時針指向2021，中國老齡化社會邁入第20個年頭。因計劃生育等多重原因，人口老齡化從緩慢轉(zhuǎn)向高速，機(jī)構(gòu)養(yǎng)老漸成“剛需”。

硬幣的另一面，是疫情“大考”綿延一年，本在積蓄力量、以求爆炸增長的養(yǎng)老產(chǎn)業(yè)迎來當(dāng)頭一棒，行業(yè)進(jìn)入新一輪調(diào)整期。

悲喜交集的行業(yè)洗牌中，海航投資旗下養(yǎng)老品牌“和悅家”卻逆勢上揚(yáng)，摘得第十三屆健康中國論壇“十大康養(yǎng)項目”榮譽(yù)。

對加速轉(zhuǎn)型的海航投資而言，來自《人民日報》等國家級官方權(quán)威媒體的公信力背書，是加碼品牌美譽(yù)度與影響力的一場“及時雨”。

而在經(jīng)歷2020年多次業(yè)務(wù)調(diào)整后，海航投資的轉(zhuǎn)型思路，也日漸為外界所熟知。

官媒“戳章”認(rèn)證

躋身中國“十大康養(yǎng)項目”

新機(jī)遇、新業(yè)態(tài)、新趨勢。1月20日至21日，由人民日報社指導(dǎo)，人民日報健康客戶端、健康時報主辦的第十三屆健康中國論壇在北京落下帷幕。論壇上，年度“十大康養(yǎng)項目”評選公布，海航投資旗下養(yǎng)老品牌“和悅家”榜上有名。

在給“和悅家”的頒獎詞中，健康中國論壇這樣寫道：開業(yè)當(dāng)年入住率超80%，四年間接待行業(yè)考察、交流等20000余人次，具有“養(yǎng)、樂、食、居”四大服務(wù)特色——海航投資·和悅家，是一家有品質(zhì)、有溫度的養(yǎng)老之所。

事實上，這是自2016年12月項目落地以來，海航投資“和悅家”四年時間里，所斬獲的最高榮譽(yù)。

在此之前，“和悅家”先后獲得“北京市養(yǎng)老機(jī)構(gòu)二星等級”、“北京市健康食堂”、“和悅家餐飲3星A級安全量化等級牌”、“2019年度中國養(yǎng)老行業(yè)影響力品牌”等多項殊榮，其專業(yè)能力與運營資質(zhì)廣獲認(rèn)可，但獲得《人民日報》——中共中央機(jī)關(guān)報的表彰，尚屬首次。

公開資料顯示，健康中國年度論壇，是我國醫(yī)藥衛(wèi)生健康界以“健康中國”為主題的論壇中舉辦最早、影響最大、質(zhì)量最高、權(quán)威性最強(qiáng)的會議之一。該論壇每年一屆，持續(xù)舉辦13年，已成為各級黨委和政府、醫(yī)療界、醫(yī)保界、醫(yī)藥界、健康界、媒體界共同參與的全國性高端論壇。

更為行業(yè)看重的，是來自主辦方的權(quán)威性與公信力。

名列健康中國論壇主辦方，人民日報健康客戶端既是中央媒體中唯一的“健康客戶端”、移動端重要媒體平臺，還是人民日報社落實總書記“健康中國”部署的重要抓手。另一主辦方《健康時報》則由人民日報社主辦，是目前國內(nèi)醫(yī)藥衛(wèi)生健康類媒體中公信力最強(qiáng)、權(quán)威性最高、受眾量大的專業(yè)全媒體品牌之一。

頂級官方媒體“戳章”，海航投資“和悅家”躋身中國“十大康養(yǎng)項目”，光環(huán)更勝以往。

開啟全新起點

品牌實力火速躍升

對海航投資而言，“和悅家”入選第十三屆健康中國論壇“十大康養(yǎng)項目”，不僅僅是一次國家級榮譽(yù)的獲得，更是多年品牌建設(shè)的里程碑事件。

從行業(yè)認(rèn)知度、品牌美譽(yù)度來看，“和悅家”走出一條從行業(yè)認(rèn)可，到官方認(rèn)證的漫長之路。

早在2016年12月開業(yè)之初，“和悅家”便通過媒體采訪、專家調(diào)研、客戶到訪等方式，擴(kuò)大知曉率。全方位考察之后，中國人民大學(xué)社會與人口學(xué)院教授姜向群評價，由星級酒店改造的“和悅家”起點高，設(shè)備先進(jìn)，醫(yī)療服務(wù)優(yōu)，膳食合理，適應(yīng)活力老人、半自理、失能老人等多群體需求。

來自業(yè)內(nèi)人士的交口稱贊，讓“和悅家”刮起入住旋風(fēng)。僅僅開業(yè)一年半，它就實現(xiàn)了80%的入住率，在北京優(yōu)質(zhì)中高端養(yǎng)老項目里名列前茅。

4年精心經(jīng)營后，“和悅家”不僅成長為海航養(yǎng)老品牌的旗艦項目，也藉由健康中國年度論壇等活動，從業(yè)內(nèi)走向全民。來自人民日報的官方“戳章”，為其品牌建設(shè)寫下了燦爛一筆。

從“和悅家”定位來看，入選“十大康養(yǎng)項目”，也是對海航投資轉(zhuǎn)型的肯定。早于2013年控股億城股份后，海航投資便謀劃產(chǎn)業(yè)基金、不動產(chǎn)基金及養(yǎng)老等業(yè)務(wù)轉(zhuǎn)型，“和悅家”正是其試水養(yǎng)老的首個項目。

正因被海航投資寄予厚望，“和悅家”不僅選擇在具有風(fēng)向標(biāo)意義的北京落地，其總建筑面積達(dá)到了4萬平方米、床位403張，體量更是遠(yuǎn)超同類養(yǎng)老機(jī)構(gòu)。當(dāng)“航母級”的養(yǎng)老試水項目獲得人民日報點贊，海航投資轉(zhuǎn)型之路也將迎來更寬松的輿論環(huán)境。

從行業(yè)競爭看，海航投資也有望憑借品牌優(yōu)勢，跳出惡性競爭的怪圈。

眾所周知，2020年是養(yǎng)老政策頻發(fā)的一年。從《養(yǎng)老機(jī)構(gòu)服務(wù)安全基本規(guī)范》強(qiáng)制性國家標(biāo)準(zhǔn)的頒布，到公開征求《關(guān)于擴(kuò)大長期護(hù)理保險制度試點的指導(dǎo)意見》，新規(guī)覆蓋養(yǎng)老機(jī)構(gòu)管理、醫(yī)養(yǎng)結(jié)合、適老化改造、長護(hù)險等方方面面。當(dāng)行業(yè)告別野蠻生長，海航投資搶先占據(jù)頭部身位，就能在洗牌中贏得先機(jī)。

轉(zhuǎn)型進(jìn)入關(guān)鍵期

海航將加速養(yǎng)老布局

在“和悅家”品牌加速擴(kuò)張、海航投資轉(zhuǎn)型駛?cè)搿翱燔嚨馈钡谋尘跋拢】抵袊甓日搲莫勴梺淼们》昶鋾r，有望成為其發(fā)展歷程的重要“分水嶺”。

海航投資公告顯示，“和悅家”在北京試水成功后，正在積極探索全國市場。僅2020年下半年，海航投資就祭出多個眼花繚亂的布局動作：

在天津，海航投資養(yǎng)老平臺、全資子公司北京養(yǎng)正，與天津市普豐房地產(chǎn)就“和悅家國際高端養(yǎng)老中心”項目達(dá)成一致，簽署共同開發(fā)協(xié)議。

為打通養(yǎng)老板塊的資本通道，海航投資則與中融人壽簽署協(xié)議，既開展養(yǎng)老、大健康領(lǐng)域基金的募集、管理合作，也拓展養(yǎng)老上下游產(chǎn)業(yè)鏈的投資及運營。

外界普遍認(rèn)為，海航投資的多項舉措背后，轉(zhuǎn)型路徑日漸清晰：推進(jìn)養(yǎng)老品牌管理的外輸出，完成品牌連鎖，形成海航旗下養(yǎng)老機(jī)構(gòu)“利益共同體”，最終實現(xiàn)輕資產(chǎn)運營。

不過，海航投資的戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型，自始至終與爭議相伴。無論是海航投資徹底清盤國內(nèi)地產(chǎn)業(yè)務(wù)，還是進(jìn)一步聚焦養(yǎng)老版塊，都有部分輿論持負(fù)面態(tài)度，意指海航投資的轉(zhuǎn)型并不“走心”。

如今，養(yǎng)老旗艦品牌“和悅家”入選健康中國論壇“十大康養(yǎng)項目”，成為海航投資對外界質(zhì)疑的最好回應(yīng)——在多元產(chǎn)品構(gòu)筑業(yè)務(wù)矩陣、養(yǎng)老業(yè)務(wù)格局初步奠定的關(guān)鍵時刻，大獎送來了官方認(rèn)可，不僅讓資本市場吃下“定心丸”，也給予海航投資更多的轉(zhuǎn)型信心。

正如尤瓦爾·赫拉利在《未來簡史》中所說，“我們承認(rèn)生老病死是人的自然規(guī)律，但健康將是人類未來不懈的追求”，2022年進(jìn)入深度老齡化社會、2033年進(jìn)入超級老齡化社會的中國，將為包括海航投資在內(nèi)的所有養(yǎng)老行業(yè)玩家，提供堪比星辰大海的廣闊空間。