5月14日，在“江西轄區上市公司2021年投資者集體接待日”活動中，天音控股（000829.SZ）表示，公司已經與電子煙頭部品牌鉑德和小野簽訂戰略合作協議，達成了戰略合作伙伴關系，正式進軍電子煙市場。并成為品牌商鉑德和小野的唯一國代，進行全渠道銷售，負責開拓品牌商產品市場，逐步提高品牌產品的市場占有率。

天音控股相關人士透露，公司通過與品牌方通建立密切、長久及融洽的戰略合作伙伴關系，充分發揮各自業務特點，在產品銷售、推廣等多個領域開展合作，實現資源共享、優勢互補，共同促進雙方產品與服務的延伸和發展。

據了解，鉑德是全球領先的電子霧化煙品牌之一，2014年第一代煙油研發成功，次年上市銷售。旗下擁有多款研發系列產品，其主要AMBER琥珀系列享有全行業復購率之王的美譽。同時，鉑德是目前唯一通過煙油PMTA初審的中資企業。PMTA對煙油的申請要求以及認證深刻細則都極為苛刻繁瑣，類似于處方藥或者疫苗上市前的一期和二期實驗，對產品的品質、企業的技術能力具有很高的要求。天音控股作為鉑德電子煙所有產品唯一國代，包括鉑德新品電子霧化煙“小黃魚”。“小黃魚”已經開始生產并率先在海外上市銷售。

小野擁有電子煙行業中實力最強的創始人團隊，均來自華為、錘子科技等知名企業，具有豐富的電子消費品設計、生產、營銷及銷售經驗。同時也是行業內唯一擁有頂流明星代言的品牌。小野品牌定位，造型時尚、觀念前衛，更貼近年輕時尚群體的市場需求。

現如今，電子煙已經成為一種創新的電子消費品，在全球范圍內越來越流行。根據中國電子商會電子煙行業委員會報告顯示，2020年全球電子霧化煙預估零售額363億美元，同比增長10%；2020年中國電子煙出口預估494億人民幣，相比2019年438億人民幣，中國出口增長12.8%。中國內銷零售額預估145億元人民幣，同比2019年112億人民幣增長30%。2021年預測出口額632億元人民幣，內銷185億元人民幣，出口及內銷預計每年復合增長28%。2025年出口額預計達1697億元人民幣，內銷達498億元人民幣。

天音控股作為國內領先的3C渠道商，打造了中國最大的集分銷、零售、售后服務、移動互聯網、移動通信虛擬運營為一體的綜合服務網絡，擁有豐富的線下渠道資源，目前在國內已經建立一張覆蓋廣、效率高、低成本的產品營銷網絡。對于未來電子煙市場的布局，天音控股表示，公司將瞄準行業風口，緊抓電子煙新業務，打造多樣化的平臺業務，形成以效率和規模驅動的供應鏈生態。