國貨正在全面開花，向世界綻放！

根據(jù)最近幾年各大平臺的消費數(shù)據(jù)來看，國貨已經(jīng)成為了時下流行的一種風(fēng)尚，受到了眾多國內(nèi)外年輕人的追捧，成為了中流砥柱。其中，前一段時間爆火的鴻星爾克就是最好的代表！

而在剛剛結(jié)束的東京奧運會上就見到了很多我們所熟知的國貨品牌在全世界面前相繼亮相。

比如說，在此次東京奧運會上安踏就為 28 支中國國家隊贊助了裝備和領(lǐng)獎服，李寧也贊助了包括乒乓球、跳水隊在內(nèi)的國家隊，賺足了品牌的曝光量！

實際上，除了安踏和李寧外，這次東京奧運會上還有一個國貨品牌在品牌宣傳上也獲得了很大的曝光量，那就是匹克！

但和安踏與李寧不一樣的是，由于中國國家隊贊助商的競爭太激烈，加上匹克本身主打的就是國際化路線。因此，在此次東京奧運會上，匹克通過贊助巴西、新西蘭、比利時等七個國家代表團也向全世界展示了一個來自中國的品牌。

值得一提的是，此次匹克在東京奧運會上也收獲頗豐，所贊助的國家共獲得了 79 枚獎牌！

其中，比利時馬拉松運動員身著匹克運動服上臺領(lǐng)獎向世界展示了中國品牌的這一畫面還一度沖上微博熱搜，受到了網(wǎng)友們的關(guān)注。

但在此次東京奧運會上匹克所贊助的巴西足球隊奪冠后因拒穿贊助商匹克的衣服也成為了匹克在此次奧運會上最大的插曲，使其受到了眾多國內(nèi)網(wǎng)友的關(guān)注！

壹

看不起中國品牌？巴西足球隊奪冠后拒穿匹克領(lǐng)獎服！

在幾天前結(jié)束的東京奧運會中巴西足球隊在獲得冠軍后的奧運領(lǐng)獎臺上選擇拒穿中國運動品牌匹克領(lǐng)獎服，漏出了由耐克贊助的球衣，而將匹克系在腰間。

值得一提的是，除了巴西足球隊以外，巴西體育代表隊的其余參賽人員在獲獎后都穿著了匹克提供的領(lǐng)獎服。

因此，該事件發(fā)生后，匹克官方微博馬上發(fā)布了題為 " 關(guān)于巴西男足違規(guī)拒披匹克領(lǐng)獎服情況的回應(yīng) " 聲明中，匹克表示已就此事通過巴西奧委會交涉。

而當(dāng)?shù)貢r間的 8 日巴西奧委會也就此事發(fā)表了聲明，并對巴西男足這一違規(guī)舉動表示譴責(zé)。除此之外，巴西奧委會體育主管若熱 · 比沙拉還表示，巴西奧委會將起訴巴西足協(xié)，且采取處罰措施，其中將包括罰款。" 巴西足協(xié)在這件事上的做法令人遺憾。現(xiàn)在，它已超出體育范疇，進(jìn)入司法領(lǐng)域。"

但面對巴西奧委會以及贊助方匹克的投訴，巴西隊隊長阿爾維斯卻依舊表現(xiàn)出一副無所謂的樣子，并在自己的社交平臺發(fā)文稱：" 作為這支球隊的隊長，我們尊重其他運動員的意見，但在體育界也有一些我們不接受的東西 "，" 我們不想與眾不同，但我們不接受強迫 "，" 當(dāng)你要為你的運動要求一些東西時，請尊重我們 "。

隨后巴西隊隊長阿爾維斯的這番言論也遭受到了眾多國內(nèi)網(wǎng)友的吐槽稱他們一邊收了中國品牌匹克的錢，一邊卻沒有契約精神，他們應(yīng)該為自己的做法付出代價。

實際上，這已經(jīng)不是奧運會上運動員們與品牌贊助商之間第一次產(chǎn)生此種矛盾了，但從以往的事件來看，全都是個人行為，并未出現(xiàn)像此次一樣的全隊拒穿贊助商提供設(shè)備的情況。

對此，也有行業(yè)專業(yè)人士表示，該事件是對商業(yè)規(guī)則和奧林匹克規(guī)則的侵害和挑戰(zhàn)，如果國際奧委會處理不好這次事件，那么未來將會影響更多贊助商與國家隊的合作！

貳

匹克，國內(nèi)唯一一個主打國際化路線的運動品牌！

上世紀(jì) 80 年代改革開放的春風(fēng)席卷了大江南北，無數(shù)民營企業(yè)如雨后春筍一般的冒了出來，而這里面就包括匹克的身影。

1988 年，匹克的創(chuàng)始人許景南在泉州籌建了自己的工廠，準(zhǔn)備為耐克做配套加工。但讓他沒有想到的是，當(dāng)工廠快籌建完成時，耐克在泉州的工廠卻突然撤走了。無奈之下，許景南想到了做自己的品牌的想法，于 1989 年創(chuàng)立了 " 豐登 "。

為了做好這個品牌，許景南斥巨資留下了耐克工廠的技術(shù)人員并買來了國外先進(jìn)的生產(chǎn)線，為日后匹克的發(fā)展奠定了堅持的基因。

和其他國產(chǎn)運動品牌不一樣的是，早在 " 豐登 " 創(chuàng)立之初許景南就決定了要走國際化路線，這也是為什么在 1991 年 " 豐登 " 改名為了 " 匹克 " 這個更具國際化的品牌名，并提出了 " 打造中國籃球第一品牌 " 的產(chǎn)品定位。

1991 年，匹克贊助了國內(nèi)的八一男籃，此后又轉(zhuǎn)戰(zhàn)歐洲籃球聯(lián)賽之中，但匹克真正為人所熟知的是其進(jìn)軍美國職業(yè)聯(lián)賽 NBA。

2005 年效力于休斯敦火箭隊的姚明的比賽受到了國內(nèi)眾多球迷的關(guān)注。此時的許景南洞察到了其中的商機，最終成功打進(jìn)了 NBA，成功了 NBA 賽場的第一個中國贊助商，不僅在國內(nèi)引起了劇烈的反響，就連美國很多媒體都爭相報道，讓匹克一夜之間成為家喻戶曉的品牌！

后來，吃到了這波紅利的匹克又加大了自己在 NBA 的贊助，先后贊助了包括雄鹿、馬刺在內(nèi)的多支球隊，并簽下了巴蒂爾、帕克、霍華德在內(nèi)的 NBA 巨星為其代言！

隨著這些營銷與推廣，匹克與其 "I CanPlay" 的品牌精神迅速受到了很多國內(nèi)外球迷的認(rèn)可！

2008 年時弗若斯特沙利文曾做過一項調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，當(dāng)時的 " 匹克 " 也曾名列中國三大最具知名度的運動鞋及籃球鞋品牌之一！憑借此成績，匹克也于 2009 年成功在香港完成了上市！

但隨著北京奧運會的結(jié)束，產(chǎn)能過剩等因素直接導(dǎo)致了中國體育用品行業(yè)發(fā)展也迎來了寒流，包括李寧、安踏、匹克在內(nèi)的眾多國產(chǎn)運動品牌業(yè)績開始快速下滑。

值此關(guān)鍵時刻，匹克堅持加速了自己的國際化路線，選擇 " 走出去 "，獲得了破局。數(shù)據(jù)顯示，2012 年 -2014 年，匹克海外銷售占比數(shù)據(jù)分別為 13.4%、20.4%、23%，呈逐年遞增狀態(tài)，率先實現(xiàn)突圍。

2016 年因 " 投資價值長期被低估，公司很難有效運用資本平臺，進(jìn)而影響公司經(jīng)營業(yè)務(wù)發(fā)展 "，匹克完成了私有化進(jìn)程，從港交所完成了退市。

但退市后的匹克更加放開了手腳，加速了自己在國際化上的布局。尤其是近幾年，隨著國家 " 一帶一路 " 的推進(jìn)，匹克更是乘風(fēng)破浪，在國際化的布局上取得了傲人的成績。

對此，也有媒體報道稱匹克方面已經(jīng)表示明年將有望回到 A 股重新上市！

結(jié)語：

今天中國在世界上的崛起已是不爭的事實，而伴隨著中國的崛起，會有越來越多的中國品牌走到國際的舞臺上，放光放彩！

而今天越來越多的運動員在選用匹克作為自己的運動裝備，不僅是對匹克在科技上的認(rèn)可，也是對中國品牌的認(rèn)可。對此，匹克也稱，此次與巴西奧委會的合作是巴西奧委會主動向匹克發(fā)來合作意向。

但包括巴西足球隊在內(nèi)的一些國外運動員思想依舊停留在以前那個 " 舊世界 " 中，不愿承認(rèn)中國品牌在全世界的崛起，拒絕穿中國品牌的裝備和衣服。

對于那些仍未覺醒之人我們只想說，時代的洪流不可逆！未來幾年中國品牌在世界的舞臺上還將迎來一輪全新的爆發(fā)，等著瞧吧！