在互聯(lián)網(wǎng)高速發(fā)展的當下，樂享互動業(yè)績表現(xiàn)出高成長性。2017年到2019年，營業(yè)收入分別為人民幣1.35億元、2.62億元和4.74億元，毛利分別為4541萬元、6606萬元和1.17億元。預計2020、2021年凈利潤分別為2億元、3.5億元人民幣。

新華財經(jīng)北京9月10日電 當下互聯(lián)網(wǎng)正高速發(fā)展，國內以微信、今日頭條、抖音為代表的自媒體市場如火如荼，發(fā)展迅猛。于此時，國內最大的效果類自媒體營銷服務商樂享互動9月9日舉行招股前新聞發(fā)布會，宣布即將登錄港股市場。

樂享互動專注于提供效果類營銷服務。效果類營銷是指互聯(lián)網(wǎng)受眾進行特定的行動（如點擊、下載或銷售）時向行業(yè)客戶收取費用的一種線上營銷類型。近年，效果類自媒體營銷市場快速增長，市場規(guī)模由2014年的人民幣13億元增加至2019年的318億元，復合年增長率為90.0%，并預計于2024年前達到1,107億元，預計2019年至2024年的復合年增長率為28.3%。

業(yè)績實現(xiàn)高速增長 對標TTD想象空間巨大

樂享互動的行業(yè)客戶主要包括營銷代理、應用開發(fā)商、網(wǎng)絡文學提供商、Html 5游戲開發(fā)商及小程序開發(fā)商。公司與超過145個行業(yè)客戶合作，其建立的應用組合覆蓋超過十個種類。根據(jù)招股書顯示，樂享互動共為22,960個微信公眾號，以及約229,610個用戶流量進入點提供服務，截至2020年3月31日，所服務的微信公眾號數(shù)目為3,806個，借此公司擁有逾7.33億名粉絲。

樂享互動的業(yè)務模式主要是通過算法及平臺在行業(yè)客戶與自媒體發(fā)布者之間架設紐帶，為他們提供符合其各自需要的服務。公司通過在優(yōu)質及多樣化的自媒體網(wǎng)絡上向產(chǎn)品營銷者及服務營銷者自動高精度匹配自媒體發(fā)布者，為他們提供效果類營銷服務，幫助行業(yè)客戶獲取用戶。另一方面，公司亦向自媒體發(fā)布者提供變現(xiàn)服務以變現(xiàn)其用戶粉絲網(wǎng)絡流量。公司擁有廣泛和豐富的產(chǎn)品，覆蓋的產(chǎn)品類型的市場規(guī)模占中國自媒體變現(xiàn)市場的91.8%，而約占國內自媒體平臺總流量70%的中小型自媒體，流量大，但卻缺少變現(xiàn)手段。公司為自媒體發(fā)布者同時提供在線閱讀、Html5游戲、移動應用、品牌廣告等變現(xiàn)產(chǎn)品，幫助自媒體發(fā)布者實現(xiàn)最高效的變現(xiàn)。

在互聯(lián)網(wǎng)高速發(fā)展的當下，樂享互動業(yè)績表現(xiàn)出高成長性。2017年到2019年，營業(yè)收入分別為人民幣1.35億元、2.62億元和4.74億元，毛利分別為4,541萬元、6,606萬元和1.17億元。預計2020、2021年凈利潤分別為2億元、3.5億元人民幣。

樂享互動的商業(yè)模式令人很容易想到美國DSP巨頭企業(yè)The Trade Desk（TTD.US），二者在業(yè)務模式、客戶類型等方面多有相似之處。TTD是一家為買方提供全渠道程序化廣告購買服務的廣告算法公司，現(xiàn)已成為業(yè)界發(fā)展速度最快的DSP(需求方平臺)，于2016年美國時間9月21日TTD在Nasdaq市場進行IPO，第一個交易日股價上漲67.2%。IPO為18美金的價格，不到5年時間，股價最高沖到超過500美金。樂享互動主要服務于營銷商家，立足國內高賽道的自媒體效果營銷領域，對標TTD，上市后具有極大的想象空間。截至2020年9月3日，TTD股價464.65美元，市盈率181.75，總市值高達217.2億美元。

布局短視頻拓展業(yè)務邊界

與基于文本的自媒體相比，短視頻自媒體在相同的時間段內可傳遞更多信息，且更具娛樂性，使其能夠吸引用戶的注意力且有效占據(jù)用戶分散的休閑時間。過去數(shù)年，短視頻已展示出強大的變現(xiàn)能力，其商業(yè)價值在一直增加，短視頻自媒體變現(xiàn)將是中國自媒體變現(xiàn)服務市場的高增長分部，占整體自媒體變現(xiàn)服務市場的比例日益上升。

公司于2018年即開始布局短視頻，憑借著在文本類自媒體方面的經(jīng)驗，公司在為短視頻自媒體發(fā)布者開發(fā)算法及算法平臺方面較競爭對手具有優(yōu)勢。2018年8月，公司透過自媒體發(fā)布者在中國最大的短視頻平臺上為一個著名3C數(shù)碼配件品牌啟動了首個營銷活動，該活動已吸引18.3百萬次瀏覽。公司并與北京影漪訂立了為期三年的戰(zhàn)略合作協(xié)議，該公司為一家擁有龐大自媒體網(wǎng)絡的專業(yè)短視頻制作公司，擁有至少22個抖音賬號，粉絲人數(shù)約2100萬人，包括魔術師阿瑟等部分頂級賬號。

截至2018年及2019年12月31日止年度以及截至2020年3月31日止三個月，于短視頻平臺推廣實物產(chǎn)品的收益分別為人民幣380萬元、2,300萬元及人民幣1,050萬元。短視頻業(yè)務將成為樂享互動未來業(yè)績增長的重要驅動力。

研發(fā)技術構建強勢護城河核心競爭優(yōu)勢突出

樂享互動能向目標受眾提供量身訂製的產(chǎn)品組合，在于其強大的算法能力，作為一家算法驅動型公司，公司擁有由專有商業(yè)智能算法支撐的海量數(shù)據(jù)收集、強勁的數(shù)據(jù)分析能力及強大的算法平臺。

多年發(fā)展，公司通過本身服務已經(jīng)積累大量匿名用戶行為數(shù)據(jù)。目前通過服務積累約15億次點閱。數(shù)據(jù)分析能力是公司的核心競爭力。公司已開發(fā)產(chǎn)品推薦引擎的協(xié)同過濾算法，能夠促成自動及智能識別和推薦營銷活動以及自媒體發(fā)布者的匹配。根據(jù)數(shù)據(jù)分析結果及算法，公司能夠推薦符合行業(yè)客戶及自媒體發(fā)布者需求的適合產(chǎn)品。公司已開發(fā)基于算法的技術平臺，有效地處理及分析積累的行為數(shù)據(jù)，并提高效果類營銷服務的準確性及用戶友好性。受益于這些算法、能力及平臺，公司的點閱率相對高于其他類型的自媒體營銷。

樂享互動是國內最大的效果類自媒體營銷服務提供商，憑借其高效的量化算法和超過行業(yè)水平的ROI，享有先發(fā)優(yōu)勢并保持高速增長。上市后，借助資本市場資源可以鞏固其龍頭地位，助力公司快速擴張。在行業(yè)高速發(fā)展的大環(huán)境下，對標TTD，也會獲得更多投資者的關注。