12月8日，由三聲主辦的“文藝復興-2017第二屆中國文娛產業峰會”在北京召開。《三聲》（微信ID：tosansheng）是一家長期關注中國文化娛樂行業的新媒體。

百度副總裁、百度搜索公司CTO鄭子斌，易凱資本創始合伙人兼CEO王冉，華人文化副總裁謝力，愛奇藝高級副總裁陳偉，Twitter大中華區總經理藍偉綸，淘票票總裁李捷等近100位演講和論壇對話嘉賓、超過300位文娛領域的投資人和400家文娛領域創業公司創始人等超過1500位產業鏈從業者到達峰會現場，復盤過去一年和展望文娛產業的未來發展。

從“新潮澎湃”到“文藝復興”，中國文化娛樂產業在過去一年繼續保持快速增長，多個領域發展迅速。正如三聲聯合創始人賈曉濤在演講中指出，在即將過去的2017年，劇集綜藝佳作頻出、電影總票房已經超過500億、內容創業進入新的階段、音樂產業繼續尋找新的思路、文化娛樂和消費的鏈接更加親密，而年輕人的精神需求也得到了更多重視。

三聲聯合創始人 賈曉濤

站在整個中國文娛行業的高度之上，易凱資本創始人兼首席執行官王冉做了這屆峰會的主題演講，探討中國內容產業如何突破300億市值的天花板。他在對比中美兩國行業發展后，指出一個現象：中美傳媒娛樂市場之間的總量以及核心要素價格只存在有限差距，但是，兩邊影視公司創造利潤的能力卻相差懸殊。

易凱資本創始人兼首席執行官王冉

王冉認為，解決這樣問題需要在如下方向上取得突破。第一，把IP做大做立體做國際；第二，用內容打造產業鏈；第三，內容平臺一體化。他認為，未來內容產業的增值空間遠遠不止十倍。

新思路

綜藝、劇集和電影一直是文化娛樂行業的最集中的頭部內容，在2017年也發生了重要的變化。

在劇集方面，企鵝影視高級副總裁韓志杰在演講中指出一些值得關注的現象。首先，古裝劇仍是流量永動機，用戶的市場需求依舊很大。其次，現實題材突出重圍，用戶觀劇的需求已經從單一的休閑娛樂，逐步轉化為深層次思考和意見表達的復合型需求。第三，用戶變得越來越細分，更為細分內容的會員轉換率甚至遠遠超過常規作品。

企鵝影視高級副總裁韓志杰

愛奇藝副總裁、自制劇開發中心總經理戴瑩；阿里文娛大優酷天行工作室總經理袁玉梅；企鵝影視天璇工作室總經理方芳；嘉行傳媒戰略合伙人李娟；五元文化創始人、弧光聯盟發起人五百；留白影視創始人、董事長徐康和小糖人文化傳媒CEO鄭林；三行資本創始合伙人陸海在關于劇集的論壇中發表了自己的觀點。

劇集圓桌對話

2017年是劇集市場全面爆發的一年，新生態的內容團隊全面加入整個內容制作行列，為用戶提供了非常豐富的可選擇內容。同時，內容的精致程度和工業化制作屬性被真正地提上了日程，這是劇集行業非常可喜的進步。值得注意的是，在線視頻用戶付費的變化讓更年輕的劇集公司得以抓住機遇，新的年輕導演在劇集領域成批出現。與此同時，精品劇集不僅受到國內用戶喜愛，影響力也開始擴散到海外，《無證之罪》、《河神》、《白夜追兇》等劇集都已經確定將發行到Netflix。

在綜藝方面，企鵝影視高級副總裁馬延琨用“朝氣”形容了這兩年互聯網自制行業發生的巨大變化。在主題演講中，她呼吁中國文化娛樂產業從業者更多地發揮自己的創造力和勇氣，既需要擁有創造IP的決心，也需要擁有創造偶像的決心。

企鵝影視高級副總裁馬延琨

愛奇藝高級副總裁陳偉；實力文化董事、執行總裁呂雁；笑果文化創始人、董事長葉烽；哇唧唧哇副總裁、首席內容官馬昊；銀河酷娛創始人、CEO李煒；《爸爸去哪兒》第五季節目總統籌彭琛；阿特列斯資本創始合伙人王禹媚則在關于綜藝的論壇中進行了相關討論。

綜藝圓桌對話

小眾內容綜藝節目在2017年的走火，意味著這個時期最重要的是用高品質的內容滿足青年用戶的需求。針對體現不同圈層表達的小眾文化，綜藝內容創作方需要這一個題材和結構去滿足整個大眾的多重視角，這是做內容的人最需要重視一個環節。同時，原創內容需要考慮IP系列化的開發方式，而綜藝與年輕人的生活方式狀態要也存在線上和線下的關聯。

在線票務行業在2017年發生的新變化值得特別關注。阿里影業高級副總裁、淘票票總裁李捷認為，未來中國電影市場增量應該來源于內容、宣發和體驗這三個維度的升級。其中，內容升級最核心的是進入工業化制作模式、宣發升級是觀影效率提升、而體驗的升級則意味著影院要在用戶體驗方面尋找增量。

阿里影業高級副總裁、淘票票總裁李捷

在“未來電影”論壇中，春秋時代董事長呂建民；淘夢創始人、CEO陰超；映美傳媒創始人、CEO吳延；影評人、編劇導演張小北；導演李霄峰與很有勇氣創始人關雅荻一道討論了中國電影的未來相貌。大家認為，中國電影市場開始轉為內容驅動型好的內容越來越重要了，而互聯網等新渠道和新互動關系的出現，又為中國電影提供新的場景與新的內容，引發裂變可能。重型化的工業電影也將是中國電影的重要發展方向。

電影圓桌對話

新亮點

青年文化、生活方式和新營銷成為2017年中國文化娛樂行業的的增量和亮點。同時，文娛產業也在形態的多樣化上展現出前所未有的可能性。

華人文化控股集團副總裁，兼文旅地產、現場娛樂、電影院線業務總裁謝力在主題演講中就表示，文娛產業正在和實體經濟找到新的合作模式，也是一種利潤的合理分配模式。即文化找到了供養方，而商業地產業找到了引流的產業。

華人文化控股集團副總裁謝力

生活方式論壇由清流資本執行董事劉博、Major大調創始人CEO牛文怡、伍德吃托克創始人CEO張琦、杜紹斐CMO安琳、我要What You Need創始人陳裕明、笑友文化CEO史炎和智造未來創始人、CEO韓雷組成。行業中越來越多的垂直品牌、商品以及服務，都在打破原有的依靠功能性和品類而定義的生活方式邊界。同時，這場重新定義生活的運動也是培養中國年輕一代用自己的視角看待世界。

生活方式圓桌對話

青年文化以動漫和漫畫作為行業目前的主要方向。從亞文化到青年社群的文化標志，中國的二次元文化被視為下一個市場的引爆點。快看漫畫合伙人羅澤波；若森數字創始人、董事長兼CEO張軼弢；雄孩子傳媒創始人、CEO藥軍；兩點十分創始人、CEO王世勇；翻翻動漫創始人、董事長沈浩；分子互動創始人、CEO徐博；博派資本創始人鄭蘭分別就此發表看法。大家一致認為，現階段對此的大舉投入會加快行業的發展速度，而相關內容也需要適應不同的媒體形態和經營思路，并在短時間內形成自己的品牌優勢。

青年文化圓桌對話

Twitter大中華區總經理藍偉綸；百度副總裁、百度搜索公司CTO 鄭子斌也分別在主題演講中提到新營銷。Twitter在過去四年幫助華為、OPPO、小米、VIVO等品牌成功出海。鄭子斌指出，百度擁有的強大AI能力，以及信息流、智能屏、熊掌號等具體產品，可以在內容創作、貨幣化和內容運營等多方面，為文娛產業賦能，通過百度的數據優勢、技術優勢和資源優勢，可以助力文娛產業打造超級IP、實現更好的變現和運營。

Twitter大中華區總經理藍偉綸

百度副總裁、百度搜索公司CTO鄭子斌

星聯互動創始人CEO周罕見、OFO小黃車品牌與營銷總監李澤堃、門牙創始人CEO祝佳、萬娛引力創始人CEO周簫、十二棟文化創始人CEO王彪、靈獅產業集團董事總裁劉勇利則在新營銷論壇表達了自己的看法。2017年，文娛產業與消費的直接鏈接更加緊密。得到嘉賓一致認同的是，營銷內容化是其中最重要的趨勢之一。隨著越來越多的營銷方式以內容產品的面貌展現出來，內容產業也在通過各式各樣的場景讓用戶與消費進行勾連。

新營銷圓桌對話

新產品

而經歷過去一年的資本洗禮和潮水退去，處于風口的線下音樂、短視頻和知識付費在極大程度上進行了復盤思考，資本方也在這一過程中不斷趨近文娛產業的發展規律。
君聯資本董事總經理劉澤輝在發表主題演講時提到，資本方和行業正在逐漸回歸正常，機會缺口正在擴大，今天是文娛產業最好的時代；他也特別提到，要從科技化、年輕化、商業化三個維度理解文娛產業。

君聯資本董事總經理劉澤輝

順為資本投資合伙人周航則用“思考”來表達自己對文娛產業的理解。例如產品需求到產品的實際轉化、內容在商業邏輯上的獨特性。他提出只有卓越內容才能實現商業化和流量效益的最大化，對內容創業者來說是非常好的消息。’

順為資本投資合伙人周航

作為當下短視頻平臺中的重要玩家，梨視頻總編輯李鑫也從環境的改變引入短視頻存在的必要性，強調當下短視頻作為分發工具的存在意義。在2016年爆發以后，短視頻在2017年繼續呈現上升勢頭，MCN不斷涌現，主流平臺在補助扶持短視頻上也持續加碼。

梨視頻總編輯李鑫

新片場創始人、魔力TV CEO尹興良；火星文化創始人CEO李浩；洋蔥視頻聯合創始人CEO聶陽德；開眼視頻創始人CEO李智；何仙姑父、貝殼視頻創始人CEO劉飛；歪果仁研究協會創始人、會長高佑思；軍武次位面CEO曾航；華蓋資本文化基金執行總經理李瑋棟也有相似看法。在短視頻論壇中，幾位從業者都提到2017年外界關注和資本加注對其帶來的影響。MCN成為短視頻過去一年理解其的關鍵詞匯。幾位玩家都認為，MCN標志著短視頻生產的進一步規范化，并有可能提供短視頻商業變現的解決方案。

短視頻圓桌對話

創投論壇則由華蓋資本文化基金主管合伙人陳春柳、頭頭是道基金董事劉曉姸、洪泰基金董事總經理金城、辰海資本合伙人王維瑋和合一創投合伙人邵峻組成。文化娛樂行業投資有別于其他投資領域，整體呈現開放分散、百花齊放的競合狀態，同時頭部集中趨勢快速而明顯。在未來，文創投資者將更關注新技術、新內容和新創意所帶來的發展。

創投圓桌對話

場景實驗室創始人、造物學出品人吳聲則繼續就文娛新物種為題展開主題演講。作為過去一年的趨勢總結，文娛產業正在呈現出多樣化的產品屬性。吳聲認為，今天的文娛產業在一定意義上超脫了產品本身的商業價值，同時承載了較高的社會價值。

 場景實驗室創始人、造物學出品人吳聲

滿足人們碎片化知識吸取需要的知識付費，成為符合這一標準的“新物種”之一。十點讀書創始人林少；天奇阿米巴基金管理合伙人魏武揮；喜馬拉雅副總裁張永昶；小鵝通創始人、CEO-鮑春健；科學隊長創始人、CEO紀中展；小鹿情感創始人、CEO巫家民和高樟資本創始人、CEO范衛鋒，針對知識付費展開了討論。目前，從流量獲取、復購率等問題來看，知識付費發展還處于早期階段。同時頭部公司或產品還未大量出現，從業者需要從服務鏈延展、用戶需求等方面進行深度拓展。

內容付費圓桌對話

音樂行業也是較受關注的細分領域之一。今年暑期，《中國有嘻哈》、《明日之子》等音樂選秀類節目讓音樂行業變得更加熱鬧。經過數年的市場教育和孵化階段，嘻哈、電音、民謠等音樂品類進入大眾視線，線下演出也幫助音樂行業找到更多可開發模式。

唱吧音樂內容中心總經理金龍；十三月文化創始人盧中強；摩登天空副總裁張翀碩；世紀樂夢CEO池永強亞洲星光娛樂CEO馬樂；麥愛文化創始人CEO宋洋；心喜文化創始人、CEO袁濤幾位嘉賓，在音樂論壇上就行業發展方向各抒己見。隨著消費升級和年輕用戶消費行為、取向的全方位轉化，音樂行業被視為互聯網時代的娛樂剛需，也從迷你KTV到線下演出爆發出較強的商業潛力。

音樂圓桌對話

在此前提之下，幾位嘉賓都認為，需要從運營角度理解音樂產業，從不同的內容載體出發提高音樂行業的發展天花板。比如十三月的新樂府、麥愛文化對電音市場的挖掘等等。

在一天干貨滿滿的論壇議程之后，峰會還頒發了年度最具影響力公司、年度最具增長力公司、年度創業公司、年度新銳公司、年度最具創造力產品、年度創新人物、年度投資機構、年度投資人等多個獎項。

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