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巨虧300億的愛奇藝,靠25元會員費止血?

2020-12-25 10:01:00   來源:投資家網  作者: 

摘要:激戰10年后,血流不止的視頻網站還是磨刀霍霍殺向用戶。

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激戰10年后,血流不止的視頻網站還是磨刀霍霍殺向用戶。

最近愛奇藝宣布上調VIP訂閱費用,會員月卡、季卡、年卡分別上漲5.2元、10元、50元,9年不變的19.8元漲到25元。

與之對應的是10年來愛奇藝連年虧損,僅2015年至今已虧損超300億元。

作為長視頻四強優愛騰+芒果中的一員,愛奇藝一直是虧損最嚴重,也是求生欲望最強烈的。尤其今年,從超前點播到會員漲價,種種跡象表明愛奇藝已將扭虧希望放在用戶身上。

那么,它是如何陷入虧損泥潭的,貿然漲價又將帶來怎樣的后果?

愛奇藝這公司呢,和美國流媒體巨頭奈飛相似,盈利模式均以會員費為主,但結果天差地別。

奈飛成立于1997年,早年做的也是購買電影,然后通過租賃、付費點播盈利的事。發展2012年,這模式已無以為繼,于是奈飛選擇了自制這條出路。

2013年,奈飛斥巨資制作、并請來奧斯卡影帝凱文·史派西加持的政治劇《紙牌屋》上線后引爆全球,付費用戶激增。后來又推出《鐵杉樹叢》、《女子監獄》等多部高質量自制劇,徹底打響口碑。

憑借層出不窮的優質內容,奈飛付費用戶數連年高增長,股價也進入一輪波瀾壯闊的大牛市:

截至2020年三季度,奈飛自制內容占比已超40%,即使會員費多次提價,但全球用戶依舊猛增至1.88億。股價從2012年最低點7.54美元至今已暴漲70多倍....

反觀愛奇藝就很尷尬了,雖自詡“中國版奈飛”,但市場并不買賬。2013年奈飛推出爆款《紙牌屋》時,國內視頻網站還在混戰,那時賈躍亭的樂視網還在參賽之列。

后來在BAT推動下,視頻網站結束混戰,步入優愛騰+芒果TV的四強格局。但愛奇藝成為四強之一也沒啥用,業績依舊慘不忍睹。

數據顯示,2015—2019年愛奇藝累計虧損287.4億元,其中僅去年就虧損103億。加上今年前三季度虧損的55億,短短幾年虧損已超300億。

同期,奈飛不但連續盈利,凈利潤還從1.23億美元暴漲至18.67億美元。

今年三季度,奈飛實現營收64.36億美元,同比增長22.7%;凈利潤7.90億美元,同比增長19%;愛奇藝這邊,三季度實現營收72億元,同比下降2.83%,運營虧損12億元。苦熬10年,終歸還是在流血經營。

那么,愛奇藝為啥只有虧損的份,無法成為中國奈飛?

其實連年巨虧不是愛奇藝單方面的問題,和整個行業環境有極大關聯。

比如采購成本常年居高不下,在中國購買電視劇版權是出了名的貴,貴到令人發指。關于這點,你看看中國所謂明星的片酬就知道了,演一部宮斗、言情的爛劇隨隨便便千萬起步,最后逼得阿里、騰訊都急了。

2018年,優愛騰聯合華策影視、慈文傳媒等六大制作公司出面抵制“天價片酬”,要求演員一部劇最高片酬封頂5000萬。

但限制片酬并不能直接解決視頻網站虧損,不管片酬多少制作方賣劇還是價高者得的原則,你們不是四強競爭嘛,定價怎么可能低了。

所以,優愛騰+芒果TV的競爭格局注定了長視頻網站要繼續燒錢。

再比如自制內容之難。奈飛增長的邏輯是這樣,我先斥巨資制作精品打出口碑,讓用戶產生付費習慣,最后時不時漲下會員費保持業績高增長。

但這里的核心是自制精品,精品又談何容易。中國每年要拍攝幾百部電視劇,但有幾個《瑯琊榜》、《延禧攻略》之類的爆款?

愛奇藝這邊,2019年自制綜藝超20部、自制電視劇超30部,但真正算得上爆款的只有《破冰行動》一部而已。優質內容不穩定,付費會員就很難增長,更別提漲會員費了。

最后是來自短視頻平臺的沖擊,視頻網站除了會員費,廣告收入也是一大支柱,但這些年隨著抖音、快手等短視頻平臺爆發,原本屬于視頻網站的廣告收入被無情瓜分。

而且視頻網站說白了就是個追劇的工具,短視頻則讓人上癮,用戶將大量時間花費在抖音、快手上,兩相對比下誰的廣告價值更大不言而喻。

從這三點可以看出,愛奇藝短期內想扭虧為盈非常艱難,中國奈飛也是講給投資人聽的故事而已。

在優愛騰芒四強中,優酷為阿里系,芒果背靠湖南臺,百度系的愛奇藝似乎是最脆弱的。

煎熬至此,不止愛奇藝急,它的大股東百度,包括對手阿里、騰訊也急,大家都想盡快止血步入正軌。最快的辦法就是兼并,從四強變成三強、兩強。

今年6月,有消息稱騰訊正在和持有愛奇藝56.2%股權和92.7%股東投票權的百度接洽,計劃收購股權,進而成為愛奇藝的最大股東,后來阿里也成了潛在買家。受此影響,愛奇藝的股價一周內暴漲37%。

但談了半年下來,兩家竟然都跑了。11月27日,有媒體報道稱阿里、騰訊暫停收購百度所持愛奇藝股份,隨后阿里直接殺向芒果,成為其第二大股東。兼并是開始了,結果對象不是愛奇藝.....

27日晚上,百度還回應傳聞不實,愛奇藝是百度內容生態戰略的重要組成部分,會一如既往支持愛奇藝的發展。

愛奇藝收購這事黃了,可能有兩個原因,一是傳聞中的價格沒談攏,據路透社消息,百度提出的愛奇藝估值為200億美金,遠高出阿里、騰訊預期。

還有我國不是正在搞互聯網反壟斷嘛,此時搞大舉兼并不太合適,暫時就擱淺了。

百度如果真賣愛奇藝股份止損是可以理解的,畢竟熬了這么多年依舊看不到曙光,但愛奇藝會員漲價還是很難站住腳的。

在抖音、快手、B站當道的今天,用戶為啥要付費看長頻內容,不就是沖著優質內容去的嗎。說白了你有爆款綜藝、電視劇了,我愿意花錢去看,沖的是內容而不是你這個平臺。

愛奇藝無法保證精品前提下,單純為了扭虧而漲價,邏輯不通用戶流失是可以預見的。

視頻網站燒錢大戰已打了10年之久,連阿里、騰訊都疲了,按資本的操作不久后必將迎來兼并潮,愛奇藝僅靠漲會員費,似乎很難挺過這輪洗牌。


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