數(shù)據(jù)顯示，近九成民眾都同時(shí)存在頭皮及頭發(fā)相關(guān)困擾，特別是90后、95后年輕人群因?yàn)楣ぷ鲏毫Υ蟆⑸罟?jié)奏快，更加關(guān)注頭發(fā)“亞健康”問題。從熱門社交平臺來看，頭部洗護(hù)相關(guān)內(nèi)容的創(chuàng)作熱情高漲，大量關(guān)注頭部洗護(hù)的KOL不斷分享著自己在頭部護(hù)理上的心得。

今年來，年輕人中間刮起了一股“洗發(fā)膏”的風(fēng)潮。在抖音、小紅書、微博等社媒渠道，“海鹽洗發(fā)膏”相關(guān)視頻、筆記、話題閱讀量都以億計(jì)，洗發(fā)膏成為當(dāng)下年輕人洗發(fā)護(hù)發(fā)的“心頭好”。

近日，青年演員明星徐璐，專門在小紅書發(fā)布了一個(gè)使用效果視頻，向小紅書用戶推薦一家新消費(fèi)品牌的海鹽洗發(fā)膏。她在視頻里分享說：“因?yàn)榕膽驎r(shí)每天都要給頭發(fā)做造型，所以頭皮清潔對我來說就格外重要，今天就給大家分享一款最近用到空瓶的寶貝Spes海鹽洗發(fā)膏，洗完可以解決頭發(fā)油等困擾，洗完頭發(fā)蓬松，自然擁有高顱頂，不會出油扁塌。”徐璐的分享，獲得眾多用戶點(diǎn)贊。

洗發(fā)膏、彩妝、茶飲在年輕人中流行的背后，是越來越多的中國新消費(fèi)品牌在互聯(lián)網(wǎng)崛起。推火洗發(fā)膏品類的“Spes詩裴絲”，是成立于2019年的新消費(fèi)品牌。今年初，Spes創(chuàng)新推出長效控油蓬松產(chǎn)品海鹽洗發(fā)膏，成為年輕人滿足控油蓬松需求的新選擇。

據(jù)統(tǒng)計(jì)，Spes海鹽洗發(fā)膏上線首月銷量破10萬單，半年銷量超200萬單，快速登頂抖音、天貓、小紅書三大平臺單品品類銷量第一，帶動洗發(fā)膏品類銷售額環(huán)比增長超1700%，開創(chuàng)了增速最快的洗發(fā)膏賽道，并成為該賽道增長最快的頭部洗護(hù)品牌。

8月2日，據(jù)抖音官方數(shù)據(jù)顯示，Spes在抖音“818”開始第一天便創(chuàng)造了平臺新紀(jì)錄：Spes打破抖音“新銳個(gè)護(hù)家清”直播間單日銷售額紀(jì)錄，成為首個(gè)單場直播銷售額突破百萬的新國貨品牌。這一成績不僅超越很多傳統(tǒng)老品牌，甚至力壓不少國內(nèi)外個(gè)護(hù)大品牌。

作為一家新消費(fèi)品牌，Spes的產(chǎn)品為什么在抖音、天貓、小紅書這么火？

據(jù)介紹，Spes的創(chuàng)始團(tuán)隊(duì)來自網(wǎng)易嚴(yán)選，擁有豐富的全球供應(yīng)鏈資源和產(chǎn)品研發(fā)、互聯(lián)網(wǎng)品牌操盤經(jīng)驗(yàn)。這也構(gòu)成了Spes的三大核心競爭力：全球最好的原料、成分，前沿科技的落地應(yīng)用，創(chuàng)新美好的體驗(yàn)。

第一個(gè)核心優(yōu)勢，是高效連接全球供應(yīng)鏈的能力。相比于新消費(fèi)品牌在中國供應(yīng)鏈的基礎(chǔ)上起跑，Spes直連全球供應(yīng)鏈，掌握豐富的全球供應(yīng)鏈資源。

第二個(gè)競爭力，來自注重前沿科技的落地應(yīng)用。Spes產(chǎn)品研發(fā)團(tuán)隊(duì)在推出產(chǎn)品前，曾跟著國內(nèi)知名毛囊研究教授，針對國人頭發(fā)問題進(jìn)行為期3個(gè)月的專題研究，總結(jié)頭發(fā)問題的痛點(diǎn)，尋找新的技術(shù)解決方案。

第三是產(chǎn)品力與新人群、新渠道、新場景的供需高度匹配。Spes旨在為中國用戶提供洗、護(hù)、染、型等創(chuàng)新的頭部洗護(hù)體驗(yàn)，將全球最好的成分和科技帶回中國，為中國用戶提供物超所值的洗護(hù)新產(chǎn)品。