直播電商服務機構“構美”近期宣布完成近億元A輪融資，本輪融資由微盟集團與華映資本共同設立的產業投資基金進行領投，道和資本聯合領投。該筆融資構美將主要用于流量端、供應鏈端的拓展和人貨匹配平臺的研發。微盟表示，通過微盟華映產業基金對構美的投資，將為客戶帶來更多品效協同的全鏈路解決方案，助力品牌把握直播電商市場機遇，實現業績突破。

據悉，微盟集團與華映資本合作設立的產業投資基金主要針對極具潛力的企業級服務SaaS和上下游產業鏈的初創企業進行投資， 旨在圍繞微盟集團打造企業生態合作體系，并推動體系內企業的業務協同與深度賦能，從而為各個垂直行業的客戶提供更加互聯互通和全面一體化的解決方案。

構美成立于2016年，連續三年登榜淘寶直播TOP機構行列，創立4年來，構美已從淘寶直播頭部MCN機構轉變成為基于直播電商、新流量電商的全渠道人貨匹配平臺，通過對旗下數千位主播和達人的獨立運營，構美積累了海量的深度數據，并沉淀出已驗證的人貨匹配數據模型，最終基于此搭建了數據化的運營平臺，全面賦能主播達人。

據統計，2019年直播電商總GMV達3000億元，淘寶直播年交易額已破千億，抖音、快手等短視頻平臺相繼發力直播電商，騰訊也陸續推出了看點直播、小程序直播等解決方案以進軍直播電商領域，市場整體呈現“多點爆發”的強增長態勢。隨著5G新基建的推進，短視頻和直播電商有望成為新一代電商基礎設施，“+直播”將成為電商的新常態。招商證券發布的研究報告表示，直播電商2020年有望加速滲透，未來直播電商有機會成長為萬億級的市場規模。

作為智慧商業服務提供商，微盟集團看好未來直播電商市場的發展機遇，并在2019年推出直播平臺“直播購物臺”，結合微盟微商城、智慧零售等SaaS解決方案，幫助商戶在小程序中實現直播互動與商品銷售的閉環，提升銷售轉化，沉淀私域流量，幫助多個品牌取得直播電商業績突破，直播電商已經成為企業業績增長的重要抓手。

微盟表示，構美作為淘寶直播和抖音等平臺的頭部MCN機構之一，目前在直播電商服務領域已具備先發優勢。微盟華映產業基金對構美的投資，將強化微盟在直播電商領域的戰略布局，為企業提供更多品效協同的全鏈路解決方案，助力企業搶占直播電商紅利。

華映資本創始管理合伙人季薇表示：“信息技術升級、內容形態變化、和用戶消費習慣變化帶來的流量變遷，是華映一直以來關注的重點”。直播電商這兩年快速發展，具有流量結構性紅利。消費者從依賴于搜索的目的性消費，到導購和互動，再到‘云逛街’式的無目的性消費，從‘人找貨’到‘貨找人’，消費體驗更加視覺化、情感化和互動化。每個電商直播間都是一個線上門店，主播和用戶實時互動，帶來了極高的轉化率，提升了交易效率。我們也注意到，平臺的流量越來越往直播電商傾斜。在這種電商交易流量重構的過程中，分散的流量端和貨品端又產生了巨大的雙邊市場，有產生新的電商服務平臺的機會。疫情客觀上也加強了用戶線上交易習慣。

構美創始人南亞表示，“構美已經不是一家傳統MCN，而是技術驅動的新流量服務商。” 構美通過這一輪融資，會加大對人貨匹配領域的研發投入，創新模式，優化數據運營功能，計劃下一步為旗下所有主播達人提供平臺模式的人貨匹配運營。在未來的3年內，構美希望為女性時尚領域帶來新流量精準適配以及高效轉化的服務。

分析人士認為，電商直播催生的商業前景廣闊，當前各平臺仍處于持續加碼競爭的階段，各自的成長空間亟待挖掘。微盟華映產業基金投資構美，“SaaS服務商+直播電商服務商”的聯合或將碰撞出更多元化的直播電商新模式，釋放出更大的營銷勢能。