買大宗消費品，這樣可支配收入就會相應(yīng)增加。

但是人們?yōu)榱藵M足娛樂的需求，會增加購買小額消費品，比如化妝品、電影、游戲等文娛產(chǎn)業(yè)反而會增長。（股市里的消費板塊投資機會也會慢慢凸顯。）

20世紀30年代美國經(jīng)濟大蕭條時期，雅詩蘭黛集團前任董事長Leonard Lauder最早提出“口紅效應(yīng)”的理論；

隨后，克萊恩消費者產(chǎn)品調(diào)查結(jié)果也證實了，“經(jīng)濟困難時期，口紅的銷量確實會增加。”

或許八十幾年前的理論可能至今不太適用，但是拋開這些歷史因素來看，“口紅效應(yīng)”確實也多次出現(xiàn)：

1990年至2001年美國經(jīng)濟衰退時，化妝品行業(yè)的工人卻在增加，尤其是2001年美國遭受“9.11”襲擊后，口紅銷量翻倍；

1996年日本經(jīng)濟衰退，木村拓哉在當年成第一個為口紅代言的男星，轟動整個廣告界。廣告播出之后，這款口紅賣到脫銷，高中女生甚至許多上班族，都紛紛把地鐵車廂里的海報偷走；

2008年的世界性經(jīng)濟金融危機中，口紅和面膜的銷量大幅度上升，做頭發(fā)、做按摩等“放松消費”也很有人氣，這與其他大宗商品和奢侈品的低迷銷量呈現(xiàn)出鮮明的對比。

全球幾大化妝品巨頭的銷售額也證實了這一觀點，包括法國歐萊雅公司、德國拜爾斯多爾夫股份公司以及日本資生堂公司等。

眼下的中國，有關(guān)口紅的話題一個接著一個。再看看全球資本市場，國內(nèi)房產(chǎn)市場，這意味著什么？各位看官自行領(lǐng)悟吧。

在地球村的氛圍里，大家最直觀的感受應(yīng)該就是毛爺爺入籃后的匯率波動更加頻繁了。

各位看官應(yīng)更加關(guān)注匯率走勢，尤其是持有人民幣資產(chǎn)過多者，更應(yīng)適當增加海外資產(chǎn)的持有，調(diào)整資產(chǎn)配置比重。

比方說拿出10%-20%的資金長期配置黃金（最近有便宜撿）；

平時拿出30%-40%的資金做一些互聯(lián)網(wǎng)金融資產(chǎn)的投資賺些生活費（過幾天跟你們分享個好東西，嘿嘿）。

其余資金可以留下觀望一下股市（像家電、醫(yī)療、吃喝酒奶水這類大消費板塊都有機會）或是兌換成美元保值。

樓市嘛，還是暫且按兵不動為好，當然，剛需的看官除外。

如何在疲乏的大環(huán)境下維持好手中資產(chǎn)不被貶值，或許是每個人都額外需要注意的重點。

最后，本君不得不對中國男人表示深刻的同情。

你跟女伴解釋上面這些經(jīng)濟學(xué)是沒有用的，還是會有妹子說你摳門、說你迂腐。

不過，商道君還有一個好辦法：讓她跟你一起還房貸、讓她去炒股、去直接地感受下滿目瘡痍的全球經(jīng)濟。

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