5月10日是第五個“中國品牌日”。近年來，中國品牌快速崛起走向世界，國際認可度和美譽度顯著提升，在全球品牌的上榜總量逐年上升且發展潛力巨大，品牌發展迸發蓬勃活力，迎來品牌建設與國家經濟高質量發展相互促進的品牌經濟新時代。

作為中國白酒領航品牌，五糧液以“品牌強國”戰略為指引，以品質是品牌競爭第一生產力為中心，堅持品質為本，倡導文化先行，踐行更好滿足新發展格局需要的品牌強企戰略，在鍛造具有中國氣派的世界一流品牌之路上行穩致遠。

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堅守品質，筑牢品牌根基

上世紀50年代初，四川宜賓的8間傳承自明代的釀酒小作坊組建而成現在的五糧液。多年來，五糧液把品質看作品牌安身立命之本，“追求極致、始終如一”的品質是五糧液作為中國濃香型白酒“國家名片”的核心支撐。

自推行全面質量管理以來，五糧液在生產過程中全流程貫徹傳統釀酒工藝、下足繡花功夫、發揚匠人情懷,確保為消費者提供極致品質的產品。盡管釀酒條件不斷更新升級，五糧液依然沿用明代古窖池釀酒，在古法釀造技藝的傳承與創新中，獨創“包包曲”、雙輪底發酵、勾兌雙絕等技術成就五糧純糧固態釀造技藝。以100多道精湛嚴苛的釀酒工序確保消費者從舌尖感受五糧液的品質之源。

一方原糧釀造一杯美酒。用五糧液人的話來說，優選出地道好糧，才能釀造出傳世佳釀。為此，五糧液樹立“質量是企業的生命，匠心釀好每一滴酒”的新質量理念，構建從“一粒種子到一滴美酒”的全生命周期質量管理體系，在糧食驗收、包裝材料采購、酒體質量檢測等環節嚴把關、強管理、重預防，構筑產品質量保障優勢。

隨著品質消費漸成主流，大數據、云計算、5G等新技術的廣泛應用，五糧液基于物聯網、一體同源的數據平臺，通過智能化建立優化預案，實現了產品溯源數字化。由其主導開發的智慧農業溯源管理系統，可從遙感分析、精準氣象、標準種植、田間管理、地塊管理“五個維度”全面監測多個生產環節，實現對專用糧基地的數字化、可視化管理，扎牢了釀酒原糧的品質關口。

優質品質與品牌聲量相輔相成，與品牌榮譽相得益彰。2020年，五糧液一舉獲得亞洲質量最高榮譽的亞洲質量網組織（ANQ）“亞洲質量卓越獎”，四川省天府質量獎等多項含金量十足的重要獎項，同時入選中國首批受歐盟保護地理標志。今年3月，中歐地理標志協定正式生效，五糧液作為中國濃香型白酒典型代表和飄香世界的“中國名片”，得到中歐各界對其卓越品質和世界名酒品牌影響力的認可。

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秉承和美，弘揚品牌文化

文化自信，是更基礎、更廣泛、更深厚的自信，是更基本、更深沉、更持久的力量。品牌自信扎根于文化自信，是文化精神的經典濃縮，其蘊含的社會、文化價值構成了品牌核心競爭力。文化傳承的力量是烙印在品牌的獨特基因，構建起品牌的“護城河”。

650多年前，明代古窖——長發升釀出中國白酒史上的濃香傳奇。這座我國目前考古發現最早的地穴式曲酒發酵窖池只是冰山一角，五糧液坐擁規模達百余口的“文物級”明代古窖池群落，連續不間斷使用至今。龐大物質文化遺產，融合傳承千年的復雜、獨特釀制工藝，孕育出五糧液獨一無二的品牌文化基因。

文化不僅為品牌提供堅強支撐，更為品牌建設注入靈魂、賦予活力。一個優秀的品牌，從認知到認同的發展過程，便是品牌的功能價值和文化價值融合的過程。品牌文化理念，擁有巨大的感召力，可以架構企業與用戶，甚至國家與國家，是人類多元文明之間的鏈接和溝通的橋梁。

千百年來，“世界大同，天下一家”的夢想是人類心中不滅的明燈。特別是在百年未有之大變局和世紀疫情交疊的當下，構建人類命運共同體，攜手創造美好明天，是全世界的共同期許。五糧液集五谷之精華、五糧釀藝將香、甜、柔、醇、凈五味飄香世界，深度演繹和美文化，恰當表達“中正和美”的東方傳統文化理念，完美契合人們對于美好幸福生活的祈愿，為和諧社會錦上添花。

優秀傳統文化繼承歷史，也需在創新中開拓未來，與時代共舞。五糧液專門發起成立五糧液文化研究院，打造頂級專家團隊，挖掘和弘揚自身獨具魅力的酒文化。近年來，五糧液深挖品牌文化內涵，不斷豐富品牌文化理念，以責任和價值引領發展，承載民族品牌的使命和擔當。

五糧液融匯自然之心，將生態保護與責任體系相融合，踐行“生態優先、綠色低碳”理念，開創白酒行業循環經濟發展之先河。目前五糧液已提前實現“三廢”100%達標排放，正在抓緊制定碳中和戰略規劃，爭做中國釀酒行業碳中和文化的倡導者和先行者，為破解人類面臨的共同難題提供中國智慧、做出中國貢獻，實現更可持續的增長，體現社會責任的時代內涵。

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創新表達，煥發品牌魅力

經典品牌蘊含的歷史和文化在時代的變遷中流傳不衰，品牌傳播力發揮著至關重要的作用。在創新中突破，讓故事和回憶觸達新一代消費者的心靈，成為品牌魅力煥發新生、品牌文化常青的有效手段。一直以來，五糧液正是以前瞻的眼光和國際的視野，整合品牌與當今消費者的生活方式，開拓創新，多層次、多角度向全世界講好中國白酒故事。

“跨圈”合作，聯動文化IP賦能品牌傳播，五糧液獨家冠名《上新了·故宮》，與南方周末攜手打造“傳統與傳奇：頂尖博物館探訪計劃”，以全新的方式講述同脈相承的中華文化，傳遞中華傳統文化的自信與創新活力。

鏈接全球，主動融入雙循環新發展格局，五糧液引領中國白酒踏出國際步伐。在國家“一帶一路”倡議下，五糧液緊抓戰略機遇，發起成立國際名酒聯盟，推動全球酒業巨頭之間的競合發展，積極構建全球酒業命運共同體。為推動中國白酒融入海外市場，五糧液調整和改良口味的國際化適應性，打造“中國酒 + 中國菜”“展示 + 品鑒”“產品 + 文化”等海外運營創新模式，不斷拓展更為豐富的形式和渠道，輸出中國匠心之釀。在APEC、博鰲亞洲論壇等國際高端經濟文化交流平臺上，五糧液加強占位，以酒為紐帶，促進民心相通，不斷刷新世界對中國白酒品牌的認知。

抓品質之基、鑄文化之魂、蓄創新之力，五糧液在歷史進程中沉淀，充分展示了“天地精華、民族精神、世界精彩”的品牌內涵，實現了品牌價值的節節攀升。在世界權威品牌評級機構Brand Finance發布最新的“2021年全球品牌價值500強”，五糧液位列榜單第61名，榮登全球第二烈酒品牌。

“十四五期間，五糧液將爭創世界500強，建設綠色、創新、領先的世界一流企業”。五糧液集團黨委書記、董事長李曙光提出的戰略目標仍言猶在耳。瞄準世界500強的五糧液，代表中國品質、中國精神、中國氣派，繼續向世界舞臺闊步行進，向國際社會展示中國白酒及中國白酒文化的濃香魅力。