摘要:常程,字“掌柜”,江湖人稱“萬磁王”。
“2020年第一部精彩大戲誕生!”
來源 | 投資家(ID:touzijias)
作者 | 三雨
常程,字“掌柜”,江湖人稱“萬磁王”。
2019年的最后一天,也就是12月31日,他的微博認證還是:聯(lián)想集團副總裁,微博vlog博主,2020年的第一個工作日,1月2日,常程的微博認證變成了:小米集團副總裁,微博vlog博主。底下第一條微博便是轉(zhuǎn)發(fā)雷軍發(fā)布的官宣消息:“歡迎常程加入小米,擔(dān)任小米集團副總裁,負責(zé)手機產(chǎn)品規(guī)劃?!?/p>
在兩天前,常程宣布離開聯(lián)想的那條微博里,離職的理由還是因家庭原因,這個轉(zhuǎn)折僅僅用時兩天不到,網(wǎng)友評論:“這劇情也太狗血了”。
這位曾在聯(lián)想工作了19年的老兵,過去兩年里,還曾多次碰瓷小米,戲劇化的是,2020年冤家變成了同事,雷軍又斬獲了一名大將。
一
19年聯(lián)想生涯
常程在聯(lián)想的19年生涯,是可圈可點的19年。
2000年,常程博士畢業(yè)后便加入了聯(lián)想,一干就是19年。他先后主導(dǎo)過聯(lián)想臺式電腦、筆記本電腦和智能手機的研發(fā)業(yè)務(wù),2011年,又積極深入互聯(lián)網(wǎng)業(yè)務(wù),從聯(lián)想副總裁并兼任移動端到軟件端的平臺總經(jīng)理,親手打造了聯(lián)想商店和茄子快傳。
尤為值得一提的是,常程憑一己之力通過微博積累了300多萬鐵桿粉絲,極高的人氣也為聯(lián)想積累了有效的用戶反饋渠道。
幾乎每天早上6點,常程都會準(zhǔn)時出現(xiàn)在微博上,他會利用這段時間盡可能的逐條回復(fù)網(wǎng)友的評論,有時還會與網(wǎng)友進行互動。這個習(xí)慣一直保持,雷打不動。說起來,常程可能是除了雷軍之外的另一個“勞?!薄?/p>
常程也曾打造過聯(lián)想的經(jīng)典機型——ZUK。這款機型經(jīng)典到什么程度,幾年后還有網(wǎng)友詢問Z3產(chǎn)品。
為了能夠研發(fā)出更符合年輕用戶需求的產(chǎn)品,常程常常帶領(lǐng)團隊深入學(xué)校,與學(xué)生們一起上課、吃飯、生活,最后研發(fā)出來的Z3曾多次在性價比、設(shè)計方面登上手機榜單。
2017年7月,ZUK官網(wǎng)正式關(guān)閉,意味著該系列的手機從此畫上了一個句號。而從2013年到2016年,也是聯(lián)想手機備受質(zhì)疑的幾年,因頻繁換帥,又空降了多位高管,產(chǎn)品線不斷更改,導(dǎo)致聯(lián)想手機在市場上缺乏戰(zhàn)略定位,也同時缺少長遠意義上的技術(shù)積累。
2014年聯(lián)想收購摩托羅拉,本以為可以復(fù)制曾經(jīng)收購的IBM輝煌,再造一個聯(lián)想帝國,只是沒想到收購后,聯(lián)想手機仍然不見起色。
2018年,常程升任聯(lián)想中國區(qū)手機業(yè)務(wù)負責(zé)人,并發(fā)布了多款機型,Z5、Z5Pro、Z6 Pro也是在他的監(jiān)督下發(fā)布的。
即便如此,與華為、小米、OPPO手機相比,聯(lián)想手機的存在感并不強,為了能夠加大力度發(fā)展聯(lián)想手機,常程也是費勁了九牛二虎之力。
二
“萬磁王”常程太難了
為了能夠讓聯(lián)想手機獲取存在感,常程在任的這兩年,可以說是開啟了“萬磁王”稱號之路,多家手機品牌都被常程Diss過。
首先是蘋果,2018年常程剛剛掌管手機業(yè)務(wù),就將這新官上任的第一把火燒向了蘋果,他在微博上稱“iPhone X成為最快被淘汰的一只iPhone”。
不僅如此,每當(dāng)蘋果發(fā)布新機,常程幾乎都要懟一遍,從iPhone X到iPhone XR,再到iPhone 11這三代蘋果產(chǎn)品,常程都分別Diss了一遍。
懟完了蘋果,他就將視線轉(zhuǎn)移到了國產(chǎn)手機競爭對手上,首先將苗頭對準(zhǔn)了小米。從2018年6月,常程在微博上發(fā)表言論:“想看聯(lián)想Z5和米8對比的出來點個贊,轉(zhuǎn)發(fā)過萬即放懟米照”。
這種碰瓷的“功力”持續(xù)發(fā)揮,更是大膽的在微博上宣稱:“杭州,整個江湖都在說‘聯(lián)想手機性價比已經(jīng)全面超越小米’”。不僅大放厥詞,他還曾拿著聯(lián)想手機與紅米Note7的性價比對比。
小米9剛要發(fā)布,口號是“超級能打”,緊接著,常程就在微博上宣布:“超級期待,又一個超級能打的產(chǎn)品下個月就要發(fā)布了”。
連華為,他也不放過。通常情況下,小米與華為也會常常互懟,而常程也不吝嗇自己的評論,常常在這兩家友商互懟的時候,添油加料:“別爭了,都沒有”。
2019年,還曾一度因懟雷軍,常程專門在微博上發(fā)表道歉,提到“咱們年底見?!?/p>
從數(shù)據(jù)來看,這種碰瓷營銷的方式確實對聯(lián)想手機的銷量有所幫助,甚至可以說是卓有成效。根據(jù)2019年3月20日,常程自己發(fā)布的上任后的成績單顯示,S5發(fā)布一年以來,聯(lián)想手機銷量市場排名從第32位沖到了第9位,線上銷量排名第7名。顯然,這對于聯(lián)想來說已經(jīng)非常不易。
銷量提不上,也不能全怪常程。在中國智能手機爆發(fā)多年來,全球智能手機的出貨量都呈現(xiàn)了下降的趨勢,根據(jù)相關(guān)數(shù)據(jù)統(tǒng)計,2019年全球智能手機的出貨量將下降2.5%,更甚者可能會下降3.8%,這將是迄今為止的最大降幅。
國內(nèi)手機廠商都面臨著激烈的競爭與艱難的市場環(huán)境,對于常程來說,相比于聯(lián)想的前幾任手機負責(zé)人來說,他所面臨的環(huán)境更是艱難。
三
雷軍又獲大將,小米手機會更好嗎?
可想而知,常程的離職也是意料之中,只是意料之外的是他加入了小米——曾被他多次懟懟的小米。
在雷軍微博官宣后,小米組織部今日也發(fā)布了2020年的1號文件,公布對常程的正式任命。文件顯示,為全面推進5G時代手機業(yè)務(wù)發(fā)展,經(jīng)管理層討論、CEO批準(zhǔn),任命常程為小米集團副總裁,負責(zé)手機產(chǎn)品規(guī)劃等工作,向集團副董事長、手機部總裁林斌匯報。同時還稱,“常程在消費電子領(lǐng)域擁有對行業(yè)的深刻理解和豐富的經(jīng)營經(jīng)驗,相信在他的帶領(lǐng)下,小米的手機產(chǎn)品規(guī)劃會更具行業(yè)前瞻力,更加貼近用戶需求,對手機業(yè)務(wù)提供更強有力的支撐?!?/p>
新職位的官宣距離常程提出離職只不到2天,有網(wǎng)友也質(zhì)疑,這個級別的高管難道沒有簽署《保密與非競爭協(xié)議》類似的文件嗎?否則在這么短的時間內(nèi)便加入競爭對手公司,究竟正常嗎?
官宣當(dāng)天下午,聯(lián)想集團發(fā)言人表示,“公司與所有高管均簽有競業(yè)禁止條款,如確有違約,公司將在法律框架內(nèi)尋求問題的妥善解決,共同營造尊重契約精神的人才流動空間?!贬槍@一聲明,小米集團卻回應(yīng)稱:“沒有競業(yè)協(xié)議,競業(yè)補償也沒拿。”
這也更加耐人尋味了,作為聯(lián)想高級管理人員,常程屬于簽訂協(xié)議人員的范疇,如果真如聯(lián)想聲明所說,那么常程在如此短的時間內(nèi)跳槽到同類業(yè)務(wù)公司中,有可能涉嫌違反敬業(yè)協(xié)議。但有相關(guān)法律人士也指出,競業(yè)協(xié)議不屬于強制簽署范疇,所以需確認當(dāng)事人是否簽訂過競業(yè)協(xié)議。至于簽署真相,兩方各執(zhí)一詞,難辨真假。
實際上,在常程上任之前,聯(lián)想手機業(yè)務(wù)曾經(jīng)多次換帥,而常程離職后,聯(lián)想很快也宣布了新的手機業(yè)務(wù)負責(zé)人,而且早在2019年底,常程已經(jīng)很少在微博上提及聯(lián)想,很有可能那時候他便已經(jīng)離職。
常程的加入小米是出乎意料,有網(wǎng)友更是戲稱:“電磁爐”組合正式出道——這個組合成員分別指向了雷軍、常程和盧偉冰。
巧合的是,就在常程加入小米的一年前的同一天,金立原副總裁盧偉冰也加入了進來,2020年1月2日剛好是盧偉冰進入小米整整一周年的時間。他從小米集團副總裁和Redmi 品牌總經(jīng)理,到小米中國區(qū)總裁,目前也是雷軍身邊的一員大將。
如今,在新的一年,雷軍又化敵為友,獲常程這一員大將,可謂是深有謀略。
官宣常程的任職后,雷軍還同時發(fā)布了全員信表示,2020年是小米5G業(yè)務(wù)的沖鋒年,是小米推動“手機+AIoT”雙引擎的關(guān)鍵年。在“5G+AIoT”戰(zhàn)場上,未來5年將至少投入500億元。小米要把AIoT、智能生活的持續(xù)優(yōu)勢轉(zhuǎn)化為智能全場景的絕對勝勢,徹底確立智能時代的王者地位。
雄心可見。
過去的2019年,是小米中國區(qū)的艱難之年,經(jīng)歷了一系列的調(diào)整、大換血,以及幾任“大帥”的離去,小米重整鑼鼓,勢必要在5G的新戰(zhàn)場上,表現(xiàn)一番。
常程的“萬磁王”和小米雷軍可謂如出一轍,在營銷以及手機產(chǎn)品規(guī)劃等方面,常程的表現(xiàn)大概也不會遜色,這“電磁爐”組合著實令人非常期待。
有了這些大將的加入,小米會更好嗎?大概也是需要時間來證明的。與此同時,很多人對雷軍排兵布陣、招攬大將的行為展開了大膽的猜測,雷軍下一個會接受哪一位“手機人”呢?
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