摘要:線上線下融合的第一陣地。
“品牌不年輕,只有死。”在新銳品牌頻頻干掉昔日霸主的當(dāng)下,這句話顯得十分應(yīng)景。
哪個(gè)人不想永葆青春,哪個(gè)品牌不想永遠(yuǎn)富有活力、戰(zhàn)斗力,占據(jù)最具消費(fèi)力的年輕消費(fèi)者。可是,一邊口口聲聲喊著年輕化的口號(hào),一邊參照成功轉(zhuǎn)型的案例,為什么年輕人還是不買(mǎi)賬?
廣告學(xué)家西蒙·斯內(nèi)克說(shuō):“人們買(mǎi)的不是你的產(chǎn)品,人們買(mǎi)的是產(chǎn)品背后的宗旨與理念。”撥開(kāi)賣貨表象,我們可能更該關(guān)心如何讓消費(fèi)者對(duì)品牌產(chǎn)生情感與體驗(yàn)。
為了感染年輕人的情緒,互動(dòng)和體驗(yàn)是不二之選——只有時(shí)尚、趣味的互動(dòng)和體驗(yàn)才能吸引爆炸信息中的年輕人的目光。
基于此,天貓打造了一個(gè)新物種。8月25日,泰迪珍藏和天貓合作的首家主題店亮相上海東方明珠,阿里巴巴集團(tuán)副總裁、天貓平臺(tái)營(yíng)運(yùn)事業(yè)部總經(jīng)理家洛發(fā)布天貓主題店計(jì)劃。這是天貓的一次全新嘗試,用場(chǎng)景式體驗(yàn)、線上線下融合的方式,打造年輕人的理想生活之城。未來(lái)一年,天貓將攜手100個(gè)品牌創(chuàng)造100種理想生活體驗(yàn),推動(dòng)品牌數(shù)字化、年輕化升級(jí)。
“天貓主題店是非常好的突破點(diǎn)和連接點(diǎn)。我們接下來(lái)會(huì)在上海全面推廣我們的主題店,讓消費(fèi)者覺(jué)得在上海逛街與眾不同,在全國(guó)乃至全球都是一種領(lǐng)先的體驗(yàn)方式。”家洛表示。
天貓主題店計(jì)劃成為品牌OMO孵化器,助力品牌通過(guò)線上線下一體化的有效融合,實(shí)現(xiàn)品牌年輕化和數(shù)字化升級(jí)。
近日,中國(guó)工程院院士鄧秀新率團(tuán)隊(duì)赴重慶江津區(qū),實(shí)地考察柑橘產(chǎn)業(yè),為當(dāng)?shù)禺a(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)助力。
近日,農(nóng)業(yè)農(nóng)村部發(fā)布新一批非主要農(nóng)作物品種登記公告,推出特色品種1254個(gè),同時(shí)撤銷“仿種子”問(wèn)題品...
4月9日,“中原鐵道·大河之南號(hào)”適老化列車從鄭州站啟程,前往三門(mén)峽站進(jìn)行試運(yùn)行。
農(nóng)業(yè)強(qiáng)國(guó)是社會(huì)主義現(xiàn)代化強(qiáng)國(guó)的根基,近日,中共中央、國(guó)務(wù)院印發(fā)了《加快建設(shè)農(nóng)業(yè)強(qiáng)國(guó)規(guī)劃(2024-2...
2025年一季度,中國(guó)消費(fèi)品市場(chǎng)迎來(lái)強(qiáng)勁增長(zhǎng)。
4月13日,全球首個(gè)人形機(jī)器人半程馬拉松賽將在北京亦莊舉行。
韓國(guó)研究機(jī)構(gòu)SNE Research發(fā)布全球動(dòng)力電池最新統(tǒng)計(jì)報(bào)告,今年前兩個(gè)月,全球動(dòng)力電池裝車總量...
近日,沈陽(yáng)市公安局利用警用無(wú)人機(jī)在小河沿早市開(kāi)展空中巡邏,通過(guò)無(wú)人機(jī)喊話提醒市民注意安全,這一新奇方...
體育賽事正逐步成為城市發(fā)展的新引擎。
科技是國(guó)家強(qiáng)盛之基,新型儲(chǔ)能電池技術(shù)正引領(lǐng)能源變革。
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