2月3日，社交應(yīng)用公司Snapchat正式宣布向紐交所提出上市申請(qǐng)，融資額可能達(dá)到30億美元，上市后市值最高可達(dá)250億美元。這是繼三年前Twitter上市以來(lái)，首個(gè)IPO的美國(guó)社交媒體。

頗為值得注意的是這家公司的創(chuàng)辦人是90后富二代埃文·斯皮格爾，一旦Snap上市，斯皮格爾也將取代Facebook創(chuàng)始人馬克·扎克伯格，成為世界最年輕的億萬(wàn)富翁。

隨著Snap的上市計(jì)劃，生于1990年的創(chuàng)始人埃文·斯皮格爾，也進(jìn)入了公眾的視線。斯皮格爾不僅年紀(jì)輕輕，家境殷實(shí)，此外還是極具創(chuàng)造力的天才，而他創(chuàng)立的Snap公司也將成為下一個(gè)Facebook。

揮霍無(wú)度卻依舊學(xué)業(yè)有成，一手創(chuàng)辦Snap照片分享應(yīng)用

斯皮格爾出生于一個(gè)有權(quán)有勢(shì)的家庭，父母都是律師。父親是約翰(John)是Munger, Tolles & Olson律師事務(wù)所的合伙人，有不錯(cuò)的收入；母親梅麗莎(Melissa)是哈佛法學(xué)院歷史上最年輕的女性畢業(yè)生，從一出生開(kāi)始，斯皮格爾就住在洛杉磯西部?jī)r(jià)值460萬(wàn)美元的富人區(qū)房子里。

繼承了父母的遺傳基因，斯皮格爾成長(zhǎng)為適應(yīng)能力極強(qiáng)，野心勃勃，極具創(chuàng)造力的年輕人。但由于家境殷實(shí)，斯皮格爾也同時(shí)養(yǎng)成了揮霍無(wú)度的壞毛病。

常常出入名牌汽車(chē)、瘋狂購(gòu)物，沒(méi)有節(jié)制的斯皮格爾為此總是與父親吵架，而就在他的父母結(jié)束了20多年的婚姻后，斯皮格爾仍舊在生活上盡情揮霍，甚至多次透支父親的信用卡。年僅17歲的他就已經(jīng)開(kāi)著 2006 年款的凱迪拉克 ESCALADE，卻要父親去買(mǎi)價(jià)值 7.5 萬(wàn)美元的 BMW 535i。

但斯皮格爾也并非紈绔子弟，他會(huì)經(jīng)常從事一些志愿者工作。他的學(xué)業(yè)還絲毫沒(méi)有受到影響，并且還考入了母親的學(xué)校——斯坦福大學(xué)。

實(shí)際上，早在15歲的時(shí)候，斯皮格爾就已經(jīng)展現(xiàn)了自己過(guò)人的才華。在Crossroads 的一份報(bào)紙 Crossfire 學(xué)習(xí)如何成為記者，并且學(xué)習(xí)如何賣(mài)出一定數(shù)量的廣告，而每次斯皮格爾都是賺錢(qián)最多的，不僅能超額完成自己的銷(xiāo)售目標(biāo)，還教給其他人如何銷(xiāo)售。

后來(lái)斯皮格爾還先后在紅牛工作，甚至遠(yuǎn)赴南美做教師……一系列的嘗試讓斯皮格爾最終找到了對(duì)科技的興趣。

第一次對(duì)創(chuàng)業(yè)和科技產(chǎn)生興趣，始于與Kappa Sigma兄弟會(huì)的墨菲共同創(chuàng)辦的FutureFreshman.com，其主要應(yīng)用是教給學(xué)生、父母和輔導(dǎo)員如何申請(qǐng)大學(xué)。但實(shí)際上剛剛創(chuàng)辦時(shí)只有學(xué)生的家長(zhǎng)在用。

而之后墨菲的一個(gè)電話改變了斯皮格爾的生活。

斯皮格爾在那次電話上與墨菲展開(kāi)了討論，希望把FutureFreshman轉(zhuǎn)型成一款“閱后即焚”的圖片分享服務(wù)，即所有上傳的照片都有一個(gè)十秒內(nèi)的時(shí)效性，用戶(hù)拍了照片發(fā)送給好友后，這些照片會(huì)根據(jù)用戶(hù)所預(yù)先設(shè)定的時(shí)間按時(shí)自動(dòng)銷(xiāo)毀，就是人們所說(shuō)的“閱后即焚”。

由此，Snapchat誕生了，創(chuàng)始人即為斯皮格爾和墨菲，并且還申請(qǐng)了專(zhuān)利。

但“閱后即焚”的創(chuàng)意還有一位布朗成員的參與，布朗才是最先想出“閱后即焚”創(chuàng)意的人，但布朗把創(chuàng)意告訴斯皮格爾后，由于沒(méi)能參與一起寫(xiě)代碼，只能負(fù)責(zé)營(yíng)銷(xiāo)工作。一個(gè)月后，布朗被斯皮格爾掃地出門(mén)。

而現(xiàn)在，布朗也正在起訴斯皮格爾、墨菲以及Snapchat的投資者，希望得到公司的股份。

斯皮格爾卻一直不承認(rèn)，直到2014年9月，兩位創(chuàng)始人才承認(rèn)這個(gè)事實(shí)，并與他達(dá)成了和解。

斯皮格爾曾說(shuō)，“我是有教養(yǎng)的年輕白人男性，我真的非常幸運(yùn)，生活總是不公平的。既然生活不公平，那么關(guān)鍵不是努力工作，而是要學(xué)會(huì)操弄制度。”

生而優(yōu)渥的斯皮格爾是幸運(yùn)的。

Snapchat估值上漲，拒絕騰訊、臉書(shū)收購(gòu)

自2011年9月Snap推出以來(lái)，受到大眾的廣泛喜愛(ài)，2012年年中日活用戶(hù)已達(dá)到10萬(wàn)日，2012年底達(dá)到100萬(wàn)，隨后Snapchat相繼添加視頻、“故事模式”、聊天、“位置信息”等新功能。

伴隨著極高的受關(guān)注度，騰訊、臉書(shū)與谷歌也向斯皮格爾拋來(lái)了橄欖枝，紛紛表示欲以高價(jià)收購(gòu)，但高傲的斯皮格爾均予以回絕。

值得一提的是騰訊開(kāi)出的一份價(jià)值30億美元至40億美元的收購(gòu)要約，在斯皮格爾看來(lái)，價(jià)格并沒(méi)有讓他動(dòng)心，也正是因此騰訊才不得不選擇戰(zhàn)略投資Snap。據(jù)“硅谷閑話”消息人士稱(chēng)，騰訊曾參與Snap的投資，這也讓谷歌、臉書(shū)等看到了Snap的巨大潛力。

遭到拒絕后的扎克伯格還曾給斯皮格爾發(fā)了封私人郵件，郵件內(nèi)容是：“到門(mén)洛帕克（位于加利福尼亞州的臉書(shū)辦公園）來(lái)，讓我們彼此認(rèn)識(shí)一下。”但一向高傲的斯皮格爾不僅沒(méi)有答應(yīng)見(jiàn)面，還回復(fù)一封郵件：“我很樂(lè)意與你見(jiàn)面……前提是你來(lái)見(jiàn)我。”

好在扎克伯格大人有大量，親自坐飛機(jī)去洛杉磯拜訪24歲的斯皮格爾。見(jiàn)面后，扎克伯格現(xiàn)場(chǎng)演示了同是“閱后即焚”的照片分享移動(dòng)應(yīng)用Poke，而這款產(chǎn)品的研發(fā)僅僅就用了12天，是由扎克伯格親自寫(xiě)代碼并參與撰寫(xiě)的。

扎克伯格的態(tài)度很明顯，這場(chǎng)與斯皮格爾的宣戰(zhàn)正式打響，如果不接受臉書(shū)的收購(gòu)，扎克伯格將會(huì)用實(shí)際行動(dòng)摧毀斯皮格爾辛辛苦苦研發(fā)出來(lái)的Snap。

經(jīng)過(guò)這場(chǎng)演示，驕傲的斯皮格爾一下子沒(méi)有了之前的盛氣凌人，而是趕緊回辦公室，為辦公室里的六位員工訂購(gòu)了《孫子兵法》，并且仔細(xì)研讀，討論出對(duì)抗的辦法。

最后經(jīng)過(guò)研習(xí)得出的結(jié)果是：堅(jiān)決不賣(mài)，斯皮格爾的目標(biāo)是推翻現(xiàn)有社交媒體權(quán)貴的地位。

接著，僅僅三天時(shí)間，扎克伯格上線的山寨產(chǎn)品Poke的下載量就跌出了前30名，而Snapchat在APPStore的下載量卻一直以頭名而居首。而這背后支持Snapchat的竟然是13至23歲的孩子，這些孩子紛紛表示，臉書(shū)不能以大欺小，在臉書(shū)上都是父母“監(jiān)視”自己的主要陣地。

勝負(fù)已然分出，斯皮格爾的Snapchat不僅大勝一局，還越來(lái)越受到受眾的喜歡。斯皮格爾在這場(chǎng)戰(zhàn)役后，還唱衰臉書(shū)，聲稱(chēng)其會(huì)重演雅虎悲劇。

“臉書(shū)用戶(hù)活躍度下降，品牌廣告業(yè)務(wù)萎縮，但是臉書(shū)在資本市場(chǎng)上仍然高漲，這主要得益于其移動(dòng)廣告，尤其是APP裝機(jī)廣告。”斯皮格爾對(duì)臉書(shū)的分析讓人大為驚嘆。

不僅如此，他還表示：一旦科技股和科技公司投資降溫，臉書(shū)的市值將會(huì)雪崩，因?yàn)闆](méi)有經(jīng)過(guò)證明的科技公司，將無(wú)法獲得風(fēng)險(xiǎn)投資，他們也無(wú)力購(gòu)買(mǎi)臉書(shū)的廣告，來(lái)獲取用戶(hù)。

無(wú)疑，斯皮格爾找到了自己的方向和目標(biāo)。

獲得馬云欣賞，成就估值近200億美元公司

2015年3月，Snapchat完成了5 億美元融資，其中，阿里巴巴還對(duì)其投資了2億美元。在互聯(lián)網(wǎng)泡沫后的另一個(gè)新的機(jī)會(huì)正是互聯(lián)網(wǎng)科技風(fēng)險(xiǎn)投資的巔峰期，馬云也正是看到了Snapchat潛在的巨大投資價(jià)值才予以下注。

斯皮格爾朝著自己的方向前進(jìn)，經(jīng)過(guò)幾年的發(fā)展，如今的Snap早已成為全球獨(dú)角獸級(jí)別的社交應(yīng)用公司，堪比昔日的臉書(shū)。

在Snap向美國(guó)證券交易委員會(huì)（SEC）提交的IPO文件中，最新融資額達(dá)30億美元。從這份文件中，我們也能找到其被廣泛看好的原因。

斯皮格爾主要的產(chǎn)品Snapchat是一款相機(jī)應(yīng)用，它的目的是通過(guò)短視頻和圖片幫助人們溝通交流。發(fā)布在上面的每一段短視頻和圖片都被稱(chēng)作一個(gè)Snap。平均而言，每天有1.58億人使用Snapchat，每天生成的Snap超過(guò)25億。

作為一款社交應(yīng)用軟件，Snap依靠強(qiáng)大的用戶(hù)量，所有的營(yíng)收基本上都來(lái)自廣告，并且廣告份額取決于當(dāng)?shù)貜V告市場(chǎng)規(guī)模。

根據(jù)IDC的測(cè)算，全球廣告開(kāi)支高度集中——移動(dòng)廣告市場(chǎng)尤其如此——超過(guò)70%的整體開(kāi)支和近85%的移動(dòng)廣告開(kāi)支都來(lái)自排名前十的廣告市場(chǎng)。平均而言，Snap的日活躍用戶(hù)超過(guò)60%都來(lái)自這些國(guó)家。

在招股書(shū)中，Snap公司統(tǒng)計(jì)了去年的廣告開(kāi)支，以及預(yù)計(jì)將會(huì)達(dá)到的廣告開(kāi)支。稱(chēng)全球廣告開(kāi)支有望從2016年的6520億美元，增長(zhǎng)到2020年的7670億美元。并且招股書(shū)中還表示增速最快的領(lǐng)域是移動(dòng)廣告，有望從2016年的660億美元增長(zhǎng)到2020年的1960億美元，區(qū)間增幅接近3倍。

在移動(dòng)手機(jī)紅利的時(shí)代，Snap集中聚焦于取得年輕群體的最大活躍度，并且也恰恰得到了這些人的青睞，這也是Snap估值不斷增長(zhǎng)的原因。

盡管如此，實(shí)際上Snapchat一直處于虧損狀態(tài)。從招股書(shū)來(lái)看，2016年虧損5.15億美元，但收入增長(zhǎng)迅猛，全年收入4.04億美元，2015年?duì)I收僅為5900萬(wàn)美元。

在IPO申請(qǐng)中斯皮格爾表示：“公司現(xiàn)在仍在虧損，而且可能持續(xù)虧損，永遠(yuǎn)不會(huì)盈利。”

但在全球億萬(wàn)年輕群體的熱捧下，Snap依舊是他們舍棄不掉的樂(lè)土。正是因?yàn)橛辛诉@么龐大的群體，Snap才能夠創(chuàng)造如此驚人的廣告營(yíng)收。美國(guó)《財(cái)富》雜志認(rèn)為，該公司的用戶(hù)增長(zhǎng)仍然很快，廣告創(chuàng)收潛力巨大。

斯皮格爾與Facebook的創(chuàng)辦人扎克伯格相比有過(guò)之而無(wú)不及。在2014年，斯皮格爾就獲得了世界最年輕億萬(wàn)富翁的寶座，2014年其資產(chǎn)也達(dá)到15億美元,24歲的他是世界上最年輕的億萬(wàn)美元富翁。而他所創(chuàng)造的Snap一旦上市，預(yù)估市值將要達(dá)到200億-250億美元。這位標(biāo)準(zhǔn)的90后將會(huì)在全球科技獨(dú)角獸公司中嶄露頭角。

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