Z世代消費趨勢論壇：以“后浪”新主張，解鎖寵物消費新機遇

2020-08-21 15:54:33 來源：中國網科學作者：　

摘要：在消費新升級的當下，Z世代作為消費能力快速崛起的“后浪”，總是成為各行各業關注的焦點。

在消費新升級的當下，Z世代作為消費能力快速崛起的“后浪”，總是成為各行各業關注的焦點。成長在數字時代，他們受多種文化熏陶，在消費需求、消費觀念和消費行為上，都和上一代大有不同。

8月19日，第一財經商業數據中心（CBNData）在第23屆亞洲寵物展上舉辦“后浪新主張——Z世代消費態度趨勢”論壇，現場解讀《Z世代消費態度洞察報告》（以下簡稱《報告》），同時邀請到瘋狂小狗、新瑞鵬集團、pidan知名寵物品牌高管，共同探討“寵物品牌如何圈粉Z世代”。

圖為CBNData“后浪新主張”論壇現場

亞寵展是亞太區最具規模和影響力的寵物行業旗艦展，聚集全球高端寵物品牌、創新產品及技術、寵物行業領軍人物，是一年一度不容錯過的寵物行業大聚會。作為本屆亞寵展的特約數據合作伙伴，CBNData從數據的維度，為觀眾們揭秘Z世代消費趨勢下寵物行業的新機遇。

洞察年輕消費力新主張

《Z世代消費態度洞察報告》

CBNData數據分析師歐文在活動現場分享并解讀《Z世代消費態度洞察報告》，基于消費數據內容，洞察Z世代的消費新主張，并挖掘出五大態度關鍵詞：潮流養生、懶系生活、顏值主義、繽紛趣味、國潮跨界。

根據CBNData《報告》顯示，我國Z世代開支達4萬億人民幣，其開銷約占全國家庭總開支的13%，消費增速遠超其他年齡層。Z世代以興趣劃圈，他們從不吝于為自己所在乎的事物買單，不管是為自己的多元興趣，還是為一直陪伴在自己身邊的寵物。

Z世代的消費新主張，直接影響到寵物消費的新升級。Z世代的“潮流養生”的進化，也促進寵物醫療保健的消費升級；利用黑科技解放雙手擁抱“懶系生活”，也帶動了寵物智能設備的消費；而對“繽紛趣味”的追求，也讓Z世代成為小汽車貓抓板、寵物安撫音響等新奇寵物產品的嘗鮮者與潮流的引領者；對“顏值主義”、“國潮跨界”的追隨與認同，在寵物消費領域則表現為寵物美容服飾等原創設計的興起。

隨后的互動環節，一系列關于養寵的趣味科普問題點燃了在座“鏟屎官”的參與熱情，也帶出不少關于觀眾與自家愛寵的故事。

圖為現場有獎問答環節

圓桌對話：

寵物品牌如何圈粉Z世代

面對Z世代不斷增長的消費力，寵物品牌又有哪些發展機遇？

在圓桌對話環節，CBNData首席商業分析師李湘、吉家寵物總裁尚耀庭、新瑞鵬集團副總裁賈彤、Pidan創始人兼CEO馬文飛，就寵物品牌如何圈粉Z世代展開深入探討。

左起：尚耀庭、賈彤、馬文飛、李湘

CBNData首席商業分析師李湘認為，隨著本國經濟的不斷發展，現在年輕人對本國文化越來越自信，從消費者角度來講，年輕人越來越認可、越來越愿意追求國產的東西；而從供給端的角度來看，品牌也越來越能生產出兼具品質和性價比的產品，因此也更能受到消費者的喜歡。因此，國產寵物品牌崛起已經成為當下寵物消費行業的重要趨勢。

年輕人對寵物消費需求的升級以及態度的變化，也為寵物行業帶來了更多新的機遇，對此，圓桌嘉賓們分別發表了自己的看法。