趣頭條要上市，京東認(rèn)購(gòu)

因?yàn)楸娝苤脑颍@幾天，最火的公司莫過(guò)于“京東”。凡是與“京東”沾邊的新聞，必然會(huì)獲得更高的關(guān)注度。

這不，因?yàn)楂@得了京東認(rèn)購(gòu)，而且還準(zhǔn)備上市，趣頭條一時(shí)間成為熱議的話題。

9月5日，移動(dòng)內(nèi)容聚合平臺(tái)趣頭條向美國(guó)證券交易委員會(huì)（SEC）遞交了更新后的招股書(shū)。

新的招股書(shū)披露了趣頭條IPO的最核心數(shù)據(jù)：

1、公司預(yù)計(jì)在美國(guó)IPO發(fā)行1600萬(wàn)份ADS，發(fā)行價(jià)7.00-9.00美元/ADS。

2、這1600萬(wàn)ADS大約等于400萬(wàn)該公司A類普通股。

3、預(yù)計(jì)9月14日在納斯達(dá)克掛牌交易，股票交易代碼為“QTT”。

趣頭條的招股書(shū)還顯示，公司獲得了來(lái)自京東集團(tuán)4000萬(wàn)美元的認(rèn)購(gòu)意向。

作為一款新聞?lì)怉PP，雖然內(nèi)容的“草根色彩”濃厚，但趣頭條的投資方和IPO承銷團(tuán)隊(duì)卻是無(wú)比豪華：

投資方包含了騰訊、紅點(diǎn)創(chuàng)投、華人文化、成為資本。

承銷團(tuán)隊(duì)有德意志銀行、瑞銀集團(tuán)、招證國(guó)際（招商證券國(guó)際）。

如果按照9美元最高發(fā)行價(jià)計(jì)算，趣頭條這次IPO將募集1.44億美元資金。

趣頭條，像不像拼多多？

1.44億美元，雖然募集的資金不多，但能上市，對(duì)于趣頭條這樣一家僅成立兩年的互聯(lián)網(wǎng)公司而言，已然是超出了絕大部分同行的成績(jī)。

如此“火箭般”的上市速度，背后是趣頭條用戶量的激增。

招股書(shū)顯示，截至2018年7月，趣頭條APP累計(jì)裝機(jī)量高達(dá)1.54億，月活用戶為4880萬(wàn)，在內(nèi)容聚合領(lǐng)域僅次于今日頭條。

營(yíng)收方面，截至2018年6月30日，趣頭條半年的營(yíng)收額達(dá)7.178億元人民幣（合1.085億美元），超過(guò)2017年全年數(shù)據(jù)，增長(zhǎng)勢(shì)頭很明顯。

經(jīng)常用手機(jī)看新聞的都知道，目前移動(dòng)端的新聞?lì)怉PP有今日頭條客戶端、騰訊的天天快報(bào)、網(wǎng)易新聞客戶端等等。

似乎這些背靠大公司的新聞?lì)怉PP已經(jīng)把持了大部分相關(guān)流量，但趣頭條卻在短短兩年內(nèi)快速崛起，僅次于今日頭條，靠的自然不是證明硬剛，而是“非對(duì)稱式打法”。

打開(kāi)趣頭條APP之后，什么“馬云員工工作餐”、“迪麗熱巴”、“貓咪”的新聞，占據(jù)了屏幕的大部分。

閱讀這些文章，不需要?jiǎng)邮裁茨X子，完全是在消遣娛樂(lè)。

這種文章顯然不適合生活節(jié)奏超快的一線城市白領(lǐng)閱讀，它們的主要群體是三四線城市、農(nóng)村的工作節(jié)奏慢、生活節(jié)奏慢，有大把時(shí)間的人。

這幾年，拼多多在電商界異軍突起，靠的是以價(jià)格超低的商品為主打，在三四五線城市快速跑馬圈地，獲得中低收入群體的青睞。

“物不一定美，但價(jià)一定廉”的拼多多，抓住了廣大中低收入群眾的心理，獲得了成功。

趣頭條同樣如此，它自身的定位就是一款下沉到“三四五線城市”的資訊閱讀APP，它很像是移動(dòng)閱讀界的“拼多多”。

在拼多多，你能享受到“拼單更優(yōu)惠”；在趣頭條，你也能邊看文章邊賺錢。

趣頭條獲取用戶，靠的是“收徒”模式的激勵(lì)——老讀者作為師傅，在社交平臺(tái)上分享邀請(qǐng)碼，帶新的讀者（即徒弟）加入。

師傅每收一位徒弟，都能獲得8元獎(jiǎng)勵(lì)，而且還能從徒弟的任務(wù)中獲得額外獎(jiǎng)勵(lì)。

這種拉人頭就給錢的模式，對(duì)有大量閑暇時(shí)間的用戶來(lái)說(shuō)，極具吸引力，收的徒弟越多，賺的錢就越多，何樂(lè)而不為呢？

目前，趣頭條“師徒榜”榜首的用戶，收徒已超過(guò)4萬(wàn)人，累計(jì)收入超過(guò)8萬(wàn)人民幣。收徒不僅能讓趣頭條得到快速傳播，還能保持用戶的活躍度。

現(xiàn)金激勵(lì)的模式，不僅有“收徒”一項(xiàng)，趣頭條還有自己的貨幣“金幣”。

用戶無(wú)論是注冊(cè)、收徒、簽到、閱讀、轉(zhuǎn)發(fā)、評(píng)論文章，都能獲得“金幣”獎(jiǎng)勵(lì)，而金幣達(dá)到一定數(shù)額又可以兌換成人民幣。

在“收徒”和“金幣”機(jī)制的刺激下，那些對(duì)賺小錢樂(lè)此不疲的用戶，就是趣頭條APP裝機(jī)量迅猛增長(zhǎng)的主力軍。

這些小恩小惠，雖然精英們看不上，但對(duì)此感興趣并且樂(lè)此不疲的用戶卻是一抓一大把，畢竟有錢人是少數(shù)的。

這種獨(dú)特的商業(yè)模式，成就了趣頭條的快速崛起，但如果作為趣頭條的“護(hù)城河”，這條河未必窄了點(diǎn)，畢竟可效仿程度太高了。

廣告有風(fēng)險(xiǎn)，接單需謹(jǐn)慎

在廣告方面，趣頭條也有一些問(wèn)題。

招股書(shū)顯示，截至2018年6月30日，趣頭條營(yíng)收已達(dá)到7.2億元人民幣（約合1.085億美元），其中廣告收入為6.69億元，占總營(yíng)收比例93.2%。

絕大部分收入靠廣告，趣頭條的盈利模式實(shí)在過(guò)于單一。

而且，趣頭條的廣告也存在風(fēng)險(xiǎn)，作者在百度搜“趣頭條 醫(yī)療廣告”的關(guān)鍵詞，搜到這樣一則信息。

一個(gè)名為小擎的人在6月9日發(fā)布消息：微博、陌陌、快手、今日頭條不能投放醫(yī)美行業(yè)廣告，但趣頭條可以。

另外，據(jù)界面新聞的報(bào)道，來(lái)自廣州的廣告代理商莊明遠(yuǎn)說(shuō)過(guò)這樣一段話：

趣頭條目前的月收入已經(jīng)在6000-7000萬(wàn)人民幣之間。去年4月趣頭條就已經(jīng)開(kāi)始商業(yè)化，現(xiàn)在的開(kāi)戶價(jià)為5600元，其中5000為廣告費(fèi)，600是服務(wù)費(fèi)。

你別看他收了這么高服務(wù)費(fèi)，開(kāi)戶的人還是特別多。量級(jí)比較大的有：祛斑、祛痘、化妝品、減肥這些。這樣的一些客戶基本點(diǎn)擊率在8%左右，點(diǎn)擊成本才0.2元。

莊明遠(yuǎn)還說(shuō)：“山東的一家男科醫(yī)院，在我們這投了廣告，15多萬(wàn)的有效點(diǎn)擊，后面算了下轉(zhuǎn)化，一個(gè)人才40塊。”

減肥、男科醫(yī)院，這類廣告很多電視臺(tái)、報(bào)紙甚至自媒體都不敢接，因?yàn)檫@是虛假?gòu)V告的重災(zāi)區(qū)，接這種廣告風(fēng)險(xiǎn)很大。

但趣頭條卻還在靠這些廣告賺錢。

一旦出現(xiàn)趣頭條版的“魏則西事件”，那趣頭條就要成為輿論炮轟的眾矢之的了。

當(dāng)然，作者也不希望出現(xiàn)這種悲劇事件，因?yàn)閷?duì)誰(shuí)都不好。

趣頭條為何在接廣告上顯得“饑不擇食”，自身虧損也許是一大原因。

招股書(shū)顯示，趣頭條2016年凈虧損1090萬(wàn)元，2017年凈虧損9480萬(wàn)元；到了2018年前6個(gè)月，凈虧損急速擴(kuò)大為5.144億元。

監(jiān)管風(fēng)險(xiǎn)不得不防

趣頭條不僅在廣告上面臨風(fēng)險(xiǎn)，在政策監(jiān)管上，也很容易觸碰風(fēng)險(xiǎn)。

2017年6月1日起，《互聯(lián)網(wǎng)新聞信息服務(wù)許可證》制度開(kāi)始實(shí)施，網(wǎng)絡(luò)直播新媒體都被納入到監(jiān)管范圍內(nèi)。監(jiān)管部門也要求相關(guān)單位要取得《互聯(lián)網(wǎng)新聞信息服務(wù)許可證》。

目前一點(diǎn)資訊、網(wǎng)易新聞等已經(jīng)獲得該許可證，但趣頭條目前沒(méi)有獲批。

這種風(fēng)險(xiǎn)，趣頭條在招股書(shū)中也不得不披露出來(lái)：一旦被命令停止提供新聞服務(wù)，公司的業(yè)務(wù)、經(jīng)營(yíng)結(jié)果和財(cái)務(wù)狀況可能會(huì)受到重大和不利的影響。

除了缺少網(wǎng)絡(luò)新聞許可證，趣頭條也沒(méi)有《信息網(wǎng)絡(luò)傳播視聽(tīng)節(jié)目許可證》。按照有關(guān)規(guī)定，凡從事網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)經(jīng)營(yíng)服務(wù)的互聯(lián)網(wǎng)公司，應(yīng)當(dāng)取得廣電總局頒發(fā)的《信息網(wǎng)絡(luò)傳播視聽(tīng)節(jié)目許可證》，否則將構(gòu)成非法運(yùn)營(yíng)。

當(dāng)下，趣頭條雖然在收購(gòu)一家音視頻內(nèi)容平臺(tái)，但仍沒(méi)有正式獲得《信息網(wǎng)絡(luò)傳播視聽(tīng)節(jié)目許可證》。

但在這種情況下，趣頭條APP仍然在向用戶提供短視頻服務(wù)。一旦監(jiān)管部門較起真來(lái)，趣頭條面臨的風(fēng)險(xiǎn)可就不容小覷了。

作為新聞資訊類APP，長(zhǎng)期提供優(yōu)質(zhì)內(nèi)容才是獲得用戶長(zhǎng)久青睞的武器，趣頭條上養(yǎng)生的、八卦的、沒(méi)有營(yíng)養(yǎng)的東西太多，自然不會(huì)有用戶粘性，在國(guó)人“認(rèn)知升級(jí)”的趨勢(shì)下，這么搞下去勢(shì)必比不能長(zhǎng)久。

接別人不敢接的醫(yī)美類廣告、虧損持續(xù)擴(kuò)大、監(jiān)管風(fēng)險(xiǎn)擺在臺(tái)面，趣頭條的上市之路會(huì)充滿荊棘還是一帆風(fēng)順？

趣頭條到底是一頭上市之后不斷上漲的獨(dú)角獸，還是剛上完市就不斷下跌的泡沫股？時(shí)間會(huì)給出答案的。

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