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敲鐘4次的季琦,接下一個“燙手山芋”?

2020-12-21 16:38:24   來源:投資家網  作者: 

摘要:“53歲的季琦已經敲過四次鐘,華住集團是他的第三個作品。”

“53歲的季琦已經敲過四次鐘,華住集團是他的第三個作品。”來源 | 投資家(ID:touzijias)作者 | 李曉

從納斯達克到港交所,53歲的季琦已經敲過四次鐘,華住集團是他的第三個作品。

創立華住集團之前,季琦曾先后創立攜程和如家,并且兩家公司分別于2003年和2006年在納斯達克上市。不過對他來說,也是見過大風大浪的人了,在漫長的創業期內,先后經歷過2003年的“非典”和2008年的金融危機。

2020年,疫情之下,商旅行業業務幾近停滯,但隨著國內旅游市場的恢復,商旅住宿需求快速提升,酒店行業也在慢慢復蘇。近日,華住集團發布了2020年第三季度財報。

不過慘還是華住集團慘,年初豪擲巨資收購德意志酒店,接手后集團業績呈“斷崖式下滑”,入住率與混合平均可出租客房收入都不到去年同期50%。而華住今年選擇跟隨潮流赴港二次上市,與疫情使酒店業重創,財務狀況不佳有很大關系。

Q3凈虧損2億元,年初激進出海成源頭

2020年第三季度,華住的酒店營業額同比增長7%至110億元(單位:人民幣,下同)。不計入DH,酒店營業額下降1%。

疫情下,酒店生意不好也是預料之內的,但值得注意的是,今年一季度華住斥資7億歐元(55億人民幣)豪購的德意志酒店集團再次成為華住Q3的虧損源頭。

華住Q3財報顯示,不計入德意志酒店集團,2020年三季度歸屬于華住集團有限公司的凈利潤為4.82億元,相比2019年第三季度歸屬于華住集團有限公司的凈利潤4.31億元還略有增加。

但此時,德意志酒店仿佛就是一個“燙手山芋”一般,如果將德意志酒店集團營收統計在內,今年華住集團Q3虧損了2.12億。也就說,僅一個季度德意志酒店集團就賠了近7億人民幣,超過了華住2019年全年利潤的1/3。

冰凍三尺,非一日之寒。

據華住今年8月港交所聆訊后資料集顯示,今年Q2德意志酒店集團凈收入1.31億人民幣,但經營成本及費用5.54億人民幣,同樣虧損高達4.23億人民幣。德意志酒店集團成為華住虧損重頭并非Q3一個季度的事情。

數據顯示,截至2020年9月30日,德意志酒店集團有117家在營酒店,分布于歐、亞、非三大洲19個國家。華住Q3財報發現,德意志酒店集團所有在營酒店入住率僅為37.9%,相比之下2019年第三季度尚為75.7%。

此外,2020年第三季度,德意志酒店集團混合平均可出租客房收入為35歐元,相比之下2019年第三季度為74歐元。

截止今年Q3,華住負債率依然高達85%,環比今年半年報時的92%負債率略有下降。其今年一二季度歸屬于華住集團的凈虧損分別為21.35億元、5.48億元,與德意志酒店集團“不給力”有很大關系。

重要的是,現在歐洲疫情形勢依舊嚴峻,什么時候能止損,尚且不好說。但收購德意志集團半年下來,華住集團并未取得預期收益。只能說,豪購一時爽,現在是有苦說不出啊。

此前,季琦表示,“疫情讓我們這個行業都很慌張,慌張后是焦慮,焦慮后是積極應對”。市場專業人士認為,疫情短期內抑制了消費需求,但長期內消費升級會為中高端酒店發展提供新的契機,龍頭企業憑借較強的抗風險能力存活下來,隨著行業的不斷復蘇將會迎來更大的市場份額。

99%酒店已恢復運營,入住率回升至82%

財報顯示,截至2020年9月30日,華住集團共有6507家在營酒店(或634087間在營酒店客房)及2313家待開業酒店。除Steigenberger Hotels AG及其附屬公司(DH)外,共有6390家在營酒店(或610765間在營酒店客房)。

截至2020年9月30日,約99%的華住及其附屬公司酒店(不包括政府征用的83家酒店)已恢復營運。2020年第三季度,華住及其附屬公司持續恢復營運。

據統計,華住集團Q3所有在營酒店的入住率為82%,和2019年第三季度為87.7%同比下降,但比上一季度68.8%同比提升。預計2020年Q4,華住預期凈收入將同比增長0%至3%,或下降4%至7%(倘扣除DH的并表影響)。

這也向市場及投資者釋放了一個積極信號。打仗的時候,戰士必須隨機應變,不能只呆在一個戰壕里。華住集團從一開始就開始積極布局,從經濟型到中高檔,如今旗下已經擁有21個酒店品牌。

堅持多品牌戰略,除了自創的全季酒店外,華住在2012年收購了攜程旗下的中檔連鎖酒店品牌星程,之后又收購了桔子酒店。2019年,華住集團提出“萬家燈”和“千城萬店”的目標,搶灘三四線下沉市場。

在今年10月舉辦的中國經濟新趨勢論壇上,基于對城鎮化和人口紅利前景的認可,華住集團認為三四線城市消費力在等待釋放,大品牌的品牌效應,在下沉市場中,會更能凸顯優勢,并且接下來會“重倉中國”。

深耕下沉市場,布局中高端,堅持重倉中國

在“中國經濟新趨勢論壇暨2020華住世界大會”上華住集團創始人兼董事長季琦希望,向上鎖定中高端、向下滲透下沉市場。拼多多的成功,成功證明了“得下沉市場者得天下”。

今年5月,華住調整了組織架構,創始人、董事長兼CEO季琦宣布設立華住集團和華住中國兩個管理架構,并由金輝擔任華住集團總裁兼華住中國CEO。華住接下來的核心目標之一,就是把旗幟插到更廣闊的下沉市場。

向下深耕的同時,華住集團也沒有忘記中高端市場。在最近的攜程Boss直播中,季琦曾談到,提起高端酒店品牌,大家聯想到的都是國外的品牌、語言體系及標準。而這次,華住則旗幟鮮明地提出東方自信、東方文化和東方理念,進軍中高端市場。

“盡管華住從經濟型酒店起家,但伴隨用戶群的持續升級,以及集團自身能力的持續進階,華住有足夠能力做出這樣具備高審美溢價的高星級酒店。”季琦認為,城市度假酒店和商旅酒店的界限在不斷模煳。

談及華住未來的高端戰略,華住表示,到2023年底,保持每年新增至少100家門店的增長速度,在全國范圍內實現高端品牌門店達到500家的布局。

未來酒店行業的發展,最具競爭力的模式還是連鎖酒店,單打獨斗的時代已經過去了。但做連鎖酒店,對于采購有著復雜且規模龐大的需求。不過,華住建立了一套完善、高效的供應鏈體系,這也是華住的核心能力之一。一方面,它能保證良好的用戶體驗;另一方面,也能有效控制成本。

布局中高端市場,搶占下沉市場,都是華住集團的目標。總之,堅持重倉中國將成為華住集團接下來的主攻方向——把中國(市場)當成世界(市場)來做。據悉,目前國內80%的小型酒店均分布在二線以下城市,因此華住集團在下沉市場的想象空間還很大。

參考資料:

1.《海購失利,華住集團“超級酒店夢”遭當頭一棒,財務壓力下擴張陷入兩難?》華夏時報;

2.《季琦:有更大的目標時,邊界就永遠模糊,永遠需要突破》中國企業家雜志;

3.《華住集團三季度營收110億增7%布局“千城萬店”》長江商報


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