2020年雙十一期間（11.1-11.11），天貓、京東分別實現銷售額4,982億、2,715億元；同比增長26%、33%，增速均創三年新高。首次出戰雙11全球狂歡節的“麻元素”，系上市公司德展健康（000813.SZ）旗下子公司全新推出的工業大麻護膚品，此次“首秀”不僅成為工業大麻護膚品類唯一入選天貓國潮直播間品牌，全渠道銷售額更位居全網大麻葉護膚品前列。其中，爆款單品“大麻葉CBD爽膚水”在天貓國潮直播間30分鐘內售罄；明星單品“大麻葉CBD精華”全渠道售罄，實現銷量破萬。

百億上市企業背書，“麻元素”引領國潮護膚新風尚

截至目前，國內僅開放了工業大麻在化妝品方面的應用，并對其萃取加工實行了嚴格的許可證制度。百億上市企業德展健康從種植、萃取到產品加工、應用的全產業鏈控制，實現對“麻元素”護膚品安全和質量的有效保障。

據悉，德展健康于1981年成立，致力打造中國自主醫藥健康品牌、開拓國內外通用名藥物市場、利用創新技術手段推動醫藥健康產業發展。2019年3月，德展健康公告與漢眾企業管理集團有限公司（以下簡稱漢眾集團）、漢麻投資集團有限公司（以下簡稱漢麻投資）就大麻健康產業開展深度合作。深耕工業大麻領域多年的漢麻集團，以工業大麻全產業鏈布局為基礎、以生物制藥為方向，在設定行業標準和行業規范方面取得了顯著成績，積極推動國內大麻產業的發展。2020年2月，美瑞佤那化妝品有限公司正式成立，全面推出工業大麻護膚品品牌——“麻元素”。

“麻元素”天貓旗艦店顯示，“麻元素”主打敏感肌膚的修復，富含99.9%高濃配比大麻葉植物精粹。大麻素種類繁多，分子結構復雜，提取技術成為了工業大麻行業的技術壁壘，同時也是企業實力、競爭力的核心砝碼。在國貨化妝、護膚品消費熱潮持續升溫的背景下，憑借領先的CBD萃取技術及獨特的有效成分，“麻元素”護膚品有望在國潮護膚風口趁勢起飛。

“麻元素”持續發力數字化零售，掘金萬億化妝品藍海

根據中國化妝品協會數據，2019年我國美妝行業市場規模達到4,225億元，預計2022年中國美妝行業市場規模將突破5,000億元，2023年市場規模將達到5,490億元，行業發展空間巨大。

好產品離不開優質的銷售渠道及模式，“麻元素”在上線之初便進駐天貓和京東，并開啟當下火爆的直播帶貨模式，借助主播和平臺的流量優勢快速打開銷路。同時，“直播帶貨”的雙向互動模式增加趣味性及社交性，讓用戶快速了解“麻元素”產品信息，提升“麻元素”品牌知名度，增強客戶粘性。未來，“麻元素”將探索多樣化數字化賦能模式，獲得更多流量、實現業務模式升級，助力德展健康加速實現科研成果轉化，搶灘國內化妝品市場。

就未來中國化妝品行業的成長空間，資深業內人士表示，中國化妝品行業的發展離不開90后，其化妝品支出還會隨著年齡增長而增加，人均消費額有數倍提升空間，未來國內化妝品行業的規模會從 4,000億成長為20,000億，具有先發優勢及核心技術的化妝品企業將迎來巨大的業績想象空間。