圖文無關(guān)

2017上半年，幾乎聽不到關(guān)于網(wǎng)紅經(jīng)濟的太多聲音，即便是曾經(jīng)轟動一時的Papi醬。直播中所迸發(fā)出的荷爾蒙在主播群體中正在逐漸流失。

風(fēng)口過后，網(wǎng)紅生態(tài)鏈上的人群收入也在下滑，動輒月入數(shù)十萬數(shù)百萬成為過去式，有一部分群體甚至不足千元，賣萌露胸就賺錢的模式一去不復(fù)返。

晚上11點鐘，網(wǎng)絡(luò)主播Cara走出化妝間，準備去路邊買些麻辣燙回家吃。這樣的生活她堅持了近2年，生活節(jié)奏沒怎么改變，但收入?yún)s大不如從前，準確說是縮水一半與萬元戶擦肩而過。

就在投資家網(wǎng)采訪Cara的前兩天，她還在微信朋友圈秀寫真。現(xiàn)在，Cara有了新規(guī)劃，試圖嘗試結(jié)束自己的主播生涯，告別每天工作8小時在粉絲面前使勁兒博取眼球與贊賞的狀態(tài)。

Cara每天8小時的作息也讓記者趕到好奇，在不斷要求下，她大致給我們羅列了一下。

1。下午1點開始吃飯，化妝，打開電腦檢查設(shè)備，為三點直播做好一切準備；

2。下播，在粉絲群里跟粉絲說會兒話，對重點粉絲要關(guān)心；

3。下午6點開始打電話叫外賣，看下其它主播一天的收入，順便看看哪些主播粉絲刷的多；

4。晚上8點，繼續(xù)直播，一直到10點和粉絲噓寒問暖后下播，去化妝間；

5。晚上11點離開化妝間，去街邊附近買夜宵，一般都是找馬上就能吃的東西打包回家；

6。回家后，在粉絲群與粉絲聊幾個小時天，一般都是凌晨2、3點睡覺。

全國掃黃打非辦公室3月份對映客、快手等9家公司進行的調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，月入10000元以上的主播不到一成而月入5000-10000元之間也不足一成，還有3成的人收入在500元以下。

Cara向投資家網(wǎng)表示，行業(yè)內(nèi)主播收入大幅縮水是不爭事實。

一是政策環(huán)境影響，原來靠著賣弄風(fēng)騷就輕松賺錢的主播有些改了行。但她也認為，這部分普遍文化素質(zhì)不高，就靠露；二是粉絲新鮮感下降，開始關(guān)注你都是覺得好玩，時間長了沒什么意思了。Cara是一位擁有一定技能的直播，但是隨著平臺多樣化且競爭加劇，新人崛起，有技能也很難滿足粉絲口味。

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“太累了，收入與付出不成正比，我身邊很多朋友現(xiàn)在渾身都是病，這個行業(yè)沒有外人想的那樣輕松。”Cara端著一杯咖啡說，自己快扛不住了。

向Cara一樣在直播圈靠臉還靠技術(shù)吃飯的底部主播是一個相當(dāng)龐大的群體。半年前就不做主播的研究生小紅則認為，主播如果不能快速成為網(wǎng)紅，前途等于一片渺茫，沒有固定的粉絲群做支撐根本就做不起來。“就像娛樂圈的明星一樣，不溫不火就得被世人遺忘。”

對主播職業(yè)不看好也是小紅選擇放棄的另一原因。她并不認為通過容貌、身體和所謂的技能來刺激出的消費是一個長久的事業(yè)。

顯然，除了具有一定的粉絲量的頭部主播（網(wǎng)紅）叱咤風(fēng)云，底部主播的生存空間正被無情榨干。

旗下?lián)碛?000多名主播的華科文化總經(jīng)理丁京軍在接受南方都市報采訪時曾表示，如果主播月收入5000元以下，那離被淘汰也不遠了。“少數(shù)主播賺取了大量的錢，中小主播想要再向上擠的難度比此前更高，新人想要快速上升基本不可能。”

最令人擔(dān)憂的并不是在監(jiān)管而是用戶消費習(xí)慣。當(dāng)直播不再新奇的時候，主播最依賴的打賞開始變得不穩(wěn)定，“以前100個人看直播有10個人打賞，現(xiàn)在可能只有1個打賞。”上述人士直言。

與小紅、Cara這樣的底部主播不同，月入至少十萬的頭部主播是另一種生存狀態(tài)，他們有穩(wěn)定的人氣與賣點。

孤月并不認為自己數(shù)據(jù)頭部主播的一份子，雖然自己年收益已接近千萬級。

早年，他是魔獸爭霸電競戰(zhàn)隊成員，曾參加過各種區(qū)域聯(lián)賽并取得成績，還差點入圍WCG。

WCG為譽為全球性電子競技奧運盛會，創(chuàng)立于2000年結(jié)束于2013年。那時作為電競戰(zhàn)隊的一份子，孤月的主要營收模式是依靠贊助商提供的費用與比賽獎金以及主播身份出現(xiàn)在各大聯(lián)賽上。

直播平臺的興起讓他找到了新方向，每天教人打游戲成為他的工作。孤月把這比喻成一種“靠山吃山，靠水吃水”的收入模式。但凡是大群粉絲愛玩的游戲，他都玩了一遍，單純微信紅包收入都讓他收益頗豐。

不過孤月也指出，他離真正的頭部主播還相差甚遠，“我覺得，像Miss、小蒼那樣的才是真的頭部主播，她們確實很厲害。”

孤月爆料，有“電競第一女神”稱號的女主播Miss簽約費已達億元。2016年春節(jié)后，虎牙便宣布簽約Miss，費用是3000萬一年，她連簽了3年。

有報告顯示，2016年，中國游戲直播用戶規(guī)模突破1億。游戲直播平臺的觀看人數(shù)也已成為相關(guān)電子競技賽事成功與否的重要判斷依據(jù)。而自帶粉絲的電競網(wǎng)紅主播群體的生活狀態(tài)也引起大眾的關(guān)注。

電競主播主要集中在各電競經(jīng)紀公司和直播平臺。揚子晚報曾披露，目前整個電競行業(yè)高收入的從業(yè)人員分幾個梯隊：第一梯隊，年收入超過千萬，保守估計有30多人；第二梯隊年收入在500萬-1000萬，主要集中在職業(yè)選手中；第三梯隊年收入在100萬-500萬之間的，有200多人。

電競主播基本分為兩種類型。一是電子競技職業(yè)選手，他們?nèi)粘５墓ぷ魃疃际菄@比賽進行的，日常訓(xùn)練達8小時以上，有的職業(yè)選手會和直播平臺簽約，訓(xùn)練時進行直播，他們的收入來自簽約收入、戰(zhàn)隊工資和賽事獎金；二是電子競技主播，他們的具體身份是職業(yè)戰(zhàn)隊退役選手或是平時游戲打得很好的人，他們在各直播平臺進行直播，除去在直播期間的廣告植入收入以外，粉絲刷的禮物也很可觀。

孤月就在這個群體。在互聯(lián)網(wǎng)整個行業(yè)中，游戲領(lǐng)域一直都是個聚寶盆，用戶均有相當(dāng)強的消費能力。不過他也指出，2017年開始整個主播行業(yè)收入都沒有前兩年掙得那樣多，但是游戲主播抗風(fēng)險能力相對還是較強的，不太擔(dān)心飯碗不保。

“其它領(lǐng)域，特別是沒事賣個萌，露個胸，偶爾唱個歌的主播就不好說了，沒有壁壘的主播肯定是越來越難混，我們吃的都是技術(shù)飯。”孤月說。

實際上，自2016下半年以來，整個網(wǎng)紅經(jīng)濟都在疲軟期徘徊，羅胖撤資Papi醬、同道大叔被賣身，資本市場的觀望態(tài)度讓更多人覺得，除了游戲和直播，現(xiàn)在并沒有找到一個比較好的變現(xiàn)方式。網(wǎng)絡(luò)主播這個群體，想要混好更是如履薄冰。