巨量引擎,以智能技術(shù)不斷激發(fā)內(nèi)容創(chuàng)造力,為企業(yè)客戶創(chuàng)造更高的商業(yè)價值。

今年7月底,字節(jié)跳動旗下綜合的數(shù)字化營銷服務(wù)平臺巨量引擎正式宣布品牌升級。巨量引擎之所以提出新的品牌主張,得益于平臺在流量、數(shù)據(jù)、技術(shù)和資源等方面的優(yōu)勢,以及對技術(shù)驅(qū)動營銷的信仰。

根據(jù)2020年8月,抖音公布的最新日活數(shù)據(jù):截至2020年8月,包含抖音火山版在內(nèi),抖音日活躍用戶已超過6億。

作為字節(jié)跳動旗下綜合的數(shù)字化營銷服務(wù)平臺,巨量引擎整合了今日頭條、抖音、西瓜視頻、懂車帝等多個產(chǎn)品的營銷能力,支撐起字節(jié)跳動旗下所有產(chǎn)品的數(shù)字化營銷服務(wù)。

巨量引擎,以智能技術(shù)不斷激發(fā)內(nèi)容創(chuàng)造力,為企業(yè)客戶創(chuàng)造更高的商業(yè)價值。如果說巨量引擎憑借技術(shù)信仰來激發(fā)生意新可能,那么英特爾則是為巨量引擎提供持續(xù)動力的基礎(chǔ)技術(shù)支撐。

從用戶群體畫像到個性化推薦,從智能投放到精準觸達,從曝光、引流到深度轉(zhuǎn)化,每一個環(huán)節(jié)都離不開數(shù)據(jù)管理的能力。有了英特爾創(chuàng)新的平臺和技術(shù)支撐,助力巨量引擎幫助客戶實現(xiàn)生意新增長。

行業(yè)應(yīng)用大爆發(fā) 底層技術(shù)承壓

如果我們站在未來看待2020年,今年無疑是一個新的分水嶺。在技術(shù)創(chuàng)新的推動下,在特殊時期的背景下,數(shù)字時代已經(jīng)全面到來。從游戲、電商到教育,越來越多的行業(yè)都在加大數(shù)字化布局,從數(shù)字化營銷中獲得新的機會。

在直播電商領(lǐng)域,今年以來,已經(jīng)有眾多企業(yè)加入到直播電商的行列中來,在市場爆發(fā)式增長的同時,不少電商企業(yè)仍然面臨著獲客成本高、留存率低、營銷模式混亂等問題。為此,巨量引擎依托字節(jié)跳動旗下多平臺海量流量資源,為電商企業(yè)進行廣告推廣、直播帶貨、短視頻內(nèi)容運營等提供了強有力的支撐。

在教育行業(yè)中,流量即生源、流量即轉(zhuǎn)化。獲客難度大,流量增長遇瓶頸,精準流量難獲取成為目前教育行業(yè)面臨的普遍問題。如何提升引流效率、拓展?fàn)I銷空間已經(jīng)成為行業(yè)持續(xù)發(fā)展的關(guān)鍵。教育企業(yè)正在積極借勢抖音進行營銷推廣,通過巨量引擎徠卡定向等工具精細化覆蓋廣泛的用戶群體,通過巨量引擎投放管家、一鍵起量等工具提升廣告投放效果,提高企業(yè)營銷效能。

字節(jié)跳動在2013年就組建起一支商業(yè)化團隊,并于2019年1月正式發(fā)布旗下營銷服務(wù)品牌——巨量引擎。巨量引擎,致力于提升不同行業(yè)的營銷效能,幫助企業(yè)實現(xiàn)新的增長。尤其在近兩年,巨量引擎正在加速在從廣告營銷,向企業(yè)全鏈路服務(wù)的方向進發(fā)。

通過“商域、私域和公域”三域流量協(xié)作,幫助企業(yè)進行流量轉(zhuǎn)化、粉絲沉淀。商域流量通過廣告將商品精準推薦到目標(biāo)用戶群體;私域流量是內(nèi)容運營主陣地,通過企業(yè)號/品牌號、抖店等多場景進行粉絲沉淀;公域流量,企業(yè)可通過挑戰(zhàn)賽、全民任務(wù)等營銷玩法實現(xiàn)粉絲促活,提升粉絲活躍度。

在內(nèi)容運營方面,通過巨量創(chuàng)意、微電影、剪映、易拍等工具加強廣告素材創(chuàng)意;通過即合、巨量星圖等平臺發(fā)起短視頻制作、MCN機構(gòu)和達人對接;在產(chǎn)品運營方面, 通過ROI出價、一鍵起量、投放管家等工具提升投放效果。

這一系列產(chǎn)品和服務(wù)的搭建,離不開底層技術(shù)的支撐。巨量引擎和英特爾在數(shù)據(jù)管理和推薦技術(shù)等領(lǐng)域展開全面合作,不斷夯實底層的技術(shù)支撐,以應(yīng)對數(shù)字化營銷服務(wù)帶來的一系列挑戰(zhàn)。在9月24日舉辦的巨量引擎《電商新引擎,激發(fā)生意新可能》2020營銷峰會北京站活動中,英特爾數(shù)據(jù)中心產(chǎn)品部資深架構(gòu)師許淵分享了《英特爾助力企業(yè)創(chuàng)新發(fā)展,讓智者更強》,指出要在競爭激烈的市場中尋求新突破,一定要借助新的平臺和技術(shù),英特爾以數(shù)據(jù)為中心的基礎(chǔ)設(shè)施,能夠讓數(shù)據(jù)傳輸更快,數(shù)據(jù)存儲更強,數(shù)據(jù)計算更全。

從流量驅(qū)動到生意驅(qū)動 技術(shù)支撐是關(guān)鍵

今年上半年,不管用戶還是企業(yè),都在更為極致地擁抱數(shù)字平臺。用戶的觸網(wǎng)時長井噴式增長,不僅在數(shù)字平臺上消費了更多的信息與內(nèi)容,還產(chǎn)生了所見即所得的需求,更短鏈路獲得商品與服務(wù)。

用戶與企業(yè)對數(shù)字平臺的更深依賴,背后其實是用戶、企業(yè)與平臺之間關(guān)系的深化,三者開始走向共生、共長的新階段,更全面地融合在一起。平臺開始為用戶提供信息、內(nèi)容、商品、服務(wù)等一站式新體驗,也為企業(yè)不斷創(chuàng)造線上生意增長的新機會。

在這個背景下,企業(yè)要想為生意增長提效,就必須從更大的視角去尋求解決方案;不能只是依靠廣告與營銷的效率優(yōu)化,還需要從用戶經(jīng)營與交易環(huán)節(jié),實現(xiàn)更為系統(tǒng)化的能力升級,才能更高效地達成增長目標(biāo)。

為了更好地滿足企業(yè)的全鏈路營銷與生意增長需求,巨量引擎調(diào)整了戰(zhàn)略布局和資源投入,助力企業(yè)實現(xiàn)“廣告+經(jīng)營”全局提效,提升每一個環(huán)節(jié)的效率,激發(fā)企業(yè)生意增長的新可能。

做廣告,意味著精準投放,注重投入產(chǎn)出比;而做生意,意味著經(jīng)營,深度參與企業(yè)線上戰(zhàn)略,從內(nèi)容、用戶管理、交易到客服,更講求服務(wù)。對于巨量引擎,如果說在流量驅(qū)動時代,考驗的是海量數(shù)據(jù)的管理能力,以及針對不同用戶群體的個性化推薦;那么在生意驅(qū)動時代,考驗的則是營銷數(shù)據(jù)與企業(yè)運營數(shù)據(jù)的融合能力。

這就使得巨量引擎在數(shù)據(jù)管理方面的需求大大增加,這無疑也給數(shù)字化營銷服務(wù)平臺的底層技術(shù)帶來了新的要求。為此,巨量引擎從流量驅(qū)動轉(zhuǎn)向生意驅(qū)動的過程中,充分借助英特爾的創(chuàng)新技術(shù)來支撐平臺的運營。

而英特爾傲騰持久內(nèi)存則可以為數(shù)據(jù)中心提供更大的內(nèi)存池,從而幫助其部署更大且經(jīng)濟實惠的數(shù)據(jù)集,加快應(yīng)用程序的速度。英特爾傲騰持久內(nèi)存將高容量、經(jīng)濟實用型和持續(xù)性結(jié)合在一起,可以對工作負載和服務(wù)進行優(yōu)化,從而降低延遲并提高整體性能。

強強聯(lián)合 以技術(shù)激發(fā)生意新可能

如今,巨量引擎已經(jīng)構(gòu)建起包括營銷資源、營銷工具、營銷洞察等板塊,在這些板塊背后,離不開以數(shù)據(jù)為核心的技術(shù)支持。而對于巨量引擎來說,其技術(shù)支撐力的形成,得益于與英特爾的長期深入合作,從技術(shù)、產(chǎn)品、應(yīng)用和生態(tài)建設(shè)等多層面發(fā)力,將平臺架構(gòu)和技術(shù)架構(gòu)、應(yīng)用業(yè)務(wù)架構(gòu)靈活結(jié)合,轉(zhuǎn)化為生產(chǎn)力,從而將前沿的技術(shù)落地到具體的項目和應(yīng)用當(dāng)中,加速產(chǎn)品技術(shù)創(chuàng)新。

這充分體現(xiàn)了英特爾始終堅持的“水利萬物而不爭”的生態(tài)理念,以及把打造生態(tài)視作自己DNA的決心和行動。秉承這樣的理念,英特爾得以從一家專注于CPU的企業(yè),發(fā)展成為一家擁有覆蓋CPU/GPU/FPGA/專用AI芯片以及存儲、網(wǎng)絡(luò)等豐富產(chǎn)品組合的“全能”廠商。

在英特爾與巨量引擎的合作過程中,既充分發(fā)揮了英特爾的創(chuàng)新技術(shù)和產(chǎn)品的優(yōu)勢,為商業(yè)創(chuàng)新奠定基礎(chǔ);也發(fā)揮了巨量引擎在場景化營銷上的優(yōu)勢,反過來推動了技術(shù)的發(fā)展和進步。也正是在這一基礎(chǔ)上,巨量引擎才得以更好地發(fā)揮自身優(yōu)勢,并實現(xiàn)從流量驅(qū)動到生意驅(qū)動,激發(fā)生意新可能。