日前，“什么值得買”APP 進行了一次全新升級，重點對首頁進行了大刀闊斧的改動，將原來展示信息的列表模式改為雙排瀑布流，并采用大圖標向用戶進行推薦；同時，百科頻道被放在了首頁C位。

什么值得買App的這次全新改版，不僅受到了新老用戶的廣泛關注，也被外界視為值得買向消費內容社區轉型的標志之舉。

值得買App上線全新首頁：雙排瀑布流、大圖標展示，百科占據C位

今年3月底，什么值得買宣布進行其誕生10年以來的首次品牌升級，并同步推出全新的“什么值得買”App 10.0版本，對首頁、好價、百科、社區等頻道均做出升級調整。

值得買方面稱，此次升級將依托“消費百科”這一社區底層結構，打造Wiki式消費內容社區，以同時實現“內容更多元”和“推薦更精準”為兩大目標，幫助各圈層的消費者買到“值得買”的商品。顯然，這不同于以往外界對于值得買是“導購平臺”的定位。

在這一全新版本中，其頂部導航欄設有“推薦”、“關注”和“生活”三大類目。其中，“推薦”欄提供符合用戶偏好的各種內容，“關注”欄主要展示降價提醒、品牌和品類動態等，“生活”欄則集合了外賣、出行、寄件等服務入口。在小米米粉節期間，值得買還在首頁的頂部導航欄中臨時新增了“米粉節”這一入口。

而在底部導航欄中，新版“什么值得買”APP設有“首頁”、“好價”、“百科”、“社區”和“我的”五個入口，其中“百科”占據著C位。值得買方面稱，基于對近千萬商品、品牌、知識詞條信息的結構化處理，百科頻道為用戶提供了一個值得信賴的進行高效消費決策的參考。

“好價”和“社區”作為值得買的傳統頻道，在原有基礎上僅做了小幅調整，例如“好價”頻道新增了多項功能，包括在信息流中展示“限時秒殺”等消費場景模塊；“社區”頻道則變得更加開放，內容也更加多元。

據觀察，“什么值得買”APP本次改版最大的調整除了凸顯“百科”，還在于首頁的展示方式。具體而言，新版首頁的信息流展示樣式從之前的“單列瀑布流”調整為錯位分布的“雙列瀑布流”，并使用大圖標向用戶進行內容推薦。

在App 10.0版本中，值得買還推出了“值法”概念，將原來的消費信息進行了更細致的區分，用戶可以在信息流卡片中看到不同的“值法”標簽，得到更為具體的參照標準。

“理論上來講，導購電商的模式并沒有錯，方向還是對的，只是對值得買這家公司而言，它的導購成分或者說產品推薦邏輯并不是最優，而消費內容社區是當下比較熱的賽道。”艾媒咨詢CEO張毅指出。

他認為，對內容型企業而言，如果其用戶能自發拓展用戶圈層，這樣的商業模式不需要企業投入巨大的成本，否則企業很難獲得很好的成長性。

體驗過“什么值得買”新版后不難得出這樣一個結論，即這次全新升級明顯淡化了導購功能。按照值得買方面的說法，本次改版后，值得買將成為一個“Wiki式消費內容社區”。

什么值得買App的這次全新改版，被外界視為值得買向消費內容社區轉型的標志之舉，也在App Store、貼吧、知乎、雪球等平臺，引發了新老用戶的廣泛探討。

從“專注導購的互聯網公司”到“專注消費產業的科技集團”

公開資料顯示，“什么值得買”的運營主體北京值得買科技股份有限公司成立于2011年11月。2012年5月，“什么值得買APP 1.0”正式上線，同年值得買宣布與阿里、京東達成初步合作，2015年又與亞馬遜等海外電商開啟合作。

在資本層面，值得買于2016年1月獲得華創資本的1億元A輪融資，此后，其一直都未有新的融資進展。直到2019年7月，值得買成功登陸深交所創業板上市，并創下連續14個交易日漲停的記錄，一度備受矚目。

作為一家已經成立十年的消費內容社區，值得買曾被譽為國內“電商導購第一股”。但自其上市后，無論從高管的公開表態還是品牌、APP升級等舉動來看，值得買有意要淡化“導購平臺”這一印記。

在值得買上市一周年之際，公司創始人、董事長隋國棟就對外表露出想要撕掉“導購”標簽的想法。他認為，值得買不是單純導流，而是鏈接商品和人，無論是好價、社區還是視頻都是鏈接方式。

“我們想做的服務，不僅是一個單一的APP，也不止導購業務，而是整個消費生態鏈。”隋國棟日前表示，未來十年值得買要從過去專注于導購的互聯網公司，升級為專注消費產業的科技集團。

目前，值得買還試圖通過更多新業務來擴張公司的邊界。據隋國棟透露，未來十年，值得買除了消費內容外，還將布局營銷服務、消費數據這兩塊業務。

“什么值得買”APP 10.0版本淡化導購功能，顯然是要將隋國棟的想法照進現實。

香頌資本董事總經理沈萌認為，一般而言，企業轉型有兩種情況，一種是企業原有主營業務急速萎縮，無法給投資者和消費者帶來更大的吸引力，導致其被動進行重要的轉型；另一種是主動尋求業務轉型，以謀求更好的發展及更高估值。對值得買來說，它的轉型屬于第二種，主動尋求業務轉型。

“相對來說，被動轉型的難度較主動轉型更小，因為企業原有的主營業務已經萎縮，外界對于原有品牌的關注度在下降，來自老客戶的反彈和阻力自然更小。”沈萌稱，而主動轉型，尤其是基于現有業務架構基礎上的轉型，需要在吸引新用戶的同時，做好與老用戶的溝通，以同時實現老客戶的留存和新客戶的增長。

在他看來，企業的轉型，歸根到底要從用戶的真實需求和訴求出發。

對于值得買的轉型之路，張毅也表示，除了值得買、小紅書，快手、抖音等短視頻平臺也在往內容社區方向布局，未來，整個消費內容社區賽道的競爭將會更加激烈。