12月26日,中國領(lǐng)先體育用品品牌361°在京舉辦了主題為“熱愛仍在”的“361°集團(tuán)品牌日暨《三體》聯(lián)名產(chǎn)品發(fā)布會(huì)”。361°在活動(dòng)上發(fā)布了“三體”聯(lián)名的“科幻機(jī)能”系列產(chǎn)品。361°品牌事業(yè)管理中心總經(jīng)理鄭業(yè)欣先生發(fā)言稱,361°將持續(xù)品牌在專業(yè)化和年輕化方向的投入和探索,并將持續(xù)為消費(fèi)者提供更高科技價(jià)值的專業(yè)運(yùn)動(dòng)設(shè)備。

361°品牌事業(yè)管理中心總經(jīng)理鄭業(yè)欣與品牌形象代言人譚維維共同開啟聯(lián)名發(fā)布儀式

隨著國內(nèi)居民收入水平的提高、國家政策支持以及全民健身熱潮的興起,國內(nèi)體育用品市場需求快速增長,行業(yè)銷售收入整體呈現(xiàn)上漲趨勢。據(jù)中國體育用品業(yè)聯(lián)合會(huì)預(yù)測,我國運(yùn)動(dòng)鞋服市場規(guī)模到2023年將達(dá)3923億元。而消費(fèi)群體對(duì)運(yùn)動(dòng)鞋服的需求也在逐漸升級(jí),除了功能上保障卓越運(yùn)動(dòng)體驗(yàn),對(duì)時(shí)尚感及自我態(tài)度表達(dá)亦有需求。

在此次打造“科幻機(jī)能”系列產(chǎn)品的過程中,361°基于對(duì)科幻愛好者、時(shí)尚弄潮兒及熱血運(yùn)動(dòng)青年三類人群的核心洞察,依托核心自研科技和極具未來感和科技感的聯(lián)名設(shè)計(jì),定義了體育用品領(lǐng)域的“科幻機(jī)能”新風(fēng)尚。

活動(dòng)走秀現(xiàn)場,盡顯科幻機(jī)能風(fēng)尚

此次發(fā)布的系列新品包括搭載了全新三態(tài)(3TECH)科技系統(tǒng)的AG1-PRO和三態(tài)跑鞋,同時(shí)籃潮-信號(hào)鞋和以“三體人”為創(chuàng)意靈感并采用德國紅點(diǎn)大獎(jiǎng)獲獎(jiǎng)科技的氣懸應(yīng)候服“恒”也同步上線。

361°×三體籃潮-信號(hào)鞋

361°×三體氣懸應(yīng)候服“恒”

361°的三態(tài)(3TECH)科技系統(tǒng)由NFO、QU!KFOAM、QU!KBALANCE三項(xiàng)科技組成。其中,NFO科技和QU!KFOAM科技都是361°研發(fā)已久的自主科技。2010年,NFO科技概念首次提出,2013年361°第一雙磁懸浮緩震鞋問世,2015年NFO磁懸浮科技全面提升。QU!KFOAM技術(shù)于2013年問世,搭載QU!KFOAM科技的產(chǎn)品曾獲得海內(nèi)外專業(yè)跑者和各大媒體的認(rèn)可,且獲得多個(gè)海外獎(jiǎng)項(xiàng),包括《跑者世界》“最具性價(jià)比的跑鞋”獎(jiǎng)項(xiàng)等等。

三態(tài)(3TECH)科技系統(tǒng)

在提到三態(tài)科技背后蘊(yùn)含的361°研發(fā)概念時(shí),361°鞋產(chǎn)品中心總經(jīng)理兼電商中心總經(jīng)理王新寧先生表示,“運(yùn)動(dòng)是一個(gè)動(dòng)態(tài)平衡的過程,不同發(fā)力點(diǎn)和運(yùn)動(dòng)狀態(tài)的快速切換決定了沒有單一科技能滿足運(yùn)動(dòng)的所有需求,所以三態(tài)科技是System,而不是Technology,我們追求的是1+1+1>3的系統(tǒng)性表現(xiàn)”。361°并非單純追求單一技術(shù)的數(shù)據(jù)表現(xiàn),而是把日常穿著和專業(yè)性能的不同科技很好地結(jié)合在一起,追求均衡和平衡的概念,從消費(fèi)者真實(shí)的運(yùn)動(dòng)體驗(yàn)和專業(yè)需求出發(fā),滿足不同消費(fèi)者的不同需求。

361°鞋產(chǎn)品中心總經(jīng)理王新寧闡釋三態(tài)科技系統(tǒng)

三態(tài)科技系統(tǒng)等黑科技的研發(fā)并非一蹴而就,要?dú)w功于361°十年如一日地在科研上的持續(xù)投入和努力。361°一直致力于加強(qiáng)產(chǎn)品創(chuàng)新及提升研發(fā)能力,優(yōu)化產(chǎn)品設(shè)計(jì),用科技力量形成產(chǎn)品差異化,滿足不同市場與消費(fèi)者的需求。361°2020年上半年財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)顯示,報(bào)告期內(nèi),361°科研投入占比營業(yè)額達(dá)到3.8%,在整個(gè)行業(yè)中位列前沿。

在本次與《三體》聯(lián)名中,361°同時(shí)宣布與聚劃算平臺(tái)展開合作,登陸聚劃算歡聚日,進(jìn)一步加大線上營銷力度。此外,361°融合線上線下,采取全新營銷工具精準(zhǔn)監(jiān)測到投放人群的渠道接觸軌跡和消費(fèi)情況,并基于數(shù)據(jù)實(shí)時(shí)調(diào)整投放戰(zhàn)略,優(yōu)化整個(gè)交易的轉(zhuǎn)化鏈路,實(shí)現(xiàn)營銷閉環(huán)數(shù)智化;361°也在持續(xù)的加強(qiáng)新零售戰(zhàn)略,基于人工智能和大數(shù)據(jù),將門店人、貨、場數(shù)字化,實(shí)現(xiàn)與消費(fèi)者的深度持續(xù)互動(dòng),并通過實(shí)現(xiàn)全渠道多平臺(tái)數(shù)據(jù)打通,形成基于會(huì)員身份的消費(fèi)品質(zhì)、消費(fèi)層級(jí)、網(wǎng)購偏好等多維度顧客畫像,真正做到線上線下互聯(lián)互通,形成營銷閉環(huán),也更好地為消費(fèi)者提供服務(wù)。

361°×三體系列新品登陸聚劃算歡聚日

近年來,361°積極把握消費(fèi)趨勢,持續(xù)探索IP營銷新玩法,極具創(chuàng)造力與創(chuàng)新力,不斷滿足消費(fèi)者喜好并向年輕化靠攏,此次的《三體》聯(lián)名也是其中的重要一步。在此之前,361°已與QQ飛車、高達(dá)、穿越火線、百事可樂、小黃人等熱門IP開展過合作,推出了廣受消費(fèi)者喜愛的聯(lián)名產(chǎn)品,打造多個(gè)銷量峰值的同時(shí)也有效提升了品牌形象和知名度,深化品牌的年輕化之路。

361°與各大IP合作集合

通過與各類熱門IP聯(lián)名,361°獲得了眾多年輕消費(fèi)人群的認(rèn)可,而此前多年的賽事營銷和產(chǎn)品專業(yè)品質(zhì)讓361°產(chǎn)品在國內(nèi)外贏得了一眾專業(yè)消費(fèi)者的關(guān)注。此次選擇與《三體》IP聯(lián)名,361°也在從新的維度向不同消費(fèi)群體延伸覆蓋。《三體》IP核心人群覆蓋面廣,年齡跨度大,且核心粉絲多分布在一二線城市,他們更理性、看重品牌的文化積淀。

“運(yùn)動(dòng)品牌到最終還是文化的溝通”,361°品牌事業(yè)管理中心總經(jīng)理鄭業(yè)欣先生表示,此次合作將影響對(duì)科幻故事、未來世界以及前沿科技感興趣的人群,361°將通過與《三體》IP合作,進(jìn)一步豐富受眾層次,更好地提高人群覆蓋面,也從品牌文化層面贏得更多共鳴。

以此次《三體》IP聯(lián)名為起點(diǎn),361°將陸續(xù)推出“科幻機(jī)能”產(chǎn)品系列,加碼科技含量,持續(xù)引領(lǐng)國產(chǎn)運(yùn)動(dòng)品牌的科幻風(fēng)潮。