中國網絡廣告市場規模在過去兩年高速增長,傳統營銷逐漸向數字營銷轉型,行業在未來5-10年間或將進入以內容創意和基于數據分析的優化能力為核心競爭力的階段。已形成了技術與數據資源沉淀的公司如浙江富潤(600070)、億瑪在線(836346)等具備先發優勢,被機構看好。浙江富潤子公司泰一指尚有騰訊廣告、今日頭條和抖音平臺的互聯網營銷服務業務,6月23日,浙江富潤漲停。

根據艾瑞咨詢2018年度中國網絡廣告數據顯示,中國網絡廣告市場規模達到4,844億元,同比增長29.2%。中國網絡廣告發展仍舊顯示出較好的生命力,預計2021年市場規模達到近10,000億元。業內人士認為,未來3年,網絡廣告產業將更加注重營銷新技術的應用,而近幾年大數據的應用驗證了以數據為導向營銷策略的可行性。

在未來5-10年間,國內網絡廣告市場將進入新的時期,即以互聯網作為連接點,以技術為驅動,打通多種渠道和資源進行精細化管理,以內容創意和基于數據分析的優化能力作為核心競爭力的階段。

在我國,大數據產業屬于新興產業,目前正處于早期高速發展階段,按照大數據生態聯盟的預測,未來幾年,國內大數據市場規模將保持22%左右的高速增長,到2021年,行業市場規模將超過8000億元。

數字營銷浪潮中,有一批早期布局者,如泰一指尚,億瑪在線等,他們在過去近十年間陸續投放數據化系統等產品到市場,成為國內較早涉足數字領域的公司,形成了技術與數據資源的沉淀,具有先發優勢。

目前泰一指尚主營互聯網營銷與營銷數據分析,積累了包括投放沉淀數據、電信、運營商、金融等第三方數據資源,旗下分別擁有營銷技術能力開放平臺Admatrix、數字營銷綜合服務品牌Adtime與大數據應用能力開放平臺Datamust、數字咨詢研究服務T-data等子品牌,在移動端、PC、OTT等終端及社交媒體與視頻平臺等領域形成全面覆蓋。其DMP平臺曾獲中國信通院“大數據星河獎優秀大數據產品獎”。

2016年,浙江富潤(600070)收購了泰一指尚100%股權,2016-2018年,泰一指尚的扣非后歸母凈利潤年年增長,2019年,泰一指尚實現營業收入16.81億元,同比增長39.6%。業績長勢喜人,公司也繼續加大投資力度,去年11月公司對尼爾森網聯增資3000萬,持股5.77%,雙方有望在數據分析、消費者洞察等領域展開合作,進一步升級公司技術能力。

對于行業內需求的以內容創意和基于數據分析的優化能力,泰一指尚充分具備。泰一指尚可提供全套營銷解決方案,其官網介紹,公司進行數據分析后,可從投放媒體選擇、投放方式、廣告創意形式等多個維度提出專業的媒介策略。從公司的銀華基金客戶案例來看,在內容創意上進行廣告創意調整,優化后點擊率較優化前提高41.73%;技術上使PC端點擊率提高99.22%,移動端點擊率提高632.00%。2019年,泰一指尚的營銷數據分析服務業務毛利率高達83.72%。

值得一提的是,自2018年8月,泰一指尚開始介入騰訊廣告、今日頭條和抖音平臺的互聯網營銷服務業務,因此2018年第四季度以及2019年度該等平臺業務實現營業收入明顯增大。6月23日,有消息稱字節跳動公司在2020年一季度的營收約為400億元人民幣(約56.4億美元),同比增長130%。浙江富潤同日漲停。

根據Wind一致預期,營銷行業2019-2021年平均市盈率為40.13倍、30.17倍、22.86倍。基于謹慎考慮,安信證券給予浙江富潤2020年25倍PE。安信證券研究報告顯示,公司傳統業務穩健,營銷業務受益于公司順應行業趨勢,積極升級迭代,持續外推業務邊界,基于泰一指尚已有的數字營銷能力進行業務協同,后續有望充分釋放業績彈性。