據(jù)外媒報(bào)道，蘋(píng)果發(fā)現(xiàn)，印度是一個(gè)很難打入的市場(chǎng)。據(jù)報(bào)道，由于難以與印度價(jià)格更低的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手競(jìng)爭(zhēng)，iPhone的出貨量在印度市場(chǎng)大幅下滑。

根據(jù)市場(chǎng)研究公司Canalys的數(shù)據(jù)，2018年至今，iPhone在印度的銷(xiāo)量與2017年相比下降了40%。蘋(píng)果公司在印度的市場(chǎng)份額從去年的2%下降到了1%。

據(jù)消息人士稱(chēng)，蘋(píng)果從印度市場(chǎng)獲得的營(yíng)收也低于預(yù)期。在本財(cái)年度，它獲得的營(yíng)收為18億美元，不到該公司高管預(yù)期營(yíng)收的一半。“這是一場(chǎng)大潰敗。”Canalys分析師伊山-杜特(Ishan Dutt)在一份研究報(bào)告中稱(chēng)。

在其他主要市場(chǎng)，智能手機(jī)的銷(xiāo)量增長(zhǎng)基本上已停滯，但印度智能手機(jī)市場(chǎng)有相當(dāng)大的增長(zhǎng)空間。在印度13億人口中，只有24%的人擁有智能手機(jī)。現(xiàn)在，這個(gè)比例正在快速擴(kuò)大。

蘋(píng)果在印度的市場(chǎng)份額很小，原因是該公司不愿打造針對(duì)印度市場(chǎng)的產(chǎn)品。蘋(píng)果的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手已將智能手機(jī)的價(jià)格降低到了消費(fèi)者可以輕松購(gòu)買(mǎi)的程度，而且它們還調(diào)整了自己的產(chǎn)品來(lái)迎合印度消費(fèi)者的需求。但是，蘋(píng)果卻繼續(xù)像在全球其他市場(chǎng)一樣以高昂價(jià)格在印度銷(xiāo)售iPhone，這大大削弱了它的競(jìng)爭(zhēng)力。

例如，根據(jù)市場(chǎng)研究公司Counterpoint的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，一加已經(jīng)獲得了印度高端智能手機(jī)市場(chǎng)30%的份額，而蘋(píng)果占據(jù)25%的市場(chǎng)份額。一加針對(duì)印度市場(chǎng)提高了手機(jī)電池的壽命，這對(duì)其在該地區(qū)的營(yíng)銷(xiāo)起到了很大的幫助。

2018年的銷(xiāo)售情況使得蘋(píng)果在印度的命運(yùn)發(fā)生了逆轉(zhuǎn)。自2008年以來(lái)，蘋(píng)果一直在印度銷(xiāo)售其產(chǎn)品。隨著iPhone在其他國(guó)家受追捧，印度的銷(xiāo)量也隨之增長(zhǎng)。據(jù)知情人士稱(chēng)，在一開(kāi)始iPhone銷(xiāo)售給了富裕的印度消費(fèi)者，后來(lái)，蘋(píng)果才擴(kuò)大其產(chǎn)品銷(xiāo)售范圍，開(kāi)始吸引中產(chǎn)階級(jí)用戶。到2011年，蘋(píng)果iPhone在印度的年銷(xiāo)售額達(dá)到了1億美元，到2015年則增長(zhǎng)到了10億美元以上。

蘋(píng)果首席執(zhí)行官蒂姆-庫(kù)克(Tim Cook)和其他高管均指出了新興市場(chǎng)的發(fā)展?jié)摿ΑＫ麄冎贫艘豁?xiàng)五年計(jì)劃，希望讓印度成為它的下一個(gè)發(fā)展市場(chǎng)，并希望到2020年將其在印度的年銷(xiāo)售額提高到50億美元。

盡管該公司一直有意開(kāi)拓印度市場(chǎng)，但是它在印度的發(fā)展在最近幾年遇到了許多障礙。這阻礙了它實(shí)現(xiàn)50億美元的目標(biāo)。為了實(shí)現(xiàn)這個(gè)目標(biāo)，蘋(píng)果進(jìn)行了重組，并在今年6月解雇了三名高級(jí)銷(xiāo)售高管，并在11月聘用了諾基亞前高管阿什什-喬杜里(Ashish Chowdhary)來(lái)負(fù)責(zé)領(lǐng)導(dǎo)其業(yè)務(wù)。

10月份的報(bào)告顯示，蘋(píng)果可能受到奢侈品稅的沖擊。這種稅旨在阻止iPhone等奢侈商品的進(jìn)口。盡管蘋(píng)果可以通過(guò)與其組裝合作伙伴緯創(chuàng)合作生產(chǎn)更多針對(duì)印度市場(chǎng)的iPhone，從而來(lái)規(guī)避這一稅收的影響，但是它的一些產(chǎn)品可能仍需要進(jìn)口到印度。

蘋(píng)果還打算擴(kuò)大其零售業(yè)務(wù)，在印度開(kāi)設(shè)首家零售店，而不是依賴(lài)經(jīng)銷(xiāo)商。但到目前為止，該公司尚未獲得開(kāi)設(shè)零售店的許可。在今年8月，蘋(píng)果宣布計(jì)劃在印度開(kāi)設(shè)五六家獨(dú)立經(jīng)營(yíng)的零售店，但自那時(shí)以來(lái)，這個(gè)計(jì)劃再?zèng)]有任何新的消息傳出。