4月24日晚間，科達(dá)股份（600986.SH）披露2019年年報(bào)。報(bào)告顯示，2019年全年科達(dá)股份實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入188.83億元，比上年同期增加32.89%；其中數(shù)字營(yíng)銷實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入188.00億元，比上年同期增長(zhǎng)37.22%。面對(duì)國(guó)內(nèi)經(jīng)濟(jì)下行壓力加大及行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)更加激烈的格局，科達(dá)股份依然保持了主營(yíng)業(yè)務(wù)規(guī)模持續(xù)增長(zhǎng)趨勢(shì)。

值得關(guān)注的是，截止2019年底，科達(dá)股份經(jīng)營(yíng)活動(dòng)產(chǎn)生的現(xiàn)金流量?jī)纛~為5.33億元，同比增長(zhǎng)7,884.52%。公司堅(jiān)持的大客戶賬期管理和小客戶預(yù)付的模式效應(yīng)逐漸顯現(xiàn)。

聚焦資源矩陣科達(dá)股份“開源節(jié)流”推進(jìn)平穩(wěn)增長(zhǎng)

2019年在經(jīng)濟(jì)環(huán)境影響下，廣告主對(duì)2019年整體經(jīng)濟(jì)市場(chǎng)的信心有所波動(dòng)，致使市場(chǎng)重新進(jìn)入調(diào)整期。艾瑞咨詢發(fā)布的《中國(guó)網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)數(shù)據(jù)發(fā)布報(bào)告》顯示，2019年中國(guó)網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)規(guī)模達(dá)6182.00億元，同比增長(zhǎng)27.62%。另外，受疫情影響，預(yù)計(jì)2020Q1中國(guó)網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)規(guī)模為1212.1億，環(huán)比增速出現(xiàn)較大程度下滑。但由于在線教育、游戲等行業(yè)廣告主投放需求增加，以及線下營(yíng)銷預(yù)算向線上渠道轉(zhuǎn)移等原因，與去年同期相比仍然有較小幅度的增長(zhǎng)。

面對(duì)新的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)格局，科達(dá)股份提前準(zhǔn)備、“開源節(jié)流”，一方面嚴(yán)格控制費(fèi)用，另一方面積極開拓各行業(yè)優(yōu)質(zhì)客戶，實(shí)現(xiàn)了主營(yíng)業(yè)務(wù)規(guī)模的持續(xù)增長(zhǎng)。數(shù)據(jù)顯示，2019年科達(dá)股份銷售費(fèi)用同比減少8.77%，管理費(fèi)用也同比下降了12.71%。

在節(jié)流的同時(shí)科達(dá)股份也廣泛開源，截至2019年末，公司已與超過1800家知名客戶建立長(zhǎng)期且穩(wěn)定的合作，打造了強(qiáng)大的行業(yè)頭部客戶資源矩陣，其中包括騰訊、京東、阿里、今日頭條、百度、北京奔馳、一汽-大眾奧迪、奇瑞捷豹路虎、英菲尼迪、伊利、三元食品、水滴保、微保等眾多優(yōu)質(zhì)頭部企業(yè)。

業(yè)內(nèi)分析人士指出，2019年國(guó)內(nèi)數(shù)字營(yíng)銷行業(yè)受經(jīng)濟(jì)環(huán)境影響，企業(yè)的毛利率普遍下降。在這樣的市場(chǎng)環(huán)境下，科達(dá)股份依然保持了收入的穩(wěn)步增長(zhǎng)，顯示公司作為數(shù)字營(yíng)銷頭部企業(yè)，具備一定的規(guī)模優(yōu)勢(shì)。此外科達(dá)股份現(xiàn)金流顯著改善表明公司經(jīng)營(yíng)質(zhì)量穩(wěn)步提升，未來抵御風(fēng)險(xiǎn)的能力也更強(qiáng)。

緊抓數(shù)字營(yíng)銷模式迭代升級(jí)機(jī)遇致力成為全營(yíng)銷價(jià)值鏈的整合者

經(jīng)過多年發(fā)展，中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)廣告行業(yè)的市場(chǎng)規(guī)模已從2016年的2,884.90億元增長(zhǎng)至2018年的4,844.00億元，預(yù)計(jì)在2021年將達(dá)到近萬億規(guī)模。2020年3月4日，中共中央政治局常務(wù)委員會(huì)召開會(huì)議，指出要加快5G網(wǎng)絡(luò)、數(shù)據(jù)中心等新型基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)進(jìn)度。作為連接萬物的基礎(chǔ)，5G商用化的大發(fā)展無論在營(yíng)銷方式還是技術(shù)手段方面，都將互聯(lián)網(wǎng)廣告帶進(jìn)了新的時(shí)代，為行業(yè)帶來新的成長(zhǎng)紅利。

作為國(guó)內(nèi)領(lǐng)先的數(shù)字營(yíng)銷集團(tuán)，科達(dá)股份2019年提前抓住數(shù)字營(yíng)銷模式迭代和升級(jí)的機(jī)遇，持續(xù)進(jìn)行研發(fā)投入，不斷加強(qiáng)技術(shù)和數(shù)據(jù)能力。公司已搭建起數(shù)據(jù)管理平臺(tái)DMP、智能投放系統(tǒng)、用戶管理工具SCRM、輿情管理工具及基于云計(jì)算的新媒體傳播與分析管理運(yùn)營(yíng)工具WeBox等營(yíng)銷技術(shù)產(chǎn)品，同時(shí)整合大數(shù)據(jù)網(wǎng)絡(luò)監(jiān)測(cè)研究、線上調(diào)研、消費(fèi)者調(diào)研社區(qū)、渠道檢查等調(diào)研工具形成AI數(shù)據(jù)云、檢查云、調(diào)研云，構(gòu)建形成多元化的營(yíng)銷技術(shù)產(chǎn)品矩陣。

與此同時(shí)，公司數(shù)據(jù)平臺(tái)融合并處理多維數(shù)據(jù)源，從數(shù)據(jù)集成與沉淀、數(shù)據(jù)分析與處理、數(shù)據(jù)應(yīng)用三個(gè)維度賦能標(biāo)簽體系和投放效率，打通媒體與客戶數(shù)據(jù)孤島，賦能跨行業(yè)用戶精細(xì)化轉(zhuǎn)化標(biāo)簽體系，構(gòu)建用戶轉(zhuǎn)化行為全鏈路數(shù)據(jù)追溯體系。在專業(yè)服務(wù)能力、營(yíng)銷效率及業(yè)務(wù)價(jià)值提升等各個(gè)方面均取得業(yè)界矚目的成績(jī)。

除了數(shù)據(jù)、技術(shù)的優(yōu)勢(shì)外，科達(dá)股份還深度聚焦頭部媒體，進(jìn)行矩陣化媒體布局。公司長(zhǎng)期保持與騰訊、今日頭條等頭部流量平臺(tái)的核心營(yíng)銷合作伙伴關(guān)系，連續(xù)五年獲得騰訊鉑金服務(wù)商資質(zhì)，連續(xù)四年獲得今日頭條核心合作伙伴地位，持續(xù)成為搜狗、阿里文娛、抖音等頭部媒體核心合作伙伴，與小米、OPPO等手機(jī)廠商建立了深度合作；同時(shí)不斷深化與汽車類垂直媒體的緊密合作。此外，公司擁有114啦網(wǎng)址導(dǎo)航、汽車頭條、深夜資訊三大自有媒體平臺(tái)。

未來，中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域AI、區(qū)塊鏈、大數(shù)據(jù)、云計(jì)算、5G等技術(shù)的迅速發(fā)展與突破，帶動(dòng)各行各業(yè)的快速發(fā)展，不斷涌現(xiàn)出各種創(chuàng)新商業(yè)模式，對(duì)廣告營(yíng)銷行業(yè)也提出了更高的要求。互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)迭代升級(jí)帶來的營(yíng)銷玩法裂變，比如小程序代替APP的輕運(yùn)營(yíng)方式、戶外LED媒體成為數(shù)字化廣告載體等，有望給數(shù)字營(yíng)銷公司在媒體平臺(tái)升級(jí)、廣告形式和投放策略創(chuàng)新方面帶來新的投資和發(fā)展機(jī)遇。

科達(dá)股份表示，將深入研究互聯(lián)網(wǎng)新時(shí)代的發(fā)展趨勢(shì)與新技術(shù)研究、新型媒體營(yíng)銷資源和表現(xiàn)形式，持續(xù)加大在商業(yè)數(shù)據(jù)和技術(shù)產(chǎn)品研發(fā)上的投入，借助大數(shù)據(jù)和人工智能技術(shù)的驅(qū)動(dòng)，成為全營(yíng)銷價(jià)值鏈的整合者。