5月27日，電子霧化煙品牌Maxfel（極感）以“星際造霧、解碼未來”為主題在北京召開品牌戰略暨星球系列新品發布會。

自2019年3月成立以來，Maxfel發展迅速，其產品由華為加入的設計師親自操刀設計，投放市場后，廣受好評。2019年11月，Maxfel極感發布一代換彈霧化套裝致感系列。2020年5月，致感系列推出限量款極之彩、致炫藍。截至目前，Maxfel極感一代換彈霧化套裝累計銷售突破百萬套。

Maxfel產品的科技感也一直被電子煙圈津津樂道，不斷引領行業新趨勢。本次發布會，Maxfel極感重磅發布二代換彈霧化套裝“星球系列”產品，整體的工業設計更加有立體感，外觀的視覺效果更加圓潤，握感的舒適度也有所提升，解決了過往用戶使用過程中的諸多痛點。

反復打磨，“星球”系列新品匠心十足

發布會上，Maxfel極感創始人黃健強調產品的設計和研發，一切都是從滿足用戶需求出發。此次Maxfel極感系列新品研發背后，收集了上千條用戶反饋，修改了數百版設計手稿，嚴格把控每一道生產環節，共計超200天研發周期。其中，電鍍鏡面工藝采用20道以上操作流程。

Maxfel極感新一代“星球”系列產品改良了多項工藝，實現了多項技術突破，升級了多項功能。

首先是防漏油設計再升級。在新一代的“星球”系列產品中，Maxfel極感經過200余天的研發周期、上萬次實驗室數據及不同環境氣壓差變化測試，加強了360°全密封設計的同時，較同類產品，防漏油率提升了80%。同時也增加了煙彈的容量，較上一代產品增加了10%的容量。

其次是電池容量提升+無線充電技術。在新一代的“星球”系列產品中，Maxfel極感在不影響用戶握感體驗的情況下，煙桿電池容量由330毫安增加到400毫安，強大的續航性能，滿足1.5天使用時長，且滿足不同場景下用戶需求。

無線充電技術也頗受關注，用戶可以通過煙桿底部的兩個觸點，使用無線充電盒即可完成充電。無線充電盒采用鋼化玻璃工藝的透明設計，兼具美感和實用性。因為供應鏈方面的原因，這次沒有在發布會上展示，不過會在后面的量產同步發售。

最后是增強了與用戶互動。在“星球”系列新品中，Maxfel極感增加了包括煙彈放入、吸入頻次以及吸入時長提醒的震動，對用戶的提示作用更加顯著。

其中，三色燈光的電量提醒，是極感首創的功能。在多數的產品中，都是會在煙桿電量即將消失時才會閃爍或震動提示電量，這種狀態很多時候會造成用戶的體驗較差，不能及時完成充電。

新一代的“星球”系列產品通過雷雕品牌LOGO閃爍，在電量電池電量>70%顯示白燈；電池電量20%-70%顯示藍燈；電池電量<20%顯示紅燈；通過三色燈提示，增加了用戶的人性化體驗，減少因為電量而帶來的用戶焦慮感。

從煙油來看，電子煙的煙油由VG、PG、食用香精香料和尼古丁鹽四部分組成。Maxfel極感按照美國FDA和歐盟TPD標準，同時與包括深圳清華大學研究院和長沙湘雅醫院藥學院在內的研究機構進行了合作。

全渠道布局，打造核心競爭壁壘

從風口崛起到趨于冷靜，電子煙行業一直備受關注。在監管、疫情等多重因素疊加影響之下，行業優勝劣汰加速，電子煙步入更加規范、良性的發展時期。品牌、渠道和研發能力構筑起電子煙企業發展的三大核心壁壘，電子煙也進入以線下渠道為主導的新的發展階段。

2019年10月，Maxfel極感全國首家旗艦店落戶上海。截止目前，Maxfel極感全國專賣店數量達1075家，授權網點鋪設數量35,000+，覆蓋20余種終端場景，已完成全國主要省市線下渠道布局，并進駐頭部品牌CVS便利店及3C數碼連鎖店。

發布會上，Maxfel極感創始人黃健表示，Maxfel極感計劃在2021年內新增3000家專賣店，年底專賣店數量預計達4000家。截止目前，極感累計補貼超1億元，未來將持續補貼4個億，助力經銷商加速開店，短期內實現利潤最大化。

此外，Maxfel以數字化、智能化解決方案賦能線下門店，對線下運營深入改造。由極感研發的“Maxfeltech”智能零售管理系統，安裝在店內的智能攝像頭會判斷出進店者的年齡，未成年人進入會有勸離提醒；到了購買環節，需要購買人提供身份證并通過“Maxfeltech”智能零售管理系統識別后，才能完成購買。

海外市場方面，Maxfel極感已成功進駐北美、歐洲、東南亞、中東等十幾個國家和地區，并在核心區域市場設立營銷機構與售后服務中心，未來將加速全球化戰略。

發布會現場，黃健透露，已經籌備向美國FDA提交PMTA申請，前期預計投入1000萬美金。

Maxfel極感渠道銷售負責人洪雷在發布會上表示，2020年Q3-Q4季度，Maxfel極感成功舉辦10場“極感全國行”招商大會，2021年Q2-Q3季度，將在14個省份連續舉辦21場招商加盟會。

隨后，Maxfel極感頒發了最具潛力經銷商獎項，分別是內蒙古徠霧商貿有限公司、石家莊市文貴電子設備銷售有限公司、鄭州磁陣信息科技有限公司、南通寶科電子商務有限公司和安徽霆麟電子商務有限公司。

擁抱監管，打造可持續發展品牌

Maxfel極感聯合創始人石峰回顧了電子煙行業的發展歷程。他表示，電子煙的創立初衷是為了減少有害物質，替代傳統卷煙，從2014年開始，全球電子煙市場年復合增長率高達24.2%。

國內電子煙的發展從2003年開始，中國藥劑師韓立申請現代電子煙的第一項專利，開啟了中國現代電子煙時代。從大霧煙到加熱不燃燒到小煙，電子煙行業迎來市場大爆發，并朝著減少有害物質的趨勢發展。同時，為了契合年輕群體需求，電子煙的外觀設計潮流時尚、口味選擇豐富。

石峰表示，電子煙長期處于野蠻生長、亂象叢生，需要不斷規范產品生產標準、規范行業發展標準，引領行業健康發展。他認為，大健康才是電子煙未來的發展趨勢，未來中醫將作用于電子煙。

隨后，中南大學湘雅醫院藥學院教授、霧化領域知名專家周應軍以《產學研齊頭并進 助力企業創新發展》進行了主題分享，他表示未來將與Maxfel極感進行兩個系列的探索，分別是呼吸更健康系列和生活更美好系列。

力合科創執行董事、力合基金創始合伙人駱權峰，在盡調過程中，發現極感是一個很年輕、有朝氣的品牌，表現在產品創新能力等方面，特別是在大健康行業的戰略規劃。他表示，相信極感系列產品的不斷推出，特別是功能性健康電子煙進入市場之后，一定能引領行業新的變革。

數據顯示，中國電子煙市場規模急劇擴張，由2013年的5.5億元增到2020年的83.3億元，八年年均復合增長率高達72.5%。當前中國煙民規模世界排名第一，但電子煙滲透率卻不足1%，說明中國電子煙行業發展空間廣闊，預計2021年市場規模有望超100億元。

原先依靠流量以及互聯網營銷的小型電子煙品牌在成本壓力下逐漸退出市場，具有一定資金實力的電子煙品牌積極通過多種渠道布局線下，搶占消費市場。

一直以來，Maxfel的原則是擁抱監管，打造可持續發展的品牌。據悉，Maxfel預計今年將新增3000家專賣店，年底數量達4000家，在夯實原有基礎之上，保持深耕細作，并進一步完善加盟商措施，保證線下每家門店實現盈利。