11月8日消息，據(jù)國外媒體報道，來自京東和拼多多等平臺的競爭加劇，阿里巴巴正尋求增加新的增長引擎。11月11日“光棍節(jié)”是阿里巴巴發(fā)展的重要風(fēng)向標(biāo)，其重要性不言而喻。今年阿里巴巴的“光棍節(jié)”是馬云在任的最后一次購物狂歡。該公司面臨的挑戰(zhàn)在于，如何超越超越此前10年的“光棍節(jié)”業(yè)績，再次打破銷售交易記錄。

對于一個名為“光棍節(jié)”(Singles ' Day)的購物狂歡來說，阿里巴巴的確在把很多不同的東西放在了一起。

本周日的“光棍節(jié)”上，阿里巴巴所要做的不僅僅是在線商品銷售。除了網(wǎng)上購物，阿里巴巴的營收還包括其收購的線下業(yè)務(wù)所獲得的銷售額。也就是說，來自購物中心、便利店和外賣企業(yè)“餓了么”的營收將被首次計入當(dāng)日營收。

圖示：去年“光棍節(jié)”上的馬云和一眾明星

今年10月，阿里巴巴首席執(zhí)行官張勇在北京舉行的新聞發(fā)布會上表示:“光棍節(jié)已成為阿里巴巴在所有平臺上展示能力的舞臺。”據(jù)悉，馬云將于明年辭去董事局執(zhí)行主席一職。

十年前，張勇提出了把光棍節(jié)變成購物節(jié)的想法。今年的“光棍節(jié)”將是馬云在任的最后一次購物狂歡，而張勇需要證明他有能力繼承這一“遺產(chǎn)”。他說:“我們認(rèn)為10億份包裹將成為未來的日常活動。”

預(yù)計當(dāng)日將有超過5億人訪問阿里巴巴網(wǎng)站，搜索從日常快消品到奢侈品在內(nèi)的所有商品。近10年來，阿里巴巴一直保持著高速增長，去年其商品銷售額增長39%，達(dá)到人民幣1680億元(合242億美元)。

圖示：阿里巴巴的張勇

不過，今年的“光棍節(jié)”仍存在一些不確定性。上周阿里巴巴公布的季度利潤和銷售額遠(yuǎn)高于分析師的預(yù)期，同時將全年銷售額預(yù)期下調(diào)了6%。

為了刺激增長，阿里巴巴正在擴(kuò)充自己的策略。今年阿里巴巴收購的初創(chuàng)公司“餓了么”將為中國11個城市的部分星巴克門店提供送貨服務(wù)。農(nóng)村淘寶網(wǎng)將向800個縣的消費(fèi)者發(fā)放商品優(yōu)惠券，Lazada將在印度尼西亞、馬來西亞和泰國等六個東南亞國家推出一系列促銷活動。

圖示：去年“光棍節(jié)”上，深圳的工人將待發(fā)包裹搬運(yùn)至火車站

雖然馬云說他想讓“光棍節(jié)”成為一個全球性的購物活動已經(jīng)三年有余，但這還沒有實現(xiàn)。國際擴(kuò)張將是張勇持續(xù)打破銷售記錄的關(guān)鍵。去年俄羅斯是購買商品最多的海外地區(qū)。據(jù)該公司稱，海外用戶購買的熱門商品包括手機(jī)、羊毛外套和針織毛衣。

與此同時，阿里巴巴進(jìn)軍美國的努力也遇到挫折，這樣?xùn)|南亞將是阿里巴巴走向國際的重中之重。目前，總部位于新加坡的Lazada已被阿里巴巴納入旗下。

圖示：去年的“光棍節(jié)”期間，哈爾濱的大學(xué)生排隊收取包裹

廣告業(yè)的低迷也對阿里巴巴產(chǎn)生了負(fù)面影響。阿里巴巴很大一部分收入來自商家在這個電子商務(wù)巨頭的平臺上花錢吸引顧客。該項目屬于“客戶管理收入”類別，在最近一個季度增長了26%，而上一個季度增長了35%。

“廣告客戶的銷售業(yè)績有所下降，進(jìn)而影響了他們的在線廣告支出預(yù)算，”華興資本分析師Ella Ji在一份報告中寫道。