泛娛樂是時下最熱的詞之一，自從2011年泛娛樂的概念被提出后，傳統影視公司和以BAT為首的科技公司紛紛將“泛娛樂”作為公司戰略大力推進。在金融資本和互聯網的推動下，泛娛樂產業迎來黃金發展期，2016年泛娛樂核心產業總產值約為4155億元，產業整體規模已突破5000億元。今年泛娛樂有哪些新動向？品途“革新?跨界”2017泛娛樂創新大會給出了答案。

3月29日，由品途商業評論主辦的“2017泛娛樂創新大會”在北京四季酒店舉行。品途商業評論本著“探尋商業本質，預見商業未來”的使命，以“革新?跨界”為主題，力邀萬達影業、萬合天宜、樂視影業等泛娛樂產業的企業領袖和投資大咖匯聚一堂，共同探討2017年泛娛樂領域的發展與革新方向。

品途商業評論創始人兼CEO劉宛嵐在談及對泛娛樂產業的關注時，引用了《商業秀》的一句話：一切行業都是娛樂業。她認為，所有行業都應該向娛樂業學習，包括向電影電視學講故事，向游戲學習想象力，向二次元學習獨立性。

本次大會以嘉賓獨立演講與圓桌論壇兩個形式交叉進行。在上午的分享嘉賓中，樂視影業藝人經紀平臺總經理授授、云合數據CEO李雪琳、米果文化傳媒創始人兼副董事長馬薇薇、星座女神創始人莫小棋紛紛帶來精彩演講。

影視專場之影視行業面臨的挑戰與變局

樂視影業藝人經紀平臺總經理授授以“藝人IP品牌化”為主題帶來分享。她指出：“藝人IP分為藝人的現實形態IP和藝人的藝術形態IP兩大類。現實形態IP指的是綜合了藝人形象聲音、特點、性格、情感，甚至緋聞在內的一個大集合，緋聞也可以IP化。像文章被偷拍到的連帽的衣就在淘寶賣得很好。藝術形態IP指的是藝人在藝術作品中所集合的形象聲音。像經典電影《英雄本色》里周潤發飾演的小馬哥，放在當下的市場環境之就會成為一個最爆款的藝人形象IP。

在以“影視行業的挑戰與變局”為主題的圓桌論壇中，萬達影業副總經理韋翔東、北大創業影視板塊聯合創始人張星、熱度傳媒副總裁趙克文和新片場影業CEO徐增新為我們帶來了影視行業的干貨。

萬達影業副總經理韋翔東：“相對來說普世價值觀，關注普通人的命運，關注人的情感，可能是未來電影的發展趨勢。就像我們國內電影走向好萊塢一樣，沒有那么大的影響，這實際上跟文化有關系。中國文化是一個非常獨立的文化存在，未來如果中國電影走向世界，可能需要跟世界文化接軌。”

北大創業孵化器影視板塊聯合創始人張星：“從優勢看，中國市場基數大，7億網民、十多億人口，是美國的4倍左右。從缺點看，我們從業人員對職業的敬畏與國外相比還有很大差距。”

熱度傳媒副總裁趙克文：“我覺得中國的歷史就是一個IP史，中國從來不缺IP，重要的是我們去挖掘。我們不需要看別人的東西，我們這么多好東西別人想看，做出來就好了。”

新片場影業CEO徐增新：“現在一部國產電影大家特別喜歡定義一個人是好人還是壞人，但是我覺得以后很多電影更多還是面向對人性多元化的挖掘。”

云合數據CEO李雪琳分享了現在的網劇市場概況。“市場在快速的增長，但是連續劇網絡播放的增速遠小于前臺點擊量反映出來的增速。網劇點擊量注水已經成為普遍現象，頭部內容相對于非頭部內容，在點擊量注水上明顯更大。”

跨界專場之泛娛樂時代的花式跨界

從《奇葩說》走紅的馬薇薇以米果傳媒創始人兼副董事長身份分享了她的創業觀：“米果文化傳媒像做記憶面包的師傅，各種原材料源源不斷送到我的糕點房，它們急需被觀眾吃到，我就是要做好吃的知識快餐。我們會與越來越多創新者合作，完成這個糕點房的產品多樣化”。

星座女神創始人莫小棋在現場分享了她的創業經歷。莫小棋說：“跨界總是一個艱難的過程，并不是像大家看到的那么簡單。什么是正確的，就是不服輸，不能因為一時的挫折偏離你最初的夢想。就像我在創業里遇到的這些坑一樣，我相信每個創業者身上也許或多或少都帶著那么一點天蝎座的特質，但凡殺不死你的都會讓你更強大。”

在下午場的圓桌論壇與與嘉賓演講中，直播與短視頻專場、二次元專場、以及資本專場讓大家更加明確了在泛娛樂浪潮下的商業化之路與投資邏輯。

在美食與娛樂營銷專場中，豆果美食CEO王宇翔主持。眾果果汁創始人房東生、老板電器品牌總監葉丹梵、焙友之家副總裁謝忠岳、杉桐文化CMO柏金良帶來了美食與娛樂營銷的跨界分享。

從直播、短視頻到二次元的商業化之路

一下科技聯合創始人雷濤：“今天每個人每天接觸所有的不管是資訊內容還是娛樂內容，大部分都變成了短視頻內容，這個行業已經從快速增長期進入到成熟期。”

在直播與短視頻領域的蓬勃發展的浪潮下，直播與短視頻擦出什么樣的火花？直播與短視頻的商業化之路與投資邏輯是怎樣的？在著名科技自媒體、入口實驗室創始人王冠雄主持的短視頻專場中，梨視頻副總編輯顧衛榮、風行副總裁張偉偉、美拍副總裁周天，給出了各自的觀點。

新片場創始人兼CEO新片場尹興良認為：“內容行業一定是百花齊放的，未來會有非常非常多的短視頻內容平臺，不斷的涌現，當然每個內容都有自己生命周期。一個短視頻內容怎么樣實現品牌化？怎么讓用戶對你這個內容品牌有認知？我覺得是作為短視頻內容機構最應該去解決的問題。”

梨視頻副總編輯顧衛榮指出：“我們自己生產的短視頻要求在一分鐘以內，但一般不會超過1分鐘10秒。短視頻適合表達資訊類的內容，不適合表達情感。”

美拍副總裁周天認為：“其實現在短視頻領域做的好的一定是帶著個人的品牌，和個人粉絲去變現。這條路如果你想做得長，一定要堅持，哪怕以后又出現了什么新的業態，只要你還在，你的粉絲還在，你就有機會。”

風行副總裁張偉偉認為：“我們更愿意把短視頻看成是一條一條好的內容，而好的內容不僅僅是流量變現的生意，而是通過內容本身體現商業價值。”

在二次元專場中，Acfun彈幕視頻網ＣＥＯ劉炎焱與快看漫畫ＣＥＯ陳安妮給出了他們對二次元文化的見解。

Acfun彈幕視頻網ＣＥＯ劉炎焱在二次元的分享中提到：“彈幕功能有沒有技術門檻，彈幕的本質是什么？是做彈幕的人。一群有相關愛好的年輕人在一起，他在原有彈幕的基礎上，又增加了一層信息量的創作。 ”

快看漫畫ＣＥＯ陳安妮認為：“不管是對二次元來講，還是對漫畫來講我們做的都是很未來生意，有巨大的增量收益。現在很多都是看不清楚的，因為中國的二次元發展只有不到十年。但我相信在中國博大精深的文化和市場里，我們可以創作出更多優秀的作品。”

資本專場之資本如何看文娛

在資本專場的中，真格基金董事總經理顧旻曼、精一天使公社創始合伙人張本偉、十方創投合伙人鄒云揚、豐厚資本副總裁杜宗霖、萬合天宜CFO陳偉泓紛紛給出了他們對于泛娛樂領域的投資邏輯。

真格基金董事總經理顧旻曼認為：“內容創作得到用戶的心得和商業運作得到用戶的錢，這兩種能力往往不太會在一個人身上完美結合。所以我覺得一個團隊如果能有創作者這樣的天才和運作這樣負責打交道的人結合在一起，才能成就一個走得更遠，做得更大的事業。”

精一天使公社創始合伙人張本偉：“第一步要進入這個細分領域的前十名。第二步要進到前三，第三步要做第一名。如果你趕上一個很好的窗口，能壟斷就壟斷。再加一個關鍵詞的話就是客戶價值。如果給建議就是兩個關鍵詞，第一個單點突破，第二個客戶價值。”

十方創投合伙人鄒云揚：“文化領域創業企業，如果他屬于早期我們允許它比較落后一點，如果它整體發展比較成熟的話，我們要求它排在前三。建議創業者在資金充裕的情況下盡可能多的做一些商業模式的驗證，這樣在說服投資人的時候會更有說服力。”

豐厚資本副總裁杜宗霖說：“我很贊同單點突破這個觀點，技術這個市場90%被巨頭占領了，需要做細做深。不是所有的創業都是需要靠融資的，創業還是一個買賣，一個生意，如果每年小伙伴們掙幾百萬然后分掉，其實也挺開心的。”

萬合天宜CFO陳偉泓：“我覺得失敗的風險都很高，創業成功要熬三層皮，一定要有很強的心理素質，一定要做自己非常喜歡和擅長的東西。做內容和做商業運作的人，往往是兩種不同的人，做藝術創作的人本身需要想法不一樣，做商業運作的人很理性，一般理性是做不好作品的。”

品途2017泛娛樂創新大會現場座無虛席，現場觀眾均反饋干貨滿滿，獲益匪淺。

最后，感謝人民日報、網易新聞、時尚芭莎等50多家媒體對本次活動的報道，感謝活動行、中國電子商務產業聯盟、云合數據、壹號工場、云犀直播、快印貓、聲音實驗室、企視錄、即享照片直播、微媒網絡、諾儷醫美、變態說、果仁寶、洛施花舍、優鮮季、熊貓食堂、馮小白茶、幸福西餅對本次活動的大力支持。

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