宜家被罰了!近日,上海市市場監督管理局公布的行政處罰信息,處罰結果顯示,宜家(中國)投資有限公司因發布虛假廣告,被罰款172.51791萬元,并被責令停止發布。

　　8月3日,宜家在小程序中發布《致歉》聲明稱,基于與相關部門的緊密溝通,宜家中國已積極配合相關部門的有關決定,并已于2020年10月28日停止對廣告中宣傳有“空氣凈化”功能的“GUNRI古恩里德”窗簾產品的銷售。

　　推出 “凈醛產品”品牌為何層出不窮?

　　如容置疑,家居巨頭宜家被重罰,給建材行業推廣“凈醛” 產品的品牌敲起了警鐘!

　　住,是人類最基本的生存需求,但從新房裝修之后老百姓花式百出的除醛秘訣,到甲醛超標等沸沸揚揚的社會新聞,國內房屋甲醛問題由來已久,今天老百姓已然是“談醛色變”。

　　人們對甲醛問題的重視,也催使著建材行業品牌不斷進行環保升級,但過猶不及,如果商家通過販賣焦慮、虛假傳播來榨取消費者的利益,終究是“紙包不住火”。

　　宜家的窗簾產品宣傳“空氣凈化”就是過度營銷的典型案例。其實諸如此類品牌的其實還有很多,早在2013年,地板行業就開始推出了“凈醛”地板的概念,其中以世友地板“凈醛E0”實木復合地板最為典型;此外,涂料行業也經歷“凈味、耐擦洗、竹炭抗甲醛、硅藻凈味等各概念的變更,讓涂料行業遭遇前所未有的品質危機。近一兩年,這股“凈醛風”又倒吹到了家居行業,各式各樣的“凈醛板”層出不窮,如定制家居品牌歐派衣柜今年推出的凈醛抗菌愛芯板,自稱研發的凈醛抗菌專利涂層,能讓產品自帶凈醛功能,提升空間的“凈醛力”,更是打出豈止“基材無醛,更凈空間甲醛”宣傳口號。還有好萊客的“原態凈醛板”、 兔寶寶的“除醛抗菌家居板”等,也同樣宣傳板材能凈化空氣。

　　五花八門的“凈醛板”雖然叫法不一,但其實產品原理幾乎一致:將甲殼素、納米硅、光觸媒等除醛材料植入到浸漬紙表面,從而達到分解甲醛,凈化空氣的目的。

　　產品能“空氣凈化”?純粹交智商稅!

　　值得一提的是,甲殼素、納米硅、光觸媒等除醛材料確實能除那么一些甲醛,但為什么“凈醛板”、“凈醛窗簾”產品卻不靠譜?

　　在對宜家凈醛產品做出處罰時,市場監管部門表示,宜家將在限定試驗條件下對窗簾樣品進行檢測所得到的一種理想狀態下的凈化結果作為廣告宣傳內容,忽略了窗簾實際使用的生活環境條件,誤導消費者,使其誤認為在沒有限制條件下使用該窗簾即可凈化室內環境中的多種污染物。

　　事實上,商家在驗證此類“凈醛”產品效果時,使用的是密閉實驗艙,會注入濃度較高的甲醛,來達到實驗的目的;但居住環境空間大,隨著時間的推移,在有效通風的情況下,所謂“凈醛”的功能幾乎起不到任何作用。將實驗室效果轉嫁到實際居住環境效果,用“偷天換日”的概念誤導消費者,正是宜家這次被處罰的主要原因!

　　有消費者調查顯示,在商家的誤導下,“空氣凈化”功能成為很多消費者購買相產品的主要因素,可見,還是有不少消費者為此交了不少“智商稅”。

　　大品牌應該做好“引路人”,避免市場亂象。

　　各行各業發展到如今,少不了大品牌的“領頭羊”作用,大品牌每一次變革,每一次升級,都掌舵這著行業的發展風向。但大品牌的影響力也要求著其每一次決策都應更謹慎,主動承擔起更多的責任和擔當!

　　大品牌一聲吼,行業抖三抖,作為家居巨頭的宜家,有責任以更科學的態度,更專業的精神去對待每一次的市場推廣。如今家居行業的環保競爭開始從“無醛”走向了“凈醛”,而以歐派為代表的“凈醛板”是否也是以真實的居住環境去考量凈醛的作用?

　　宜家這次的處罰就像是一盆冰水,澆在了每一個玩 “凈醛”噱頭的品牌身上。這是一次市場的敲打,也是一次冷靜反省的機會,促使著每一個家居企業清醒地去思考:品牌的環保之路該怎么走得更穩更遠?

　　10月1日,國家將發布兩項人造板新國標,中國家居市場即將迎來最高環保等級ENF級(無醛添加級),這意味著,家居行業的環保健康升級邁入了新的階段。

　　吹盡狂沙始到金,希望這樣的環保“春天”下,家居行業的環保競爭應該要回歸行業的本質與理性,大品牌也要發揮好榜樣的作用,避免沉淪在各種宣傳噱頭上,真正把產品和服務做到極致,帶領家居行業邁向一個新的里程碑!