1月20日，中國一線天使投資機構青山資本舉辦的主題為“Better Life Tomorrow”的第二屆青山妙會正式啟動。隨著消費升級，用戶越來越挑剔，傳統供給側逐漸勢微，健康、品質和體驗并重的生活方式成為新的趨勢，成為展示未來美好生活的舞臺。

據青山資本有關負責人介紹，青山妙會將于2018年1月20～21日在合生匯舉行。展會規模將進一步擴大，將為大家帶來未來概念館、品質生活ZONE、孤獨美食家、解壓LAB、小確喪修復所五大展區，展示更加前沿豐富的智能生活場景。

作為市面上最大規模的消費升級主題線下活動，青山妙會吸引近百家消費企業參展，參觀人數突破20萬人，實力上演了消費品產品和展現形式的全方位升級。

聚焦消費升級原點人群

2018青山妙會相比第一屆最大的變化是將更為強調消費升級對于對當下消費趨勢和產品創新的影響，聚焦消費升級“原點人群”。

近幾年中國GDP增長有些放緩，但目前國內中產階級人群已經達到了 1.5 億，這是消費升級的主流人群。未來 5 到 10 年，消費主力是 80 后、 90 后，這批人消費習慣區別于老一輩，有很明顯的特征。首先，他們是在網絡環境下成長起來，有高強度的網絡依賴，生活和工作離不開網絡；第二，這批人沒有經歷過物質稀缺的年代，消費觀念中沒有節衣縮食，是價值敏感型而不是價格敏感型；第三，新的消費人群在獲取消費信息的渠道也和以前不同，現在越來越趨于分散、場景化。

青山資本創始合伙人張野表示，消費升級可以簡單理解成兩個字——“更好”。這個時代，消費者愿意而且有能力為更好的消費體驗和更好的產品買單。更好的產品是更好的品質，更好的品牌，更好的精神內涵；更好的消費體驗指的是更好的渠道，更好的服務，更好的流通鏈條。總之，消費過程要更好，消費結果要更好。

百家消費企業，展現消費升級新趨勢

在消費升級的背景下，此次參與青山妙會的消費升級企業， 讓消費者對消費升級有了更直接感受。

首先，“更懂”消費者，在信息日益過載的前提，讓消費正更容易找到自己需要的產品。比如主打“預購+周期購”的鮮花電商花點時間，讓每周一花的包月形式成為消費者的習慣。做品類專業性，做整體調性風格，或是做特定人群細分的HIGO、粒米襪子，以及讓消費者看得懂，買的明白和安心的悟空保等。

第二、讓消費者感受到直接的便利。在最短距離、最快時間內找到他想要的商品。如果小美無人貨架，天使之橙鮮榨果汁機終端、良呈美方便速食、Fashion tech智能定制成衣……

第三、賦予商品價值文化輸出。商品背后品牌更符合當下消費主流人群的價值喜愛。比如主打日本特色文化的在川旅游、有情緒零食等。

最后，新興的生活方式崛起，主打設計師內衣品牌LEAH、商業藝術空間品牌取暖等。

本次青山妙會涵蓋衣食住行等日常生活的方方面面，花點時間 、三只松鼠 、ATMchain、HIGO 、果小美 、衣錦未來、瑞思學科英語 、K－EMS、 摩拜單車、VIPKID、新氧、百度音樂、FIIL耳機、pidan、找靚機、碎樂、悟空保、喻言鏈、中渡科技、阿希、公信寶、天醫、億書、在川、LEAH、畢生之研、粒米、悅喜、趣呵茶、汪仔飯、聚思教育、小恒水餃、天使之橙、王小鹵、飯爺生活、鉛筆動畫、良呈美、星座女神、取暖、棉冊、花田小憩、雷勢文化、HolyNite情調內衣、VBORS、圖靈機器人 、有情緒零食、熊貓精釀、布丁機器人、愛貝基因 、小焙科技、尋球、訊飛幻境 、nuls 、 奇趴、insta 360、靈動星空、 喵趣 、58wallet、蘑幻樂園，一同為消費者呈現消費升級帶來的美好生活體驗。

現場參加妙會的消費者對記者表示，他們進行消費升級的主要原因是為了提升生活品質。在青山妙會上切實的感受消費升級帶來的生活提升，讓日常的生活更加美好。

青山資本：做美好生活投資者

專注投資美好生活的青山資本，攜手百家消費升級企業，以青山妙會為著力點，撬動消費升級的未來，讓消費者近距離感受生活升級帶來的美妙。

我國目前是僅次于美國的世界第二大經濟體，同時也是世界上最大的發展中國家。中國之崛起，在于人們日常生活的點點滴滴，在于從消費升級到美好生活的創建。

黨的十九大明確提出“永遠把人民對美好生活的向往作為奮斗目標”，并且作出了“中國特色社會主義進入新時代，我國社會主要矛盾已經轉化為人民日益增長的美好生活需要和不平衡不充分的發展之間的矛盾”的重大判斷。

未來居民的消費需求將變得更加品質與全面化，將從“吃穿住行”等基本需求全面上升到“吃、穿、住、行、樂（娛樂）、康（健康）”，并且要求品質上全面提升，消費升級是當前及未來發展的重大趨勢之一。

張野表示，未來十年是消費升級的黃金時代，也是我們青山資本最早的提出的觀點。消費升級將是細分領域和新場景下的全面品牌更新，任何一個品類都將有新品牌誕生。美學、個性化、品質、逼格，都是消費升級的標簽。到 2030 年，中國家庭恩格爾系數將達到 18%，也就是說，每個家庭食物支出將占總支出的不到 1/5。消費方式和消費結構將發生很大變化，除了食物等必須品之外，還有額外的購買力。在張野看來，消費升級是未來最確定的投資方向之一，未來，每一個品類都會誕生新的品牌，小到油鹽醬醋，大到飛機、火箭都會誕生新的品牌。

要做美好生活的投資者，創造條件讓每一個普通人都有底氣去追求美好生活。張野表示，青山資本希望與所有投資機構與創業者一起，致力于中國消費升級，共同筑造中國的美好生活。