今年的“618購物節(jié)”格外熱鬧,戰(zhàn)火不僅燒到了所有電商平臺,還蔓延到了其他互聯網流量平臺。短視頻電商抖音、快手紛紛入局,連一慣“高冷”的社交霸主微信都宣布加入618大戰(zhàn)。

“618購物節(jié)”前夕,騰訊在微信上推出名為“小鵝拼拼”的微信小程序,帶來全新社交購物方式。騰訊QQ也不甘落后,正式上線“購物直播”功能,并在618開啟多場專場直播活動。騰訊旗下短視頻平臺微視還首次參與618電商盛宴,全程直播蘇寧易購“618超級秀”直播晚會外,還約眾多明星、達人空降直播間帶貨。

騰訊突然發(fā)力“社交電商”,讓不少人驚訝。但其實,自拼多多以陌生人團購打開網購新局面以來,騰訊面對“社交電商”這塊肥肉早就蠢蠢欲動了。2005年,騰訊上線騰訊拍拍網,最終被京東收購,萬達集團、百度、騰訊共同出資成立的萬達電子商務公司也沒有激起水花。2017年,騰訊QQ打造了面向二次元群體的電商平臺鵝漫U品,但還是因規(guī)劃不當慘淡收場。

多次試水失敗后,騰訊開始了低調的準備期,專注零售平臺建設。2017年,騰訊巨額投資入股“楚楚推”APP,逐步積累創(chuàng)建社群、推廣商品的運營經驗。2018年,騰訊還攜手本土上市公司利群股份打造安全可控的智慧零售行業(yè)互聯網平臺,推動形成基于互聯網平臺的零售業(yè)新生態(tài)。利群股份是國內大型商超龍頭,于2017年在上海證券交易所上市,集團在青島擁有30多座大型商廈,還配置有福興祥配送和福興祥物流。騰訊通過合作老牌商超集團,強力補足了本身較為薄弱供應鏈建設,完善了品牌代理、商品批發(fā)和物流配送相關規(guī)劃。

在零售平臺初步建立后,2019年騰訊開始了新一輪嘗試。年初,微信與京東簽訂戰(zhàn)略合作協(xié)議,雙方優(yōu)勢互補,為京東量身定做打造了一個集社交玩法、內容營銷及拼購的三位一體社交生態(tài)。4月,騰訊增持微盟9682萬股,成為微盟的第二大股東,隔天緊接認購10億港元投資有贊,騰訊通過線下新零售布局不斷積累經驗。讓行業(yè)嗅出不一樣的味道的,還是騰訊以微視為主要陣地進行相關布局,發(fā)起春風計劃,對短視頻電商、在線直播推出了包含流量扶持、實物獎勵、專業(yè)輔導、傭金減免、功能內測等在內的多項針對性助力措施。

今年的“618購物節(jié)”,京東、淘寶、蘇寧、拼多多、國美在彼此結盟、站隊的時候,萬萬沒想到會遇到降維打擊——騰訊高調加入“戰(zhàn)局”。作為國內社交和游戲領域的絕對霸主,騰訊擁有難以超越的流量池,且微信群等大多都為熟人社群,交易信用成本較低,團購成功率較高。此次騰訊全方面上線電商業(yè)務,明顯是有備而來,提供了無比豐富的產品生態(tài)圈,就是為了能利用不同軟件的用戶特點,為不同年齡層次提供差異化、個性化的電商產品。

當618成為了騰訊社交電商的新起點,這讓我們在感慨購物節(jié)的熱鬧時,也不免深思明年又將是什么樣的新格局,誰又將“問鼎中原”呢?