小程序發(fā)展如火如荼。BAT三大互聯(lián)網(wǎng)巨頭紛紛將其作為自己未來(lái)發(fā)展的重點(diǎn)，面對(duì)具有天然優(yōu)勢(shì)的互聯(lián)網(wǎng)巨頭，其他玩家該如何分享小程序紅利？11月1日，百度視頻宣布加入百度智能小程序開源聯(lián)盟，借助百度智能小程序開源平臺(tái)，豐富自身的業(yè)務(wù)生態(tài)，賺取新一波的流量紅利。百度視頻CEO胡浩第一時(shí)間接受了記者的采訪，詳細(xì)闡述了百度視頻加入開源聯(lián)盟的始末。

先做小程序，再做小程序平臺(tái)

胡浩介紹說(shuō)，百度視頻是國(guó)內(nèi)最大的視頻搜索和PGC內(nèi)容分發(fā)平臺(tái)。2016年9月，百度視頻業(yè)務(wù)正式從百度分拆出來(lái)獨(dú)立運(yùn)營(yíng)，百度成為新公司控股股東，同時(shí)引入了新文化傳媒、軟銀賽富等投資方。獨(dú)立運(yùn)營(yíng)后的百度視頻，進(jìn)一步釋放了業(yè)務(wù)的資產(chǎn)價(jià)值和增長(zhǎng)潛力，并于2018年Q3完成了1億美元B輪融資。

談到加入智能小程序開源聯(lián)盟的初衷時(shí)，胡浩表示這并不是一個(gè)突然的決定，而是經(jīng)過驗(yàn)證和摸索之后的戰(zhàn)略決策。百度視頻接觸小程序是從做微信小程序以及百度智能小程序開始的。通過在這些第三方平臺(tái)開發(fā)上線自己的小程序，百度視頻嘗到了流量紅利的甜頭，通過小程序獲得的外部流量增長(zhǎng)非常快，目前已達(dá)到數(shù)百萬(wàn)量級(jí)DAU。同時(shí)，資本方也對(duì)小程序數(shù)據(jù)尤其關(guān)注，這讓百度視頻意識(shí)到小程序的風(fēng)口正在加速到來(lái)。

（百度視頻智能小程序）

面對(duì)如此大的風(fēng)口，胡浩開始了做小程序平臺(tái)的念頭。百度視頻首先上線了小游戲平臺(tái)進(jìn)行嘗試，成效顯著。百度視頻App上線小游戲平臺(tái)之后的一個(gè)月內(nèi)，小游戲平臺(tái)的人均時(shí)長(zhǎng)就達(dá)到了30分鐘，大大超出了胡浩的預(yù)期。

看到百度智能小程序開源的消息，胡浩毫不猶豫地決定加入這個(gè)開源聯(lián)盟。胡浩認(rèn)為，如果說(shuō)2018年是短視頻爆發(fā)的一年，2019年將是小程序引爆的一年。“未來(lái)的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)格局是超級(jí)APP+小程序的時(shí)代，App已被巨頭壟斷，很多公司要活在小程序里。”在他看來(lái)，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)用戶的注意力和使用時(shí)長(zhǎng)已經(jīng)趨于飽和，在流量紅利枯竭的大背景下，只有全面擁抱小程序并構(gòu)建智能小程序生態(tài)，才能抓住新一波流量紅利、并讓百度視頻的海量?jī)?nèi)容觸達(dá)更多用戶，實(shí)現(xiàn)人與內(nèi)容更好的連接。

“百度視頻目前已大舉投入開發(fā)小程序，并將于11底上線自身的智能小程序平臺(tái)”。胡浩說(shuō)，2019年，百度視頻將all in智能小程序和開源聯(lián)盟，既要做好小程序，抓住外部的小程序流量紅利，也要上線自身的小程序平臺(tái)，充分釋放百度視頻App流量的勢(shì)能。

加入開源聯(lián)盟后的多方共贏

胡浩認(rèn)為，加入百度智能小程序開源聯(lián)盟，受益的不僅是百度視頻，而開發(fā)者、廣告主、用戶都將是受益方。

據(jù)胡浩介紹，百度視頻的流量在百度的小程序開源聯(lián)盟中非常獨(dú)特。一方面，百度視頻在視頻搜索及聚合視頻領(lǐng)域一直處于行業(yè)領(lǐng)先地位。同時(shí)，百度視頻已通過大力布局短視頻內(nèi)容生態(tài)，極大地提高了平臺(tái)的用戶使用時(shí)長(zhǎng)和用戶黏性，對(duì)于更適合匹配視頻流量的小程序開發(fā)者和品牌廣告主意義重大。

他強(qiáng)調(diào)，對(duì)于小程序開發(fā)者，百度視頻將會(huì)毫無(wú)保留地進(jìn)行流量共享。小程序開發(fā)者將實(shí)現(xiàn)一端開發(fā)、多端運(yùn)行。百度視頻不僅確保開發(fā)者的百度智能小程序在百度視頻平臺(tái)上無(wú)縫運(yùn)行，同時(shí)還會(huì)將這些智能小程序深度融入到各個(gè)環(huán)節(jié)，通過大數(shù)據(jù)、算法以及智能推薦技術(shù)，確保開發(fā)者能夠有效獲取百度視頻的流量，實(shí)現(xiàn)高效轉(zhuǎn)化。

對(duì)于廣告主而言，小程序意味著更好的廣告轉(zhuǎn)化效率。“目前很多廣告投放都是引導(dǎo)用戶到H5落地頁(yè)或者是下載App，這在一定程度上影響了用戶體驗(yàn)和廣告轉(zhuǎn)化效果。未來(lái)，廣告主的落地頁(yè)都可以用智能小程序承載，一體化體驗(yàn)將會(huì)大幅提高轉(zhuǎn)化效率。”這一點(diǎn)在百度App前期的運(yùn)營(yíng)過程中已經(jīng)得到驗(yàn)證。

對(duì)于用戶而言，百度視頻上線小程序平臺(tái)將帶來(lái)更佳的產(chǎn)品體驗(yàn)。據(jù)介紹，此前，百度視頻主要通過SDK接入等方式與第三方內(nèi)容提供方進(jìn)行合作，由于標(biāo)準(zhǔn)不統(tǒng)一且需要先行發(fā)版，因此用戶觸達(dá)速度較慢，體驗(yàn)也不統(tǒng)一。百度視頻上線智能小程序平臺(tái)后，內(nèi)容合作方將統(tǒng)一用智能小程序的方式接入，將極大提升用戶體驗(yàn)。

胡浩認(rèn)為，百度智能小程序的開源聯(lián)盟將顛覆業(yè)內(nèi)現(xiàn)有的封閉玩法，并改變過去微信小程序一家獨(dú)大的格局。“盡管BAT都在發(fā)力小程序，但微信小程序是一個(gè)頭部效應(yīng)非常明顯的生態(tài)，且強(qiáng)依賴社交分發(fā)，支付寶的小程序主要面向交易類應(yīng)用，百度智能小程序則可以幫助很多開發(fā)者找到更適合自己的長(zhǎng)尾流量。“

除了百度視頻，宣布加入百度智能小程序開源聯(lián)盟的還有愛奇藝、bilibili、快手、墨跡天氣、攜程、萬(wàn)年歷、58同城、百度地圖、百度貼吧、百度網(wǎng)盤、DuerOS、好看視頻等行業(yè)領(lǐng)先的App。業(yè)內(nèi)人士對(duì)此表示，借助開源聯(lián)盟，百度智能小程序?qū)?gòu)建出一個(gè)體量足以超過微信的流量聯(lián)盟。

以下為訪談內(nèi)容摘選：

問：為什么加入智能小程序開源聯(lián)盟？

胡浩：2018年，百度視頻的主要發(fā)力點(diǎn)是短視頻，效果很顯著，近期我們還完成了1億美元的融資。下一步，我們要all in小程序。目前百度視頻已分別在微信、百度App上線小程序，下一步我們要在自己的App上打造小程序平臺(tái)。目前移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)用戶的注意力已經(jīng)趨于飽和，App之間的競(jìng)爭(zhēng)非常激烈，而且App的分發(fā)渠道呈現(xiàn)碎片化特征，整體增長(zhǎng)趨于平緩，未來(lái)我們很看好小程序的發(fā)展前景。

此前，我們已在百度視頻App內(nèi)上線了多款游戲類智能小程序，不到一個(gè)月，我們的小游戲中心的人均時(shí)長(zhǎng)就達(dá)到了30分鐘，在用戶注意力趨于飽和的情況下，小程序的確能夠帶來(lái)新一波增長(zhǎng)紅利。加入百度智能小程序的開源聯(lián)盟，能讓更多的內(nèi)容合作方、服務(wù)提供方快速觸達(dá)百度視頻的流量，實(shí)現(xiàn)人與內(nèi)容更好的連接。基于這個(gè)初衷，我們選擇加入智能小程序開源聯(lián)盟。

問：加入開源聯(lián)盟以后，百度視頻有哪些發(fā)展規(guī)劃？您認(rèn)為，什么樣的智能小程序適合百度視頻？

胡浩：今年11月底，百度視頻將接入百度的智能小程序開源聯(lián)盟、并上線自己的小程序平臺(tái)，將百度視頻的流量進(jìn)行共享，并吸引更多的開發(fā)者入駐。

上線小程序平臺(tái)后，百度視頻將會(huì)快速給用戶提供更豐富的內(nèi)容和服務(wù)。過去，百度視頻主要是通過接入合作方的SDK來(lái)豐富自身內(nèi)容和服務(wù)，這種方式需要發(fā)版，用戶觸達(dá)方式比較慢，未升級(jí)的老用戶也不能及時(shí)享受到產(chǎn)品的更新迭代、內(nèi)容的推陳出新，體驗(yàn)也不統(tǒng)一。百度視頻上線智能小程序平臺(tái)后，合作伙伴可以統(tǒng)一用智能小程序的方式接入，實(shí)現(xiàn)用戶實(shí)時(shí)觸達(dá)和一體化體驗(yàn)。

同時(shí)，我們上線小程序平臺(tái)還能實(shí)現(xiàn)廣告和智能小程序的結(jié)合。目前很多廣告主下單投放時(shí)都會(huì)要求跳轉(zhuǎn)到其自身的H5落地頁(yè)或者提示用戶下載App，這不僅影響用戶體驗(yàn)，也造成了廣告轉(zhuǎn)化率較低。未來(lái)，廣告主在百度視頻可以直接上線智能小程序作為廣告落地頁(yè)，實(shí)現(xiàn)端內(nèi)無(wú)縫跳轉(zhuǎn)，而且獲得更多品牌曝光的機(jī)會(huì)。

除了接入第三方內(nèi)容和服務(wù)，我們團(tuán)隊(duì)自己也希望以小程序的方式實(shí)時(shí)更新功能和內(nèi)容，而且未來(lái)很多運(yùn)營(yíng)活動(dòng)都將通過小程序的方式在百度視頻上推出，讓新、老用戶都感受到百度視頻的創(chuàng)新速度。

問：加入百度開源聯(lián)盟以后，百度視頻有哪些差異化優(yōu)勢(shì)？

胡浩：百度視頻的用戶十分下沉，70%以上都在二三四線城市，而且大部分用戶是泛娛樂內(nèi)容消費(fèi)群體，與百度智能小程序開源聯(lián)盟里其他合作伙伴的用戶重合度低，形成明顯的差異化定位。

更為重要的是，百度視頻還擁有業(yè)界領(lǐng)先的智能分發(fā)算法，我們可以通過搜索、信息流、智能分類瀏覽等多種方式對(duì)小程序進(jìn)行分發(fā)，未來(lái)我們也會(huì)在算法上對(duì)小程序、小游戲的分發(fā)給予流量?jī)A斜。開發(fā)者、廣告主、或是小游戲開發(fā)商在百度App上線的智能小程序不僅全都可以在百度視頻上無(wú)縫運(yùn)行，而且還能在百度視頻App內(nèi)高效獲取流量和轉(zhuǎn)化，優(yōu)化拉新、留存、沉淀、促活等環(huán)節(jié)。

問：在百度視頻的生態(tài)體系內(nèi)，智能小程序?qū)缪菽姆N角色？

胡浩：目前，我們已大舉投入在微信、百度App開發(fā)上線小程序，并將于11月底在百度視頻App內(nèi)上線自身的智能小程序平臺(tái)。2019年，我們將all in智能小程序和開源聯(lián)盟，讓小程序深度融入到百度視頻的各個(gè)環(huán)節(jié)，用小程序?qū)崿F(xiàn)人與內(nèi)容更好的連接。小程序是百度視頻未來(lái)發(fā)展的重要戰(zhàn)略方向。

問：小程序這條賽道上已經(jīng)聚齊了BAT三位重磅選手，微信和支付寶都是封閉路線，而百度走的是開放路線，如何評(píng)價(jià)封閉和開放？

胡浩：開放和封閉各有優(yōu)勢(shì)和劣勢(shì)。開放生態(tài)下，平臺(tái)工作量相對(duì)較大，但小程序開發(fā)者能夠拿到更多、更差異化的流量，從而能挖掘更多的垂直類、長(zhǎng)尾類流量金礦。在小程序領(lǐng)域，百度的智能小程序開源聯(lián)盟的戰(zhàn)略意義甚至超過了PC時(shí)代的百度聯(lián)盟和移動(dòng)時(shí)代的App store。

盡管BAT都在發(fā)力小程序，但微信小程序是一個(gè)頭部效應(yīng)非常明顯的生態(tài)，且強(qiáng)依賴社交分發(fā)，支付寶的小程序主要面向交易類應(yīng)用，百度智能小程序則可以幫助很多開發(fā)者找到更適合自己的長(zhǎng)尾流量。