10月20日，益盛藥業(yè)（股票代碼：002566，以下簡稱“公司”）披露設(shè)立控股子公司的公告，公司擬與中娛數(shù)媒共同投資設(shè)立控股子公司“益盛新零售（杭州）有限公司”（暫定名稱，最終以工商行政管理機(jī)關(guān)核準(zhǔn)的名稱為準(zhǔn)）。其中，益盛藥業(yè)出資占注冊資本的51%；中娛數(shù)媒出資占比49%。未來，雙方將以益盛新零售為平臺(tái)，優(yōu)勢互補(bǔ)、資源共享，通過不斷加強(qiáng)與品牌方和MCN機(jī)構(gòu)合作，實(shí)現(xiàn)多品類、多品牌、多渠道共同發(fā)展的經(jīng)營模式。

行業(yè)景氣度持續(xù)上升，直播電商迎來爆發(fā)式增長

目前，電商直播市場呈爆發(fā)式增長趨勢。據(jù)網(wǎng)信辦9月29日發(fā)布的第46次《中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》顯示，截至2020年6月，我國網(wǎng)絡(luò)直播用戶規(guī)模達(dá)5.62億，較2020年3月增長248萬，占網(wǎng)民整體的59.8%。其中，電商直播用戶規(guī)模為3.09億，較2020年3月增長4430萬，占網(wǎng)民整體的32.9%。

10月12日，畢馬威聯(lián)合阿里研究院發(fā)布研究報(bào)告《邁向萬億市場的直播電商》，報(bào)告預(yù)測今年直播電商整體規(guī)模進(jìn)入“萬億時(shí)代”，將達(dá)到10500億元，滲透率將達(dá)到8.6%。從滲透率來看，去年直播在電商市場中的滲透率僅為4.1%。這也意味著，直播電商還有很大的增長空間。

10月16日，益盛藥業(yè)與杭州錢塘智慧城簽訂戰(zhàn)略合作框架協(xié)議。該合作是益盛藥業(yè)在數(shù)字化轉(zhuǎn)型過程中的積極嘗試，益盛藥業(yè)將依托錢塘智慧城雄厚的電商產(chǎn)業(yè)鏈，充分整合其在人參種植、研發(fā)、生產(chǎn)等方面的獨(dú)特優(yōu)勢，全面推進(jìn)新零售業(yè)務(wù)的發(fā)展。

加碼渠道布局，助力業(yè)績持續(xù)高增

益盛藥業(yè)始建于1997年，于2011年3月成功登陸中小企業(yè)板，成為吉林省集安市第一家上市公司。經(jīng)過多年來的積累，益盛藥業(yè)從單純的制藥企業(yè)，成長為貫穿人參產(chǎn)業(yè)鏈上、中、下游的企業(yè)集團(tuán)，形成了醫(yī)藥、中藥飲片、化妝品、食品保健品四大事業(yè)格局。目前，公司正在積極研究和探索新的銷售模式，構(gòu)建新的零售體系，促進(jìn)品牌營收增長。

公告顯示，本次對外投資設(shè)立益盛新零售（杭州）有限公司是基于公司戰(zhàn)略規(guī)劃和經(jīng)營發(fā)展的需要，延伸公司的產(chǎn)業(yè)鏈，帶動(dòng)人參相關(guān)產(chǎn)品的銷售，有利于增強(qiáng)企業(yè)的核心競爭力，符合公司的長遠(yuǎn)發(fā)展戰(zhàn)略。公司擬通過設(shè)立控股子公司運(yùn)營公司自產(chǎn)產(chǎn)品和代運(yùn)營其他品牌產(chǎn)品的方式，在增強(qiáng)子公司盈利能力的同時(shí)，不斷增加與各品牌方及MCN機(jī)構(gòu)之間的粘性，實(shí)現(xiàn)業(yè)務(wù)的整合和資源的優(yōu)化配置，完善公司產(chǎn)業(yè)布局，提高公司的綜合競爭實(shí)力。

山西證券研報(bào)認(rèn)為，當(dāng)前，電商加速下沉滲透，直播迎來黃金時(shí)代。下半年，在數(shù)字經(jīng)濟(jì)持續(xù)升溫和線上渠道滲透率不斷提升的后疫情時(shí)代，建議關(guān)注宅經(jīng)濟(jì)模式下的真實(shí)需求轉(zhuǎn)變和留存，以及實(shí)體零售企業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型的全速推進(jìn)。未來益盛藥業(yè)將借助電商直播風(fēng)口，依托現(xiàn)有產(chǎn)品資源和錢塘智慧城電商產(chǎn)業(yè)鏈優(yōu)勢，積極入局電商直播賽道，為公司業(yè)績持續(xù)增長提供有力支撐。