文 | 陳選濱

來源 |智能相對論（ID:aixdlun）

若是評選2020年度中國漢字，“云”或許有入選的可能。

疫情之下，“云經濟”“云模式”猛然爆火。或許誰也沒有想到中國人竟無聊到這種程度，或是腦洞如此之大，“云蹦迪”、“云睡覺”“云喝酒”等五花八門的“云XX”概念在互聯網市場層出不窮，同時也帶來了頗具潛力的經濟效益。

“云”的概念不好追溯，也不好解釋。

在主流的認知中，“云”是一種計算機網絡用語。它常常被用來描述與IT、網絡、互聯網相關服務的交互和使用模式，是一種比喻性的說法。

雖然解釋很難，但是在今天，我們所聽到的關于“云”的概念并不少，比如云計算、云服務、云盤等等。

聽到這里，腦海中有沒有立刻浮現出那些“云”技術大佬的身影，比如阿里、華為、騰訊、百度等等。特別是“云盤”二字，在百度云盤熟悉的圖標下，一座蘊含著豐富資源的寶庫仿佛正在款款而來。

然而，此云非彼云。

可以說，今天走紅的“云”已經從一個技術用語跳脫成為了一種經濟概念。也正因如此，站在經濟市場的角度上，或許我們能更好的理解“云模式”的發展。

1、相似的“云”定義，是游戲圈的嘲諷

若是引申云計算的“云”來解讀云蹦迪的意思，顯然有些不搭調。

于是，“智能相對論”在追溯互聯網上五花八門的概念時，終于在游戲圈找到了與如今云蹦迪、云睡覺、云喝酒等相似的“云”定義。

云玩家，特指一批僅通過圖片、攻略、視頻等方式了解游戲，但事實上沒有真正接觸或玩過該款游戲的“玩家”。

不過，在游戲圈內，該稱呼一般用于貶義的嘲諷。因為存在一批云玩家，不但沒真正玩過，反而還特別“上頭”，喜歡到直播、論壇、測評等游戲圈內DISS某個主播或某款游戲，最終引來群嘲。

這樣的形象與魯迅筆下的孔乙己出場倒有幾分相似，每當有云玩家發表一些沙雕言論，那總能引來眾人的哄笑，游戲圈內充滿了快活的空氣。

但是，撇開某些“特例”云玩家的沙雕行為不談，實際上云玩家與云蹦迪在很大程度上，云的定義十分相近。

兩類群體大多都是體驗過該類事物（如游戲、蹦迪等），但是此刻因條件限制（如工作忙、游戲機配置不夠或疫情隔離等）而無法接觸，開始通過互聯網形式（如主流的視頻、直播或是小眾的圖文攻略等）來滿足體驗感，以達成自我安慰的人。

一是體驗感，二是自我安慰，兩點關鍵基本會造就一批“云”上的消費者。

事實上，“云”上的消費經濟無處不在。

比如，那些離開校園之后不再打球，但仍然繼續看球賽的球迷們，他們也是“云經濟”的一環。正是他們的注意力，激活了球經濟的產業鏈，廣告、球賽贊助、周邊等等形成完整的閉環。

云玩家的潛力更加難以預估，今日的游戲UP主、游戲主播、電競選手榮光四射，很大程度上都源于一部分雖不再玩游戲，但依舊對游戲保持關注的“玩家”。

2、疫情擠壓下，“云”的場景邊界無限擴大，成為新的引爆點

當然，這樣的說法在過去很少有人予以一個特定的說法，或是將之加上“云”的概念。只是疫情的突然來襲，線下的各類場景被急劇擠壓，反彈至線上，類似于“云”的模式，形成了今日熱議的云蹦迪、云健身、云喝酒等新場景互動。

2月4日，B站聯合摩登天空推出“宅草莓不是音樂節”的直播項目，大型音樂會上云成功點燃疫情在家無聊的粉絲群體。數據顯示，該項目當日便創下了最高在線用戶49萬人的成績，也被視為云蹦迪的開端。

2月8日，多家知名酒吧TAXX、OT等等開始在網易云音樂、抖音等直播專區開始發起“云蹦迪”直播活動，熱度一時高漲。

云蹦迪的概念不脛而走，成功為疫情期間低迷的市場注入全新的催化劑。

進而，以直播等線上形式，搭建互動場景，滿足人們體驗感和消費情緒的各類活動紛紛被冠上“云”的模式，走紅互聯網，成為“云”狂歡的起點。

但是，這樣的狂歡又能持續多久？

如今的云蹦迪、云睡覺等場景直播相比往期的游戲、球賽，要么更加激烈亢奮，要么有些莫名其妙，盡管一片火熱，但是很難讓主流市場刮目相看。

2月10日，“誰家的圓三”一睡成名，只因直播睡覺便在抖音上吸引了千萬用戶圍觀，同期漲粉超過80萬，禮物收入高達70多萬音浪，著實令人咋舌。

本著我行我上的想法，后繼模仿者不計其數。抖音數據顯示，「直播睡覺」進階成為熱門詞條，與其相關的的播放高達3.2億次，多達2.8萬個視頻。

但是，我們在過去的幾天時間內，再也看不到另一個圓三的出現。云睡覺未能像游戲那樣撐起一個成熟的直播類目，如同鬧劇一般開始，最終歸于沉寂。

那些在云模式中尋找體驗感，期望擁抱自由、走出孤獨的人，最終也發現，虛擬的云XX越熱鬧，現實的自己越孤獨。

熱衷云蹦迪的老高終于重回了游戲圈，選擇和朋友一起開黑。談及云蹦迪，他對“智能相對論”說道：

“一開始確實蠻有意思，畢竟在家待久了，新鮮感一下子就起來了。后來玩著玩著，突然之間，就覺得自己有些可笑，一個人蹦迪太傻了。這種感覺就像是獨角戲吧，音樂是有，氣氛差些，但久了就沒意思了......”

“云”上與現實成了兩個割裂的世界，因現實孤獨的人，上了云，成就了熱鬧的云場景。然而，孤獨背后最大的孤獨是以為自己走出了孤獨。

放下手機，有多少人才驚覺，現實中該一個人的場景還是一個人。

3、疫情之后的思考，云模式究竟要走向何處？

與電商直播不同，云蹦迪、云睡覺等云模式的直播或視頻，并不算嚴格意義上的商品消費。但是在經濟學上，對此亦有相似的名詞解讀，即在服務經濟上延伸出來的體驗經濟。

強調用戶的感受性滿足，重視消費行為發生時用戶的心理體驗，這類新式消費撐起的是當前互聯網如日中天的短視頻、直播等等新模式的發展。而我們在現實與虛擬之間來回穿梭，最終的期望或許也只是希望在無聊與孤獨之中，找到一點看似熱鬧的心理體驗。

為此，不難發現，也正是在疫情之下，居家隔離的日子讓個人的孤獨與無聊持續放大，原有的直播、短視頻等平臺繼續擴展內容場景，云模式爆發，吸引了大部分用戶注意力，成為新的熱點。

那么，事實上，云模式也是注意力經濟的延伸。簡而言之，用戶想要在視頻或直播中感受體驗式滿足，而平臺想要的是用戶的注意力。

對于用戶注意力的爭奪，在如今的各大互聯網平臺上已是常態。與云模式最為相關的直播、短視頻等媒介平臺，如B站、抖音、網易云等，在過去便一直致力于通過改革內容呈現方式來增強用戶的體驗感，達到吸引用戶注意力，以形成廣告消費或其他消費的目標。

比如，B站在2019年7月上線的“互動視頻”功能。這是一種用戶可以通過選項互動，主動參與到劇情走向的視頻呈現方式。以此將用戶純粹看視頻轉化為邊看邊玩的形式，從而增強用戶的體驗感。

但是，這種從呈現方式上切入的改革一般都會受到技術因素限制。為此，在內容層面上才是云模式最主要的賽點。

內容越多，所呈現的場景也越多，越能滿足不同用戶的體驗需求。為了達到內容的多樣化，也可以看到，現在的平臺大多以UGC為主。

用戶自主創作，平臺協同配合，引爆流量，在此次云蹦迪大火的背后，相似的路徑十分清晰。隨后不久，抖音、網易云音樂等旗下的直播平臺相繼推出了“云蹦迪”專區，強勢將蹦迪主播統一劃分到頭部流量池，形成規模效應，吸引外圍用戶的關注。

總結來看，在2016年直播、短視頻大火之后，動態的內容呈現經久不衰，持續走紅，主播、網紅、up主等一批新職業由邊緣向主流逼近，正是云模式不斷推進的路徑。

可以想象，未來更多的場景將會繼續被搬運到線上，成為直播、視頻呈現的內容，而今天疫情之下的集體云狂歡，或許正是云模式進一步加速的新起點。

畢竟，在“孤獨經濟”大行其道的今日，我們最不缺少的就是無聊與孤獨，一直如此，并不只是在疫情期間。

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