国产无遮挡色视频免费视频-国产五月色婷婷综合-国产五月婷婷-国产午夜不卡-曰批免费视频播放在线看片二-曰韩一级毛片

更多精彩 >

5天成交6個億,中國春季云車展憑什么吸粉?

2020-04-29 11:07:57   來源:投資家網(wǎng)專欄  作者:科技響鈴說 

摘要:黑幕壓底,突然一束耀眼的光束破云而出,伴隨數(shù)字光的流線型線條和代碼勾勒出虛擬車型,引擎呼嘯,通過3D、VR等虛擬現(xiàn)實技術(shù),一輛“光之車”勢如沖破傳統(tǒng)束縛般,奔馳在平原、山丘、城市中……

文|曾響鈴

來源|科技向令說(xiangling0815)

黑幕壓底,突然一束耀眼的光束破云而出,伴隨數(shù)字光的流線型線條和代碼勾勒出虛擬車型,引擎呼嘯,通過3D、VR等虛擬現(xiàn)實技術(shù),一輛“光之車”勢如沖破傳統(tǒng)束縛般,奔馳在平原、山丘、城市中……

正如觀眾預(yù)料的那樣,這場以科技為名的“云端”開幕式,火了。

由中國國際貿(mào)易促進(jìn)委員會汽車行業(yè)分會主辦,汽車之家承辦的首屆中國春季云車展在4月20日啟幕。在開幕的前一晚,這場云車展的開幕式通過汽車之家、人民日報客戶端等平臺全網(wǎng)直播,當(dāng)晚觀看人次突破百萬。

當(dāng)然,火的不僅僅是開幕式,4月24日,汽車之家發(fā)布數(shù)據(jù)統(tǒng)計報告,中國春季云車展累計瀏覽獨立用戶數(shù)突破2000萬人,汽車之家累計促成交易額預(yù)計6個億。重點是,此時云車展才剛剛進(jìn)行到四分之一。

開幕五天就吸引兩千萬人逛展,這個“首屆中國春季云車展”,憑什么能一騎絕塵?

云開幕與云展覽,千呼萬喚始出來

2月29日, “世界五大車展”之一的日內(nèi)瓦車展主辦方宣布取消車展,其后巴黎車展和底特律車展也先后宣布取消。這意味著,至少在今年上半年,車企將沒有任何可以造勢和用于營銷的線下大型車展平臺和機(jī)會窗口。

然而隨著疫情的緩解,汽車行業(yè)也開始呈現(xiàn)從谷底向上爬升的V型反轉(zhuǎn)勢頭,根據(jù)乘聯(lián)會最新數(shù)據(jù)顯示,3月全國狹義乘用車綜合銷量為104.5萬輛,環(huán)比上漲317.5%。

從數(shù)據(jù)可以看出,車市正在努力回歸正常,存量的購車需求與疫情催生的增量需求,加上各級政府的鼓勵政策疊加,如何撬動這波積壓需求的釋放?

按照以往的經(jīng)驗,車展是將需求轉(zhuǎn)化成訂單的最佳手段之一。在線下車展暫時還無法大規(guī)模舉行的背景下,線上的云車展或?qū)⑹瞧凭株P(guān)鍵。

緊接著,2020中國春季云車展徐徐拉開帷幕。純技術(shù)手段打造出的電影級特效,充滿年輕化的內(nèi)容和未來感的畫面,沉浸式視覺效果,每一輛精心創(chuàng)造,凝結(jié)黑科技和貼心設(shè)計的升級版汽車……這些都成為構(gòu)成云車展的基礎(chǔ)元素,通過熒幕360度旋轉(zhuǎn),盡情為受眾呈現(xiàn)。

成功的云車展應(yīng)該具備哪些要素?

與傳統(tǒng)車展有所不同,這屆云車展不僅僅是一場汽車行業(yè)亮相展示的盛會,由于其跨越了時間和空間的限制,覆蓋了更廣泛的人群,讓品牌與消費(fèi)者之間有了更多匹配的機(jī)會,更像是一場以智能科技為基礎(chǔ),在汽車消費(fèi)新場景中挖掘全新增長點的科技視聽盛宴。

首先,在體驗上,要有不輸線下的氛圍與沉浸感。

線下車展的最大特點在于通過身臨其境的參與,從而形成對品牌的認(rèn)知和認(rèn)同,現(xiàn)場氛圍與體驗的沉浸感非常關(guān)鍵,線上車展要想破圈,就必須超越線下形式,將沉浸感做得更深。

印象中看過的線上車展,受眾體驗這方面都有或多或少的問題。例如由于技術(shù)問題出現(xiàn)的直播信號卡頓、延時、聲畫不同步等現(xiàn)象;由于缺乏逛展的參與感,讓展會變成產(chǎn)品網(wǎng)頁等等現(xiàn)象。

此次中國春季云車展顯然是有備而來,采用了大數(shù)據(jù)、AR增強(qiáng)現(xiàn)實技術(shù)、綠幕合成技術(shù)、WEB 3D技術(shù)等,不但在線上復(fù)刻了真實新車上市活動,還能從360度展現(xiàn)當(dāng)下汽車行業(yè)的技術(shù)和產(chǎn)品。

簡單說,場地、展板、展臺、天花板等場景要素通過Web 3D技術(shù)進(jìn)行“主體結(jié)構(gòu)”建設(shè),運(yùn)用精細(xì)的建模對展廳進(jìn)行真實視覺還原,營造真實可感的車展空間,除此之外還運(yùn)用3D技術(shù)模擬車展人頭攢動的景象,進(jìn)一步真實還原車展的真實氛圍,讓用戶擁有隨意逛展的體驗。

在車的展示上,通過AR技術(shù)還原汽車外觀細(xì)節(jié),用WEB 3D技術(shù)增強(qiáng)用戶在諸如“開門”、“加速”這類微操細(xì)節(jié)上的體驗,讓用戶透過屏幕感受甚至“觸摸”或者“駕駛”新車,提供了一種沉浸式體驗在線上云車展中的升級。

其次,在內(nèi)容上,既要有熱鬧看,也要有門道說。

線下車展之所以關(guān)注度高,就在于其中有新車發(fā)布、有美女模特、有娛樂表演等多種吸睛元素,線上云車展如何將“場面”做得熱鬧也很考驗汽車之家的能力。

除技術(shù)賦能外,此次春季云車展邀請了20位網(wǎng)紅參與車展期間的活動互動,與明星模特們相比,在全民直播時代,不同屬性的網(wǎng)紅與云車展進(jìn)行碰撞,天然產(chǎn)生話題,特別是網(wǎng)紅背后的“私域粉絲”,成為自發(fā)傳播者,帶來了大量的破圈關(guān)注。

作為展銷一體的車展,光有“熱鬧”看是不夠的,還應(yīng)為消費(fèi)者提供硬核的汽車知識,提供專業(yè)的選車、購車指導(dǎo)意見,對此春季云車展還邀請了10位頭部車圈大V帶來了多種維度的直播內(nèi)容。

在信息爆炸時代,用戶對直接廣告的抗拒越來越明顯,以車圈大V的個人信用進(jìn)行種草背書,顯然更能獲取用戶的信任。

在另外一個層面,用戶“參觀”不同車型時,汽車之家智能機(jī)器人“家家”都會出現(xiàn),引導(dǎo)用戶看展,在這個過程中,大V、PGC等產(chǎn)出的內(nèi)容、汽車之家專業(yè)編輯撰寫的評論以及用戶真實口碑也會適時出現(xiàn)進(jìn)行立體化呈現(xiàn)。

與線下車展的靜態(tài)展示不同,云車展既有外行人喜歡的熱鬧場面,又有內(nèi)行人關(guān)注的專業(yè)門道,用一種開放的方式把汽車營銷活動進(jìn)行了集中展現(xiàn),讓用戶在體驗中自我發(fā)掘感興趣的汽車信息,在一定程度上說已經(jīng)具備汽車營銷變革的屬性了。

最后,在銷售上,要有打動消費(fèi)者下訂的理由。

回到云車展舉辦的原始需求——賣車,在已知市場存在巨大購車需求的背景下,如何縮短消費(fèi)者的決策時間,將購車意向轉(zhuǎn)化為實實在在的訂單?價格是最佳手段,沒有之一。

為此汽車之家、汽車廠家和經(jīng)銷商三方共同為云車展準(zhǔn)備了總額超過1億的補(bǔ)貼,并且這些優(yōu)惠補(bǔ)貼是能多重疊加的。

云車展提供的各種補(bǔ)貼福利中,除了最直接的購車返現(xiàn)和現(xiàn)金紅包之外,還提供之家自駕商旅折扣券、車主儲備金及家家商城車品滿減券。這也說明,通過參與云車展活動獲取的禮品福利可以覆蓋幾乎所有的用車生活。

更加誘惑的是,即便消費(fèi)者暫時還沒有購車計劃,也可以通過車主儲備金的方式,在今后購車中使用。對于商家而言,是提前鎖單,對于消費(fèi)者來說,則是提前將優(yōu)惠拿到手中,掌握主動。

此次云車展在消費(fèi)者購車方面還有一個重要亮點,即將3D品牌展館與經(jīng)銷商展廳無縫銜接,打造了一個一體化聯(lián)動營銷模式,根據(jù)客戶歸屬地智能匹配經(jīng)銷商,同時參展大數(shù)據(jù)實時共享,讓廠商與經(jīng)銷商的合作更為緊密。

這一方式給消費(fèi)者帶來的直接好處是可以“直達(dá)”廠商,從而獲得更好的服務(wù)體驗。

后疫情時代,難以逆轉(zhuǎn)的數(shù)字營銷趨勢

從云車展的熱鬧中走出,我們現(xiàn)在需要冷靜思考的是,云車展到底是疫情下的應(yīng)急之舉,還是行業(yè)未來的營銷趨勢?

我們需要分析,相比傳統(tǒng)車展,云車展對消費(fèi)者、主機(jī)廠和經(jīng)銷商這三方帶來了哪些改變,對整個行業(yè)而言有哪些意義。

站在用戶的角度,云車展通過技術(shù)手段和專業(yè)內(nèi)容的組合,既能“Kill Time”,又能“Save Time”。

即對汽車愛好者,可以長時間“沉浸”在汽車的海洋中不致跳脫出來;對于意向消費(fèi)者,則可利用自己的碎片時間,繞開那些無用的干擾信息,直奔車型亮點、功能體驗、優(yōu)惠活動等自己想要的中心主題,快速做出購車決策。

更重要的是,云車展正在進(jìn)行一場購車流程的重塑。消費(fèi)者在嘗試購車新體驗的同時,還能作為產(chǎn)業(yè)生態(tài)中的重要一員,參與線上場景閉環(huán)的建設(shè)。消費(fèi)者的每個好評或建議,甚至每項吐槽,都能對這場變革產(chǎn)生推力。

對于汽車廠商而言,消費(fèi)者習(xí)慣線上逛展、直播看車等行為后,為企業(yè)洞察市場趨勢提供了全新路徑。由于擁有了更多觸達(dá)用戶的渠道和方式,通過大數(shù)據(jù)的挖掘,策劃更為精準(zhǔn)的營銷活動,推動營銷效率提升,進(jìn)而構(gòu)成自身的競爭要素和壁壘,汽車行業(yè)的營銷數(shù)字化轉(zhuǎn)型心情更為迫切。

無論你接不接受,汽車行業(yè)的變革已經(jīng)來了,而且早就已經(jīng)隱伏在產(chǎn)業(yè)鏈條的各個環(huán)節(jié),雖然我們能夠感受的變化很小,但其趨勢已不可逆轉(zhuǎn)。

*此內(nèi)容為【科技向令說】原創(chuàng),未經(jīng)授權(quán),任何人不得以任何方式使用,包括轉(zhuǎn)載、摘編、復(fù)制或建立鏡像。


四維圖新2024年營收預(yù)增長10%

上市公司四維圖新

四維圖新(002405.SZ)于1月20日晚間披露2024年業(yè)績預(yù)告,預(yù)計營業(yè)收入34.5億元至37...

2025-01-21

加華資本宋向前:從少數(shù)派,到消費(fèi)投資頭號玩家

加華資本

提到消費(fèi)投資,加華資本的創(chuàng)始人宋向前是一個繞不開的人物。

2025-01-21

宣稱“成分溫和”,實則添加瀉藥?消費(fèi)者如何避免黑腸?

醫(yī)療健康便秘

“產(chǎn)品主要成分都是草本植物和干酪乳桿菌,怎么吃了反復(fù)拉肚子?”近日,消費(fèi)者張女士在抖音購買到宣稱有助...

2025-01-21

春雪食品2024年業(yè)績預(yù)盈:降本增效與市場拓展助力業(yè)績反轉(zhuǎn),未來可期

上市公司春雪食品

春雪食品集團(tuán)股份有限公司(證券代碼:605567)于2025年1月20日發(fā)布了2024年年度業(yè)績預(yù)盈...

2025-01-21

華軟科技:困境反轉(zhuǎn),未來可期

華軟科技上司公司

金陵華軟科技股份有限公司(以下簡稱“華軟科技”)于2025年1月18日發(fā)布了2024年度業(yè)績預(yù)告。

2025-01-21

和平使者華國中:特朗普上臺前夜的加沙地帶和未來局勢發(fā)展

人物華國中

據(jù)相關(guān)媒體發(fā)布重磅消息:2025年當(dāng)?shù)貢r間1月15日晚,卡塔爾首相兼外交大臣穆罕默德在多哈宣布,以色...

2025-01-21

專業(yè)研發(fā)科學(xué)配比,中糧福臨門學(xué)生營養(yǎng)餐專用食用植物調(diào)和油引領(lǐng)市場熱潮

大消費(fèi)中糧福臨門

從學(xué)生成長需求出發(fā),用專業(yè)研發(fā)與科學(xué)配比為學(xué)生群體提供全方位護(hù)航的食用植物油方案——自2024年8月...

2025-01-21

游族網(wǎng)絡(luò)發(fā)布2024年業(yè)績預(yù)告,加速游戲上線節(jié)奏,AI布局?jǐn)U張

上市公司游族網(wǎng)絡(luò)

1月20日晚,游族網(wǎng)絡(luò)發(fā)布2024年年度業(yè)績預(yù)告,報告顯示,2024年度預(yù)計營收13.8-14.6億...

2025-01-21

聚在一起,秀出自己——游族網(wǎng)絡(luò)2025“游秀之夜”主題年會圓滿舉辦

上市公司游族網(wǎng)絡(luò)

1月18日,游族網(wǎng)絡(luò)2025年會“U-nite U-show——游秀之夜”在上海西岸穹頂藝術(shù)中心成功...

2025-01-21

投資家網(wǎng)(www.51baobao.cn)是國內(nèi)領(lǐng)先的資本與產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新綜合服務(wù)平臺。為活躍于中國市場的VC/PE、上市公司、創(chuàng)業(yè)企業(yè)、地方政府等提供專業(yè)的第三方信息服務(wù),包括行業(yè)媒體、智庫服務(wù)、會議服務(wù)及生態(tài)服務(wù)。長按右側(cè)二維碼添加"投資哥"可與小編深入交流,并可加入微信群參與官方活動,趕快行動吧。

分化浪潮中的堅守與突破 | 第19屆中國投資年會,即將啟幕

分化浪潮中的堅守與突破 | 第19屆中國投資年會,即將啟幕

在時代的浩渺長河中,“分化”宛如一條隱匿的脈絡(luò),貫穿于萬物的生長、發(fā)展與變遷。從生命的進(jìn)化到文明的演...

第二屆中匈可再生能源、新材料商業(yè)投資峰會將盛大啟幕

第二屆中匈可再生能源、新材料商業(yè)投資峰會將盛大啟幕

第二屆中匈可再生能源、新材料商業(yè)投資峰會于2025年4月9日在匈牙利布達(dá)佩斯盛大啟幕。

雕刻耐心|第18屆中國投資年會·有限合伙人峰會在滬召開

雕刻耐心|第18屆中國投資年會·有限合伙人峰會在滬召開

“中國投資年會”作為私募股權(quán)行業(yè)的年度盛會,已成功舉辦了18屆,吸引了全國VC/PE領(lǐng)域從業(yè)者的廣泛...

主站蜘蛛池模板: 91久久精品 | 日本卡一卡2卡3卡4精品卡无人区 | 国产精品久久久久一区二区 | 久久久久久a亚洲欧洲aⅴ | 美女黄色片免费 | 在线观看91精品国产入口 | 波多野结衣在线免费视频 | 国产在线精品一区二区三区不卡 | 玖草视频在线观看 | 韩国福利影视一区二区三区 | 国产欧美自拍 | 一级毛片在线播放 | 亚洲欧美日韩国产综合 | 91九色精品国产免费 | 欧美一区二区三区播放 | 免费成年人视频网站 | 成人免费在线 | 伊人365影院| 久久久久久久久久久视频国内精品视频 | 欧美69色| a毛片免费全部播放毛 | 成年人在线视频免费观看 | 国产一区二区三区在线观看免费 | 欧美日韩亚洲在线观看 | 亚洲精品视频在线看 | 欧美日韩亚洲高清不卡一区二区三区 | 欧美一级毛片久久精品 | 精品国产高清在线看国产 | 香蕉久久网站 | 美女网站在线 | 免费一区在线观看 | 成人国产精品高清在线观看 | 日本韩国三级在线观看 | 国产精品特黄毛片 | 毛片b| 欧美特黄高清免费观看的 | 国产成人香蕉久久久久 | 黄色三级网站在线观看 | cao在线| 草久在线观看视频 | 国产高清第一页 |