1月20日，中國一線天使投資機(jī)構(gòu)青山資本舉辦的主題為“Better Life Tomorrow”的第二屆青山妙會(huì)正式啟動(dòng)。隨著消費(fèi)升級(jí)，用戶越來越挑剔，傳統(tǒng)供給側(cè)逐漸勢(shì)微，健康、品質(zhì)和體驗(yàn)并重的生活方式成為新的趨勢(shì)，成為展示未來美好生活的舞臺(tái)。

據(jù)青山資本有關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，青山妙會(huì)將于2018年1月20～21日在合生匯舉行。展會(huì)規(guī)模將進(jìn)一步擴(kuò)大，將為大家?guī)砦磥砀拍铕^、品質(zhì)生活ZONE、孤獨(dú)美食家、解壓LAB、小確喪修復(fù)所五大展區(qū)，展示更加前沿豐富的智能生活場(chǎng)景。

作為市面上最大規(guī)模的消費(fèi)升級(jí)主題線下活動(dòng)，青山妙會(huì)吸引近百家消費(fèi)企業(yè)參展，參觀人數(shù)突破20萬人，實(shí)力上演了消費(fèi)品產(chǎn)品和展現(xiàn)形式的全方位升級(jí)。

聚焦消費(fèi)升級(jí)原點(diǎn)人群

2018青山妙會(huì)相比第一屆最大的變化是將更為強(qiáng)調(diào)消費(fèi)升級(jí)對(duì)于對(duì)當(dāng)下消費(fèi)趨勢(shì)和產(chǎn)品創(chuàng)新的影響，聚焦消費(fèi)升級(jí)“原點(diǎn)人群”。

近幾年中國GDP增長有些放緩，但目前國內(nèi)中產(chǎn)階級(jí)人群已經(jīng)達(dá)到了 1.5 億，這是消費(fèi)升級(jí)的主流人群。未來 5 到 10 年，消費(fèi)主力是 80 后、 90 后，這批人消費(fèi)習(xí)慣區(qū)別于老一輩，有很明顯的特征。首先，他們是在網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下成長起來，有高強(qiáng)度的網(wǎng)絡(luò)依賴，生活和工作離不開網(wǎng)絡(luò)；第二，這批人沒有經(jīng)歷過物質(zhì)稀缺的年代，消費(fèi)觀念中沒有節(jié)衣縮食，是價(jià)值敏感型而不是價(jià)格敏感型；第三，新的消費(fèi)人群在獲取消費(fèi)信息的渠道也和以前不同，現(xiàn)在越來越趨于分散、場(chǎng)景化。

青山資本創(chuàng)始合伙人張野表示，消費(fèi)升級(jí)可以簡(jiǎn)單理解成兩個(gè)字——“更好”。這個(gè)時(shí)代，消費(fèi)者愿意而且有能力為更好的消費(fèi)體驗(yàn)和更好的產(chǎn)品買單。更好的產(chǎn)品是更好的品質(zhì)，更好的品牌，更好的精神內(nèi)涵；更好的消費(fèi)體驗(yàn)指的是更好的渠道，更好的服務(wù)，更好的流通鏈條。總之，消費(fèi)過程要更好，消費(fèi)結(jié)果要更好。

百家消費(fèi)企業(yè)，展現(xiàn)消費(fèi)升級(jí)新趨勢(shì)

在消費(fèi)升級(jí)的背景下，此次參與青山妙會(huì)的消費(fèi)升級(jí)企業(yè)， 讓消費(fèi)者對(duì)消費(fèi)升級(jí)有了更直接感受。

首先，“更懂”消費(fèi)者，在信息日益過載的前提，讓消費(fèi)正更容易找到自己需要的產(chǎn)品。比如主打“預(yù)購+周期購”的鮮花電商花點(diǎn)時(shí)間，讓每周一花的包月形式成為消費(fèi)者的習(xí)慣。做品類專業(yè)性，做整體調(diào)性風(fēng)格，或是做特定人群細(xì)分的HIGO、粒米襪子，以及讓消費(fèi)者看得懂，買的明白和安心的悟空保等。

第二、讓消費(fèi)者感受到直接的便利。在最短距離、最快時(shí)間內(nèi)找到他想要的商品。如果小美無人貨架，天使之橙鮮榨果汁機(jī)終端、良呈美方便速食、Fashion tech智能定制成衣……

第三、賦予商品價(jià)值文化輸出。商品背后品牌更符合當(dāng)下消費(fèi)主流人群的價(jià)值喜愛。比如主打日本特色文化的在川旅游、有情緒零食等。

最后，新興的生活方式崛起，主打設(shè)計(jì)師內(nèi)衣品牌LEAH、商業(yè)藝術(shù)空間品牌取暖等。

本次青山妙會(huì)涵蓋衣食住行等日常生活的方方面面，花點(diǎn)時(shí)間 、三只松鼠 、ATMchain、HIGO 、果小美 、衣錦未來、瑞思學(xué)科英語 、K－EMS、 摩拜單車、VIPKID、新氧、百度音樂、FIIL耳機(jī)、pidan、找靚機(jī)、碎樂、悟空保、喻言鏈、中渡科技、阿希、公信寶、天醫(yī)、億書、在川、LEAH、畢生之研、粒米、悅喜、趣呵茶、汪仔飯、聚思教育、小恒水餃、天使之橙、王小鹵、飯爺生活、鉛筆動(dòng)畫、良呈美、星座女神、取暖、棉冊(cè)、花田小憩、雷勢(shì)文化、HolyNite情調(diào)內(nèi)衣、VBORS、圖靈機(jī)器人 、有情緒零食、熊貓精釀、布丁機(jī)器人、愛貝基因 、小焙科技、尋球、訊飛幻境 、nuls 、 奇趴、insta 360、靈動(dòng)星空、 喵趣 、58wallet、蘑幻樂園，一同為消費(fèi)者呈現(xiàn)消費(fèi)升級(jí)帶來的美好生活體驗(yàn)。

現(xiàn)場(chǎng)參加妙會(huì)的消費(fèi)者對(duì)記者表示，他們進(jìn)行消費(fèi)升級(jí)的主要原因是為了提升生活品質(zhì)。在青山妙會(huì)上切實(shí)的感受消費(fèi)升級(jí)帶來的生活提升，讓日常的生活更加美好。

青山資本：做美好生活投資者

專注投資美好生活的青山資本，攜手百家消費(fèi)升級(jí)企業(yè)，以青山妙會(huì)為著力點(diǎn)，撬動(dòng)消費(fèi)升級(jí)的未來，讓消費(fèi)者近距離感受生活升級(jí)帶來的美妙。

我國目前是僅次于美國的世界第二大經(jīng)濟(jì)體，同時(shí)也是世界上最大的發(fā)展中國家。中國之崛起，在于人們?nèi)粘Ｉ畹狞c(diǎn)點(diǎn)滴滴，在于從消費(fèi)升級(jí)到美好生活的創(chuàng)建。

黨的十九大明確提出“永遠(yuǎn)把人民對(duì)美好生活的向往作為奮斗目標(biāo)”，并且作出了“中國特色社會(huì)主義進(jìn)入新時(shí)代，我國社會(huì)主要矛盾已經(jīng)轉(zhuǎn)化為人民日益增長的美好生活需要和不平衡不充分的發(fā)展之間的矛盾”的重大判斷。

未來居民的消費(fèi)需求將變得更加品質(zhì)與全面化，將從“吃穿住行”等基本需求全面上升到“吃、穿、住、行、樂（娛樂）、康（健康）”，并且要求品質(zhì)上全面提升，消費(fèi)升級(jí)是當(dāng)前及未來發(fā)展的重大趨勢(shì)之一。

張野表示，未來十年是消費(fèi)升級(jí)的黃金時(shí)代，也是我們青山資本最早的提出的觀點(diǎn)。消費(fèi)升級(jí)將是細(xì)分領(lǐng)域和新場(chǎng)景下的全面品牌更新，任何一個(gè)品類都將有新品牌誕生。美學(xué)、個(gè)性化、品質(zhì)、逼格，都是消費(fèi)升級(jí)的標(biāo)簽。到 2030 年，中國家庭恩格爾系數(shù)將達(dá)到 18%，也就是說，每個(gè)家庭食物支出將占總支出的不到 1/5。消費(fèi)方式和消費(fèi)結(jié)構(gòu)將發(fā)生很大變化，除了食物等必須品之外，還有額外的購買力。在張野看來，消費(fèi)升級(jí)是未來最確定的投資方向之一，未來，每一個(gè)品類都會(huì)誕生新的品牌，小到油鹽醬醋，大到飛機(jī)、火箭都會(huì)誕生新的品牌。

要做美好生活的投資者，創(chuàng)造條件讓每一個(gè)普通人都有底氣去追求美好生活。張野表示，青山資本希望與所有投資機(jī)構(gòu)與創(chuàng)業(yè)者一起，致力于中國消費(fèi)升級(jí)，共同筑造中國的美好生活。