中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)用戶(hù)已達(dá)10.8億，適齡人口的互聯(lián)網(wǎng)化進(jìn)程已經(jīng)基本結(jié)束。在經(jīng)濟(jì)領(lǐng)域，早在2013年，我國(guó)的網(wǎng)絡(luò)零售交易額就達(dá)到了1.85萬(wàn)億元，首次超過(guò)美國(guó)成為全球第一大網(wǎng)絡(luò)零售市場(chǎng)。2019年交易規(guī)模達(dá)10.63萬(wàn)億元。2020年，我國(guó)網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物用戶(hù)規(guī)模達(dá)7.10億。

　　信息技術(shù)的快速發(fā)展，已將人類(lèi)社會(huì)帶入了網(wǎng)絡(luò)空間與現(xiàn)實(shí)空間分庭抗禮的“雙層社會(huì)”。借助無(wú)處不在的數(shù)據(jù)采集工具和信息媒介，網(wǎng)絡(luò)空間和現(xiàn)實(shí)空間的交流渠道被完全打通，信息可以在兩個(gè)空間來(lái)回自由穿梭。在雙層社會(huì)，個(gè)人既是信息的接受者，也是信息的生產(chǎn)者，這極大強(qiáng)化了個(gè)人的信息主體地位，網(wǎng)絡(luò)作為目前最重要的信息傳播媒介,給人們之間的交流、溝通提供了諸多便利。但由于互聯(lián)網(wǎng)的世界是基于IP的虛擬網(wǎng)絡(luò)空間，兼匿名性，無(wú)法與真實(shí)世界一一相對(duì)應(yīng)，所以虛假信息也在所難免，且愈演愈烈，使得各類(lèi)虛假信息在網(wǎng)絡(luò)空間泛濫，互聯(lián)網(wǎng)儼然成了虛假信息的逍遙之地。

　　網(wǎng)絡(luò)虛假信息的危害

　　時(shí)下，刷好評(píng)、刷點(diǎn)擊量、刷轉(zhuǎn)發(fā)……甚至直接用外掛程序造假，諸如此類(lèi)現(xiàn)象，在網(wǎng)絡(luò)上屢見(jiàn)不鮮。網(wǎng)絡(luò)數(shù)據(jù)虛假繁榮的背后，潛藏著一個(gè)又一個(gè)巨大的泡沫和風(fēng)險(xiǎn)。網(wǎng)絡(luò)數(shù)據(jù)造假存在于各行各業(yè)，并已滲透到人們衣、食、住、行中，滋生出巨大的數(shù)據(jù)造假的黑灰產(chǎn)業(yè)。網(wǎng)絡(luò)數(shù)據(jù)造假破壞了信息數(shù)據(jù)的真實(shí)性，導(dǎo)致數(shù)據(jù)指標(biāo)失真。以信息為手段侵害他人合法權(quán)益、損害個(gè)人、組織形象名譽(yù)、企業(yè)商譽(yù)，造成網(wǎng)絡(luò)空間公共秩序嚴(yán)重混亂的行為層出不窮。網(wǎng)絡(luò)虛假信息的泛濫不僅危害正常的社會(huì)秩序，而且還損害網(wǎng)絡(luò)媒體的公信力。

　　此外，具有很強(qiáng)的蠱惑性、誤導(dǎo)性和破壞性的網(wǎng)絡(luò)虛假新聞，不僅直接擾亂了傳播秩序，混淆是非、誤導(dǎo)認(rèn)知，而且不可避免影響社會(huì)的穩(wěn)定與和諧，一些別有用心、蓄意編造的假新聞，更可能催生社會(huì)不安、恐慌情緒，甚至引發(fā)惡性沖突事件、造成嚴(yán)重后果。對(duì)此，有專(zhuān)家指出，虛假新聞始終伴隨著媒介生產(chǎn)而存在，特別是在融媒體時(shí)代語(yǔ)境下，復(fù)雜的傳媒生態(tài)環(huán)境使得這一問(wèn)題變得更加嚴(yán)重。傳媒技術(shù)的變革帶來(lái)了生產(chǎn)模式、傳播模式和傳播格局的巨大改變，而這種技術(shù)維度和體制維度的變革，也為網(wǎng)絡(luò)虛假新聞的滋生提供了溫床。

　　近期，廣州市白云區(qū)人民法院對(duì)一起網(wǎng)絡(luò)散布虛假信息案進(jìn)行了審判。在該案中，案犯劉某只花費(fèi)了760元，就通過(guò)案犯馬某這個(gè)網(wǎng)絡(luò)推手找水軍把自己編造的虛假內(nèi)容炒作成了5.4億閱讀量的爆款話(huà)題。案件背后，靠“養(yǎng)號(hào)控評(píng)”虛增流量的灰黑產(chǎn)業(yè)鏈浮出水面。新華社記者調(diào)查發(fā)現(xiàn)，虛假流量生意的整體規(guī)模已達(dá)千億元之巨，遍及各大互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)。從瀏覽量、點(diǎn)贊量到交易量，一切皆可刷，嚴(yán)重破壞了互聯(lián)網(wǎng)生態(tài)和經(jīng)濟(jì)秩序。

　　通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)傳播的信息及數(shù)據(jù)不可信了，那么“垃圾進(jìn)來(lái)，垃圾出去”大數(shù)據(jù)行業(yè)也就沒(méi)了“基石”。

　　相關(guān)機(jī)構(gòu)匯總了網(wǎng)絡(luò)虛假信息的四個(gè)特點(diǎn)：其一、虛假信息借網(wǎng)絡(luò)傳播速度更快、范圍更廣。在傳統(tǒng)媒介時(shí)期，虛假信息傳播的范圍是比較有限的，尤其是非全國(guó)發(fā)行的報(bào)刊和地方電臺(tái)、電視臺(tái)，即便它們刊播了虛假信息，其傳播范圍往往只在一定區(qū)域內(nèi)，即使有一些人際間傳播，其速度也相對(duì)緩慢。而在網(wǎng)絡(luò)時(shí)代，任何傳統(tǒng)媒體上刊播的虛假信息，則容易借助網(wǎng)絡(luò)不脛而走，迅速傳播。

　　其二、虛假信息發(fā)布成本低、傳播主體泛化。自媒體的到來(lái)，網(wǎng)民既是信息的接受者又成為信息傳播者，信息傳播主體泛化。以微博為代表的社交媒體成為個(gè)體信息傳播的主要平臺(tái)。它使人們之間通過(guò)網(wǎng)絡(luò)構(gòu)成了網(wǎng)際關(guān)系，并在動(dòng)態(tài)發(fā)展過(guò)程中，促進(jìn)了網(wǎng)絡(luò)社會(huì)系統(tǒng)的形成。而網(wǎng)絡(luò)身份的模糊性和信息發(fā)布者的匿名性有利于信息發(fā)布者逃脫社會(huì)責(zé)任和道德約束，這是造成網(wǎng)上虛假信息泛濫的重要原因之一。同時(shí)，網(wǎng)絡(luò)信息發(fā)布極低成本也助推了虛假信息的泛濫。信息發(fā)布者不需要核實(shí)身份，網(wǎng)民只需簡(jiǎn)單注冊(cè)，在不需要繳納任何費(fèi)用的前提下，可以在各類(lèi)平臺(tái)上發(fā)布信息。

　　其三、虛假信息傳播呈散布型網(wǎng)狀傳播結(jié)構(gòu)。網(wǎng)絡(luò)虛假信息之所以快速傳播，這與網(wǎng)絡(luò)傳播的模式分不開(kāi)。網(wǎng)絡(luò)傳播融合了大眾傳播（單向）和人際傳播（雙向）的信息傳播特征，在總體上形成一種散布型網(wǎng)狀傳播結(jié)構(gòu)，在這種傳播結(jié)構(gòu)中，任何一個(gè)網(wǎng)站都能夠生產(chǎn)、發(fā)布信息，所有網(wǎng)站生產(chǎn)、發(fā)布的信息都能夠以非線性方式流入網(wǎng)絡(luò)之中。一方面，在網(wǎng)絡(luò)時(shí)代，虛假信息的傳播者不僅僅是傳統(tǒng)媒體的編輯記者，還有許多受眾和網(wǎng)友的參與。這讓信息傳播形成了散布型網(wǎng)狀傳播結(jié)構(gòu)，虛假信息便在這張“網(wǎng)”中迅速蔓延、傳播。

　　其四、虛假信息在網(wǎng)絡(luò)時(shí)代更具有“傳播力”。一般說(shuō)來(lái)，虛假信息比真實(shí)信息具有更強(qiáng)的“傳播力”。因?yàn)檎鎸?shí)的信息受客觀事實(shí)的限制往往接近生活的真實(shí)，而虛假信息則脫離客觀事實(shí)進(jìn)行虛構(gòu)，可以更稀奇，甚至更怪異，更能滿(mǎn)足人們的獵奇心理，因而更能為媒介和受眾關(guān)注、傳播。傳統(tǒng)媒體因有內(nèi)部審稿制度和“把關(guān)人”，可以過(guò)濾掉不少虛假信息，而在網(wǎng)絡(luò)傳播結(jié)構(gòu)中，每一個(gè)網(wǎng)友都可以參與信息的生產(chǎn)和傳播，虛假信息因其更容易滿(mǎn)足人們的獵奇心理，往往就更容易被傳播。

　　杜絕網(wǎng)絡(luò)虛假信息的硬核體系

　　如何維護(hù)網(wǎng)絡(luò)清朗空間，保障公眾合法權(quán)益，杜絕網(wǎng)絡(luò)虛假信息，加快鏟除網(wǎng)絡(luò)黑灰產(chǎn)業(yè)鏈，維護(hù)互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)經(jīng)濟(jì)健康發(fā)展成為當(dāng)務(wù)之急。為此，國(guó)家有關(guān)部門(mén)加強(qiáng)了杜絕網(wǎng)絡(luò)虛假信息的法制化建設(shè)。從《互聯(lián)網(wǎng)跟帖評(píng)論服務(wù)管理規(guī)定》《互聯(lián)網(wǎng)論壇社區(qū)服務(wù)管理規(guī)定》到《網(wǎng)絡(luò)信息內(nèi)容生態(tài)治理規(guī)定》，從反不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)法到電子商務(wù)法，法律法規(guī)不斷完善，監(jiān)管日益精細(xì)化。一段時(shí)間以來(lái)，相關(guān)部門(mén)持續(xù)開(kāi)展“凈網(wǎng)”行動(dòng)，猛藥去疴、重典治亂，取得了一定成效。但隨著大數(shù)據(jù)、人工智能等技術(shù)的發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)黑灰產(chǎn)業(yè)鏈的形式更趨多樣、手段更加隱蔽、技術(shù)更為復(fù)雜，給治理監(jiān)管也帶來(lái)了新的挑戰(zhàn)。

　　互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)是誠(chéng)信經(jīng)濟(jì)，其賴(lài)以存在的基石是真實(shí)活躍的用戶(hù)和信息。如何多措并舉、精準(zhǔn)治理，從源頭、交易鏈條等多方面著手，有效打擊網(wǎng)絡(luò)黑灰產(chǎn)業(yè)鏈，不斷壓縮其生存空間，助力互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)經(jīng)濟(jì)健康有序發(fā)展。除了在法制和監(jiān)管上須與時(shí)俱進(jìn)外，還需建立起杜絕網(wǎng)絡(luò)虛假信息的信息化生態(tài)空間，依靠信息技術(shù)來(lái)識(shí)別虛假信息、杜絕虛假信息的傳播。

　　全球二維碼掃一掃專(zhuān)利技術(shù)發(fā)明人徐蔚，在其編著的《碼鏈新大陸，物格新經(jīng)濟(jì)》一書(shū)中推出的，基于掃一掃發(fā)明專(zhuān)利創(chuàng)立的碼鏈體系，構(gòu)建起了杜絕虛假網(wǎng)絡(luò)信息傳播的信息化生態(tài)空間。并告訴人們，依靠碼鏈技術(shù)，既可以精準(zhǔn)地識(shí)別虛假信息、也可杜絕虛假信息的傳播。

　　徐蔚闡述說(shuō)，在碼鏈?zhǔn)澜缰校说男袨楸憩F(xiàn)為數(shù)字化的行為方式。碼鏈在信息傳遞尺度上，建立了一個(gè)以“碼”為單位的信息維度（包含5W元素，即時(shí)間、地點(diǎn)、人物+前因后果），建立了一個(gè)真實(shí)世界與數(shù)字世界一一對(duì)應(yīng)的多個(gè)平行世界。由于這個(gè)平行世界有多個(gè)乃至無(wú)限多個(gè)平行世界的維度；這個(gè)數(shù)字化的平行世界，人們可以以自由意識(shí)進(jìn)入，這就完全不同于基于IP的虛擬世界的Cyber-Space。人類(lèi)在真實(shí)世界面對(duì)面通過(guò)掃碼即可接入碼鏈體系，這一點(diǎn)是互聯(lián)網(wǎng)做不了的。因?yàn)閷?duì)于真實(shí)世界來(lái)說(shuō),有個(gè)5W元素（時(shí)間、地點(diǎn)、人物、做什么、為什么），而在互聯(lián)網(wǎng)的世界里,只有一個(gè)IP，不存在5W，因此就會(huì)產(chǎn)生匿名、黑客、水軍，造假等等各種各樣亂象。

　　這樣，就可以構(gòu)建一個(gè)基于“碼”鏈接而成的世界，具備與真實(shí)世界對(duì)應(yīng)5W的多維度，而非IP網(wǎng)絡(luò)的一個(gè)“信息”維度，從而在更高維度構(gòu)建一個(gè)“高階文明”。

　　碼鏈?zhǔn)且远S碼掃一掃接入形成的鏈條，每個(gè)二維碼都代表著每個(gè)個(gè)體在5W時(shí)空的行為，碼鏈記錄每個(gè)個(gè)體DNA的行為，這個(gè)行為所形成的行為交互記錄相疊加而形成的鏈條。碼鏈利用二維碼鏈?zhǔn)叫畔⒔Y(jié)構(gòu)來(lái)驗(yàn)證信息數(shù)據(jù)的真?zhèn)闻c儲(chǔ)存、利用分布式的網(wǎng)絡(luò)來(lái)生成和更新信息數(shù)據(jù)、利用二維碼的唯一性來(lái)保證信息數(shù)據(jù)的傳輸和訪問(wèn)的安全、利用智能合約來(lái)操作數(shù)據(jù)轉(zhuǎn)化的一種全新分布式基礎(chǔ)架構(gòu)。

　　5W是人類(lèi)世界真實(shí)存在的原因,5W就是建立一個(gè)一一映射的對(duì)應(yīng)的關(guān)系，無(wú)論你是在真實(shí)世界做了一個(gè)交互,或者說(shuō)是行為動(dòng)作，或者是在互聯(lián)網(wǎng)的世界做了一個(gè)交互，它都會(huì)一一映射，成為一個(gè)四維空間的碼鏈?zhǔn)澜纭?/p>

　　分布式存儲(chǔ)是指通過(guò)不同的二維碼把數(shù)據(jù)儲(chǔ)存起來(lái)，確保數(shù)據(jù)和二維碼一一對(duì)應(yīng)，在使用中，利用不同的掃碼設(shè)備對(duì)數(shù)據(jù)進(jìn)行快速的調(diào)用處理，而在數(shù)據(jù)制造和計(jì)算時(shí)，都可以做到半匿名的方式。相較于傳統(tǒng)互聯(lián)網(wǎng)的Drop box，因?yàn)榻Y(jié)合了二維碼來(lái)儲(chǔ)存數(shù)據(jù)，在二維碼的唯一性和本地私密性之外，能夠增加額外的處理功能接口，以滿(mǎn)足數(shù)據(jù)分享的需求，從而幫助數(shù)據(jù)能夠更好地分發(fā)和拓展，實(shí)現(xiàn)數(shù)據(jù)的價(jià)值。

　　而“狀態(tài)”則是指數(shù)據(jù)的來(lái)源、數(shù)據(jù)的改變和數(shù)據(jù)運(yùn)算的結(jié)果。將這些狀態(tài)留在二維碼內(nèi)是為了在對(duì)其運(yùn)算和改變可以追溯，這樣才能更好地分辨出哪些數(shù)據(jù)真實(shí)，更有價(jià)值,并通過(guò)即時(shí)的結(jié)算給出對(duì)應(yīng)的價(jià)值。

　　碼鏈通過(guò)分布式的存儲(chǔ)資源，對(duì)全網(wǎng)進(jìn)行存儲(chǔ)同步，并通過(guò)智能合約以及相應(yīng)的共識(shí)來(lái)保證對(duì)存儲(chǔ)內(nèi)容更改的有效性，以此來(lái)維護(hù)一個(gè)完整可查找的數(shù)據(jù)庫(kù)。因此，該系統(tǒng)的主要功能是記錄狀態(tài)的改變，然后同步，對(duì)每一個(gè)二維碼來(lái)說(shuō)，其核心的要求就是遵循特定的規(guī)則，將新的變動(dòng)同步在所有二維碼的存儲(chǔ)中。

　　碼鏈體系實(shí)際上給人類(lèi)、給社會(huì)提供了一個(gè)可以使用的時(shí)間。在過(guò)去，人們擁有的時(shí)間是國(guó)家授時(shí)中心頒布的時(shí)間。它是物理的時(shí)間，由于這個(gè)時(shí)間是中心化發(fā)布的，這個(gè)時(shí)間很精確，但是人們?cè)谏鐣?huì)中交互的時(shí)候?qū)@個(gè)時(shí)間的使用卻很難做到精確。在這個(gè)時(shí)間里，時(shí)間和事件也無(wú)法緊密地結(jié)合。而碼鏈的時(shí)間卻是由事件堆疊而成的時(shí)間。這個(gè)時(shí)間里每個(gè)事件都對(duì)應(yīng)一個(gè)時(shí)間點(diǎn)，每個(gè)時(shí)間點(diǎn)都存在一個(gè)二維碼當(dāng)中，而二維碼是按照事件先后順序緊密相連的。每一個(gè)事件都是另一個(gè)事件的時(shí)間證據(jù)，也就是碼鏈關(guān)系中的溯源。

　　碼鏈體系是一個(gè)時(shí)鐘。而且這是一個(gè)建立在所有過(guò)去與未來(lái)的事件的見(jiàn)證上的，世界性的時(shí)鐘。處在這樣一個(gè)世界性的時(shí)鐘里，如果有人提問(wèn)一個(gè)商業(yè)行為是在什么時(shí)候發(fā)生的，答案不會(huì)是某年某月某日，對(duì)方給出的回答會(huì)是這個(gè)事件發(fā)生在碼鏈體系內(nèi)的某一個(gè)二維碼上。二維碼是可查的。人們通過(guò)這個(gè)二維碼就能夠查到對(duì)應(yīng)的信息，也可以查清哪些行為是在此之前，與此同時(shí)和在此之后發(fā)生的。

　　二維碼的唯一性、安全性、不可篡改性以及龐大的數(shù)量和時(shí)間戳，給予了它成為我們?cè)跀?shù)字世界中的身份標(biāo)識(shí)，是搭建數(shù)字世界的基礎(chǔ)。在碼鏈構(gòu)建的數(shù)字世界里，二維碼代表著人和物的身份信息所有權(quán)，人們可以在一個(gè)二維碼中植入自己的DNA后，存儲(chǔ)在碼鏈網(wǎng)絡(luò)中，這樣就能夠最大限度地保證信息的真實(shí)性。基于這個(gè)二維碼身份系統(tǒng)，碼鏈體系為每一個(gè)數(shù)字人搭建起屬于自己的信息傳遞網(wǎng)絡(luò)。

　　碼鏈數(shù)字生態(tài)體系的硬核是“物格”，“物格”是“三維世界物理空間”在四維世界虛擬空間的數(shù)字網(wǎng)格化。“物格”以真實(shí)存在的物理時(shí)間和空間、有價(jià)值的土地為錨定物。由于記錄了“人類(lèi)的數(shù)字化行為”，“物格”就成為了人類(lèi)行為可以“追根溯源”的“根”。

　　“物格”通過(guò)掃碼鏈接來(lái)標(biāo)識(shí)人類(lèi)的數(shù)字化行為，與數(shù)字人的5W（即時(shí)間、地點(diǎn)、人物+前因后果）行為相匹配，具有地理位置唯一對(duì)應(yīng)標(biāo)識(shí)的物理空間網(wǎng)格。通過(guò)直觀觀看物格數(shù)字地球的碼鏈接入，使得物格具有“全球唯一性、行為可識(shí)別、場(chǎng)所可定位、交互可溯源”的特征。這種特征讓物格與現(xiàn)實(shí)世界一一映射。

　　碼鏈數(shù)字生態(tài)體系使整個(gè)社會(huì)實(shí)現(xiàn)可信的數(shù)字化，讓信任系統(tǒng)更高效地運(yùn)行。不僅讓實(shí)體世界的人或物映射到一個(gè)小小的二維碼當(dāng)中去,也可以通過(guò)其獨(dú)有的回報(bào)機(jī)制和不可篡改的特性，有效地將真實(shí)的信息傳遞出去。

　　碼鏈構(gòu)建的全新數(shù)字生態(tài)體系是建立在真實(shí)的世界之上。在互聯(lián)網(wǎng)的時(shí)代中，真實(shí)的世界中的人類(lèi)行為與虛擬的世界是沒(méi)有相互對(duì)應(yīng)的關(guān)系的。由此給了虛假信息泛濫的空間。因?yàn)榛ヂ?lián)網(wǎng)是基于IP的虛擬世界，而碼鏈所要構(gòu)建的數(shù)字世界就是把真實(shí)的三維世界和互聯(lián)網(wǎng)世界通過(guò)碼鏈的接入?yún)f(xié)議映射到一個(gè)數(shù)字的世界。在這個(gè)世界里我們可以在真實(shí)的世界里通過(guò)二維碼掃一掃、朋友圈轉(zhuǎn)一轉(zhuǎn)以及未來(lái)的穿戴設(shè)備“眼鏡”看一看，來(lái)構(gòu)建一個(gè)全新的數(shù)字化的世界。

　　“物格”是物聯(lián)網(wǎng)的格子，物聯(lián)網(wǎng)的格子是存在于真實(shí)世界當(dāng)中的，每一個(gè)格子在我們的數(shù)字世界都可以得到映射。而物格鏈則可以通過(guò)唯一的經(jīng)緯度坐標(biāo)以及時(shí)間和不同的人和物DNA所生成的在數(shù)字地球中唯一的二維碼。這個(gè)二維碼就是接入這個(gè)數(shù)字世界的“原碼”。而這個(gè)原始二維碼，可以記錄人和物通過(guò)碼鏈所接入的所有行為。是將人和物的DNA疊加到該體系當(dāng)中，而不是通過(guò)IP作為底層來(lái)構(gòu)建。

　　所以，通過(guò)碼鏈的模式重新構(gòu)建出的全新數(shù)字生態(tài)體系。讓網(wǎng)絡(luò)空間與現(xiàn)實(shí)空間這個(gè)“雙層社會(huì)”不再分庭抗禮。只要信息的接受者通過(guò)掃碼接入信息生產(chǎn)者的原碼（元碼），即可辨別信息的真?zhèn)危摷俚男畔o(wú)處隱身，無(wú)處逃逸。