近年來，由于消費市場的不斷擴大，第三方支付市場作為近年來新興的市場成員，也迎來了廣闊的市場空間。公開數據顯示，2018年中國第三方支付市場的交易規模約230萬億元，而在2013年，這一數字僅有17萬億元，增長了13.5倍。

中國的支付市場由傳統的商業銀行支付市場、中國銀行卡聯合組織（銀聯）和第三方支付市場組成。與傳統的支付方式相比，第三方支付填補了銀行系統在電子商務領域的空缺，并且相對安全，能顯著減少了買方和賣方的欺詐行為，改善用戶體驗。此外，較低的費用也是第三方支付得以發展的重要原因，大部分公司收取的手續費低于銀行間轉賬的費用，且允許客戶免費進行小額度轉賬，這也加快了第三方支付的推廣速度。

愛分析《中國第三方支付行業報告》認為，產業支付是下一波增量機會，并將在其推動下產生新的商業模式，第三方支付公司在新模式中的占比將達到30%，對應潛在增量TPV(總支付額)為40萬億。而這40萬億增量市場，是支付寶和微信（主要面臨to C市場）難以進入的領域，是to B類支付機構的天下。

安全、便捷是C端消費者在支付方面的主要需求，但B端各類企業主體除了安全、便捷需求之外，他們還希望得到更多的增值服務。如餐飲類企業普遍需要排號、點餐等功能。從商戶的角度看，支付機構聚合這類功能水到渠成。據了解，第三方支付頭部企業新國都、拉卡拉目前都能提供該類增值服務。

新國都全資子公司嘉聯支付通過“支付入口+增值運營服務”平臺，以商戶為載體，銜接支付場景，為商戶提供融合支付服務，如為商戶提供集成化的會員管理、經營數據分析、電子發票開具、自定義廣告營銷等一站式增值服務，實現對終端、商戶、交易風險的管理和控制，給商戶帶來安全、快捷、高效、開放的用戶體驗。

拉卡拉針對不同場景、不同類型的商戶提供定制化的服務。如在結算上，為新鮮菜市場、海鮮市場等需要很早進行采購的商戶提供“夢里到賬”；為中小型商戶的采購部門提供“睜眼到賬”，為企業類商戶提供“開門到賬”。