當戰疫成為常態，民眾生活漸趨正常，中國國貨品牌匹克率先扛起了行業復蘇的大旗。在剛剛過去的天貓618理想生活狂歡季上，隨著時針指向20日的19點30分，匹克官方旗艦店銷售額突破一個億，強勢挺進行業國產前三甲，創下了中國品牌又一個輝煌成就。

圖1.匹克天貓618狂歡季戰報

匹克直播帶貨頻頻發力，天貓618創紀錄增長。此次天貓618理想生活狂歡季，天貓作為主戰場保持一貫的高增長，運動戶外行業更是表現亮眼，成績斐然。今年疫情的發生，令消費者意識到健康的重要性，從而激發運動消費需求井噴。僅用時10小時，匹克天貓旗艦店銷售額就超越2019年，截止20日銷售額破億，同比增長超30%。疫情推動了消費者的購物渠道更加往線上轉移，而直播作為年輕人喜好的購物形式做到了同比四位數的增長。結合“直播帶貨”風潮的興起，匹克天貓旗艦店亦開啟直播帶貨這種垂直的分享電商機制，打破時空界限，以優質服務為國人健康保駕護航，累計直播340小時，為728455人次提供了匹克好貨分享服務。

圖2.匹克CEO許志華、當紅明星李佳航助陣匹克618直播帶貨

更年輕、更多元、更個性消費者群體。據天貓618銷售數據顯示：運動人群中（消費者），95后的年輕人群和女性消費者的人數規模有高速增長。運動場景從多人多家庭的團體運動，向單人單家庭的運動形式轉移。得益于匹克品牌年輕化的戰略前瞻，18-29歲的Z世代以及更年輕的群體成為了消費的主力軍，其中95后占比超35%。其購物偏好也發生了一定變化，匹克態極拖鞋這一休閑產品成為收藏最多、加購最多、下單最快、最好賣的產品。此外，一直聲量較小的女性消費者群體占比也首度超過20%，匹克挖掘差異化細分市場的嘗試取得初步成功。

巧借“天貓”東風，助力國貨崛起。針對行業變化，天貓運動戶外行業提前布局，全面滿足了不同人群消費分級下的分層需求。在6月6日的運動風尚日、6月10日的女子日兩個品類活動中，國際國內品牌競相綻放，潮流品牌飛速增長，打造了“運動戶外潮我看”的消費者心智。依托天貓平臺流量扶持和平臺優勢，618?促期間，匹克頻出爆款，上市即售罄。例如閃現-“奶酪”配?的籃球鞋，6000雙上市5分鐘即宣告售罄；與“親愛男友”品牌合作的態極拖鞋，2999雙上市1秒售罄……尤其是態極拖鞋，在169元的?客單價情況下，整個618?促銷售超過了20萬雙，多點開花促成匹克天貓618銷售額破億。

圖3.匹克ד親愛男友”聯名態極拖鞋

隨著天貓618狂歡節匹克天貓旗艦店銷售額突破一億元，匹克作為國貨崛起的先行官，運動行業第一創新力量，發起對高質量、全方位發展新目標的沖擊。31年風雨兼程，秉持初心，拼搏奮斗，成就了匹克黑科技驚艷問世，中國運動科技（材料）達到世界領先水平。縱觀全球，運動行業瞬息萬變，匹克肩負的是中國人民渴望更好運動鞋服的期待，寄托的是充分挖掘運動行業潛力的希望，追逐的是擁有與國際一流品牌同臺競技強大實力夢想。乘風破浪，科技為先，國貨崛起，逐鹿世界，為開啟一個屬于中國運動品牌的嶄新未來奮勇向前。