如果說螞蟻信用分、微信信用分評(píng)定的是個(gè)人層面的單核認(rèn)定，那么360品牌信用計(jì)劃就是基于B端價(jià)值點(diǎn)的多核認(rèn)定。

出品／新摘商業(yè)評(píng)論

文/皮爺

今年的高考似乎多了一絲不同尋常的意味。

特殊點(diǎn)不僅在于這個(gè)因疫情被延期的高考本身，更在最近圍繞高考發(fā)生的一系列“事故”，高考替考、篡改學(xué)籍、被人頂替錄取、山寨學(xué)校虛假宣傳……狀況頻出的高考“暗箱”，已然成為近幾個(gè)月人們關(guān)注的焦點(diǎn)。

問題的核心點(diǎn)在于信息的不對(duì)稱。從本質(zhì)來看，這是一個(gè)雙向選擇的閉環(huán)，而決定這個(gè)閉環(huán)的恰是信息的準(zhǔn)確度。即學(xué)生要根據(jù)獲取到的信息選擇適合的心儀院校，而大學(xué)也要根據(jù)學(xué)生的準(zhǔn)確信息獲得相應(yīng)的生源。在此之中，只有保證信息的公開、透明，才能保證整個(gè)閉環(huán)的高度準(zhǔn)確性。

客觀來說，如果把高考當(dāng)作是人們?nèi)松飞系囊粋€(gè)轉(zhuǎn)折點(diǎn)，那么高考后的填報(bào)志愿、查詢學(xué)校、錄取通知等種種事宜就是新轉(zhuǎn)折點(diǎn)的第一道門，它從根本上決定著轉(zhuǎn)折點(diǎn)之后的方向。

這不僅僅是對(duì)學(xué)生本身的一個(gè)考驗(yàn)，更是給現(xiàn)今高考志愿選擇模式開出的一個(gè)難題點(diǎn)。

在這場(chǎng)人生的考卷中，沒人能輸?shù)闷稹?/p>

高考過后的“暗箱”

“這個(gè)分?jǐn)?shù)能報(bào)上哪個(gè)院校？”王陽向新摘商業(yè)評(píng)論還原了他向咨詢服務(wù)機(jī)構(gòu)打電話的細(xì)節(jié)。

根據(jù)服務(wù)機(jī)構(gòu)自己的介紹，他們有150余名優(yōu)秀職業(yè)規(guī)劃師和高考志愿規(guī)劃師，都是來自各行業(yè)的成功人士，有的還是中國(guó)職業(yè)規(guī)劃師行業(yè)協(xié)會(huì)單位開創(chuàng)者，對(duì)行業(yè)就業(yè)情況非常了解，可以為考生選出最佳院校和專業(yè)，收費(fèi)在幾百到上萬元不等。

其實(shí)，這樣的機(jī)構(gòu)不在少數(shù)。根據(jù)調(diào)查，市面上這些機(jī)構(gòu)大都以“大數(shù)據(jù)”“人工智能”等概念，聲稱能結(jié)合數(shù)年來高考錄取數(shù)據(jù)、畢業(yè)生就業(yè)數(shù)據(jù)等，幫助考生精準(zhǔn)選出最佳院校和專業(yè)。一些機(jī)構(gòu)還曬出往年“戰(zhàn)績(jī)”，貼出“99.2%的成功率”“最大浪費(fèi)分僅6分 " 等多個(gè)條件吸引考生和家長(zhǎng)咨詢。

盡管明眼人都能看出是虛假宣傳，且存在一定風(fēng)險(xiǎn)，但事實(shí)卻是仍然有不少家長(zhǎng)和學(xué)生自愿成為付費(fèi)用戶，以求能拿到一個(gè)性價(jià)比足夠高的志愿填報(bào)選擇。

這恰是如今“尷尬”的現(xiàn)狀。即在如今的互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，盡管信息的通達(dá)已成為標(biāo)配，但隨之而來的還有泛濫成災(zāi)的虛假院校、夸大不實(shí)的學(xué)校現(xiàn)狀乃至令人“眼花繚亂”的專業(yè)介紹。

可以理解為，在高考的后戰(zhàn)場(chǎng)上，因?yàn)楸旧聿痪邆渥銐虺墒斓谋鎰e能力，人們很難完全相信網(wǎng)絡(luò)上對(duì)于不同院校的介紹，更匡論會(huì)根據(jù)網(wǎng)絡(luò)上查詢而來的信息作出最終的高考志愿選擇。

信息無人篩查、真實(shí)度無人背書、院校無人核查……顯然，相較于高考的按部就班，高考志愿申報(bào)環(huán)節(jié)同樣需要一個(gè)足夠嚴(yán)格的監(jiān)管和信息校對(duì)。

一個(gè)形象的比喻是，這已然成為了一個(gè)高考之后的“暗箱”，左邊是寒窗十年苦讀的考生，右邊是即將度過四年時(shí)光的大學(xué)，而中間彎彎繞繞的是異常模糊的轉(zhuǎn)化器和院校信息。

考生和家長(zhǎng)需要準(zhǔn)確地獲取信息，院校需要準(zhǔn)確的展示自我，一個(gè)具備審查機(jī)制信任背書機(jī)制的建立，迫在眉睫。

給大學(xué)做個(gè)“背書”

已經(jīng)有人邁出了第一步。

在360搜索上搜索“廈門大學(xué)”，會(huì)發(fā)現(xiàn)在大學(xué)官網(wǎng)框的下方有這樣幾個(gè)字—“已加入水滴信用品牌院校計(jì)劃”。

品牌院校計(jì)劃，即是這新一步的“落腳點(diǎn)”。據(jù)了解，它是360智慧商業(yè)聯(lián)合水滴信用專項(xiàng)推出的品牌院校認(rèn)證，具體的落地方案是通過不同維度的權(quán)威認(rèn)證，以搜索引擎標(biāo)識(shí)、官網(wǎng)標(biāo)識(shí)、專屬引用落地頁等形式，為優(yōu)質(zhì)院校提供免費(fèi)的品牌認(rèn)證，以加強(qiáng)院校的品牌烙印，同時(shí)保證考生和家長(zhǎng)獲取信息的準(zhǔn)確度和真實(shí)度。

關(guān)于水滴信用，一個(gè)較為準(zhǔn)確的表述是，它可以看作是目前國(guó)內(nèi)企業(yè)信用信息的“公示薄”，透過它能查詢到全國(guó)企業(yè)的信用公示信息及更多的企業(yè)關(guān)聯(lián)信息，并可通過企業(yè)信用信息對(duì)企業(yè)作出正確的評(píng)價(jià)及判斷。

聚焦到品牌院校計(jì)劃，它更可以理解為是360智慧商業(yè)聯(lián)合水滴信用的一次信用流量背書。

如果說水滴信用在整個(gè)過程中發(fā)揮出的作用是信息整理和信息核驗(yàn)，那么360則是起到放大器的作用。即不僅將對(duì)院校的信用信息結(jié)果展示在最直接的搜索入口，同時(shí)也通過流量加持的方式將被驗(yàn)證的院校無限放大，進(jìn)而增強(qiáng)準(zhǔn)確信息的發(fā)散權(quán)重，兩者缺一不可。

這是一個(gè)雙向的利好計(jì)劃。從考生側(cè)來看，學(xué)生和家長(zhǎng)不再需要為網(wǎng)上的虛假院校信息發(fā)愁，可以根據(jù)品牌院校計(jì)劃所披露出來的信息對(duì)院校進(jìn)行足夠精準(zhǔn)的了解和辨識(shí)；而對(duì)于院校側(cè)而言，這也恰是一個(gè)通過外界窗口展示自身能力的絕佳機(jī)會(huì)，從更加清晰、更加具象的維度全面展示自身實(shí)力，在流量的加持下拓展自己的招生邊界和影響力，進(jìn)而吸納更好的生源。

基于此，一個(gè)清晰的感知是，品牌院校計(jì)劃并不僅僅是單純的信用加持，同樣更有流量側(cè)的創(chuàng)新。可以理解為，在“考生—學(xué)校”的整個(gè)閉環(huán)中，品牌院校計(jì)劃不僅僅起到凈化信息的作用，更為整個(gè)閉環(huán)構(gòu)建出了足夠穩(wěn)定的壁壘，進(jìn)而保障整個(gè)選擇鏈條始終保持在正確的軌道上，減少偏移。

可以看作，“信用+流量”是品牌院校計(jì)劃在整個(gè)高考閉環(huán)的直接切入點(diǎn)，也更是360智慧商業(yè)和水滴信用“聯(lián)手背書”的內(nèi)核。

360的新角色

一個(gè)明顯的信號(hào)是，360的連接屬性正在愈發(fā)成熟。

從全局來看，高考志愿填報(bào)的場(chǎng)景僅是360連接屬性的一個(gè)縮影。從全局來看，如今360的角色更等同于C端與B端的“安全連接器”。

連接器更大的驗(yàn)證場(chǎng)景在于消費(fèi)端。而基于消費(fèi)者和企業(yè)之間的雙向連接，也恰是每天信息驗(yàn)證場(chǎng)景頻次最高的發(fā)生地。

360的新連接屬性也正是基于此。據(jù)了解，為實(shí)現(xiàn)用戶和企業(yè)之間互相選擇的安全性和準(zhǔn)確性，360智慧商業(yè)聯(lián)合水滴信用正式推出品牌信用計(jì)劃，即真正從企業(yè)的經(jīng)營(yíng)狀況、人才培養(yǎng)以及業(yè)務(wù)形態(tài)來對(duì)企業(yè)進(jìn)行全方位的信用認(rèn)證。

細(xì)分來看，360品牌信用計(jì)劃的連接觸點(diǎn)體現(xiàn)在各條支線上。

從消費(fèi)者而言，360品牌信用計(jì)劃起到的作用更像是消費(fèi)路上的“軍師”，能夠保證用戶側(cè)的安全消費(fèi)；從商家而言，它起到的作用更是對(duì)商家側(cè)的業(yè)務(wù)和產(chǎn)品的官方認(rèn)證，促使商家能夠以更好地、更加自信的姿態(tài)出現(xiàn)在市場(chǎng)之上，獲得消費(fèi)者的青睞，進(jìn)一步拓展業(yè)務(wù)邊界。

一個(gè)補(bǔ)充的細(xì)節(jié)是，與品牌院校計(jì)劃在院校側(cè)的措施相似，品牌信用計(jì)劃同樣是會(huì)在保證商家高品質(zhì)保障的同時(shí)，給予更為優(yōu)質(zhì)的流量扶持，進(jìn)而使其獲得更多的曝光和孵化，從而使得優(yōu)質(zhì)的企業(yè)更為優(yōu)質(zhì)，劣質(zhì)企業(yè)則會(huì)被自然淘汰。

同時(shí)，更能有感知的一點(diǎn)是，從整個(gè)商業(yè)社會(huì)的價(jià)值來分析，360品牌信用計(jì)劃本質(zhì)起到的是縮短選擇時(shí)間的作用，能夠促進(jìn)資金側(cè)的流轉(zhuǎn)和安全，進(jìn)而推動(dòng)整個(gè)社會(huì)形態(tài)的更高效的迭代和建設(shè)。

甚至向更深處延伸來看，360的品牌信用計(jì)劃連接的不僅僅是C端和B端，它嵌入和加持的更是整個(gè)社會(huì)的信用形態(tài)。如果說類似螞蟻信用分、微信信用分評(píng)定的是個(gè)人層面的單核認(rèn)定，那么360品牌信用計(jì)劃就是基于B端價(jià)值點(diǎn)的多核認(rèn)定。

前者驗(yàn)證C端，后者判定B端，而也只有兩者相結(jié)合，才能構(gòu)建出整個(gè)社會(huì)的“完備信用體系”。

基于此更為準(zhǔn)確的定義是，360在此中承擔(dān)的角色不僅僅是連接者，更是社會(huì)信用體系的底層搭建者。

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對(duì)于360，外界有過諸多標(biāo)簽。但所有人的公認(rèn)是，它始終是一家征戰(zhàn)信息安全賽道的勁旅，足夠成熟，且足夠有分量。

就當(dāng)下而言，不論是品牌院校計(jì)劃，還是品牌信用計(jì)劃，都無不在彰顯著360對(duì)于自身“安全”基建角色的新錨定點(diǎn)。

連接和信用，正構(gòu)成著安全標(biāo)簽的新借力點(diǎn)，可以說，品牌信用計(jì)劃本身就是360安全標(biāo)簽延伸的新表象，但從全局來看，其也更是一個(gè)改變社會(huì)流通形態(tài)的核心觸點(diǎn)。

而這塊社會(huì)信用體系不可或缺的拼圖，正是360在基建大潮中給出的專屬答卷。