作者：靠譜的阿星

「兵者，國之大事，死生之地，存亡之道，不可不察也」，這句話是《孫子兵法》的開篇，另一層含義是，軍事往往會極大卷入人們的神經(jīng)和注意力。和平年代，大家各自忙碌著自己的小日子，或關注著商業(yè)財經(jīng)、或八卦明星秘辛，而一旦局勢緊張與國家利益攸關時，人們往往從日常事務中抽身出來，轉(zhuǎn)變?yōu)椤败娛隆钡氖鼙姡@其實與我國長期以來“天下興亡，匹夫有責”的傳統(tǒng)有關。

“自媒體發(fā)展至今，已經(jīng)沒有了狹義上的軍事自媒體，更多的是廣義上的軍事自媒體，也就是說軍事圈子已經(jīng)從最開始的關注“武器”，已融合戰(zhàn)爭歷史、國際關系、國際政治以及愛國主義情感等內(nèi)容，尤其是在國際熱點和國內(nèi)時政熱點，各大軍事自媒體的內(nèi)容輸出基本上已經(jīng)超過6成，畢竟熱點就代表流量。”在國內(nèi)某知名軍事觀察家工作室的內(nèi)容編輯小程這樣介紹道。

剛剛過去的2019年沒有人能夠在華為、HK暴亂以及最近的“伊朗問題”等保持淡定或者漠不關心，同樣也沒有人不為大閱兵、國產(chǎn)航母、航天成就等激動自豪不已，而這些均屬于“軍事”內(nèi)容的傳播范疇。

「在今日頭條每天的熱搜大概有超50%跟國際、軍事相關的。」一位草根軍事自媒體創(chuàng)業(yè)者向阿星這樣透露，就他這幾年的體會而言，前幾年微信生態(tài)中軍事流量還非常猛，但這兩年與今日頭條相比流量開始有些遜色，一般公眾號粉絲在百萬級屬于大號，而頭條號可以沖到千萬級別，軍事內(nèi)容適合以短視頻形式承載和傳播有關，而微頭條也搭建起了一個突破社交圈層限制的評論氛圍。

作為一個互聯(lián)網(wǎng)觀察者，阿星很少看到科技圈有人從互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)維度去評論軍事，這有一個行業(yè)壁壘的問題，不過在2019年如果沒有不做一點梳理工作，感覺還是蠻可惜的。當然，阿星也僅限于從局外人的角度來看待軍事內(nèi)容品類、喚醒一部分綜合內(nèi)容平臺正視軍事流量的價值，為軍事自媒體講好中國故事提供更規(guī)范、更具傳播力的舞臺。

01  

“流量是黃金”，在軍事世界并不缺“黃金”

根據(jù)網(wǎng)上一份與今日頭條有關的數(shù)據(jù)顯示，除了特定話題之外，時政領域話題在今日頭條各領域中的展現(xiàn)量是最高的，高達96億次，緊接其后的是82億次的生活領域、58億次的節(jié)日領域和體育領域，53億次的熱點領域，其余領域均在50億次以下，由此可見，時政領域可謂是一騎絕塵。

翻了翻歷年清博大數(shù)據(jù)的頭條榜單，月榜的前十席位經(jīng)常被國際、軍事、時政的媒體和自媒體所把持，前十席位經(jīng)常占據(jù)七八席，前五十席有三十席也是司空見慣的，Top10每個賬號每月總閱讀量最少的在千萬以上，有的月份點擊量還能破億。平臺按賬戶數(shù)據(jù)給予獎勵，他們收入實際上比其他領域的內(nèi)容創(chuàng)業(yè)團隊平均收入要多許多。

“干過軍事媒體這行，一般不會去其他領域了，其他領域相對流量太小了，”一位在軍事領域待了十年的老司機這樣告訴我，他們屬于行業(yè)里面的“寶貝”，無論是選題把握、熱點的拿捏度以及文章快速編輯與適合平臺規(guī)則上都進入化境。比如軍事自媒體“牛彈琴”長期霸榜前三，平均每篇閱讀量在百萬級別以上，如12月頭條發(fā)文38篇就獲得了4727萬＋的閱讀量，平均每篇閱讀量124萬＋。

你可能很好奇，究竟是什么人對于“軍機大事”會如此感興趣，為什么今日頭條會成為軍事最火爆的流量平臺呢？

根據(jù)TrustDate調(diào)研的數(shù)據(jù)顯示，我國在2019年泛軍迷大概有2.4億軍迷，現(xiàn)在年輕人其實是非常酷愛軍事題材和內(nèi)容的，從《戰(zhàn)狼2》、《紅海行動》等作品受歡迎程度可以明顯感受到，他們的國際視野使得他們又具備一定的判斷和鑒別能力，最容易成為理性的軍迷，一旦國際時政以及地區(qū)局勢等熱點問題爆發(fā)，他們往往能夠發(fā)表深刻的見解，這提升了軍事自媒體的行業(yè)門檻和整體素質(zhì)。另外，很重要的一點是，人們對軍事的興趣和粘性，是相對穩(wěn)定的、長期的，這是軍事品類與其他品類的顯著區(qū)別。

 甚至可以說，如果哪家資訊端內(nèi)容平臺不重視軍事內(nèi)容或者缺乏軍迷氛圍，那么他的流量將很難與今日頭條進行PK（這里不是跟頭條打廣告，我希望有資訊端能夠超過頭條）。

02

當前軍事流量擊穿圈層,至少有3個出口

很明顯，當前軍事已經(jīng)不只是專業(yè)的、小眾范圍內(nèi)發(fā)聲，而是代表老百姓抒發(fā)“愛國情感”的大眾領域。

「別人武器再好是來打你的，咱們武器再差是保護你們的」、「此生不悔入華夏，來世還做中國人」、「沒有所謂的歲月靜好,只是有人替你負重前行」、「這盛世如您所愿山河猶在國泰民安」等成為網(wǎng)友們熱傳的金句，在軍事的世界里，只有一個（堅定的愛國）立場作為前提，他們沖在風云詭譎的2019年輿論第一線，在國際形勢、地區(qū)局勢、討伐公知等方面尋找到了表達出口，而今日頭條恰好提供了這樣的場域。

第1個出口是“中美貿(mào)易戰(zhàn)”

特朗普上臺之后奉行美國優(yōu)先原則，擅長搞極限施壓和博弈手段的談判斡旋使得談判異常艱難、持續(xù)近兩年之久。被列入美國實體清單比高新科技企業(yè)認證的含金量要高很多，很多企業(yè)因而獲得了前所未有的關注，任正非曾經(jīng)在接受媒體采訪多次感謝“川建國同志”“沒有特朗普的大力宣傳，全世界人民不知道華為5G這么厲害！”而華為手機2019年品牌關注度比其他所有手機品牌加起來還要高。

最近伊朗問題局勢驟然緊張，而引發(fā)期貨、黃金等價格劇烈浮動，有網(wǎng)友調(diào)侃「一頓操作猛如虎，漲跌全靠特朗普」。

第2個出口是“維護主權意志”

“臺灣問題”已經(jīng)成為廣大軍迷網(wǎng)友的一塊“心病”，尤其是民進黨當局倒行逆施、挾洋自重，也激怒了島內(nèi)一些有血性、渴望和平統(tǒng)一的人士，一些在野政黨人士如邱毅、郁慕明、張安樂、王炳忠逐漸把今日頭條視為自己在中文互聯(lián)網(wǎng)的傳播主場，他們保持著非常高的更新頻次，視頻內(nèi)容也受到了大陸網(wǎng)友熱烈歡迎（我不太清楚他們是否與頭條簽訂了合作，為什么沒有進駐其他平臺呢？可能頭條的評論區(qū)更熱鬧？還是平臺有推薦？）

目前，邱毅臺灣粉絲616.9萬，“邱毅說”視頻節(jié)目平均每條點評達百萬點擊；新黨發(fā)言人王炳忠對兩岸時政犀利點評曾經(jīng)每條我都看，還給他留了不少言，我還在頭條小店上購買過他的“兩岸統(tǒng)一”的文化衫支持他籌措活動經(jīng)費。我在抖音上刷到了黃智賢的演講，“我們這一代要把臺灣帶回家”，此后就一直關注她，她的在臺電視節(jié)目被封殺后便在今日頭條上開通自媒體繼續(xù)做內(nèi)容，相當于從媒體人轉(zhuǎn)型為自媒體。

去年香港持續(xù)半年之久的暴動，一些西方媒體故意歪曲抹黑讓人憤怒，而相關短視頻內(nèi)容在頭條傳播，也滿足了網(wǎng)友的關切，很多網(wǎng)友以點贊和評論留言鼓勵方式聲援香港警察，一些愛國愛港人士受到頭條網(wǎng)友支持，甚至有網(wǎng)友評價，“這次香港事件在內(nèi)地掀起了徹底的走心的愛國主義教育。”

第3個出口“與公知爭奪思想陣地”

“思想的陣地你不去占領,敵人就會占領”。軍事自媒體中的大IP，實際上是軍隊或者政商學界的知名教授，比如張召忠、金燦榮、戴旭、張維為、陳平等實際上一方面在傳播自身專業(yè)知識同時，也在解構西方話語體系與“公知”全面打輿論戰(zhàn)。

在頭條網(wǎng)友的支持下，就從我個人感受而言，公知的影響力正逐步退出中文互聯(lián)網(wǎng)。當然上述專家如果不開頭條號同樣也會通過書籍、演講、電視、報社文章來傳播自身的觀點，只不過今日頭條融媒體形式加速了這種傳播效率。

環(huán)球時報總編輯胡錫進也曾經(jīng)說過，關注他的2000多萬微博粉絲之中有一半的“黑胡椒”，而開通頭條號時間不長，就圈了粉絲200多萬卻感受到了“善意”，氛圍不一樣了，此前他的短視頻“胡侃”，也升級為與頭條聯(lián)合獨家制作“頭條錫評”。個人平心而論，老胡是體制內(nèi)最能與網(wǎng)友進行平等對話、并且能在中英俄語三方面均可駕馭的官媒總編輯，非常有水平，難能可貴的是，他可以自媒體方式“躬身入局”參與網(wǎng)絡傳播。

03

軍事自媒體發(fā)展的痛點依然不可忽視

軍事類自媒體由于涉及敏感信息，屬于平臺重點監(jiān)管對象，筆者了解到有不少平臺在2018年底就曾清理一批軍事自媒體，不過軍事自媒體有著更強的網(wǎng)感和運營能力，這種靈活機制改變了以往官媒在傳播軍事、時政消息時候的嚴肅面孔，更接地氣，是大眾傳播發(fā)展的大勢所趨。

當前軍事自媒體分為兩種：一種擁有官媒背景自媒體，如“央廣軍事”、“燃新聞”等；另一種是民間自媒體，比如“軍武次位面”、“第一軍情”等；前者信源相對規(guī)范，多為傳統(tǒng)媒體素材在自媒體平臺傳播；后者則采用視頻編輯和創(chuàng)作形式，在標題以及內(nèi)容上賦有特色。

實際上，軍事媒體創(chuàng)業(yè)的工作室解決了不少就業(yè)問題，民間軍事自媒體多數(shù)是軍事媒體從業(yè)者、現(xiàn)役官兵、退役軍人、軍屬、軍迷或者有豐富獲取渠道的人員開辦的，已經(jīng)有不少機構開始投資軍事自媒體了。

但是，普通個人由于信源門檻很難做出有影響力的軍事自媒體的，往往在創(chuàng)作初期熱情高漲，后期缺乏強大的背書、難以持續(xù)輸出精品內(nèi)容、面臨商業(yè)化困境，運營往往難以為繼。

據(jù)了解，目前軍事自媒體實現(xiàn)盈利依然不足50%。一些中尾部賬戶為了變現(xiàn)不得不開發(fā)“以號養(yǎng)號”、“廣告”、“付費閱讀”、“周邊商城”等模式維持生存。

雖然商業(yè)化、內(nèi)容專業(yè)度與粉絲運營所有自媒體需要平衡的難題，這點軍事自媒體并不例外，盡管不缺流量，在激烈的注意力競爭之下，軍事自媒體也順應了“內(nèi)容為王”需求，逐漸提升內(nèi)容質(zhì)量、專業(yè)度、甚至不少官媒也開通了頭條號和抖音號進行傳播。

【結語】

當前我國作為世界第二大經(jīng)濟體，跟世界的全面接觸也更加開放和多元，參與國際事件的深度廣度空前，國際地位提升大幅提升，而相應的話語權也需要與之匹配適應。軍事自媒體在國際國內(nèi)時政輿論引導之中發(fā)揮愈來愈重要的作用，其實是官媒導向的有力輔助者，我相信，對于軍事內(nèi)容的支持力度在各大綜合新聞平臺不會削弱，只會增強。

由于軍事媒體本身擁有巨大的傳播能量，在媒體把關和引導方面需要專業(yè)化人員運營以及平臺的嚴格監(jiān)管。限于本人精力有限，對今日頭條的軍事流量只能做簡要梳理，大家應該也可以看出，頭條在資訊端之中突出重圍成為黑馬，與其內(nèi)容生態(tài)在各自品類中茁壯生長密切相關，而軍事自媒體品類的專業(yè)化發(fā)展對于平臺內(nèi)容健康也值得借鑒。最后祝愿2020，世界和平！