有理想國(guó)家恒久強(qiáng)大

有信仰民族不可戰(zhàn)勝

近日，《以舍得 敬舍得》公益視頻登陸央視1套黃金時(shí)間，全天候貫穿央視1套《新聞聯(lián)播》《晚間新聞》《朝聞天下》《新聞30分》等新聞欄目，以央媒為“信號(hào)源”，這部極具穿透力的公益大片迅速擴(kuò)散。

@參考消息、@央廣網(wǎng)、@中國(guó)日?qǐng)?bào)、@北京日?qǐng)?bào)、@中國(guó)青年網(wǎng)、@環(huán)球網(wǎng)、@鳳凰網(wǎng)、@觀察者網(wǎng)、@南都周刊、@每日經(jīng)濟(jì)新聞等各大主流媒體第一時(shí)間集體發(fā)聲；微博、快手、抖音以及今日頭條等社交平臺(tái)隨即跟進(jìn)，在全網(wǎng)掀起聲勢(shì)浩大的“舍得”熱潮......

這場(chǎng)瞬間被點(diǎn)燃的傳播之勢(shì)，讓我們深切認(rèn)識(shí)到精神之力在國(guó)家奮進(jìn)前行，與民族生生不息中的引導(dǎo)作用，因?yàn)橄瘛吧岬镁瘛边@樣的中國(guó)力量幫助我們銘記過去、感恩當(dāng)下、照亮前路。

而這支視頻，是舍得酒業(yè)聯(lián)合人民日?qǐng)?bào)新媒體發(fā)布正能量短片《有一種中國(guó)精神叫舍得》后，又一次以“舍得精神”感動(dòng)全網(wǎng)，它既是企業(yè)理念的真摯流露，也是中國(guó)名酒與時(shí)代同行共進(jìn)的熱切呼喚，視頻以動(dòng)人情感走近廣大受眾，實(shí)現(xiàn)品牌認(rèn)知的遞進(jìn)與升華。

為信仰而舍，是一場(chǎng)無(wú)悔的奔赴

《以舍得 敬舍得》作為一支真正意義上的“國(guó)民激勵(lì)”視頻，它在這個(gè)特殊節(jié)點(diǎn)上線，向每一位在崗位上默默奉獻(xiàn)的中國(guó)人致敬，致敬百年偉大的時(shí)刻，致敬這個(gè)美好的時(shí)代，迅速形成全民共振，喚起所有人對(duì)“舍得精神”的再認(rèn)知、再解讀。

在充滿屈辱與抗?fàn)幍慕F(xiàn)代史上，無(wú)數(shù)的先賢先烈拋頭顱灑熱血，用可歌可泣的故事告訴我們，民族有希望、中國(guó)有未來(lái)。新中國(guó)成立后，繼往開來(lái)的幾代中國(guó)人在960萬(wàn)平方公里的土地上種出燦爛果實(shí)，期間涌現(xiàn)的先進(jìn)人物與榜樣，無(wú)不以奉獻(xiàn)精神詮釋意志的珍貴。

如今，全世界都在感慨中國(guó)速度與中國(guó)崛起，他們看到的是不斷遞增的各種數(shù)據(jù)和不斷超越的各類指標(biāo)，中國(guó)從大國(guó)向強(qiáng)國(guó)邁進(jìn)的過程留給世界太多驚嘆。而這些驚嘆背后，是每一個(gè)個(gè)體的自我超越與理想奔赴，十三億人的平凡與偉大編織浩瀚藍(lán)圖，撐起這份力量的基石中，必然有“舍得精神”。

十年磨一劍，百回攻一關(guān)，李運(yùn)北在中國(guó)建筑材料科研事業(yè)上扎扎實(shí)實(shí)地奉獻(xiàn)了畢生心血；從西部計(jì)劃志愿者到貧困村第一書記，大學(xué)生“村官”黃加榮矢志扶貧已十年；在國(guó)家危難之際，王學(xué)軍多次挺身而出，以舍得不畏堅(jiān)險(xiǎn)之精神，在賑災(zāi)抗疫的畫卷上，繪下了一朵不朽的無(wú)畏之花......

正如視頻中的三位主人公，他們和千千萬(wàn)萬(wàn)的奉獻(xiàn)者一樣，在不同的崗位以不同的付出方式，一起詮釋同一種舍得精神，他們身上的個(gè)人價(jià)值被時(shí)代照亮，無(wú)數(shù)微光匯聚成耀眼燈塔，讓我們堅(jiān)信精神終可傳承——有理想的國(guó)家恒久強(qiáng)大，有信仰的民族不可戰(zhàn)勝。

時(shí)代呼喚中國(guó)精神 讓正念充斥自我

近百年的歷史進(jìn)程已經(jīng)證明，中國(guó)的崛起不會(huì)一帆風(fēng)順，越是面臨復(fù)雜的國(guó)際環(huán)境，越需要國(guó)人堅(jiān)定信仰凝心聚力，越是變革的時(shí)代越需要強(qiáng)大精神之力的支撐。

于是，“有一種中國(guó)精神，叫舍得”便成為時(shí)代召喚，它是中國(guó)人正念的力量，也是披荊斬棘實(shí)現(xiàn)中華民族偉大復(fù)興的必要條件，從之前的正能量短片到此次的公益視頻，舍得酒業(yè)將時(shí)代楷模的舍得故事搬到大幕前，致敬中國(guó)精神，唱響時(shí)代贊歌。

視頻之外，類似的面孔還有千千萬(wàn)萬(wàn)，逆行武漢的白衣天使、辛苦奔忙的社區(qū)干部、奉獻(xiàn)愛心的普通市民……他們堅(jiān)守在自己的崗位，舍小家為大家，舍小利為大義，舍自我為大眾，一份份能量從全國(guó)各地萌芽并匯聚，讓舍得精神熠熠生輝。

舍得，是艱苦奮斗忘我奉獻(xiàn)，是舍我其誰(shuí)勇敢擔(dān)當(dāng)，是跨越百年始終未曾改變的中國(guó)力量。

“舍得”故事與精神歷來(lái)有著豐富的演繹與解讀，它從古至今伴隨著中華民族波瀾壯闊的成長(zhǎng)史，也被歷代名人、偉人以及平凡個(gè)體普遍踐行，這種不間斷傳承與廣泛認(rèn)知的精神力量，激勵(lì)了一代代中國(guó)人奮進(jìn)前行，幫助他們找到精神歸宿，進(jìn)而融入民族基因成為中國(guó)文化的一部分。

因此在當(dāng)下傳遞舍得精神，就是彰顯中國(guó)文化自信，舍得酒業(yè)攜手人民日?qǐng)?bào)傳遞時(shí)代之聲，頌揚(yáng)時(shí)代精神，同時(shí)推出引發(fā)全民共鳴的正能量視頻，便是要在全社會(huì)形成中國(guó)文化和普世價(jià)值認(rèn)同，以更為廣闊的視角與心境，審視時(shí)代洪流下我們成就自我的方式與路徑。

當(dāng)以“舍得精神”為代表的正念充斥自我與社會(huì)，中華民族偉大復(fù)興的奮進(jìn)之路便無(wú)懼坎坷與荊棘。

以舍得敬舍得 詮釋品牌締造的正道

舍得精神自然不是舍得酒業(yè)的專屬，但過去二十年的企業(yè)成長(zhǎng)與品牌締造之路，讓舍得精神成為企業(yè)最鮮明的價(jià)值標(biāo)識(shí)。作為白酒行業(yè)唯一一個(gè)“品牌即文化”的產(chǎn)品，舍得系列在內(nèi)核的塑造與傳遞中，讓舍得精神得到充分演繹，這也是舍得品牌價(jià)值持續(xù)攀升的關(guān)鍵。

對(duì)于舍得酒業(yè)來(lái)說(shuō)，“中國(guó)智慧”和“中國(guó)精神”是扎根品牌而又超脫于品牌的核心競(jìng)爭(zhēng)力，它們都植根于企業(yè)基因并在漫長(zhǎng)成長(zhǎng)過程中不斷進(jìn)化。

在上世紀(jì)舍得率先提出生態(tài)釀酒理念，以巨大投入與時(shí)間成本著力打造出650萬(wàn)平方米的沱牌舍得文化旅游區(qū)，如今不僅是生態(tài)釀酒的行業(yè)標(biāo)桿，更讓“生態(tài)釀酒”成為一種國(guó)際通用語(yǔ)言。

同樣從上世紀(jì)70年代開始，舍得持續(xù)儲(chǔ)藏老酒，歷經(jīng)43載才有了如今的12萬(wàn)噸老酒庫(kù)存，它們隨著時(shí)間推移，品質(zhì)還在不斷提升。正是這份執(zhí)著，換來(lái)了當(dāng)前老酒戰(zhàn)略的勢(shì)如破竹，也成就了自身老酒引領(lǐng)者的行業(yè)地位。

近年來(lái)，從《大國(guó)芬芳》到《舍得智慧講堂》，再到升級(jí)后的《舍得智慧人物》，舍得前行的每一步，都在向大眾傳遞流傳千年的白酒魅力，講述“舍得精神”的核心內(nèi)涵，堅(jiān)持讓世界看見中國(guó)酒文化與舍得精神。

值得欣慰的是，在酒業(yè)圈舍得精神已經(jīng)跳出企業(yè)范疇成為行業(yè)共識(shí)，如此精神之力是中國(guó)白酒更好的適應(yīng)社會(huì)發(fā)展，并滿足人民群眾對(duì)美好生活需求的重要助力，也是“十四五”期間白酒企業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的必備動(dòng)力。

與此同時(shí)，舍得酒業(yè)如火如荼的復(fù)興征程，不僅是要喚醒品牌影響力與地位，更是要引導(dǎo)并觸發(fā)“舍得精神”的全民共振，進(jìn)而讓企業(yè)理念與意志成為激勵(lì)社會(huì)前行的一份力量，這無(wú)疑不同于傳統(tǒng)的公益事業(yè)或項(xiàng)目，它將企業(yè)精神轉(zhuǎn)化為更加難能可貴的社會(huì)精神財(cái)富。