關(guān)注投資的你，喜歡看什么樣的財(cái)經(jīng)內(nèi)容？

滿足一時(shí)情緒、吸引眼球的標(biāo)題黨，可以了解來(lái)龍去脈的經(jīng)濟(jì)型整合文章，還是提升認(rèn)知水平的硬核干貨內(nèi)容？

想必每個(gè)人都有自己的答案。

在富途牛牛圈這樣的精準(zhǔn)投資社區(qū)，UGC（用戶生產(chǎn)內(nèi)容）也日漸成為主流，很多用戶和投資者都不自覺(jué)地成為內(nèi)容創(chuàng)作者，分享自己對(duì)投資的觀點(diǎn)和看法。

那么什么樣的內(nèi)容才是好內(nèi)容？好的內(nèi)容如何產(chǎn)生？

2021年7月22日，“富有引力——玩轉(zhuǎn)牛牛圈”富途星牛計(jì)劃北京交流會(huì)圓滿落幕，我們近距離采訪了多位財(cái)經(jīng)大V，就“如何打造爆款文章”、“內(nèi)容創(chuàng)作經(jīng)驗(yàn)”、“平臺(tái)內(nèi)容生態(tài)的構(gòu)建”和“與牛牛圈的緣分”等話題進(jìn)行了深入交流。

以下是他們的分享，還有不少內(nèi)容創(chuàng)作的獨(dú)門(mén)秘籍！拿走不謝！

「花兒街參考」創(chuàng)始人、資深媒體人林默

“打造爆款，請(qǐng)先放下文章要成為爆款的執(zhí)念”

打造好的內(nèi)容、爆款內(nèi)容，我認(rèn)為有兩點(diǎn)：一是要放下文章一定要成為爆款的執(zhí)念，然后持續(xù)地輸出和輸入。第二是要有對(duì)社會(huì)大情緒的體察和判斷。比如我前段時(shí)間看侯孝賢2012年做的一個(gè)演講，他說(shuō)未來(lái)一些獨(dú)立女性方向的作品可能會(huì)火。感受一下，這是對(duì)社會(huì)大情緒、趨勢(shì)的何等體察！

我覺(jué)得以投資為導(dǎo)向的讀者是很珍貴的，他們有更專(zhuān)業(yè)化的討論環(huán)境和閱讀環(huán)境，這也是我入駐富途牛牛圈的主要原因。

我認(rèn)為富途的“星牛計(jì)劃”給輸出干貨的寫(xiě)作者提供了一個(gè)更垂直、更適合創(chuàng)作的土壤。其實(shí)，現(xiàn)在特別流行幾種寫(xiě)作方式。一種是“經(jīng)濟(jì)適用型寫(xiě)作”，就是整一些素材，將數(shù)字、圖表拼到一塊兒，然后貌似輸出了觀點(diǎn)，其實(shí)并沒(méi)有什么實(shí)質(zhì)內(nèi)容。這種文章今年特別火。

第二種是“情緒化寫(xiě)作”，這種跟咱們關(guān)系不大；第三種是“陰謀論化寫(xiě)作”，就是把很多背景和關(guān)聯(lián)性抽出去，只挑對(duì)他自己很重要的、對(duì)自己邏輯線有支撐作用的素材，然后編織出一個(gè)故事。

我覺(jué)得一些比較老實(shí)地輸出觀點(diǎn)和干貨的作者，在上述幾種寫(xiě)法面前有點(diǎn)吃虧。所以我覺(jué)得牛牛圈為創(chuàng)作者們提供了一個(gè)判斷導(dǎo)向更直接、更好的創(chuàng)作環(huán)境。

「深響」&「資本偵探」創(chuàng)始人劉亞瀾

“平時(shí)有積累與沉淀，才能在熱點(diǎn)出現(xiàn)時(shí)產(chǎn)生爆款”

當(dāng)下，財(cái)經(jīng)內(nèi)容作者的構(gòu)成不斷多元化，讀者對(duì)財(cái)經(jīng)內(nèi)容的需求也出現(xiàn)形式多樣化、內(nèi)容多元化的新需求，這些都對(duì)內(nèi)容創(chuàng)作者提出了更高的要求。

我認(rèn)為，新的變化帶來(lái)新的挑戰(zhàn)，用戶們?cè)絹?lái)越喜歡簡(jiǎn)單直接、信息密度高和觀點(diǎn)明確的內(nèi)容。不過(guò)，萬(wàn)變不離其宗。盡管財(cái)經(jīng)內(nèi)容的表達(dá)形式會(huì)變化，但其底線不會(huì)變，也不能變——“合規(guī)合法、專(zhuān)業(yè)準(zhǔn)確”。

我們團(tuán)隊(duì)在日常內(nèi)容中會(huì)將選題進(jìn)行長(zhǎng)短深淺的搭配，長(zhǎng)選題都有對(duì)應(yīng)的“母題”，熱點(diǎn)選題絕不能臨時(shí)瞎湊，需要兼顧時(shí)效性、差異性和信息增量。只有平時(shí)有內(nèi)容積累與沉淀，才能在熱點(diǎn)出現(xiàn)時(shí)帶來(lái)真的爆款內(nèi)容。

關(guān)于寫(xiě)作，我認(rèn)為事實(shí)準(zhǔn)確是擺在第一位的，雖然有趣、令人震驚的內(nèi)容的確是吸引眼球的，但事實(shí)的準(zhǔn)確性、邏輯的嚴(yán)密性才是財(cái)經(jīng)內(nèi)容的首位。在內(nèi)容質(zhì)量的把關(guān)上，除了作者和編輯雙重責(zé)任制，還需要從源頭提升作者的能力，對(duì)作者進(jìn)行完備專(zhuān)業(yè)的培訓(xùn)。

財(cái)經(jīng)內(nèi)容的創(chuàng)作與傳播是一個(gè)由企業(yè)、平臺(tái)和創(chuàng)作者共同組成的大生態(tài)，生態(tài)的繁榮需要多方共同打造，真正把好內(nèi)容傳播出去，不要竭澤而漁。

「金融八卦女」聯(lián)合創(chuàng)始人陳靜芳

“寫(xiě)出‘好玩財(cái)經(jīng)內(nèi)容’的前提，一定是大量的閱讀”

我認(rèn)為，關(guān)于內(nèi)容把控，除了要對(duì)所述事件本身有深度了解，能完全用自己的語(yǔ)言講述一遍，還要對(duì)當(dāng)下政策方針進(jìn)行學(xué)習(xí)和研究。活潑地講財(cái)經(jīng)內(nèi)容，看上去毫不費(fèi)力地開(kāi)玩笑，其實(shí)比正經(jīng)八百的講述要難得多。

一件冗長(zhǎng)的事件，來(lái)龍去脈已經(jīng)被大家翻來(lái)覆去地講爛了，我們要求團(tuán)隊(duì)大量閱讀、抽絲剝繭，把有趣的時(shí)間、地點(diǎn)、數(shù)額、特定場(chǎng)景抽離出來(lái)再放大，把讀者從手機(jī)前搬到事件現(xiàn)場(chǎng)。被關(guān)注的企業(yè)、人物、熱點(diǎn)話題是有限的，但是故事性的素材和細(xì)節(jié)，相對(duì)而言是無(wú)窮的，更有可塑性和可讀性。

重要前提是積累的大量可溯源的有效閱讀，把所讀的內(nèi)容消化并融入你的知識(shí)庫(kù)。例如寫(xiě)到某企業(yè)回港上市，大腦里面只有朋友圈刷屏和新聞客戶端推送的幾個(gè)已眾所周知的稿子，再好的文字表達(dá)能力也沒(méi)用。“好玩財(cái)經(jīng)內(nèi)容”寫(xiě)作的前提，一定是大量的閱讀理解。

我們的粉絲雖然沒(méi)有那么垂類(lèi)，是泛財(cái)經(jīng)內(nèi)容，但富途牛牛剛好在垂直專(zhuān)業(yè)內(nèi)容上做了一個(gè)很好的補(bǔ)充。雖然牛牛圈上面的內(nèi)容非常專(zhuān)業(yè)，但如果我們經(jīng)營(yíng)牛牛圈，還是會(huì)寫(xiě)自己比較擅長(zhǎng)的角度。

其實(shí)創(chuàng)作的過(guò)程非常枯燥乏味，還是需要跟讀者和平臺(tái)的互動(dòng)，來(lái)支持下一步的創(chuàng)作。星牛計(jì)劃對(duì)優(yōu)秀的內(nèi)容能提供流量、粉絲和獎(jiǎng)金等方面的支持，在我看來(lái)是所有內(nèi)容創(chuàng)作者都希望獲得的。

「首席商業(yè)評(píng)論」創(chuàng)始人衛(wèi)明

“要根據(jù)不同平臺(tái)的特點(diǎn)，將內(nèi)容做一定差異化處理”

要?jiǎng)?chuàng)作好的內(nèi)容，我認(rèn)為需要專(zhuān)注一些與人類(lèi)命運(yùn)息息相關(guān)的“元話題”，日常就要開(kāi)始積累觀點(diǎn)、邏輯框架和素材，并在合適時(shí)機(jī)結(jié)合熱點(diǎn)引入。

「首席商業(yè)評(píng)論」會(huì)關(guān)注很多上市公司，而上市公司長(zhǎng)期股價(jià)與公司基本面存在強(qiáng)關(guān)系，我們希望通過(guò)提供有價(jià)值的評(píng)論幫到一些投資者，賺到錢(qián)或者避開(kāi)坑。

我們會(huì)根據(jù)不同平臺(tái)的特點(diǎn)，將內(nèi)容做一定差異化處理。例如我們微信上的內(nèi)容不會(huì)全都放到牛牛圈來(lái)，但有很多內(nèi)容只在牛牛圈發(fā)布。比如財(cái)報(bào)解讀、實(shí)地調(diào)研內(nèi)容等，如果放到微信上，會(huì)比預(yù)期的效果要弱一些，但這些內(nèi)容在牛牛圈是大家特別關(guān)注的，因?yàn)橹苯痈脩舻耐顿Y相關(guān)，可以做為判斷的依據(jù)。

我發(fā)現(xiàn)，富途的用戶會(huì)更加關(guān)注企業(yè)深度調(diào)查的內(nèi)容，因?yàn)檫@和他們的收益息息相關(guān)，也與我們的內(nèi)容重心相關(guān)，所以我們必須要重點(diǎn)投入。

在我看來(lái)，“星牛計(jì)劃”能夠引導(dǎo)自媒體創(chuàng)作者的方向，激發(fā)成就感與創(chuàng)作熱情，并有機(jī)會(huì)與其他創(chuàng)作者認(rèn)識(shí)并共同提高。未來(lái)，我們?cè)谂ＥＨΦ膶?zhuān)欄內(nèi)容會(huì)在財(cái)報(bào)和企業(yè)深度分析與調(diào)研兩塊加強(qiáng)，同時(shí)增加一些短平快的動(dòng)態(tài)內(nèi)容，加強(qiáng)與粉絲的互動(dòng)。

「好看商業(yè)」創(chuàng)始人、「全天候科技」前主編安心

“爆款內(nèi)容至少具備三點(diǎn)：認(rèn)知差、獲得感和共情”

我認(rèn)為，一篇爆款內(nèi)容的出現(xiàn)一定是基于天時(shí)地利人和，多種因素綜合促成的。如果回顧那些泛財(cái)經(jīng)爆款內(nèi)容，我認(rèn)為他們至少都具備這樣幾個(gè)關(guān)鍵要素：認(rèn)知差、獲得感和共情。

所謂認(rèn)知差，是指提供用戶此前未知的、未意識(shí)到的信息，甚至未曾想到過(guò)的理解一件事情角度；獲得感就是用戶看完這篇信息有所收獲。共情是說(shuō)用戶讀完這篇文章能引發(fā)共鳴，這樣才有助于促成二次和多次傳播。

「好看商業(yè)」是一家新媒體，聚焦新經(jīng)濟(jì)，旨在關(guān)注新商業(yè)力量和現(xiàn)象背后的商業(yè)邏輯，通過(guò)優(yōu)質(zhì)的公司/產(chǎn)業(yè)報(bào)道，為用戶提供增量?jī)r(jià)值。對(duì)于我們這樣的內(nèi)容，牛牛圈是一個(gè)精準(zhǔn)觸達(dá)用戶的平臺(tái)。牛牛圈活躍著大量二級(jí)市場(chǎng)的投資人群體，他們對(duì)優(yōu)質(zhì)財(cái)經(jīng)內(nèi)容有剛性需求。他們是我們希望服務(wù)的對(duì)象，所以入駐牛牛圈，可以讓內(nèi)容價(jià)值得到更大的發(fā)揮。

其次就是富途對(duì)于內(nèi)容的價(jià)值有很不一樣的認(rèn)識(shí)，對(duì)于內(nèi)容的投入資源也很多，牛牛圈的內(nèi)容運(yùn)營(yíng)團(tuán)隊(duì)對(duì)什么是適合他們的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容有專(zhuān)業(yè)和理性的認(rèn)識(shí)。所以，好內(nèi)容在這里不會(huì)被埋沒(méi)。這些原因吸引我們?cè)诔闪⒅蹙腿腭v了牛牛圈。

同時(shí)，富途星牛計(jì)劃的評(píng)選標(biāo)準(zhǔn)，在很大程度上反饋了用戶對(duì)內(nèi)容的評(píng)價(jià)。所以，它是對(duì)符合用戶需求的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的一種認(rèn)可，可以進(jìn)一步激勵(lì)創(chuàng)作者生產(chǎn)更多優(yōu)質(zhì)內(nèi)容。

接下來(lái)，我們希望結(jié)合牛牛圈用戶對(duì)內(nèi)容的反饋，生產(chǎn)更適合他們的內(nèi)容，在內(nèi)容數(shù)量和質(zhì)量上進(jìn)一步提升。

牛牛圈養(yǎng)成系大V、人氣創(chuàng)作者——麥記懂王

“‘思考-寫(xiě)作-分享-獲得’的反饋過(guò)程，讓我提升了投研能力”

我有十五年的消費(fèi)品從業(yè)經(jīng)驗(yàn)，2019年開(kāi)始籌備創(chuàng)業(yè)，結(jié)果遇到了疫情，籌備工作只能暫停。因?yàn)橹霸贏股投資數(shù)年，也有過(guò)持有茅臺(tái)5年5倍的投資經(jīng)歷，于是2020年初開(kāi)始投資港股。在試用了十幾款港股券商App后，成為了用戶體驗(yàn)最好的富途的用戶，從而加入了牛牛圈。

2020年下半年，我與妻子重啟創(chuàng)業(yè)項(xiàng)目，順利拿到頭部VC的融資。但為了避嫌“夫妻店”，也為了從事自己喜愛(ài)的二級(jí)市場(chǎng)投資，創(chuàng)業(yè)項(xiàng)目由妻子主管，我則于2021年初開(kāi)始把投資過(guò)程中的研究?jī)?nèi)容在牛牛圈上分享，希望能在完整的“思考-寫(xiě)作-分享-獲得”反饋過(guò)程中，提升自己的投研能力。

在牛牛圈寫(xiě)作以來(lái)，我收獲良多。一方面是在交流中提升了自己，牛牛圈有很多有實(shí)力的投資高手在做分享，我從中受益很多；另一方面，自己研究的內(nèi)容也獲得了一個(gè)跟其他人分享的平臺(tái)，收獲了7000多個(gè)粉絲。

富途牛牛圈社區(qū)非常貼近投資交易，這里的用戶都是來(lái)投資的，所以大家的交流也很直接：我想了解什么信息、這個(gè)信息讓我能投資什么標(biāo)的、這個(gè)標(biāo)的現(xiàn)在的價(jià)格預(yù)期能賺多少錢(qián)……

我比較喜歡這樣的社區(qū)環(huán)境，因?yàn)槲以诟煌咀钪饕褪峭顿Y，而這個(gè)過(guò)程需要從海量的信息中篩選出最有用的部分用于投資決策。富途貼近交易的特點(diǎn)，其實(shí)就已經(jīng)把很多無(wú)效信息做了初篩。

另外，我認(rèn)為“星牛計(jì)劃”對(duì)內(nèi)容創(chuàng)作者可以起到比較好的激勵(lì)作用。很多投資者可能更多的是在做，并沒(méi)有在分享。而星牛計(jì)劃可以很好地鼓勵(lì)這群人更多地分享研究的內(nèi)容，可以幫助整個(gè)富途生態(tài)中的投資者有更好的內(nèi)容獲取來(lái)源。

富途星牛計(jì)劃——多方共同打造的優(yōu)質(zhì)財(cái)經(jīng)內(nèi)容生態(tài)

隨著投資理財(cái)觀念深入人心，優(yōu)質(zhì)財(cái)經(jīng)內(nèi)容成為投資者的剛需。能集結(jié)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容創(chuàng)作者的內(nèi)容社區(qū)也更能為投資者創(chuàng)造價(jià)值，陪伴其不斷成長(zhǎng)進(jìn)階。

內(nèi)容創(chuàng)作者則希望更多精準(zhǔn)受眾看到自己的內(nèi)容，提升在C端讀者和B端企業(yè)中的影響力，讓大家都能認(rèn)識(shí)到優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的價(jià)值。

而上市公司同樣需要一個(gè)專(zhuān)業(yè)內(nèi)容社區(qū)，通過(guò)內(nèi)容的傳播將公司和行業(yè)的亮點(diǎn)呈現(xiàn)給投資者，讓受眾了解投資標(biāo)的的價(jià)值。投資者也可以從中得到更一手的信息，加深對(duì)公司和行業(yè)的了解。

“星牛計(jì)劃”是富途發(fā)起的內(nèi)容激勵(lì)計(jì)劃，旨在與優(yōu)質(zhì)內(nèi)容創(chuàng)作者一道，共創(chuàng)深度財(cái)經(jīng)生態(tài)。入駐富途并加入星牛計(jì)劃的創(chuàng)作者，將獲得更精準(zhǔn)的用戶觸達(dá)、更高效的傳播渠道、更專(zhuān)業(yè)的創(chuàng)作平臺(tái)、更真實(shí)的優(yōu)質(zhì)反饋，并有多重特權(quán)助力創(chuàng)作者提升影響力。

作為精準(zhǔn)、專(zhuān)業(yè)的投資社區(qū)，富途牛牛圈通過(guò)星牛計(jì)劃，集合了個(gè)人投資者、上市公司、專(zhuān)業(yè)機(jī)構(gòu)、媒體和KOL等多個(gè)群體，在多方互動(dòng)的網(wǎng)絡(luò)效應(yīng)之下，讓內(nèi)容創(chuàng)作者得以高效傳播其作品，同時(shí)滿足上述多個(gè)群體的需求，真正形成多贏的投資閉環(huán)，共同打造高質(zhì)量財(cái)經(jīng)內(nèi)容生態(tài)。