由馳旸文化（深圳）有限公司MENFOLK CULTURE Co., Ltd.主辦的2021摩福男士品質(zhì)生活博覽會（以下簡稱摩福男人展）MOFF MENFOLK SHOW將于11月5-7日在中國成都世紀城會展中心盛大召開。作為全球首個以新男士為主題的品牌展會，將聚焦在18-30歲之間的新男士用戶市場，致力于推動新一代男士品質(zhì)生活和樹立“他經(jīng)濟”下的品牌形象及用戶認知；以線下展會的方式賦能在消費升級下的新男士消費場景，讓更多的新男士發(fā)現(xiàn)更好的自己及其生活方式。摩福男人展將聚焦在烈酒、霧化消費類電子、禮品、男士理容、護膚、日化及香水板塊的品牌商及有拓新需求的企業(yè)。摩福男人展將打造以新男士用戶為核心，推動品牌發(fā)展為己任的優(yōu)質(zhì)精品品牌會展。

　　國內(nèi)某電商網(wǎng)站曾在幾年前發(fā)布了一份數(shù)據(jù)排行榜，投資人心目中消費投資與市場價值從高至低依次為少女、兒童、少婦、老人、狗、男人。

　　因此在投資心目中，男性的消費市場價值長期處于人群底端。

　　坊間不僅經(jīng)常以“男人不如狗”這樣的話語來談?wù)撃行允袌觯踔吝B直播帶貨天王李某某也因為帶貨男性護膚品而翻車。

　　直播間更是被女粉絲刷滿了“他不配”三個字：

　　但隨著近幾年男性“愛自己”的消費觀念崛起，以及男人對護膚保養(yǎng)和化妝的概念普及，一股以“他”為開端的商業(yè)價值迎來爆發(fā)期。

　　國內(nèi)消費市場便正式進入“他經(jīng)濟”的高峰，除了紅點中國、五源資本、SIG海納亞洲等風投基金加大對男性品牌的投資力度，全球各大奢侈品及美妝品牌也推出了男士系列。

　　│“他經(jīng)濟”到來，男顏消費崛起

　　2020年中國國貨美妝發(fā)展趨勢報告顯示，2019年，男士護理產(chǎn)品線上交易額較之2018年增長24.5%，男士彩妝銷售額增長67.9%。

　　考拉海購數(shù)據(jù)也顯示，2020年，00后男生彩妝消費的增速已遠超00后女生，其中00后男生購買粉底液的增速是女生的2倍，眼線的增速是女生的4倍。

　　不可否認，在顏值經(jīng)濟下男人愛美這件事在過去幾年間逐漸變得平常化，這種變化來自于年輕一代的消費審美變遷，從韓劇到《創(chuàng)造營2021》《青春有你3》 ，精致妝容的男性越發(fā)受到大眾認可。

　　而新氧去年發(fā)布的報告則顯示，在過去一年以來，男性醫(yī)美消費的平均客單價為7千人民幣，是女性消費的2.75倍。

　　同時，購買男士彩妝似乎已經(jīng)越來越能夠被人們所接受。

　　《2020中國快消品早期投資機會報告》數(shù)據(jù)顯示，男士彩妝市場近兩年的增速均高于50%；2020年雙11購物狂歡節(jié)，男性進口彩妝商品備貨也同比大幅增長超3000%。

　　這些正是男性消費意識崛起的象征。

　　從過往消費的服飾、剃須刀，到如今的護膚、彩妝品，男人對自己外觀要求的提升，讓中國開啟了新一輪的──“男色時代”！

　　│他，需要更多釋壓場

　　據(jù)了解，當代社會男士的社會壓力越來越大，從結(jié)婚、買房買車，到提供家庭或另一半開銷支出以及來自職場的壓力，導致目前男性脫發(fā)與涉及家庭伴侶等社會問題越來越嚴重。

　　然而與目前在女性經(jīng)濟市場上越發(fā)紅火相比，男士經(jīng)濟市場卻表現(xiàn)平平，亟需改變。

　　當男性產(chǎn)生壓力時候，除了抽煙，喝酒外，是否有其他更多、更好的消費場景可以滿足？

　　答案是：沒有。

　　即便男性消費在近兩年高速增長，但面向男性市場的品牌與消費場景卻不盡理想。男性需求有待更聚焦及品牌化。

　　首先，目前絕大多數(shù)美妝、日化產(chǎn)品的線下體驗依然是針對女性。一般美妝專柜的陳列與設(shè)計也偏向女性化，這類品牌很自然被市場定義為針對女性消費者。

　　但男人除了比較常規(guī)的興趣類，例如：動漫、消費類電子、香水和潮玩等；其它品類缺少一個男性化取向的體驗場景。

　　很多真正有體驗需求的男性只能透過互聯(lián)網(wǎng)平臺推薦及網(wǎng)友口碑來挑選男士品牌。而且你會發(fā)現(xiàn)，很多男士品牌的市場營銷非常模糊，產(chǎn)品也更多容易被定義為“中性”。

　　品牌定位不夠明確，下沉體驗的針對性不足，導致男性消費者對品牌認知模糊。 “究竟哪些品牌面向男士用戶？”也成為他經(jīng)濟風口下，品牌與消費者急需解決的問題。

　　其次，男性消費品的投資前景依舊廣闊。

　　雖然香水、理容及護膚類等頭部品牌皆已經(jīng)推出男士系列，可是品牌少，與女性品牌的消費市場相比選擇不多，目前的產(chǎn)品遠不能滿足日趨增長的男性消費需求。

　　比如剛過去的廣州美博會，可以見到大部分美妝、日化和醫(yī)美相關(guān)品牌仍主推女性市場，且絕大多數(shù)日化類產(chǎn)品的功效也以改變女性肌膚為目的。除了少部份洗發(fā)水及私密處護理品牌打出“針對男性”，其余品類的男士品線仍舊空缺。

　　此外，在一線城市的品牌店與商場專柜，一般也很難見到專門銷售男性產(chǎn)品的專營店，在屈臣氏及kkv這類大型日用選物渠道中，男士專區(qū)僅占店內(nèi)陳列的一小部份。

　　因此不論是男士品牌，或是男士消費品渠道，投資前景亦大有可為，而空白市場也正等待著嗅覺敏銳的品牌加大力度勘探與挖掘。

　　│摩福男人展蓄勢待發(fā)

　　由于千禧一代新男生的消費意識覺醒，如何快速樹立男士品牌形象、提高認知，并快速輸出品牌文化打造品牌粉絲用戶，滿足日益成長的“他經(jīng)濟”新消費主張也是品牌所關(guān)注的切入點。

　　而作為全球首個聚焦“他經(jīng)濟”的新男士盛會，「2021摩福男士品質(zhì)博覽會 MOFF menfolk show」將于11月5日至7日登入中國成都！

　　中國男士自我意識的逐步覺醒，“他經(jīng)濟”的興起，摩福男人展將聚焦與造勢，打造新人、新場景、新消費的全球市場。

　　同時引領(lǐng)中國男性沖破牢籠束縛，致力提升中國男士生活品質(zhì)，賦能“他經(jīng)濟”更加具象的場景體驗，讓中國女人覺得──“他配”。

　　「2021摩福男人展MOFF menfolk show」展出范圍包括：洋酒（威士忌、烈酒等）、電子霧化器（電子煙）、男士護膚品、男士日化美妝及香水香氛、男士禮品以及男士理容（剃須刀、電動牙刷）等，摩福將撬動男士各個圈層用戶，以小圈融大圈，從用戶視角撬動圈層跨界“他經(jīng)濟”。

　　蘇寧金融研究院高級研究員付一夫曾表示，“很多人對于'男性不喜歡購物'的固有印象，源自于男士通常不愿意逛街。

　　不過，隨著互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展的不斷成熟，男性消費者追求效率和便捷性的購物需求得到很大滿足，這喚起了男性的購物欲望，促成了男士們在消費市場的'強勢'地位。

　　“個人消費意識的覺醒，促進了市場的繁榮。”

　　隨著經(jīng)濟社會的發(fā)展，男性的經(jīng)濟實力持續(xù)提升，而對自我的追求也促使這一群體在社交領(lǐng)域不斷拓展，從而愈發(fā)注意外在形象與個人品位的提升。

　　我們對美的追求是因為我們一直在接受他人目光的審視，男性是愛美化妝也好，想成為型男大叔也罷，不管想成為怎么樣的男人最終都需要體驗。

　　所以放下那些陳舊的想法，男人去追求自己認為的品質(zhì)生活，其實沒有什么不對。無論是“他經(jīng)濟”還是“男顏經(jīng)濟”的興起，無疑是品牌在女性市場后的新機會與新爆發(fā)點。

　　也就是說，機會正擺在眼前！因此「2021摩福男人展MOFF menfolk show」誠摯邀請全國男士與跨界品牌一同前往成都，一起共襄盛舉抓住“他經(jīng)濟”大市場。

　　2021摩福男人展將于2021年11月5-7日，在中國成都世紀城會展中心舉辦。屆時將圍繞烈酒、霧化消費類電子、禮品、男士理容、護膚、日化及香水板塊的品牌商，聚焦從渠道，到經(jīng)銷代理，到終端零售到商業(yè)地產(chǎn)，到線上電商分銷商，以及大量的終端玩家用戶到場；并且將同步線上直播，更多的mcn機構(gòu)及kol網(wǎng)紅博主將一同分享這難得的新男士盛會，一起探索發(fā)現(xiàn)更多的關(guān)于“他”們的那些事和物。

　　2021摩福男士品質(zhì)博覽會活動信息請關(guān)注官方公眾號:menfolkshow