在剛剛過去的兩會中,李總理在政府工作報告中著重強調(diào),全面實施鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略是2021年的重點工作。在脫貧攻堅戰(zhàn)取得全面勝利后,“三農(nóng)”工作重心歷史性地轉(zhuǎn)移到鄉(xiāng)村振興上來。按照“十四五”規(guī)劃,堅持農(nóng)業(yè)農(nóng)村優(yōu)先發(fā)展是鄉(xiāng)村振興的關鍵。其中,增強農(nóng)業(yè)綜合生產(chǎn)能力、深化農(nóng)業(yè)結構調(diào)整、豐富鄉(xiāng)村經(jīng)濟業(yè)態(tài)是提高農(nóng)業(yè)質(zhì)量效益和競爭力的三大關鍵步驟。

許多央企在助農(nóng)扶貧方面都起到了模范帶頭作用,為鄉(xiāng)村振興夯實基礎。2020年,翼支付通過數(shù)字化營銷讓新鮮、安全的農(nóng)產(chǎn)品走入千家萬戶,既滿足城市用戶日益增長的多元化購買需求,也為農(nóng)戶創(chuàng)造增收渠道。2021年,翼支付繼續(xù)擴大成果,推出“尋味家鄉(xiāng)”鄉(xiāng)村振興計劃,以數(shù)字化營銷全方位助力鄉(xiāng)村振興,助推農(nóng)產(chǎn)品走出“最初一公里”,同時高效連通端上廚房餐桌的“最后一公里”。

從田間到餐桌 數(shù)字化營銷助力農(nóng)產(chǎn)品實現(xiàn)產(chǎn)銷一體化

一直以來,農(nóng)產(chǎn)品“出村難”是制約農(nóng)村經(jīng)濟發(fā)展的重要因素。積壓的農(nóng)產(chǎn)品不能第一時間賣出,也影響著產(chǎn)品的質(zhì)量和口碑。另一方面,隨著全民消費水平的提高,消費需求的多元化發(fā)展,地方特色農(nóng)產(chǎn)品逐漸成為城市貨架上的“明星”,高品質(zhì)、夠新鮮的中高端農(nóng)產(chǎn)品占比也逐年提升。產(chǎn)銷兩端信息不對稱一直是阻礙鄉(xiāng)村發(fā)展的桎梏之一。搭建產(chǎn)銷兩端信息溝通的最短通路,推動農(nóng)產(chǎn)品實現(xiàn)產(chǎn)銷一體化,是助力農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)實現(xiàn)轉(zhuǎn)型發(fā)展的關鍵。

2020年,翼支付以數(shù)字營銷為抓手,以地方特產(chǎn)為“連接點”,成功走出一條“源地直發(fā)+多點營銷”的產(chǎn)業(yè)幫扶新路徑,讓農(nóng)民和消費者雙受益。

以近兩年的“網(wǎng)紅”水果愛媛38號果凍橙為例,這種原產(chǎn)于日本愛媛縣的水果集甜橙和蜜桔優(yōu)點于一身,味道酸甜適宜,果肉水嫩無雜絲,引入四川丹棱種植后,經(jīng)由本土化改造已成為當?shù)刂饕N植的鮮果。為保證果凍橙能“鮮活”送到餐桌上,翼支付聯(lián)手新農(nóng)人、農(nóng)貿(mào)公司、物流服務企業(yè),打造了“源頭直采 產(chǎn)地直發(fā) 現(xiàn)摘現(xiàn)發(fā)”農(nóng)產(chǎn)品上行營銷模式。通過線上發(fā)券、線下發(fā)貨的營銷方式,依托自身龐大的用戶基數(shù)、優(yōu)質(zhì)的平臺商家和廣泛覆蓋的渠道,讓愛媛果凍橙精準售賣給消費者,完成了產(chǎn)銷流程精準對接。

3月15日,翼支付出席“2021四川花卉(果類)生態(tài)旅游節(jié)暨第九屆丹棱不知火桔橙(桃花)節(jié)”,聯(lián)合四川電信與當?shù)氐墓麡I(yè)、果農(nóng)簽訂鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略合作協(xié)議,進一步通過中國電信生態(tài)體系的線上線下渠道,幫助丹棱縣果農(nóng)將“不知火”桔橙推廣銷售,直接送到消費者手上。

除愛媛果凍橙和“不知火”桔橙外,翼支付還在移動端開辟“扶貧專區(qū)”,助力四川省涼山州木里縣的羊肚菌、鹽源縣糖心蘋果、廣西的芒果、新疆的大棗、福建的茶葉等綠色健康的地方特色農(nóng)產(chǎn)品走出大山,走入千家萬戶。

從鄉(xiāng)村到城市 “尋味家鄉(xiāng)”計劃連通實惠與溫情

2021年是全面推進鄉(xiāng)村振興的關鍵年,翼支付持續(xù)加大助農(nóng)力度。

春節(jié)期間,翼支付舉辦以各地農(nóng)副產(chǎn)品為主打的“年貨節(jié)”活動,單月訂單銷售超30萬筆,10萬張優(yōu)惠券一掃而光,近百條用戶留言要求補貨。

近期,翼支付推出貫穿2021年全年的主題活動——“尋味家鄉(xiāng)”鄉(xiāng)村振興計劃。該計劃甄選31個省份總計百余款具有地方代表性的特色農(nóng)副產(chǎn)品,借助翼支付的電商平臺開展系列營銷推廣。用戶每月都可以在翼支付APP的首頁、購物專區(qū)、微信公眾號、中國電信5G會員小程序等渠道,以優(yōu)惠價格購買當月的特色商品,同步還會在活動地圖上點亮該省份的坐標,每點亮一個坐標,即可獲得翼支付提供的相應助農(nóng)獎勵。

湖北省是本次“尋味家鄉(xiāng)”活動的首站,翼支付為用戶甄選了品種豐富、極具湖北特色的特產(chǎn)好物。其中,有“蒸青”工藝焙制而成的恩施硒茶,有長自清江兩岸的硒源香米,有富含不飽和脂肪酸的煙熏臘肉,有肉質(zhì)緊實香辣爽口的腌制小麻鴨,還有廣為人知的武漢熱干面、潛江小龍蝦等,這些特產(chǎn)也會持續(xù)在翼支付購物頻道和活動專區(qū)“上架”銷售。

    3月19日,寧夏將作為“尋味家鄉(xiāng)”活動的第二站,也已上線活動,《山海情》同款賀蘭紅葡萄酒、“寧夏五寶”之首的頭茬枸杞、鹽池灘羊等均已出現(xiàn)在活動首頁。用戶還可參與“做任務,攢枸杞”,領取多種優(yōu)惠商品券。

此外,翼支付還計劃采用線上線下并行推廣的形式,擴大“尋味家鄉(xiāng)”活動中各地特色農(nóng)產(chǎn)品知名度。線下舉辦“千里尋味中國行”之旅,線上舉辦“#用味道點亮家鄉(xiāng)”和“全國大PK#抖音挑戰(zhàn)賽”兩項主題活動。翼支付將邀請各地農(nóng)副產(chǎn)品推廣大使、網(wǎng)紅達人作為尋味代言人,借助#尋覓中國味道#主題直播帶貨和線上展示銷售,助力各地優(yōu)質(zhì)商品和產(chǎn)業(yè)帶實現(xiàn)數(shù)字化營銷轉(zhuǎn)型。尋味代言人還將與美食博主“日食記”共同推出#誰的家鄉(xiāng)不網(wǎng)紅#美食制作系列視頻。翼支付通過對產(chǎn)品背后故事的挖掘和分享,讓實惠、美味與溫情有效連接,構建從鄉(xiāng)村到城市、從家鄉(xiāng)到遠方的獨特消費場景。

全面脫貧并不是終點,而是新起點,鄉(xiāng)村振興的最終勝利需要團結協(xié)作、長期奮斗。下一步,翼支付將繼續(xù)貫徹落實鄉(xiāng)村振興相關政策,借助中國電信廣泛下沉的渠道資源,疏通優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品營銷堵點,秉承為用戶負責的態(tài)度繼續(xù)提供優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品和服務體驗,在鄉(xiāng)村振興的偉大實踐中展現(xiàn)企業(yè)社會責任。