“運(yùn)動(dòng)的時(shí)候戴框架眼鏡太不方便了，這款隱形眼鏡剛剛上市，沒想到還挺舒服，價(jià)格也實(shí)在?！?/p>

“第一次買隱形眼鏡，有鏡片模具和診斷證明，還給眼睛上保險(xiǎn)，心里踏實(shí)。”

這是不久前新銳國(guó)貨高端美瞳品牌CoFANCY可糖推出“可糖燕麥小奶片”透明日拋隱形眼鏡后，來自用戶的新鮮感受。有用戶評(píng)論“這款隱形眼鏡戴起來方便舒適，打算再入手他家?guī)缀忻劳惺芟隆?，有類似想法的用戶不在少?shù)，他們?cè)诹己觅?gòu)物體驗(yàn)后，希望擁有更多的嘗新體驗(yàn)，對(duì)變化充滿好奇和期待。

眾所周知，CoFANCY可糖以美瞳出道，將美妝中的“高光”概念引入美瞳設(shè)計(jì)之中，并打造出了高光、高光PRO、雙面甜星等系列美瞳爆品，還在今年618期間取得開門紅，同比去年上漲2500%，成績(jī)十分亮眼。

不僅僅是這一家品牌，近兩年，美瞳行業(yè)日益熱鬧起來。去年年底可啦啦連續(xù)完成PreA及A輪融資；今年2至3月，moody完成B輪、B+輪融資，以及騰訊和小紅書戰(zhàn)略投資；幾乎同期，4iNLOOK也宣布完成B+輪融資。在競(jìng)爭(zhēng)激烈的美瞳賽道上突出重圍，能否成為獨(dú)角獸地位則成為各品牌營(yíng)銷的重中之重。

目前，日趨火爆的隱形眼鏡市場(chǎng)以每年兩位數(shù)持續(xù)增長(zhǎng)，主要依賴于我國(guó)高達(dá)6億的近視人群，且青少年近視率超過50%，視力不良的問題一直沒有解決，還在不斷地攀升。據(jù)數(shù)據(jù)顯示，中國(guó)眼鏡市場(chǎng)2019年零售額超884億元，同比增長(zhǎng)6.1%。隱形眼鏡市場(chǎng)從5年前的幾十億增長(zhǎng)至近200億，年消費(fèi)片數(shù)高達(dá)18億，在線上渠道增速更快。而中國(guó)龐大的近視人群，隱形眼鏡佩戴的滲透率仍比較低，面對(duì)市場(chǎng)的巨大潛力，眾多品牌都面臨著挖掘用戶需求和拓寬品類新客的難題。

CoFANCY可糖看準(zhǔn)這一市場(chǎng)機(jī)遇，推出“可糖燕麥小奶片”透明日拋隱形眼鏡，通過品類擴(kuò)張的方式迅速布局透明隱形眼鏡市場(chǎng)。希望在強(qiáng)大的用戶需求數(shù)據(jù)和產(chǎn)品開發(fā)能力的加持下，培養(yǎng)對(duì)品牌具有認(rèn)同感的粘性新用戶，從而嘗試購(gòu)買更多美瞳產(chǎn)品。但在面對(duì)以強(qiáng)生、博士倫等為代表的強(qiáng)勢(shì)傳統(tǒng)隱形眼鏡品牌，可糖又有何過人之處呢？

據(jù)了解，用戶在隱形眼鏡的選購(gòu)訴求中，安全、舒適、方便等特性尤為突出，而鏡片厚度、含水量及適合的基弧等因素極大程度上影響了隱形眼鏡佩戴的舒適度，尤其對(duì)于初戴者及眼部敏感用戶而言，鏡片輕薄、含水適中的鏡片更方便摘戴。而可糖的這款燕麥小奶片，中心厚度大約只有0.08mm，在入眼后可以完美貼合眼球無異物感，55%含水量也可保持眼睛水潤(rùn)，不再被紅血絲困擾。

采用全機(jī)械臂自動(dòng)化流水線生產(chǎn)，堅(jiān)持獨(dú)特的“一模一片”生產(chǎn)工藝也是CoFANCY可糖對(duì)產(chǎn)品制作的嚴(yán)苛要求。一個(gè)模具只生產(chǎn)一片隱形眼鏡，用后即拋，拒絕二次利?，極大程度上杜絕了由于重復(fù)使用模具造成的鏡片磨損、變形、度數(shù)不準(zhǔn)等問題，以此達(dá)到高于行業(yè)水準(zhǔn)的高品質(zhì)品控。

與此同時(shí)，可糖也十分重視隱形眼鏡產(chǎn)品的佩戴舒適和安全問題，更邀請(qǐng)全國(guó)頂尖眼科專家陶勇醫(yī)生作為可糖眼部健康顧問及愛眼大使，共同科普隱形眼鏡的科學(xué)選購(gòu)、正確佩戴方法及日常眼部護(hù)理知識(shí)，倡導(dǎo)以科學(xué)力為舒適加分。

作為新銳國(guó)貨高端美瞳品牌，CoFANCY可糖在極具“美學(xué)力”的設(shè)計(jì)創(chuàng)意上也下足了功夫。該款產(chǎn)品便是以“燕麥早餐便當(dāng)”為靈感，將燕麥小奶片的包裝設(shè)計(jì)成燕麥奶盒，搭配牛油果美妝蛋，吐司面包粉撲，餅干包裝佩戴工具，煎蛋腮紅等美妝周邊打造成“可糖燕麥小奶片隱形眼鏡早餐禮盒”套裝，備受年輕用戶的追捧。

在如今火爆的消費(fèi)領(lǐng)域，越來越多的產(chǎn)品憑顏值抓住了用戶的眼球，但從長(zhǎng)遠(yuǎn)來看，品牌更需要注重用戶細(xì)分的需求和扎實(shí)的產(chǎn)品品質(zhì)。正如同CoFANCY可糖一直表達(dá)的“以用戶的需求科學(xué)推導(dǎo)美學(xué)設(shè)計(jì)”的品牌理念一樣，在詮釋美商塑造品牌“美學(xué)力”的同時(shí)，更以舒適安全的“科學(xué)力”為前進(jìn)的基石。然而在布局透明隱形眼鏡市場(chǎng)后，可糖能否持續(xù)推動(dòng)高速增長(zhǎng)從而成為品類之首，還需等待時(shí)間給出答案。