4月22日，由舍得酒業與法國卡慕集團聯手打造的舍得首款國際產品——舍得·泰安古釀在上海揭開神秘面紗。

▲卡慕集團董事長西里爾·卡慕與舍得酒業股份有限公司副董事長、總裁蒲吉洲合影

舍得酒業股份有限公司副董事長、總裁蒲吉洲，卡慕集團董事長西里爾·卡慕，中國酒類流通協會副會長盧榮華，以及領事館代表、國際名企代表、藝術和學術界知名人士等嘉賓出席了本次新品發布會。西里爾·卡慕和蒲吉洲于現場發表主題演講，共同見證這一歷史性時刻。

在行業人士看來，中國壇儲濃香酒舍得與世界級干邑卡慕的合作既是兩顆匠心的共鳴，也是國際市場對舍得老酒品質的肯定。而站在行業角度，借助卡慕的渠道征戰國際市場又是舍得酒業的一次全新出發。

歷時三年，卡慕與舍得達成戰略合作

據公開資料顯示，法國卡慕集團是全球知名的免稅渠道供應商以及全球第五大干邑品牌CAMUS卡慕的制造商，其銷售網絡覆蓋全球的重要機場。顯然，卡慕集團在全球酒飲市場都有著深遠的影響力。

據了解，舍得是卡慕歷時三年，在眾多白酒品牌中反復遴選出的合作對象。更值得注意的是，卡慕此前只與茅臺有合作，而舍得是其第二個合作的白酒品牌。

那么，作為第一家與卡慕集團達成戰略合作的濃香型白酒企業，舍得酒業到底有何魅力？

這其實蘊藏著雙方一段3年淵源。

2018年12月，卡慕集團董事長西里爾·卡慕親自到訪舍得酒業，進行了為期多天的商務考察。

期間，西里爾·卡慕曾表示，舍得酒業無與倫比的世界級生態釀造環境和儲量巨大的老酒庫，給人留下了深刻的印象。

2020年5月，卡慕國際貿易總經理趙婧昳再次到訪考察。

最終，卡慕集團欽佩于舍得老酒卓越的品質，決定與舍得酒業在新品打造、渠道推廣等方面開展戰略合作。

新品發布會現場，法國卡慕董事長西里爾·卡慕表示：“現今，舍得已成為白酒行業的標志性名字，深刻詮釋了中國智慧；與此同時，舍得酒業也是生態釀酒的締造者和領軍者，在充分尊重和保護自然的基礎上，生產出極具濃香風味的白酒。今天，我非常高興和榮幸能與舍得酒業合作，開啟濃香型白酒的全球化進程。”

▲卡慕集團董事長 西里爾·卡慕

與此同時，舍得酒業股份有限公司副董事長、總裁蒲吉洲現場指出：“舍得與卡慕合作的前提是兩者對于品質有著一樣的極致追求，兩顆匠心相遇，全新出發。”

▲舍得酒業股份有限公司副董事長、總裁蒲吉洲

瞄準全球市場，“先鋒”產品有何底牌？

作為舍得酒業打入全球市場的“先鋒”產品，“舍得·泰安古釀”有何特點？

據了解，“舍得·泰安古釀”是以泰安作坊的傳統釀酒技藝為靈感，從窖池、酒曲到酒體存儲時間，均嚴格按照“老酒”的高標準來挑選。

在窖池方面，舍得·泰安古釀的釀造選用的是擁有明清活窖池的泰安作坊，這是舍得酒業最古老的窖池之一；

在酒曲方面，舍得·泰安古釀采用的是傳承《太禾曲經》千載制曲工藝的黃金酒曲；

在酒體方面，舍得·泰安古釀選用的基酒是原壇貯存6年以上，再以泰安作坊15年以上稀有老酒調味升華。

在產品包裝設計上，定位高端的舍得·泰安古釀以輕奢包裝復現傳統元素，以現代設計詮釋中國文化。

據舍得酒業現場透露，舍得·泰安古釀是一款免稅專供產品，由法國卡慕集團獨家經銷，將陸續在美國、歐盟、日本等國家的超過100家卡慕精選的免稅店售賣。

由此不難看出，在卡慕集團的賦能下，舍得·泰安古釀將是舍得酒業亮劍國際市場的一把利器。而在一位行業人士看來，舍得酒業“借道”卡慕集團的銷售渠道網絡打進國際市場，這是一個非常明智的戰略布局。

征戰國際市場，持續深化“老酒”戰略

從上文可知，陳釀老酒的高品質是舍得酒業與卡慕集團能達成戰略合作的核心推動力。

舍得酒業將老酒作為最核心的戰略，并秉持“老酒戰略就是品質戰略”的理念。值得注意的是，就在4月3日 的“千商大會”上，舍得酒業明確提出了今年的重點工作之一就是要堅持“老酒、雙品牌、年輕化、國際化的發展戰略”。

顯然，在經銷商大會后僅十多天，舍得·泰安古釀這支產品既是對“老酒”戰略的深化，更是吹響了舍得酒業國際化沖鋒號。對此，一位行業人士分析說，“舍得酒業聯手卡慕集團推出舍得·泰安古釀，這種強強聯合將為中國白酒的全球化揭開新的篇章。”

其實，對于國際市場，舍得酒業一直都是蓄勢待發。在過去幾年，舍得酒業在全球舞臺動作頻頻。從《大國芬芳》出海到亮相意大利米蘭時裝周、瑞士達沃斯經濟論壇與博鰲亞洲論壇，舍得酒業早已釋放出布局全球市場的雄心。

此外，舍得酒業的品質在國際舞臺也屢獲殊榮。2020年，舍得酒業在國際風味評鑒所（ITI）全球食品及飲料評鑒中攬下10枚“頂級美味獎章”，成為ITI有史以來唯一一個獲得三星獎章的中國白酒企業。同年，舍得酒業榮獲ISC烈酒之旅獎銀獎，成為唯一入選的中國酒企。

“從產品風味到品牌傳播都已經做足準備的前提下，舍得·泰安古釀再獲得卡慕集團的渠道加持，這或將為中國白酒打通一條通向國際市場的新路徑。”在讓行業人士看來，舍得酒業的國際化征程更令行業期待。