現(xiàn)如今，關于女性的話題屢見不鮮，特別是在3月8日這種話題熱度集中的日子，各大品牌為了拔出頭籌，更是使出渾身解數(shù)來博人眼球。不過在眾多眼花繚亂的廣告當中，妍麗在女神節(jié)當天推出的TVC《創(chuàng)作美麗》讓人印象深刻。他們這次采取了溫暖的敘事視角，闡述了他們對當代女性不同的美的獨特見解。

當代對于女性美的定義到底是什么？

人們常常以女性的身份、職業(yè)、年齡，甚至止于表象的容貌或身材來理解她們的美，而這些標簽都會輕易成為輿論場。在這一次又一次議論的背后，往往也伴隨的是大眾對她們淺薄的標簽和定義。

這次，就讓我們一起來看看作為多年來都在關注女性話題的妍麗，是如何理解“美”。

影片的開端，是從一位叫CICI的女生展開的。

CICI今年30歲，海歸7年。她放棄了別人眼中的“理想生活”，堅持去做了自己喜歡的事情，開了一間屬于自己的綠植店。在CICI經(jīng)營綠植店的過程中，遇到了許多形形色色的人，他們都在以其各自的方式展現(xiàn) “美”。

一個女孩來到了綠植店里，為自己買了一捧尤加利葉，這是她送給自己的一份禮物。我們常常為了取悅別人，卻忘了好好愛自己。因為沒有安全感，就期望被別人喜歡，需要得到掌聲，才能忘記自己的“不好”，但比起別人的認同，自己的感受其實更重要。她愛自己的方式，是美麗的。

一位中年男子在店里徘徊了許久，在CICI的詢問下才得知，他的妻子在家就愛擺弄些花花草草，來店里是第一次給妻子挑選禮物。我們常常習慣將愛藏在心底，內(nèi)心熱愛，卻也不善于熱烈的表達，但其實沒有華麗的語言和禮物，愛也可以用樸素的方式去抵達。他對家人的愛，是美麗的。

身著制服的女孩走進了綠植店，這是CICI經(jīng)常去的那家美妝店的店員，每年生日的這天，都會記得送她一份禮物。我們常常也是幸運的，因為在平凡的生活當中，總會有一些點點滴滴讓你感到溫暖。美妝店對CICI的悉心關照，是美麗的。

CICI的兒子一直在店里的角落神神秘秘的畫著什么，原來他用彩色鉛筆在一個袋子上，畫了一個歪歪斜斜的LV，這是他送給媽媽的第一份禮物。我們常常為了生活奔波而忘了身邊的人，不妨偶爾停一停，與家人分享你的愛與溫暖。CICI的愛，是美麗的傳遞。

不得不說，妍麗這支TVC里有很多可圈可點的小心思。在內(nèi)容形式上，沒有采用嘩眾取寵的方式去吸引目光，而是選擇了清醒溫暖的鏡頭語言去體現(xiàn)了那些“美麗”的發(fā)生，讓你感同身受，甚至從中找到生活中自己的影子。

這支TVC的創(chuàng)意巧妙地打在了當代女性的痛點上。他向我們傳遞了關于 “美”的另一種視角。當然，“美”本就不應該是千篇一律的，每個人都在生活的每時每刻創(chuàng)作著美麗，這種美麗不受年齡的限制，不是外表的形容詞，更無關你的身份。你為家人準備的一份早餐，你在職場上完成的一項工作，你每一次哪怕再細小的善舉，你對陌生人的一個微笑，你為自己做出的每一個獨立選擇，都是你所創(chuàng)作的獨一無二的美麗。

從影片中可以看出，“創(chuàng)作美麗”是妍麗通過對女性生活感受的觀察與深度思考所提出的新立意，這也再次貫徹了妍麗并非是龐大的美妝市場上人云亦云的從眾者，他們總在最前沿去切身體會中國女性的內(nèi)心感受，為她們帶來了更多美好體驗與可能，于內(nèi)于表，都能看得出這次的妍麗是有備而來。2021年的妍麗，諸多看點令人期待。

妍麗品牌介紹

妍麗，作為致力于一站式解決肌膚問題的專業(yè)護膚美妝集合店，他們專注于全球?qū)I(yè)、小眾、輕奢美妝品牌，構(gòu)建企業(yè)的護膚、香氛、彩妝商品。先后在各大一線城市購物中心與核心商業(yè)圈開設多家直營分店，形成了以深圳為中心，覆蓋華南、華中、西南、西北等地區(qū)的連鎖直營網(wǎng)絡；2017年12月正式入駐天貓，是一家中國本土化妝品銷售零售連鎖旗艦企業(yè)。妍麗旗下經(jīng)營的品牌，除意大利GUCCI、英國Burberry、日本SK-Ⅱ、美國雅詩蘭黛、法國蘭蔻等品牌外，還有來自瑞士VALMONT、La Colline、La Villosa、Swiss line、Declaré、La prairie、Juvena、日本的ALBION、法國的FILORGA、美帕等。妍麗的企業(yè)愿景是，做女性喜愛并信任的肌膚專研店。

妍麗擁有著20余年歷史，覆蓋全國超過20個一線及省會城市。自1995年成立以來，妍麗憑借其差異化的商品組合、覆蓋全國的直營網(wǎng)絡、優(yōu)質(zhì)的服務體驗等獨特競爭優(yōu)勢，始終保持著優(yōu)秀的品牌口碑和強勁的增長勢頭。特別是在去年，華平投資、騰訊、星納赫資本、華興新經(jīng)濟基金完成了對妍麗的多數(shù)股權(quán)收購和投資，且華平投資成為妍麗最大股東。相信，未來通過和新股東的強強聯(lián)合，妍麗會為行業(yè)注入更多活力和驚喜。