“喝汽水兒?jiǎn)?？?/p>

北京三元橋的第三置業(yè)大樓的一間辦公室里，播客產(chǎn)品“汽水兒”的創(chuàng)始人王磊問(wèn)刺猬公社。

在國(guó)內(nèi)播客熱持續(xù)一年后，“汽水兒App”于2021年4月正式上線?！捌畠骸爆F(xiàn)在有一個(gè)10余人的團(tuán)隊(duì)，成員皆來(lái)自于一線社區(qū)創(chuàng)業(yè)公司。2020年11月，王磊就拿到了青山資本的數(shù)百萬(wàn)投資。

2021年是資本對(duì)音頻熱切關(guān)注的一年。喜馬拉雅在多次被傳上市后，終于遞交赴美上市申請(qǐng)；荔枝播客App在上線3個(gè)月后推出直播功能，并登錄車載端，成為中國(guó)首個(gè)車載播客直播平臺(tái)；TME（騰訊音樂(lè)娛樂(lè)集團(tuán)）宣布收購(gòu)“懶人聽(tīng)書(shū)”，并于近期將其與酷我暢聽(tīng)合并為“懶人暢聽(tīng)”......

長(zhǎng)音頻市場(chǎng)進(jìn)入大平臺(tái)洗牌期，而王磊選擇了從“0”開(kāi)始。他想做的事情很簡(jiǎn)單，也很有挑戰(zhàn)——將“汽水兒”打造為“耳朵里的B站”。 

汽水兒，年輕人的快樂(lè)陪伴

和“小宇宙”品牌名的“幸福四選一”不同，“汽水兒”的名字是王磊的一位朋友“無(wú)意間”推薦給他的。王磊聽(tīng)到后覺(jué)得很清爽，公司名稱“噗呲科技”也由此靈感誕生。

喝汽水往往帶給年輕人輕松快樂(lè)，而“年輕、快樂(lè)、陪伴”正是王磊希望“汽水兒”傳遞的三個(gè)關(guān)鍵詞。打開(kāi)“汽水兒”App，和開(kāi)屏幕畫(huà)面一起出現(xiàn)的是開(kāi)啟易拉罐時(shí)二氧化碳從瓶身涌出的“噗呲”聲，“我們想做的事情一直和聲音有關(guān)”。

“汽水兒”想要通過(guò)聲音解決年輕人的兩個(gè)需求：一是內(nèi)容需求，二是陪伴需求。

在創(chuàng)立“汽水兒”時(shí)，B站的經(jīng)驗(yàn)對(duì)王磊有著重要影響。B站曾因儲(chǔ)備大量干貨視頻被稱為是一個(gè)“學(xué)習(xí)網(wǎng)站”。在B站社區(qū)，Up主們的視頻創(chuàng)作不僅有趣，而且信息密度大，不空談雞湯，也不教做人。想要為用戶提供相同性質(zhì)的、更符合音頻語(yǔ)言的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，播客是最適合的一個(gè)切入點(diǎn)。

盡管音頻是平臺(tái)承載內(nèi)容的形態(tài)，但對(duì)于沒(méi)有收聽(tīng)音頻習(xí)慣的用戶，打開(kāi)App首先接收到的是視覺(jué)信息。因此，“汽水兒”App的界面設(shè)計(jì)是按照用戶的內(nèi)容消費(fèi)習(xí)慣，而不僅局限于音頻?！捌畠骸卑l(fā)現(xiàn)頁(yè)是一個(gè)“大圖小字”的界面，通過(guò)“好看”的頁(yè)面為新用戶帶來(lái)逛商店時(shí)瀏覽櫥窗的快感。當(dāng)用戶對(duì)“店內(nèi)商品”產(chǎn)生興趣、建立信任基礎(chǔ)后，就會(huì)進(jìn)一步篩選內(nèi)容，深入體驗(yàn)。

汽水兒App發(fā)現(xiàn)頁(yè)

發(fā)現(xiàn)頁(yè)的推薦內(nèi)容也打破了時(shí)間軸的模式，按照不同話題的分類推薦。王磊透露，話題名稱是由團(tuán)隊(duì)一群追求有趣的年輕人不斷腦暴而來(lái)：“聽(tīng)古典的人不聽(tīng)鼓點(diǎn)”展現(xiàn)出古典音樂(lè)愛(ài)好者的“高傲”；“永遠(yuǎn)問(wèn)你的需求，但是永遠(yuǎn)滿足不了”是對(duì)產(chǎn)品經(jīng)理的碎碎念；“cat+s=cast”則巧妙用?；\絡(luò)愛(ài)貓人士...... 

除了好的內(nèi)容，“一起看”“一起聽(tīng)”等功能成為了各大影音平臺(tái)開(kāi)辟社交功能的利器，在興趣認(rèn)同的基礎(chǔ)上為用戶的情感需求提供了機(jī)會(huì)?！捌畠骸币蚕Ｍ芙o年輕人更好的互動(dòng)和陪伴。王磊認(rèn)為，陪伴和交流這兩個(gè)概念常常被混淆，交流可能很重，而陪伴可能很輕。 

“現(xiàn)在大家（平臺(tái)）做的陪伴都很重，比如滿足情感需求的語(yǔ)音直播，和小哥哥或小姐姐們聊天。年輕人很孤獨(dú)，但很多時(shí)候他們并不需要那么重的陪伴，只是需要有人說(shuō)說(shuō)話、一起聽(tīng)的氛圍感，大家彼此互不打擾?！?nbsp;

“汽水兒”的陪伴更在于實(shí)時(shí)的互動(dòng)性。App中有一個(gè)“插嘴”功能，試想一下小時(shí)候親朋好友圍坐一桌吃飯的場(chǎng)景，大家熱熱鬧鬧，每個(gè)人都可以插嘴說(shuō)上幾句。王磊和團(tuán)隊(duì)想營(yíng)造這樣的氛圍——你知道有一群人在和你一起聽(tīng)，如果有說(shuō)話就隨時(shí)去聊一聊。“其實(shí)平臺(tái)不需要塞滿太多功能，我們要做的是將聽(tīng)眾的‘孤獨(dú)感’理解到位，進(jìn)而從這一點(diǎn)上去強(qiáng)化它的互動(dòng)性。”王磊說(shuō)。

汽水兒App“插嘴”功能

走出“宇宙”，開(kāi)瓶“汽水兒”

2020年3月，播客App“小宇宙”的橫空出世在國(guó)內(nèi)普及了“播客”這一概念，王磊正是小宇宙的創(chuàng)始人之一。

創(chuàng)造“小宇宙”的這群人原本都是深度播客愛(ài)好者，王磊也不例外。2011年左右，王磊剛上大學(xué)。正值喬布斯的蘋果打入中國(guó)市場(chǎng)，受到國(guó)內(nèi)年輕人的喜愛(ài)和關(guān)注。作為早期“果粉”，王磊也因此開(kāi)始收聽(tīng)Podcast，并接觸到不少精品中文播客內(nèi)容。他的播客啟蒙是李如一的《IT 公論》以及IPN播客網(wǎng)絡(luò)旗下的系列節(jié)目。

當(dāng)時(shí)，播客的內(nèi)容質(zhì)量和早期的知乎內(nèi)容不相上下，內(nèi)容基調(diào)給人的印象非常精英主義和知識(shí)分子。“那個(gè)時(shí)候我還不知道它到底意味著什么，只是會(huì)驚訝于居然有這么好的內(nèi)容，講得特別有意思?！蓖趵诨貞?。

在做“小宇宙”時(shí)，除了對(duì)播客熱愛(ài)，王磊和當(dāng)時(shí)的團(tuán)隊(duì)在經(jīng)過(guò)市場(chǎng)調(diào)研后，覺(jué)得在國(guó)內(nèi)做播客是個(gè)機(jī)會(huì)。在互聯(lián)網(wǎng)空間已經(jīng)被大量擠占的時(shí)代，發(fā)現(xiàn)一片純藍(lán)海的區(qū)域?qū)嵲谔y得，而播客正是一個(gè)“沒(méi)有競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手、下場(chǎng)即為第一”的垂直賽道。

王磊說(shuō)，他作為一名創(chuàng)業(yè)者，相信一件事從無(wú)到有的過(guò)程，而不是背靠大樹(shù)乘涼。5月初，“保險(xiǎn)科技第一股”水滴公司上市，王磊曾經(jīng)是水滴早期團(tuán)隊(duì)的一員?！拔乙?jiàn)證過(guò)一個(gè)產(chǎn)品從小到大，直到成為‘第一’的過(guò)程，所以我覺(jué)得如果判斷出市場(chǎng)中有機(jī)會(huì)，那就值得嘗試，如果不行就再試第二次、第三次。我本身也是特別有韌性的一個(gè)人?！?nbsp;

“小宇宙”是王磊在“汽水兒”之前的一次實(shí)驗(yàn)，依照大部分創(chuàng)業(yè)者的經(jīng)驗(yàn)，在“外部創(chuàng)業(yè)之前先內(nèi)部驗(yàn)收”往往更加穩(wěn)妥。

在看準(zhǔn)機(jī)會(huì)和疫情的意外助力下，“小宇宙”的適時(shí)出現(xiàn)為國(guó)內(nèi)播客愛(ài)好者提供了一處棲息地，名噪一時(shí)。但王磊還是選擇了離開(kāi)，他解釋說(shuō)，自己看到一些“更根本的需求”——“播客”對(duì)于大多數(shù)人而言，并不是一個(gè)適合傳播的概念，有播客收聽(tīng)習(xí)慣、或者說(shuō)消費(fèi)播客的人其實(shí)很有限，很多人之所以愿意去聽(tīng)播客，并不是對(duì)播客有需求，而是需要音頻中的好內(nèi)容。在過(guò)去一年中，播客行業(yè)內(nèi)也有一個(gè)變化趨勢(shì)：從糾結(jié)“播客到底是什么”，到頭部從業(yè)者逐漸拓展播客的內(nèi)涵、嘗試新的內(nèi)容形式。

“雖然市面上已經(jīng)有很多音頻平臺(tái)，但你最先看到的可能是相聲評(píng)書(shū)，怎么談戀愛(ài)，健康養(yǎng)生十講......并不是說(shuō)這種內(nèi)容不好，但大部分年輕人很難對(duì)這類內(nèi)容產(chǎn)生興趣；而另外一些符合年輕人審美的音頻內(nèi)容，多數(shù)分散在QQ音樂(lè)、網(wǎng)易云音樂(lè)、微信公眾號(hào)等平臺(tái)?！?/p>

在王磊看來(lái)，年輕人還需要一個(gè)他們自己的感興趣的音頻內(nèi)容平臺(tái)。這位看似“普通”的年輕人輕聲慢語(yǔ)，卻又十分堅(jiān)定，“汽水兒想做的是音頻界的B站。”

打破“無(wú)聊內(nèi)卷”，解決“聽(tīng)”場(chǎng)景需求

隨著音頻、特別是播客市場(chǎng)興起，來(lái)自行業(yè)內(nèi)外的各路玩家都有新動(dòng)作，音頻平臺(tái)和互聯(lián)網(wǎng)大廠陸續(xù)推出了皮艇、荔枝播客、百度樂(lè)播等獨(dú)立播客App。部分產(chǎn)品的推出或改版被詬病為“像素級(jí)抄襲”小宇宙，但“汽水兒”卻沒(méi)有太多“小宇宙”的影子。王磊解釋，產(chǎn)品的顯著區(qū)別并非是為了刻意避免“復(fù)制”，而是從解決需求出發(fā)的結(jié)果。 

“我目前看到的玩家，絕大多數(shù)都只是覺(jué)得市場(chǎng)熱鬧起來(lái)，希望站住腳不掉隊(duì)，但是這個(gè)市場(chǎng)到底背后是什么？為什么會(huì)興起？未來(lái)有什么發(fā)展？很多關(guān)鍵問(wèn)題，我在這些產(chǎn)品中并沒(méi)有看到答案。”除了播客App，音頻產(chǎn)品的模仿秀在今年仍在上演，美國(guó)的一款音頻社交軟件Clubhouse在國(guó)內(nèi)爆紅后，數(shù)十款類似的語(yǔ)音社交產(chǎn)品如同雨后春筍般迅速冒出，但又在幾個(gè)月后漸漸銷聲匿跡。

圖片來(lái)源：百度百科

在王磊看來(lái)，這些產(chǎn)品已經(jīng)陷入了“無(wú)聊的內(nèi)卷”，但現(xiàn)在的互聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)過(guò)了拼速度、拼執(zhí)行的階段?！叭绻幸患倚碌墓颈缓Y選出來(lái)，一定是解決了行業(yè)層面上的一些關(guān)鍵問(wèn)題?！辈煌谝纛l行業(yè)將收聽(tīng)場(chǎng)景劃分為客廳、車載、移動(dòng)場(chǎng)景，王磊的對(duì)“聽(tīng)場(chǎng)景”的理解是“能看和不能看”，這也回到滿足年輕人需要感興趣的內(nèi)容和孤獨(dú)時(shí)的陪伴兩個(gè)需求。

在聽(tīng)的核心場(chǎng)景下，“不可看”時(shí)所有的音頻平臺(tái)競(jìng)爭(zhēng)本質(zhì)上是內(nèi)容競(jìng)爭(zhēng)，而“汽水兒”要在此基礎(chǔ)上為“可看”提供服務(wù)體驗(yàn)。例如，在睡前或休息，眼睛還可以‘分心’去看時(shí)，一起“插嘴”就是“汽水兒”區(qū)別于其他平臺(tái)的差異化服務(wù)。

“對(duì)于喜馬拉雅這種量級(jí)的音頻平臺(tái)，用戶可能已經(jīng)苦于被內(nèi)容‘填滿’了。但對(duì)于20、30歲的年輕人來(lái)說(shuō)，比起100條推薦中有10條吸引他的內(nèi)容，10條推薦中8條內(nèi)容的社區(qū)反而會(huì)讓他感到更‘豐富’。”

王磊介紹，“汽水兒”發(fā)現(xiàn)頁(yè)的算法邏輯是按照互動(dòng)更多、符合年輕調(diào)性的內(nèi)容進(jìn)行推送。這是他理解中年輕社區(qū)的“好的算法”。

盡管喜馬拉雅已經(jīng)有超過(guò)2億的月活，有關(guān)注內(nèi)容產(chǎn)業(yè)的投資人告訴刺猬公社，增長(zhǎng)仍是音頻平臺(tái)亟需解決的問(wèn)題。王磊也認(rèn)為現(xiàn)在還沒(méi)有一家足夠稱之為“平臺(tái)”的平臺(tái)，“大家都應(yīng)該坐下來(lái)好好想一想，怎么把這個(gè)市場(chǎng)向外擴(kuò)大，怎么讓更多年輕人找到感興趣的音頻內(nèi)容，不要在彼此的競(jìng)爭(zhēng)中反復(fù)消費(fèi)創(chuàng)作者的流量?！?/p>

“汽水兒”的“增長(zhǎng)”才剛剛起步，王磊希望它在“長(zhǎng)大”后，是一個(gè)當(dāng)年輕人有任何“聽(tīng)”的需求，第一時(shí)間想到的平臺(tái)，也希望每個(gè)人都能在“汽水兒”隨時(shí)找到“一起聽(tīng)”的同伴。